楊 奕 （四川理工學(xué)院 643000）

卡通形象在品牌推廣中的運(yùn)用淺析

楊 奕 （四川理工學(xué)院 643000）

產(chǎn)品同質(zhì)化是當(dāng)今商業(yè)市場(chǎng)中非常普遍的一種現(xiàn)象，如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出被消費(fèi)者選擇并記住是各個(gè)商家都十分重視的問題。品牌的打造是樹立自身獨(dú)特形象的必然選擇，而在品牌的推廣中使用富有個(gè)性的卡通形象將會(huì)使自身品牌特色更加鮮明。

卡通形象；品牌推廣

卡通形象作為一種藝術(shù)形式最先出現(xiàn)于各種動(dòng)漫作品當(dāng)中，隨著歷史的發(fā)展，卡通形象逐漸被作為一種符號(hào)運(yùn)用到商業(yè)品牌推廣中去。比如我們熟悉的迪士尼的米老鼠，經(jīng)過上百年的發(fā)展到今天依然被人們所喜愛，并且還源源不斷地創(chuàng)造者巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)今社會(huì)商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，要在同類競(jìng)品中脫穎而出，選擇適合的卡通形象作為品牌代言人運(yùn)用到商業(yè)推廣中去，顯得尤為必要。

一、卡通形象在品牌推廣中的優(yōu)勢(shì)

在品牌代言形象中，最常用的兩種形式就是卡通形象代言與真人明星代言，兩者各有自己的優(yōu)勢(shì)與不足。首先，真人明星作為品牌的代言人會(huì)使產(chǎn)品本身受到明星效應(yīng)的影響，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生巨大的影響，尤其在產(chǎn)品發(fā)布初期品牌影響力還不夠深不夠廣的時(shí)候，選擇真人明星代言可以為品牌帶來(lái)大量的簇?fù)碚?。但是，大部分真人明星并沒有非常持久的影響力，并且受社會(huì)輿論影響或明星個(gè)人作風(fēng)影響，同樣的也會(huì)因?yàn)檫@些因素對(duì)品牌自身造成影響。相比之下，卡通形象被消費(fèi)者認(rèn)知并接受需要一定的時(shí)間，并不是每個(gè)卡通形象自誕生開始就能被消費(fèi)者所認(rèn)同或接受，并且初期的影響力遠(yuǎn)不如真人明星。但是卡通形象是虛擬的人造物，卡通形象不會(huì)變老，就意味著一旦一個(gè)卡通形象被市場(chǎng)接受，其就擁有了無(wú)限的生命周期，并且不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)新聞。其次，現(xiàn)在很多明星同時(shí)為多個(gè)品牌代言，削弱了其代言的可信度，而卡通形象是針對(duì)某個(gè)品牌而專門進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通常只為一個(gè)品牌服務(wù)。再次，請(qǐng)真人明星代言會(huì)花費(fèi)企業(yè)大量的經(jīng)費(fèi)，還可能會(huì)經(jīng)常更換不同的代言人。而卡通形象只需要付出一定的設(shè)計(jì)費(fèi)用，并且保持品牌形象的統(tǒng)一性。

二、卡通形象設(shè)計(jì)方法

1.個(gè)性鮮明的定位

卡通形象不是無(wú)機(jī)的一個(gè)圖形或者符號(hào)，它應(yīng)該是一個(gè)有思想、有靈魂、有血有肉的生命體，所以在著手卡通形象的視覺設(shè)計(jì)之前，一定要有一個(gè)鮮明的定位。在品牌推廣中，卡通形象的定位必須符合企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的定位，才能更好地為之服務(wù)。假如我們?yōu)槟晨钺t(yī)藥品牌設(shè)計(jì)卡通代言形象，而不合時(shí)宜地選擇了與之不匹配的老鼠作為原型來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，試想有幾個(gè)消費(fèi)者能夠接受呢？一個(gè)成熟的卡通形象應(yīng)該有其明確的定位，包括卡通形象的個(gè)性氣質(zhì)、背景故事、性別愛好等都要交代清楚，這樣才能形成一個(gè)有生命力的形象，而不是光有軀干沒有靈魂的圖形。

2.豐富的面部表情與夸張的肢體語(yǔ)言

除了語(yǔ)言之外，面部表情是人們傳達(dá)感情最重要的途經(jīng)，卡通形象同樣也必須通過面部表情傳達(dá)感情，在品牌推廣時(shí)，不同的場(chǎng)景或故事中，卡通形象需要向人們傳達(dá)出或高興、或憤怒、或悲傷的情感，引起消費(fèi)者情感上的共鳴。在進(jìn)行卡通形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，對(duì)其肢體語(yǔ)言一定要進(jìn)行一定的夸張，打破人類肢體協(xié)調(diào)的限制，讓卡通形象整體呈現(xiàn)出來(lái)的感情更為強(qiáng)烈，才能讓消費(fèi)者更明顯地感受到。

3.合適的色彩搭配

在動(dòng)漫作品當(dāng)中，卡通形象的配色可以根據(jù)創(chuàng)作主體的喜好來(lái)進(jìn)行選擇。但在品牌推廣中卻并非如此。當(dāng)代社會(huì)中，一個(gè)好的藝術(shù)家可以自由揮發(fā)自己的情感和個(gè)人喜好在其作品中，而設(shè)計(jì)卻應(yīng)該趨于理性，重點(diǎn)在于溝通。為品牌設(shè)計(jì)卡通形象的配色一定要與品牌的視覺形象設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，在人們識(shí)別整個(gè)物體的過程中，色彩相對(duì)于外輪廓，需要的注意力相對(duì)更低，也就是說(shuō)人們先發(fā)現(xiàn)物體的色彩，再識(shí)別輪廓造型，所以在選擇色彩時(shí)應(yīng)該首先考慮如何更好地被識(shí)別，在競(jìng)品中跳出來(lái)。其次，不同的色彩會(huì)有不同的情感屬性，比如紅色代表熱烈、喜慶，藍(lán)色代表安靜、冷峻，要根據(jù)企業(yè)品牌和卡通形象的個(gè)性氣質(zhì)選擇情感合適的色彩。還需要注意的是，同樣的色彩在不同的文化中，可能會(huì)有不一樣的含義，比如白色在歐美地區(qū)代表純潔，而在中國(guó)卻多用于悲傷的環(huán)境中。

三、結(jié)語(yǔ)

卡通形象以其自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌的推廣有著非常重要的作用，但是需要注意的是，并不是每個(gè)品牌都適合用卡通形象作為代言，比如一些成熟男士的用品。根據(jù)品牌來(lái)選擇合適的代言形式，設(shè)計(jì)貼近品牌的卡通形象，才能更好地實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。

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楊奕，（1989.05）女 ，漢族，四川自貢人，四川理工學(xué)院在讀碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。