文/熊丹妮

新聞報(bào)道中VR技術(shù)的運(yùn)用，標(biāo)志著全媒體新聞VR新聞融合技術(shù)開始在新聞界真正興起,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）在國(guó)內(nèi)外可謂是一個(gè)炙手可熱的話題[1]。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體壟斷了定義權(quán)，除此之外還有商業(yè)網(wǎng)站、受眾、各種各樣的廣告商業(yè)機(jī)構(gòu)，處處彰顯新聞的存在。VR新聞傳播技術(shù)的快速發(fā)展，推動(dòng)著傳統(tǒng)電視媒體不得不進(jìn)行變革，傳統(tǒng)電視媒體若要擺脫困境，必須同新媒體融合，以協(xié)作共贏的方式來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的變革和發(fā)展。

1.VR新聞技術(shù)對(duì)電視媒體的影響

VR新聞是媒體報(bào)道的一種新方式。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，新聞報(bào)道形式基本是文字、圖片、音視頻等語(yǔ)言符號(hào)。而VR新聞模式不再局限于對(duì)新聞的簡(jiǎn)單陳述，而是營(yíng)造出360度全景。VR新聞云技術(shù)具有的 “超能力” 傳播方式運(yùn)用到新聞這一領(lǐng)域，打破了傳統(tǒng)電視媒體一家獨(dú)霸的局面。受眾能夠利用移動(dòng)終端APP或智能手機(jī)在任何時(shí)間和地域收看自己喜歡的節(jié)目，擺脫了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目播出計(jì)劃的限制。

1.1 新聞獲取方式對(duì)受眾產(chǎn)生的影響

在VR新聞技術(shù)的影響下，新聞獲取方式對(duì)受眾產(chǎn)生極大的影響。在我國(guó)，傳統(tǒng)電視節(jié)目收看的群體多在40歲和60歲間，40歲以下的成年人最喜歡通過移動(dòng)終端APP或其他方式收看節(jié)目。相關(guān)資料[2]表明，截止2016年12月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率已經(jīng)超過60%?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人們的生活方式帶來(lái)極大影響。VR新聞技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞在距離和空間上的局限，讓受眾身臨其境去感受新聞。新興媒體打破傳統(tǒng)電視節(jié)目播出計(jì)劃、播放時(shí)間及空間的限制，受眾利用移動(dòng)終端及APP等隨時(shí)隨地地收看喜歡的電視節(jié)目，而收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)不斷縮短。

1.2 .新媒體加快收看節(jié)目傳播速度

VR可以把“遠(yuǎn)處的”的場(chǎng)景“移動(dòng)”到“眼前”，真實(shí)、立體的虛擬環(huán)境技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)三維成像。新媒體技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用，使年輕人大多傾向利用新媒體收看節(jié)目和視頻資訊等，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目則越來(lái)越少，進(jìn)而傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入受到影響[3]。新媒體逐漸成為廣告商的新寵，新媒體平臺(tái)成為廣告商最受歡迎的廣告平臺(tái)，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的廣告客戶大量流失，廣告收入急劇下降，廣告市場(chǎng)萎縮，給傳統(tǒng)電視媒體的廣告市場(chǎng)帶來(lái)的極大沖擊，新媒體因影響力大，傳播速度快和價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

1.3 .意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?qū)ぷ魈岢鲂乱?/h3>

在傳統(tǒng)新聞中，用戶獲取信息多以間接、被動(dòng)性接受。VR新聞技術(shù)打破了第三人稱的敘事方式，以用戶為第一視角，增加了用戶的選擇性，提升了用戶體驗(yàn)。在VR新聞技術(shù)廣泛應(yīng)用，特別是移動(dòng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體面臨的輿論生態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)肆意宣泄，宣揚(yáng)歪理邪說(shuō)，制造各種謠言，散布非法言論，這對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作提出了新的要求。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與新興媒體形成互補(bǔ)，打造快速便捷的融媒體傳播平臺(tái)，滿足受眾需求。

2.VR新聞與傳統(tǒng)電視媒體的融合方法

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)收益，而傳統(tǒng)電視媒體面對(duì)此境況必須尋求新的突破，利用協(xié)作融合方式，借鑒新媒體技術(shù)，突破當(dāng)前發(fā)展瓶頸。在融合發(fā)展的道路上，誰(shuí)把用戶黏得更緊，誰(shuí)融合的用戶更多，誰(shuí)就會(huì)是融合發(fā)展的贏家。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)以VR新聞為支撐，堅(jiān)持內(nèi)容為王的方略，要求從業(yè)者除了所需的采寫、編輯、攝錄等方面的能力外，還要學(xué)習(xí)、掌握VR新聞技術(shù)的拍攝、制作流程，不斷提高從業(yè)技能。同時(shí)，針對(duì)不同年齡段的受眾，相應(yīng)推出不同的電視節(jié)目產(chǎn)品，可推出經(jīng)典電視連續(xù)劇24小時(shí)滾動(dòng)播出，實(shí)時(shí)新聞不間斷播報(bào)，地方時(shí)事新聞、焦點(diǎn)新聞跟蹤報(bào)道等，以此穩(wěn)定老觀眾，努力吸引新受眾，逐漸回籠傳播影響力。也可借鑒外國(guó)同行的成功經(jīng)驗(yàn)，例如，紐約時(shí)報(bào)的VR新聞技術(shù)作品《流離失所》，用戶直視新聞故事中的人物，聽他們講述自己的故事，并跟隨他們的腳步探索新聞事件發(fā)生的地理環(huán)境。

2.1 .VR新聞融合打造權(quán)威傳播平臺(tái)

傳統(tǒng)電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，而新媒體則具有較強(qiáng)的靈活性和新穎性，將電視媒體同新媒體融合，利用二者的優(yōu)勢(shì)實(shí)行聯(lián)合報(bào)道，以打造出新的權(quán)威平臺(tái)[4]。同新媒體聯(lián)合報(bào)道時(shí)傳統(tǒng)電視媒體需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，分工明確，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，以新穎的內(nèi)容來(lái)打造市場(chǎng)。新媒體的傳播技術(shù)較為便捷迅速，傳播的內(nèi)容靈活豐富，但其傳播內(nèi)容可信度有待考量。如果傳統(tǒng)電視臺(tái)同新媒體進(jìn)行融合，充分借鑒新媒體的傳播平臺(tái)及創(chuàng)新手段，以其自身獨(dú)有的權(quán)威性重新打造出新的媒體融合傳播平臺(tái)，不但能夠增強(qiáng)新媒體傳播的權(quán)威性，還能推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，為受眾提供更加豐富的信息內(nèi)容，以受眾最為歡迎的方式進(jìn)行信息傳播，進(jìn)而吸引更多受眾電視傳播平臺(tái)，增強(qiáng)平臺(tái)關(guān)注度，使受眾真正地了解和認(rèn)識(shí)新聞內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行輿論方向引導(dǎo)。

2.2 借助VR新聞提升電視媒體影響力

VR新聞技術(shù)，其技術(shù)方式較為新穎，常常為第一時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞事件的報(bào)道，而傳統(tǒng)電視媒體則要及時(shí)關(guān)注新媒體的相關(guān)報(bào)道，以了解受眾的關(guān)注方向，而后再研究和分析信息內(nèi)容，以引導(dǎo)受眾輿論向正確方向發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體可以對(duì)新媒體報(bào)道的熱點(diǎn)事件或話題進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘，且不回避相關(guān)敏感的問題，以之強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道的話題內(nèi)容，挖掘新媒體報(bào)道的信息內(nèi)容并對(duì)其進(jìn)行分析和探討，以把握傳統(tǒng)電視媒體的輿論引導(dǎo)能力。

新媒體影響力大在于其傳播的便捷性和信息內(nèi)容的豐富性、及時(shí)性和貼近受眾生活等，而傳統(tǒng)電視媒體若想提升其影響力，還需借助新媒體的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)電視媒體的傳播力度，實(shí)現(xiàn)其同受眾的互動(dòng)性。比如，傳統(tǒng)電視媒體可以利用微信、微博、論壇及收發(fā)郵件等形式同受眾互動(dòng)，利用微信搖一搖等方式來(lái)吸引受眾，抓住受眾的好奇心來(lái)調(diào)動(dòng)受眾的注意力。此外，傳統(tǒng)電視媒體還可同受眾進(jìn)行線上互動(dòng)、線下交流，比如利用微博進(jìn)行互動(dòng)，將電視節(jié)目的內(nèi)容以聲音、圖片和短視頻等形式上傳到微信及微博平臺(tái)中同受眾共享，讓受眾對(duì)電視節(jié)目及其主持人進(jìn)行全面的了解和認(rèn)識(shí)。利用受眾的直觀感受推動(dòng)節(jié)目影響力的上升，以不斷創(chuàng)新的方式來(lái)滿足受眾需求，進(jìn)而使傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力和收視率得到提升。

2.3 打造VR新聞技術(shù)傳播平臺(tái)，滿足受眾需求

新媒體的最大特點(diǎn)就是其獲取信息的便捷性和參與性。傳統(tǒng)電視媒體自身優(yōu)勢(shì)能夠進(jìn)行在線直播，在長(zhǎng)期節(jié)目活動(dòng)中積累了一定數(shù)量的受眾群體。傳統(tǒng)電視媒體充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)并充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，不僅能夠克服自身傳播方式定時(shí)性的缺陷，還能打造出新的節(jié)目播出方式。這就需要傳統(tǒng)電視媒體利用在線直播對(duì)限定時(shí)間播放的內(nèi)容進(jìn)行播放，利用現(xiàn)有的直播經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目直播過程中迅速捕捉受眾的關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)化其權(quán)威性。

通過新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出來(lái)的這種信息之網(wǎng)是一種線上線下的高度融合。當(dāng)下，許多傳統(tǒng)電視媒體都建立了自己門戶網(wǎng)站，設(shè)立了自己的微信公眾號(hào)和微博公眾號(hào)，群眾通過微信公眾號(hào)線上報(bào)名就可以參加實(shí)體活動(dòng)，共同討論政治話題、新聞話題，為傳播電視節(jié)目及影視劇等創(chuàng)建了良好的平臺(tái)。這些傳播平臺(tái)的構(gòu)建不但使傳統(tǒng)電視媒體的劣勢(shì)得到彌補(bǔ)，其同新媒體的融合也能夠提升傳統(tǒng)電視媒體的收視率、社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。利用其傳播的時(shí)效性不斷更新節(jié)目?jī)?nèi)容，并要注重推廣和介紹重點(diǎn)節(jié)目，以打造和強(qiáng)化電視節(jié)目的品牌想象，拉近同受眾間的距離。電視主流媒體應(yīng)該正視社會(huì)現(xiàn)實(shí)，正視人民群眾在主要生活方面所呈現(xiàn)的問題和危機(jī)，有一個(gè)正面的報(bào)導(dǎo)和評(píng)論。

結(jié)語(yǔ)

建設(shè)VR新聞技術(shù)新型主流媒體，不僅是黨和時(shí)代賦予新聞工作者的一項(xiàng)歷史責(zé)任，更是業(yè)界所面臨的重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視媒體必須要以自我革新和創(chuàng)新突破的勇氣，扎扎實(shí)實(shí)地推動(dòng)媒體融合。傳統(tǒng)電視媒體同VR新聞技術(shù)的融合發(fā)展，需要傳統(tǒng)電視媒體正確認(rèn)識(shí)到融合的必要性及重要性，認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的主體。傳統(tǒng)電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，必須創(chuàng)新思路，選擇出最佳的融合平臺(tái)。盡管傳統(tǒng)電視媒體在傳播載體及速度方面落后于新媒體，但其具有特定的資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借鑒和利用VR新聞技術(shù)同新媒體充分融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展戰(zhàn)略，為受眾提供更為全面便捷的信息傳播平臺(tái)。

[1] 張瑞峰．VR+新聞”：新媒體時(shí)代的新探索[J]．視聽；2017．（10）14-15

[2] 劉譯丹．新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J]． 新媒體研究，2016，2（10）：18+24．

[3] 趙峰，王麗霞． 電視新聞節(jié)目如何走與新媒體融合發(fā)展之路[J]． 數(shù)字傳媒研究，2017，34（01）：16-18．

[4] 劉暢．關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：385．

[5] 陳斌蕾． 傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)期和新媒體之間的融合方法探討[J]． 新聞傳播，2015，（12）：39+41．