文/繆雅輝

前言

在當(dāng)今社會(huì)中，信息技術(shù)快速發(fā)展，在人們的工作、生活中，已經(jīng)占據(jù)了重要的位置，極大地改變了人們的生活方式與生活習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利性、自由度更高，因而對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，必然會(huì)造成較大的影響和沖擊。在當(dāng)前信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代下，廣播電視行業(yè)要想取得新的進(jìn)展，要進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變和革新，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，為二者的融合提供了思考和借鑒，對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展意義重大。

1.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢(shì)

1.1 降低運(yùn)營(yíng)成本

在以往廣播電視節(jié)目播出當(dāng)中，需要大量工作人員配合協(xié)調(diào)，以確保節(jié)目正常播出，會(huì)產(chǎn)生較高的運(yùn)營(yíng)成本。而在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視受眾群體減少，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也進(jìn)一步降低。通過(guò)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本的降低，進(jìn)而提高經(jīng)濟(jì)效益。例如，在新聞節(jié)目中，以往需要話(huà)務(wù)員、音頻師、字幕員、總編、責(zé)任編輯、采編人員共同配合才能完成工作，需要耗費(fèi)大量的人力和物力，制作成本高[1]。在當(dāng)前三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)資源的共享，廣播電視臺(tái)可以直接向其他網(wǎng)絡(luò)中上傳和播出編輯好的新聞內(nèi)容，無(wú)需重新采訪(fǎng)和編輯，極大地降低了運(yùn)營(yíng)成本。

1.2 提高傳播時(shí)效性

廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播時(shí)效性的提高，擴(kuò)大傳播容量。以往廣播電視信息流量有限，每天每個(gè)頻道的信息容量，以及播出時(shí)間等都有所限制。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，廣播電視播出信息容量基本沒(méi)有限制，播出流程也徹底轉(zhuǎn)變，可將全部信息呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息容量大大增加。采用數(shù)字技術(shù)編碼壓縮廣播電視節(jié)目，觀眾可以根據(jù)需求隨意選擇和收看，同時(shí)能夠長(zhǎng)期保存和隨時(shí)更新?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的一大特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳統(tǒng)觀眾不但作為信息接收者，也可成為信息傳播者。通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步提高信息傳播效率和覆蓋范圍。

1.3 推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的很大沖擊，其生存和發(fā)展都受到了較大影響。因此，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，具有較高的必要性，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視傳播功能的提升，從而推動(dòng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在技術(shù)融合后，廣播電視可利用網(wǎng)絡(luò)媒體，擴(kuò)展自身生存發(fā)展空間，增強(qiáng)廣播電視傳播影響力。同時(shí)，技術(shù)融合也能擴(kuò)展廣播電視傳播范圍，打破以往發(fā)射主體技術(shù)條件、用戶(hù)接收條件、覆蓋區(qū)域轉(zhuǎn)播條件等因素的限制，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍。對(duì)于廣播電視受眾群體的增加，以及影響力的提升都至關(guān)重要。在當(dāng)前媒體凈增環(huán)境日益激烈的背景下，技術(shù)融合無(wú)疑能夠推動(dòng)廣播電視良好的可持續(xù)發(fā)展。

2.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的問(wèn)題

2.1 思想認(rèn)識(shí)不足

對(duì)于廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，目前尚屬于較為新興的領(lǐng)域，很多廣播電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視缺乏了解，對(duì)于媒體網(wǎng)站、商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)也缺乏認(rèn)識(shí)。因此，在兩種技術(shù)的融合過(guò)程中，難以找到合適的路徑和方向。此外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)、屬性等，沒(méi)有形成正確的認(rèn)識(shí)和理解，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，存在資金、技術(shù)、人力拖入不足、定向不明確等問(wèn)題。

2.2 網(wǎng)站規(guī)劃不足

網(wǎng)站規(guī)劃是廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，在人員、技術(shù)、設(shè)備、資金等方面，仍存在著一定的不足。盡管當(dāng)前很多廣播電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了技術(shù)融合的嘗試，但主要內(nèi)容仍是介紹廣播電視臺(tái)和播出節(jié)目?jī)?nèi)容，技術(shù)性更新不足，網(wǎng)站長(zhǎng)期規(guī)劃缺乏合理性，因而使現(xiàn)有的網(wǎng)站形式十分單一[2]。在音頻、視頻等內(nèi)容的開(kāi)發(fā)商較為局限，沒(méi)有充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)電視媒體中網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容、形式、個(gè)性化等都明顯不足，內(nèi)容挖掘深度和影響范圍也十分有限。

2.3 專(zhuān)業(yè)人才不足

在專(zhuān)業(yè)人才方面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣播電視人員配置存在不合理的問(wèn)題，相關(guān)職責(zé)較為模糊，缺乏合理明確的規(guī)定，因而在廣播電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的過(guò)程中，難以提供充分的保障與支持。由于技術(shù)性較強(qiáng)，對(duì)于廣播電視從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)要求較高。目前很多廣播電視從業(yè)人員都出身于新聞、中文等專(zhuān)業(yè)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺乏系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)。而計(jì)算機(jī)操作人員對(duì)于新聞編寫(xiě)、節(jié)目播報(bào)等方面的知識(shí)缺乏了解，綜合性的專(zhuān)業(yè)人才較為欠缺。

3.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的策略

3.1 充分運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合中，雙方可相互借鑒固有的優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字化技術(shù)彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視的不足，以提高節(jié)目質(zhì)量。在廣播電視行業(yè)發(fā)展中，盡管已經(jīng)對(duì)數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行了一定的應(yīng)用，也改善了節(jié)目質(zhì)量，但仍存在不足。例如音頻廣播節(jié)目利用模擬音頻一提高音質(zhì)，而利用數(shù)字化、量化采樣則會(huì)影響音質(zhì)[3]。對(duì)此，可以采用減少量化步長(zhǎng)、提升量化比特?cái)?shù)的策略解決。通過(guò)模數(shù)及數(shù)模轉(zhuǎn)換，可得到更加理想的音質(zhì)效果。通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的充分運(yùn)用，使節(jié)目模擬音質(zhì)得到提高，彌補(bǔ)傳統(tǒng)音頻設(shè)備的缺陷，進(jìn)而獲得更加理想的音頻質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

3.2 開(kāi)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合當(dāng)中，可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。利用數(shù)字傳輸技術(shù)完成廣播電視信號(hào)的傳輸，提升信號(hào)質(zhì)量，降低資金投入，降低成本，以提高效益。在移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)中，能夠支持筆記本、手機(jī)、掌上電腦等小型便攜式移動(dòng)終端，也可和火車(chē)、輪船、飛機(jī)等終端載體建立聯(lián)系，讓觀眾隨時(shí)隨地收看節(jié)目。在技術(shù)融合之后，能夠提供更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，合理劃分受眾群體，提升經(jīng)濟(jì)效益[4]。另外，技術(shù)融合后可開(kāi)展新的商業(yè)模式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)高清業(yè)務(wù)的發(fā)展，保留和發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目清晰度高的優(yōu)勢(shì)，融合網(wǎng)絡(luò)良好的交互性，形成更大的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的趨勢(shì)

4.1 創(chuàng)新內(nèi)容

在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合下，電視節(jié)目的內(nèi)容可得到進(jìn)一步的豐富和創(chuàng)新。但以往所謂的創(chuàng)新，大多是增加廣播電視節(jié)目，雖然現(xiàn)有上百套電視節(jié)目基本能夠滿(mǎn)足觀眾的需求，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)本質(zhì)上的創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)的發(fā)展仍然有所限制。廣播電視具有其獨(dú)特的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，但以往沒(méi)有很好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。所以，通過(guò)兩種技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的資源整合與優(yōu)化配置，推動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新，提高生產(chǎn)能力，使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)得以完善，能夠融合不同產(chǎn)業(yè)和媒體，充分發(fā)揮各方面的特長(zhǎng)及優(yōu)勢(shì)。

4.2 拓展市場(chǎng)范圍

我國(guó)目前廣播電視產(chǎn)業(yè)中，對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益的提升較為重視，而對(duì)于其他方面的功能則有所忽略，因而限制了廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)范圍。而通過(guò)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，積極打造文化市場(chǎng)，能夠推動(dòng)廣播電視行業(yè)市場(chǎng)范圍的擴(kuò)展[5]。廣播電視行業(yè)對(duì)先進(jìn)文化傳播和經(jīng)營(yíng)管理理念進(jìn)行引入，加大文化產(chǎn)業(yè)投資力度，實(shí)現(xiàn)文化軟實(shí)力的提升，對(duì)于廣播電視行業(yè)的發(fā)展較為有利。

4.3 發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)手段

以往廣播電視行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式較為單一，主要依靠廣告投放獲取經(jīng)濟(jì)收入。在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合之下，對(duì)于多元經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為重視，在旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等行業(yè)中增加投資。不過(guò)由于缺少專(zhuān)業(yè)知識(shí)，存在盲目投資行為，給廣播電視行業(yè)帶來(lái)了較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。對(duì)此，通過(guò)兩種技術(shù)的融合，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步融合信息技術(shù)、多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電視技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新，通過(guò)多元化經(jīng)濟(jì)手段，實(shí)現(xiàn)廣播電視產(chǎn)業(yè)效益的提升，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

廣播電視是人們長(zhǎng)期以來(lái)最主要的休閑娛樂(lè)方式和信息來(lái)源渠道，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。不過(guò)，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視造成了很大的沖擊。在這樣的發(fā)展背景下，廣播電視行業(yè)要想獲得更好的生存發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，整合兩種技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)與不足，為廣播電視的發(fā)展尋求新的空間，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的更大發(fā)展。

[1] 樊斯亮． 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)[J]． 西部廣播電視，2015（20）：40-40．

[2] 華榮平，王桂琴． 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的優(yōu)勢(shì)分析[J]． 通訊世界，2017（14）：130-131．

[3] 馮海亮，施玉海，常開(kāi)田． 面向廣播電視有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)融合網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)信息化體系分析[J]． 有線(xiàn)電視技術(shù)，2016，23（2）：12-14．

[4] 趙月，王海飛，李雪武． 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)[J]． 科研，2016（6）：00269-00269．

[5] 賈宏君． 標(biāo)準(zhǔn)化與專(zhuān)利視角下的數(shù)字廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展[J]． 廣播與電視技術(shù)，2015，42（9）：50-54．