文/邢兵帥 唐承揚

目前，隨著我國科學技術水平的不斷提升，廣大人民群眾獲取社會信息的渠道也變得越來越多，而新媒體傳播形式已經(jīng)普及到社會當中，新媒體依其便捷性得到了人民群眾的廣泛認可。但是在這一過程中，傳統(tǒng)媒體就遭受到了較為嚴重的影響。從宏觀的角度來講，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其本身的優(yōu)勢以及劣勢，媒體行業(yè)要想獲得持續(xù)有效的發(fā)展，必須要加強新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的建設，使兩者做到優(yōu)勢互補，才能有效地帶動整個行業(yè)的發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突以及原因

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間沖突的表現(xiàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程當中，不可避免地會出現(xiàn)一些矛盾，這些矛盾主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，利益沖突。新媒體出現(xiàn)之后，發(fā)展較為迅速，其在發(fā)展的過程當中，依據(jù)其本身的傳播渠道優(yōu)勢，不論是用戶數(shù)量還是市場競爭力都在顯著提升，但是其在這一過程當中，傳統(tǒng)媒體的用戶量就會相應減少，進而其經(jīng)濟收益就會下降。第二，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，其本身的劣勢就在于其信息來源渠道較為狹窄，內(nèi)容豐富度不足，但是新媒體為了提升自身的市場競爭力，進而取代傳統(tǒng)媒體，就會降低來源信息的要求，在這種情況下，相關信息的準確性就會受到影響，再加上其傳播速度快、范圍廣、影響力強，如果將一些不良的信息傳播出去，那么對社會、對國家、對個人、對整個行業(yè)都會帶來較為嚴重的后果。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突最為突出的表現(xiàn)，同時不僅會影響媒體行業(yè)的發(fā)展，還在一定程度上給社會的穩(wěn)定性帶來了不利的影響。第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的版權沖突。根據(jù)新媒體運營的特性，在運營中進行傳播時，一般而言都會用到信息挖掘以及深層鏈接，但是從本質(zhì)上來講，這種方式使復制社會當中的信息，所以在傳播之前必須要明確信息來源，并提供相應的版權，否則根據(jù)我國相關法律規(guī)定，這種行為屬于侵權行為。這也是造成新媒與傳統(tǒng)媒體之間沖突的根本問題。第四，由于關于網(wǎng)絡傳播法規(guī)的缺失，新媒體公司常常會利用這一漏洞，將傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息進行二次處理，或者改變一下形式再次發(fā)布出來，這種情況將會對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成巨大的損失，同時也加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間產(chǎn)生沖突的原因

造成新媒體與傳統(tǒng)媒體之間產(chǎn)生較大沖突的原因可以歸類為以下幾點：第一，由于我國的新媒體發(fā)展時間較短，相關的法律法規(guī)并不完善，還處于探索階段，在我國法律當中并沒有明確的法律法規(guī)對傳統(tǒng)媒體以及新媒體的版權進行定義。這就造成了兩者常常會因為版權的問題產(chǎn)生矛盾，而相關部門也沒有準確的參考依據(jù)來處理類似事件，這也就造成了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的版權矛盾長期得不到解決，在長時間的積累下，我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾將會越來越深。第二，由于新媒體形式傳播的范圍廣，且人們通過新媒體獲取信息更為便捷，其中受到的限制較少，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就會受到很大的沖擊，不論是其使用者的人數(shù)還是價格都會相應地降低，進而制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體互動與融合的方式

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合

為了有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行融合，媒體行業(yè)必須要有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自具有的優(yōu)勢進行結合，企業(yè)根據(jù)媒體行業(yè)的特征以及媒體的市場需求，創(chuàng)新出新的融合媒體形式，這樣不僅可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體進行優(yōu)勢互補，還可以極大地帶動媒體行業(yè)的發(fā)展進程。為了有效地將兩種媒體的優(yōu)勢進行融合，媒體企業(yè)首先要將兩種媒體的內(nèi)容進行融合。就內(nèi)容融合來說，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的時間較為久遠，其不論是發(fā)展戰(zhàn)略、傳播內(nèi)容、消息來源還是操作系統(tǒng)相對于新媒體來說都較為完善，因而，傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息的準確性都較高，這些也是新媒體所不具備的。但是，相較于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體的優(yōu)勢就在于其傳播渠道廣泛、傳播形式豐富，還有媒體互動性強。由此可以發(fā)現(xiàn)，雙方的矛盾就在于一方的優(yōu)勢卻是另一方的劣勢。在這種情況下，如果將新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行有效融合，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的劣勢都將會被有效的彌補，這對于媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。第二，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道進行有效的融合。融合雙方的渠道，是時效內(nèi)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，提升媒體行業(yè)市場競爭力，推動媒體企業(yè)發(fā)展進程的重要途徑。就渠道方面而言，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢在于其消息來源的渠道上，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為久遠，在長期發(fā)展的過程當中，他們已經(jīng)建立了一套完整的消息來源渠道體系，他們擁有固定的消息來源，進而保證其所傳播的信息具有時效性以及準確性。而新媒體的渠道優(yōu)勢在于其消息傳播的渠道上，由于新媒體是將現(xiàn)代電子信息技術有效地融合到了媒體當中，再加上，這些現(xiàn)代信息技術的不斷普及以及其自身的特點，就使新媒體的信息傳播速度較為迅速，傳播范圍較廣，影響力極強?；谶@些因素，有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道進行融合，可以使媒體行業(yè)不論是消息來源渠道還是傳播渠道的工作效率都得以有效的提升，進而完成優(yōu)勢互補的目標，推動媒體行業(yè)的發(fā)展進程。第三，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的市場進行融合。從上述內(nèi)容中我們可以了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢所在。新媒體與傳統(tǒng)媒體在實際融合的過程當中，雖然可以有效地實現(xiàn)自我完善的目的，但是并不能從根本上解決雙方的根本矛盾。造成新媒體與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)矛盾的根本原因就在于雙方都為了提升自身的市場競爭力。為了有效解決雙方的根本矛盾，實現(xiàn)真正意義上的有機融合，必須要將新媒體市場以及傳統(tǒng)媒體市場進行有效的融合，實現(xiàn)市場一體化。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在實際融合的過程當中必須要秉持著“以人為本”的發(fā)展理念，一切發(fā)展的目的就是為了為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務，保證信息的質(zhì)量以及準確性，從本質(zhì)上來講新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場融合就是服務的融合，所以雙方必須要有效地了解觀眾的信息需求，并以此為基礎，進行融合工作，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務，進而實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體整體融合的目的，推動媒體行業(yè)的發(fā)展進程。

2.2 促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動發(fā)展

促進新媒體與傳統(tǒng)媒體互動發(fā)展是使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合的重要途徑。在實際操作過程當中，就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體要有效地加強數(shù)字刊物以及平臺互動的建設，以此來提升傳統(tǒng)媒體的互動性，彌補以往的不足，進而有效地提升自身的市場競爭力，同時也要有效地利用新媒體形式來建設自身的傳播渠道，使兩者建立密不可分的協(xié)同合作關系。其次，融合之后的媒體要有效地提升自身的品牌效應，以此來達到盡快融入市場的目的。只有這樣才能有效地促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，進而解決兩者之間的矛盾。

2.3 加強媒體產(chǎn)業(yè)核心力量建設

為了有效地加強媒體產(chǎn)業(yè)核心力量建設，盡快實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動與融合，提升媒體行業(yè)的市場競爭力，媒體企業(yè)必須要有效地利用企業(yè)的內(nèi)部資源以及外部資源，還要有意識地進行自我優(yōu)化。就新媒體企業(yè)而言，新媒體企業(yè)在實際發(fā)展的過程當中，要有效地借鑒傳統(tǒng)媒體企業(yè)的優(yōu)勢，不斷地完善內(nèi)部組織結構，有效地擴展消息來源渠道，進而提升信息的準確性，最終成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的新型媒體產(chǎn)業(yè)。就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體要有效地利用一些新媒體傳播渠道進行消息的傳播，利用現(xiàn)代化營銷模式開展營銷活動，逐漸形成媒體一體化的產(chǎn)業(yè)，媒體產(chǎn)業(yè)只有將其核心力量建設完全，有效地提升核心業(yè)務，才能實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的目標，進而帶動整個媒體行業(yè)的發(fā)展進程。

結語

綜上所述，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有其本身的優(yōu)勢，在發(fā)展的過程當中，雙方不應該互相制約，要有效地進行融合，做到優(yōu)勢互補，只有這樣才能獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

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