王濤 浙江理工大學(xué)

論人文關(guān)懷視角下的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

王濤 浙江理工大學(xué)

目的：從人文關(guān)懷的角度下研究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用情況。 方法：簡要概述人文關(guān)懷的內(nèi)涵及時(shí)代背景，探討人文關(guān)懷在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用、在包裝設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)人文關(guān)懷。 結(jié)論 說明現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要以人為本，注入“人文關(guān)懷”精神，建立人、物、環(huán)境和諧統(tǒng)一的境界。

人文關(guān)懷 包裝設(shè)計(jì) 以人為本

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民的生活水平得到了極大的提高。由此，人類的需求也逐漸由低層次向高層次轉(zhuǎn)變。人們的審美觀念與價(jià)值取向也發(fā)生了質(zhì)的變化。消費(fèi)者不僅對產(chǎn)品要求越來越高，同時(shí)，還希望能夠通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)獲得心理上、精神上的關(guān)懷與尊重。因此，當(dāng)下對人文關(guān)懷的關(guān)注就顯得格外重要。

一、人文關(guān)懷的內(nèi)涵及時(shí)代背景

（一）人文關(guān)懷的內(nèi)涵

所謂人文關(guān)懷，是對人存在和發(fā)展中所遇到的各種問題的關(guān)注、探索和解答。確切的說，是對人的生存狀況的關(guān)注，對人的尊嚴(yán)與符合人性的生活條件的肯定和對人類解放與自由的追求，它體現(xiàn)的是一種人文精神[1]。

（二）人文關(guān)懷的時(shí)代背景

時(shí)代在不斷地發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也在不斷地變化。當(dāng)下的人們對于物質(zhì)層面的需求遠(yuǎn)超與對精神層面的關(guān)注，這種新的生活物質(zhì)形態(tài)正在瓦解著人們的精神世界。由此，人文關(guān)懷逐漸引起了人們的關(guān)注。

二、人文關(guān)懷與包裝設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，個(gè)性就顯得有為重要，求異對于當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)中尤其顯得格外重要。如何讓消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生好感，如何讓產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出對消費(fèi)者的理解與關(guān)懷，從而使消費(fèi)者獲得心理上的滿足、個(gè)性化的體驗(yàn)，從而心甘情愿的為原本所并不需要的產(chǎn)品支付金錢。這正是當(dāng)下設(shè)計(jì)所要做到的。

（一）包裝設(shè)計(jì)中人文關(guān)懷的應(yīng)用

1.視覺化的色彩設(shè)計(jì)。色彩在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中是一種重要的視覺語言，它能直接的影響消費(fèi)者，給予人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)人們的聯(lián)想，令消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中獲得審美享受。著名的“7秒定律”明確的表明了人們對于商品是否感興趣的關(guān)鍵就取決于色彩。由于每個(gè)人對色彩都有獨(dú)到的見解，而這種獨(dú)特的感受可能是由年齡、性別、個(gè)性、民族等因素影響形成的。所以，包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的喜好特征設(shè)計(jì)。例如，兒童通常喜愛醒目的顏色，那么針對兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多以高純度、醒目的色彩為主。

2.合理化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)能夠給人以觸覺上的感受，這種感受直接影響人們的心理狀態(tài)。當(dāng)設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要符合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的人體工程學(xué)，充分考慮人體的各種因素。例如礦泉水的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，他的結(jié)構(gòu)就是根據(jù)人的手掌執(zhí)握的圍度來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。包裝設(shè)計(jì)的意義在于方便人們的使用，只有做到滿足人們的使用需求，才會(huì)被人們所認(rèn)可并接受。

3.多樣化造型設(shè)計(jì)。造型對于包裝設(shè)計(jì)的審美功能具有重要的意義，它是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素。包裝造型是情感傳達(dá)的載體，包裝通過造型設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化，能夠讓人們產(chǎn)生獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，精致、美觀的包裝總是能夠吸引消費(fèi)者的興趣和關(guān)注，從而達(dá)到刺激消費(fèi)者購買的產(chǎn)品的目的。包裝造型在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)群體的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，從而設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)。以兒童為例， 此類消費(fèi)群體的特征是天真爛漫、活力四射的，他們擁有一顆“童心”，所以針對此類消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有童趣，可以采用卡通形象作為設(shè)計(jì)元素。

4.綠色化材料設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代社會(huì)越來越重視環(huán)境問題，人們逐漸開始關(guān)注綠色環(huán)境、環(huán)保社會(huì)。 材料作為包裝設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)，沒有材料何來包裝？現(xiàn)代科技迅速發(fā)展，各種各樣的材料應(yīng)運(yùn)而生，然而這多樣化的材料則給環(huán)境帶來極大的問題，例如過度包裝、當(dāng)產(chǎn)品包裝丟棄以后，容易造成環(huán)境污染。所以未來包裝在材料的選擇上應(yīng)該盡量選用可回收、可再用、可降解的新型綠色材料。如日本的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，其包裝材料的使用主要以天然材料作為包裝設(shè)計(jì)的原材料，處處體現(xiàn)對消費(fèi)者的關(guān)注與關(guān)愛。

（二）在包裝設(shè)計(jì)中如何加強(qiáng)人文關(guān)懷？

1.專注于細(xì)節(jié)，關(guān)愛弱勢群體。在社會(huì)中總有這樣一群人被人們所忽視，那就是弱勢群體。相對于健康的人，弱勢群體有著不同的行為方式與心理訴求。

在包裝設(shè)計(jì)上，要更加關(guān)愛弱勢群體，給予他們以心靈上的安慰，要特別關(guān)注他們的真實(shí)需求，充分把人文關(guān)懷注入設(shè)計(jì)當(dāng)中，注重情感的表達(dá)，強(qiáng)調(diào)對于他們的關(guān)注，富有人情味，以至于能夠讓他們在心理上感到尊重和滿足。

2.倡導(dǎo)綠色、環(huán)保理念。當(dāng)下環(huán)保理念越來越深入人心，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，保護(hù)生態(tài)，減少污染；倡導(dǎo)綠色、環(huán)保設(shè)計(jì)。同時(shí)要根據(jù)我國基本國情進(jìn)行生態(tài)化、簡約化的設(shè)計(jì)包裝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與人和環(huán)境之間的和諧。在包裝材料的選擇上，盡可能選用可重復(fù)、可回收、可分解的新型綠色材料。

三、結(jié)論

時(shí)代在不斷的進(jìn)步，人們的需求也在不斷上升，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，以人為本，把人文關(guān)懷與人類需求緊密結(jié)合，建立人、物、環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

包裝設(shè)計(jì)以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)反映了人性的基本要求，人文關(guān)懷符合人類潛意識(shí)中的某種精神需求，是未來包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。

[1]崔志勝.人文關(guān)懷與社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2008(8)

[2]孟永剛.柳麗娟.方拓.商品包裝的親民化設(shè)計(jì)[J].包裝工程.2015（24）：25-28，47

[3]趙君.鄭興我.包裝色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品視覺營銷[J].中國商貿(mào)，2012（2）：52-53

[4]王安霞.針對特殊人群的情感化包裝設(shè)計(jì)方法研究[J].包裝工程.2012（14）：1-4,19

王濤（1992.3-），女，河北籍，碩士研究生，浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院，研究方向：服裝品牌與營銷。