□劉明霞

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

突發(fā)事件報(bào)道中的融合思維
——惠州救助抹香鯨報(bào)道過程回眸

□劉明霞

（惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，廣東 惠州 516003）

2017年3月12日至15日，一頭在大亞灣海域迷航擱淺的抹香鯨引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注?；萆罡廴鼐o密合作，展開一場(chǎng)“政府主導(dǎo)、專家領(lǐng)銜、社會(huì)參與”的抹香鯨緊急救護(hù)大行動(dòng)。

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及旗下各媒體作為事發(fā)地主流媒體，在事件發(fā)生后，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地進(jìn)行了報(bào)道，既讓受眾充分知情，又正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，普及科學(xué)知識(shí)。

迅速出擊，體現(xiàn)主流媒體擔(dān)當(dāng)

3月12日，一條世界瀕危物種——抹香鯨游入惠州大亞灣海域，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下《東江時(shí)報(bào)》當(dāng)晚接到惠州漁政部門的報(bào)料后，敏銳地意識(shí)到這種偶然性的新聞事件，往往蘊(yùn)含著較大的新聞價(jià)值。新聞每天都在發(fā)生，但是重大突發(fā)新聞，不像其他新聞策劃一樣，有報(bào)道預(yù)案可循。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，一定程度上可體現(xiàn)出記者的能力和媒體參與突發(fā)事件報(bào)道的競(jìng)爭能力。

《東江時(shí)報(bào)》當(dāng)即派出記者前往現(xiàn)場(chǎng)采訪、寫稿。第二天一早，《東江時(shí)報(bào)》在《惠事/熱讀》版，以特寫《12米長抹香鯨游入大亞灣海域》報(bào)道惠州漁政部門派執(zhí)法船跟隨保護(hù)引往深海、并配發(fā)抹香鯨前一天下午出現(xiàn)在惠州大亞灣海域的照片，介紹了抹香鯨游入大亞灣海域的原因。原來，該抹香鯨于12日上午在深圳大鵬海域被漁網(wǎng)所困，經(jīng)當(dāng)?shù)貪O政工作人員、漁民和潛水員解救后，游入惠州大亞灣海域，惠州漁政執(zhí)法人員在接到深圳大鵬漁政部門通報(bào)后，隨即駕駛執(zhí)法船艇跟隨保護(hù)，防止其擱淺或被過往船只誤傷。消息還對(duì)抹香鯨這種動(dòng)物進(jìn)行了相關(guān)知識(shí)鏈接，讓廣大讀者對(duì)其有初步了解。

報(bào)道一出街，迅速引起社會(huì)各界關(guān)注，牽動(dòng)了無數(shù)市民的心。網(wǎng)友紛紛通過自己的微信、微博予以轉(zhuǎn)發(fā)，一時(shí)刷爆朋友圈，不但引起大家的好奇和震驚，而且還進(jìn)一步引發(fā)各種猜測(cè)與討論。

考慮到受眾對(duì)營救的關(guān)注，作為主流媒體，發(fā)布權(quán)威信息頻率隨之提高，14日起，《東江時(shí)報(bào)》每天開辟專欄“營救抹香鯨續(xù)聞”，全程追蹤報(bào)道社會(huì)各界爭分奪秒搶救抹香鯨的進(jìn)展情況。

隨后幾天，作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下各媒體，從抹香鯨游入大亞灣海域，一度擱淺受傷，到惠深兩地相關(guān)部門聯(lián)合成立救助工作組，輪流進(jìn)行看護(hù)救助，直至死亡、解剖全過程，通過紙媒報(bào)道及新媒體滾動(dòng)圖文視頻播報(bào)，實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，把權(quán)威的聲音迅速傳遞給受眾。

在自媒體風(fēng)行的今天，全方位把握了這場(chǎng)大救援的過程，主動(dòng)出擊，準(zhǔn)確發(fā)布，既讓受眾及時(shí)知情，又彰顯主流媒體的權(quán)威和擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性和公信力、影響力。從而成為惠州率先報(bào)道此事的媒體，掌握了宣傳報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。

權(quán)威發(fā)布，搶占輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)

連續(xù)幾天，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下《惠州日?qǐng)?bào)》《東江時(shí)報(bào)》對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的概況、現(xiàn)場(chǎng)的營救過程，作了鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

14日，惠州、深圳兩地相關(guān)部門成立救助工作組，并組建“深惠抹香鯨救援”微信工作群，邀請(qǐng)中科院、香港海洋公園、國內(nèi)相關(guān)院校、研究所等專家加入救援行動(dòng)，《東江時(shí)報(bào)》記者是惠州唯一獲邀加入微信工作群的媒體記者。

抹香鯨在大亞灣擱淺死亡到被解剖的那段時(shí)間里，各種傳言在網(wǎng)上紛紛擾擾，比如《痛心！擱淺死亡抹香鯨鼻孔大量流血 嘴里還有漁線和塑料袋》《抹香鯨因海洋污染死亡 ××手機(jī)管家發(fā)起“清灘行動(dòng)”千人環(huán)保》等等。17日，研究人員在已解剖的抹香鯨的腸胃部位并沒有發(fā)現(xiàn)任何塑料垃圾，只有一些食物殘?jiān)蜎]有消化掉的烏賊骨片。

18日，《東江時(shí)報(bào)》推出長篇報(bào)道《抹香鯨腸胃沒有發(fā)現(xiàn)塑料垃圾》，謠言由此不攻自破。

但令人惋惜的是，專家在解剖死亡的抹香鯨時(shí)，發(fā)現(xiàn)其肚子里有一個(gè)已經(jīng)成型的胚胎，可惜也已經(jīng)死亡，這是世界首次發(fā)現(xiàn)抹香鯨胚胎，具有很高的科研價(jià)值。

專家稱將把解剖后的抹香鯨及胚胎內(nèi)的“寶寶”制作成標(biāo)本，留在惠州供市民免費(fèi)參觀，半年后，人們將在惠州市漁業(yè)研究推廣中心的科研基地，看到抹香鯨及幼體標(biāo)本，通過它們認(rèn)識(shí)鯨魚，了解海洋，感悟生命。

這頭抹香鯨雖然已經(jīng)逝去，但將為人類更加了解鯨豚類哺乳動(dòng)物以及海洋生物貢獻(xiàn)了不可多得的科研和科普信息。參與營救的中科院深海所專家介紹，目前世界上僅有美國科學(xué)家曾嘗試過對(duì)一頭幼年抹香鯨進(jìn)行過聽覺能力測(cè)試，但未成功。此次在大亞灣擱淺的抹香鯨，相關(guān)專家進(jìn)行了聽覺能力測(cè)試，這也成為人類首次嘗試對(duì)成年活體抹香鯨進(jìn)行聽覺能力測(cè)試，以評(píng)估其聲吶系統(tǒng)的健康狀況及潛在的噪音影響?；葜輬?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下各媒體隨即把此消息刊登發(fā)布，讓廣大市民感到些許慰藉。

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)有序報(bào)道事件的最新進(jìn)展，搶占了輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。

媒體融合，彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性缺憾

這是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的生命保衛(wèi)戰(zhàn)，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)充分發(fā)揮全媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，除《東江時(shí)報(bào)》聯(lián)手本集團(tuán)《惠州日?qǐng)?bào)》要聞版，刊發(fā)了《迷途抹香鯨還在淺海域》《身體狀況堪憂，惠深兩地聯(lián)手救護(hù)》等數(shù)十篇報(bào)道、評(píng)論，對(duì)救護(hù)情況進(jìn)行更全面的報(bào)道評(píng)論外，更充分用新聞的傳播快速的優(yōu)勢(shì)，在今日惠州網(wǎng)制作了“抹香鯨擱淺惠州始末”專題，設(shè)置“圖文詳解”“最新進(jìn)展”“關(guān)注抹香鯨”等欄目，對(duì)事件每天24小時(shí)不間斷滾動(dòng)圖文視頻播報(bào)。

“關(guān)注抹香鯨”欄目為網(wǎng)友們百度搜索了一些抹香鯨的形態(tài)特征、棲息環(huán)境、生活習(xí)性、繁殖方式、主要價(jià)值等內(nèi)容，其中還搜集了惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)原創(chuàng)微信“深八惠州”的——《命殤大亞灣的抹香鯨母子，59年前也發(fā)生過悲傷一幕》；網(wǎng)友們最感興趣的《關(guān)于抹香鯨的香料史話——抹香鯨體內(nèi)分泌物就是龍涎香》；《世界十大觀賞鯨魚旅行圣地——只要見過才會(huì)懂得保護(hù)》，這些內(nèi)容都是關(guān)于抹香鯨的科普。

網(wǎng)友以及《東江時(shí)報(bào)》小記者也紛紛參與事件的評(píng)論、分析，及時(shí)在報(bào)紙推出。

通過惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)前期報(bào)道，引起國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，新華社、中央電視臺(tái)等紛紛派出記者現(xiàn)場(chǎng)采訪。多家媒體記者在場(chǎng)參與報(bào)道，并有近10架媒體無人機(jī)進(jìn)行航拍。

同時(shí)，救護(hù)行動(dòng)也引起國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注。眾多市民自發(fā)前往海邊，共同關(guān)注抹香鯨，大批粉絲在《東江時(shí)報(bào)》官微留言祈福。讓人動(dòng)容的救援鏡頭不斷在市民的手機(jī)中流傳。媒體的持續(xù)報(bào)道與網(wǎng)友的廣泛談?wù)?，讓這座城市空前地關(guān)注抹香鯨這一海洋生物的命運(yùn)。

追蹤報(bào)道，引發(fā)社會(huì)各屆深度思考

2017年3月18日，《惠州日?qǐng)?bào)》要聞版刊發(fā)了《4天3夜，一頭抹香鯨的生死救援》的深度評(píng)論文章，分析：發(fā)生在惠州大亞灣海域的這次鯨魚緊急救援行動(dòng)的價(jià)值和意義，值得我們思考和總結(jié)。

在地域上，涉及惠深兩地；在政府力量上，涉及海洋漁業(yè)、漁政、海警、邊防等多部門的整合；在專業(yè)力量上，來自全國各地的數(shù)十位海洋生物專家學(xué)者急速“飛抵”現(xiàn)場(chǎng)；在民間力量上，社會(huì)船只、企業(yè)、志愿者等紛紛加入。這次鯨魚救援行動(dòng)是一次各方力量的總動(dòng)員、總集結(jié)。

兩個(gè)月后的5月2日，《惠州日?qǐng)?bào)》再度追蹤，在要聞版刊發(fā)了《標(biāo)本中首次發(fā)現(xiàn)上頜有14顆牙齒》，緊接著，與《東江時(shí)報(bào)》同時(shí)發(fā)布萬元征集《惠州抹香鯨賦》的啟事以及惠州抹香鯨館館徽LOGO有獎(jiǎng)?wù)骷瘑⑹拢俣纫l(fā)受眾對(duì)抹香鯨的關(guān)注。

截至5月3日，兩報(bào)陸續(xù)刊發(fā)各類稿件累計(jì)20多個(gè)版，共刊發(fā)36篇充滿溫度的報(bào)道。圖文并茂，內(nèi)容翔實(shí)，權(quán)威科學(xué)。最出彩的是報(bào)紙和新媒體緊密結(jié)合，全方位、立體式報(bào)道了政府部門、專家學(xué)者、社會(huì)各界通力救助抹香鯨的全過程。

部門、媒體和市民對(duì)抹香鯨擱淺惠州事件的熱切關(guān)注態(tài)度，體現(xiàn)了一種人文情懷，體現(xiàn)了一座城市對(duì)于大自然生命的敬畏。

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)對(duì)此次惠州不遺余力地拯救一條落難的抹香鯨的新聞和專題的報(bào)道，一直有自己的觀點(diǎn)和思考，始終積極主動(dòng)從正面來引導(dǎo)整個(gè)事件報(bào)道。因此，全媒體報(bào)道達(dá)到了層層遞進(jìn)的效果，受到了數(shù)十萬網(wǎng)友的熱切關(guān)注。

拯救一頭抹香鯨，其意義超出行為本身。通過市民關(guān)注熱度反映出公眾有很強(qiáng)的海洋保護(hù)意識(shí)。

（編輯：古緣）