■文/岳紫園

淺析網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新

■文/岳紫園

傳統(tǒng)廣播為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，開始與互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體進(jìn)行進(jìn)一步的融合。本文作者結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)廣播的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的生存問題進(jìn)行了闡述，并且結(jié)合實(shí)際對(duì)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合創(chuàng)新進(jìn)行了視角拓展分析，希望能讓傳統(tǒng)廣播拓展出更加廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)廣播；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；融合；市場(chǎng)

前言

傳統(tǒng)廣播伴隨著網(wǎng)絡(luò)的崛起開始步履維艱，但是廣播從業(yè)者一直沒有放棄與新媒體進(jìn)行融合探索的腳步?；ヂ?lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳統(tǒng)廣播更豐富的拓展空間。一直以來，傳統(tǒng)廣播以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目策劃、悅耳的聲音傳播著豐富的信息。在新媒體的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣播開始逐漸走上高速發(fā)展的快車道。傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，不僅是媒體資源與媒體渠道的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也代表著傳統(tǒng)廣播為改革探索與創(chuàng)新做出的努力。

1.網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程與融合創(chuàng)新扶持政策

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展歷程

1.1.1 廣播行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)試水階段

20世紀(jì)90年代，局域網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸登陸我國，在這個(gè)階段，不少缺少傳統(tǒng)廣播從業(yè)資質(zhì)的單位開始借助網(wǎng)絡(luò)的便利條件在網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。其主要方式是通過網(wǎng)絡(luò)圖文將文章、信息進(jìn)行即時(shí)播送，這種類似廣播的形式已經(jīng)形成了后期網(wǎng)絡(luò)廣播的雛形。伴隨著這種形式的推動(dòng)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性，紛紛建立自己的網(wǎng)站，將節(jié)目放到網(wǎng)上以供下載和點(diǎn)播，促進(jìn)本電臺(tái)知名度的提升。由于這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)結(jié)構(gòu)形式較為單一，數(shù)量也并不多，尚未形成市場(chǎng)規(guī)模，因此被稱為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的試水階段。

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的正式建立階段

21世紀(jì)頭十年，互聯(lián)網(wǎng)得到進(jìn)一步的發(fā)展，家庭用戶和手機(jī)等媒體紛紛踏入互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，3G技術(shù)的接入降低了網(wǎng)絡(luò)流量的使用成本，使得網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以通過電腦、手機(jī)等終端設(shè)備接入。這個(gè)階段，包括以豆瓣電臺(tái)、貓撲為首的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)以及以銀河臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為首的中國國際廣播和中央人民廣播電臺(tái)主辦的直屬電臺(tái)開始成為互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)的主力，參與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。該階段，網(wǎng)絡(luò)廣播告別了單純的線下收聽模式（單向傳播），在形式和渠道上已經(jīng)接近傳統(tǒng)廣播，成為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)。

1.1.3 百家爭(zhēng)鳴的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

進(jìn)入2010年后，智能手機(jī)和4G技術(shù)使得人們?cè)黾恿藢?duì)互聯(lián)網(wǎng)終端的理解，人們的生活已經(jīng)更多地滲入網(wǎng)絡(luò)元素。通過前十年網(wǎng)絡(luò)廣播的積累，在手機(jī)APP軟件以及WIFF技術(shù)的幫助下，像起點(diǎn)電臺(tái)、酷我音樂電臺(tái)、蜻蜓FM等，在小說、音樂、線下頻道等途徑展開了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的嘗試，并取得了像視頻直播、彈幕等創(chuàng)新成果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也成為運(yùn)營商與軟件商競(jìng)相使用的殺手锏之一，正式進(jìn)入“群雄逐鹿”的競(jìng)爭(zhēng)階段。

1.2 國家政府的政策管理

鑒于網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的迅猛發(fā)展，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的摸索后，開始逐漸加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣播的管理力度，頒布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》以及《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等多部法律法規(guī)和部門規(guī)章，為網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體的融合立好了“規(guī)矩”。讓網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新之路有法可循、有規(guī)可依。這些政策出臺(tái),從長(zhǎng)期來看，凈化了互聯(lián)網(wǎng)廣播的空氣，讓所有網(wǎng)絡(luò)廣播從業(yè)者在進(jìn)行新媒體融合創(chuàng)新的過程中有了敬畏心理，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣播融合創(chuàng)新的“供給側(cè)改革”。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新理念與新視角

2.1 網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新理念

2.1.1 融合中的“互聯(lián)網(wǎng)+”理念

“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的出現(xiàn)對(duì)于兩者之間的融合功不可沒。一方面，自上而下的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了國家層面采用經(jīng)濟(jì)杠桿撬動(dòng)民間創(chuàng)新的潮流，讓更多的資金、技術(shù)投入到網(wǎng)絡(luò)廣播的創(chuàng)新中來，并通過實(shí)踐走出了網(wǎng)絡(luò)廣播與手機(jī)等新媒體的融合之路；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念也相當(dāng)于是一種鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的理念，讓更多來自草根的力量生根發(fā)芽并逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)中的翹楚，實(shí)現(xiàn)了自下而上的產(chǎn)業(yè)革命。這種來自政府與民間的雙層次互動(dòng)讓傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合趨勢(shì)更加洶涌澎湃。

2.1.2 融合中的經(jīng)營管理理念

在網(wǎng)絡(luò)廣播最早開始的階段，網(wǎng)絡(luò)廣播相當(dāng)于傳統(tǒng)廣播的一個(gè)分支，是眾多傳媒模式中細(xì)枝末節(jié)般的存在。但是經(jīng)過十余年的發(fā)展，在資本與技術(shù)的不斷推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合后逐漸在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，贏得了自己的話語權(quán)，與其他的廣播媒體也有了分庭抗禮的資本。因此，在網(wǎng)絡(luò)與新媒體融合過程中，其經(jīng)營理念也發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，不在甘心附屬于傳統(tǒng)廣播，而是作為一個(gè)獨(dú)立的廣播形式而存在，并爭(zhēng)取獲得政府和社會(huì)的認(rèn)可。

2.2 網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合的新視角

2.2.1 管理融合視角

網(wǎng)絡(luò)廣播在尋求與新媒體融合的過程中，通過自身的實(shí)踐，開發(fā)出不同的管理模式?？偟膩碚f，在當(dāng)前新媒體日新月異的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體融合后的項(xiàng)目，必須擁有穩(wěn)定并且充足的資金來源和技術(shù)支持才能保證推廣有效。因此融合視角需要結(jié)合管理層面進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新。如果是國家級(jí)或者省級(jí)廣播電臺(tái)開創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，需要從單獨(dú)的部門進(jìn)行分割和延伸，以獨(dú)立子公司的形式進(jìn)行推廣，這樣財(cái)務(wù)相對(duì)獨(dú)立，人員體系靈活自由，有助于網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目的定期更新，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目組人員的內(nèi)部活力，以保證融合的創(chuàng)新能力。

2.2.2 技術(shù)融合視角

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，信息中的數(shù)據(jù)價(jià)值需要進(jìn)行更深層次的挖掘。國家廣電總局也曾召開專門會(huì)議，肯定大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的重要作用，積極引進(jìn)并推廣大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的重要作用?？梢?，在網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體進(jìn)行融合的過程中，必須結(jié)合大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目開發(fā)、市場(chǎng)推廣、盈利指標(biāo)分析和市場(chǎng)接受度分析進(jìn)行全程的跟蹤。比如鄭州人民廣播電臺(tái)的《小鈴鐺》節(jié)目，1989年開辦至今，已接近30年。一代代兒童都曾經(jīng)聽過這檔節(jié)目，有著極強(qiáng)的地區(qū)群眾基礎(chǔ)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，節(jié)目目標(biāo)聽眾（3-12歲的少年兒童）興趣偏好轉(zhuǎn)移以及終端設(shè)備的升級(jí)，導(dǎo)致節(jié)目收聽率出現(xiàn)下滑。這不是節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量下降造成的，而是技術(shù)性原因帶來的收聽率下降。因此，節(jié)目組通過各種技術(shù)手段開發(fā)和鞏固原有收聽群體，通過喜馬拉雅、蜻蜓FM網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣節(jié)目，也可以通過手機(jī)隨時(shí)收聽直播和節(jié)目重播。通過技術(shù)的升級(jí)，方便了聽眾，同時(shí)也擴(kuò)大了節(jié)目的知名度、品牌的價(jià)值，是網(wǎng)絡(luò)廣播與新媒體深度結(jié)合的重要成果體現(xiàn)。

2.2.3 節(jié)目與服務(wù)融合視角

新媒體中手機(jī)終端占據(jù)重要比例，而手機(jī)的重要作用就是功能的匯總。因此網(wǎng)絡(luò)廣播要在鋪天蓋地的軟件狂潮中站穩(wěn)腳跟，就必須提升自身節(jié)目的綜合質(zhì)量以及服務(wù)功能。以《小鈴鐺》節(jié)目為例，《小鈴鐺》采取積極與當(dāng)?shù)卣透骷?jí)黨政機(jī)關(guān)以及社會(huì)力量合作，舉辦多場(chǎng)具有影響力的品牌活動(dòng)，比如鄭州人民廣播電臺(tái)小主持人大賽，該賽事是鄭州電臺(tái)十佳活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦過九屆，有成千上萬名孩子參與其中，通過比賽不僅擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，為臺(tái)里的創(chuàng)收做出巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)，也為節(jié)目輸送了優(yōu)秀的小主播，為孩子們提供成長(zhǎng)、體驗(yàn)的平臺(tái)，有著良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也體現(xiàn)了節(jié)目與服務(wù)功能融合的巨大效果。

2.2.4 價(jià)值觀融合視角

與視頻網(wǎng)絡(luò)相比，網(wǎng)絡(luò)廣播在內(nèi)容審核上有著一定的技術(shù)難度。新媒體由于終端數(shù)量眾多，收聽層次較廣，一旦節(jié)目播出，可能瞬間通過新媒體在社會(huì)中留下重要影響。網(wǎng)絡(luò)廣播的節(jié)目創(chuàng)作宗旨一般是想聽就聽、隨時(shí)能聽。為了防止廣播內(nèi)容帶來負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)廣播在與新媒體的融合過程中，一定要注意價(jià)值觀的取向正確性。節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作要遵循符合社會(huì)普遍價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量的要求。娛樂性節(jié)目也要設(shè)定一定的娛樂底線，不能由播音員想說什么就說什么，要在宣傳和鞏固社會(huì)主義思想文化精神的基礎(chǔ)上對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。

3.結(jié)語

總而言之，在信息時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體再也不能占據(jù)全部的傳媒市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)APP軟件的出現(xiàn)，帶動(dòng)了移動(dòng)端信息傳輸路徑的變遷和增加。網(wǎng)絡(luò)廣播在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，除了在技術(shù)上進(jìn)行融合之外，還應(yīng)當(dāng)從其他各個(gè)新視角中尋找創(chuàng)新思路，促進(jìn)我國廣播傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與換代。

[1] 戴仕英，楊春，張書文．淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J]．廣播電視信息，2017（4）：51-52．

[2] 郭強(qiáng)．淺析媒介融合視角下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展[D]．天津：南開大學(xué)，2015．

[3] 陶玉馨．廣播媒體在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路——以網(wǎng)絡(luò)廣播為例[J]． 中國廣播電視學(xué)刊，2015（3）：77-79．

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

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