■文/趙麗麗

試論新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型

■文/趙麗麗

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)與傳播技術(shù)對(duì)整個(gè)媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變具有重要的推動(dòng)作用，編輯是信息內(nèi)容的制造者，在轉(zhuǎn)型中受到非常大的影響。全面探討新媒體時(shí)期編輯面臨的調(diào)整，對(duì)新媒體時(shí)期編輯存在的不足進(jìn)行分析，對(duì)新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型的策略進(jìn)行詳細(xì)探討。

新媒體；編輯角色；轉(zhuǎn)型

引言

當(dāng)前科學(xué)計(jì)算發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等應(yīng)用越來越廣泛，對(duì)受眾閱讀習(xí)慣以及閱讀環(huán)境有著直接的影響。新媒體得到高速發(fā)展，在信息傳播過程中新媒體的作用日益重要。新媒體時(shí)期整個(gè)社會(huì)都受到媒體環(huán)境的影響，編輯人員的工作實(shí)現(xiàn)信息傳播，因此，受到的影響更大。新媒體環(huán)境下，人們改變了信息獲取的途徑，編輯需要轉(zhuǎn)變工作方式與工作思路，從而適應(yīng)新媒體環(huán)境下信息的傳播。因此，新媒體背景下編輯要對(duì)自身的角色定位進(jìn)行重新審視，深刻認(rèn)識(shí)編輯角色轉(zhuǎn)型，全面提高編輯力與創(chuàng)造力，從而能夠從容應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

1.新媒體時(shí)期編輯面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)期數(shù)字出版是出版形式的重要特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及以及科技信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣以及受眾的閱讀環(huán)境受到直接影響，數(shù)字化閱讀逐漸代替了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀。當(dāng)前，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入不斷提高，其增長(zhǎng)幅度比較大，而傳統(tǒng)出版業(yè)則面臨著劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，效益降低，甚至有的出版社存在缺乏選題資源、經(jīng)營(yíng)虧損等問題，數(shù)字化對(duì)新媒體時(shí)期編輯工作造成極大的沖擊與挑戰(zhàn)。

2.新媒體時(shí)期編輯存在的不足

第一，新媒體時(shí)期編輯對(duì)出版業(yè)的前途不樂觀。當(dāng)前由于國(guó)內(nèi)外出版業(yè)發(fā)展緩慢，造成了國(guó)際上普遍存在出版業(yè)前途模糊的現(xiàn)象。加之圖書市場(chǎng)容量有限，近年來整體上圖書市場(chǎng)的增量不大，由于新媒體數(shù)字出版的影響，使得傳統(tǒng)出版發(fā)展日益困難。隨著自媒體、社會(huì)化媒體等的發(fā)展，人人幾乎都成為了信息傳播源，編輯對(duì)出版業(yè)發(fā)展前景存在不確定感，也就不能實(shí)現(xiàn)編輯職業(yè)規(guī)劃和出版社以及大媒體環(huán)境發(fā)展的有機(jī)融合。

第二，出版工作中編輯工作熱情欠缺。傳統(tǒng)編輯工作按照一定流程進(jìn)行操作，周期性的特征顯著，如果編輯不能夠正確地認(rèn)清工作流程與自我價(jià)值，或者不能充分認(rèn)識(shí)編輯工作中的藝術(shù)性與創(chuàng)造性，那么就會(huì)缺乏工作熱情。新媒體時(shí)期出版的關(guān)鍵取決于編輯的思考與創(chuàng)新，只有在深入到新媒體環(huán)境中，才能真正體會(huì)到挑戰(zhàn)，激發(fā)編輯的工作熱情。

第三，編輯缺乏成就意識(shí)。由于出版業(yè)受到多媒體環(huán)境的沖擊，造成了不少出版社經(jīng)營(yíng)困難，另外因?yàn)槌霭嫔缂?lì)機(jī)制欠缺，編輯雖然工作任務(wù)重、責(zé)任大，但是其收入不高，因此，部分編輯缺乏工作成就感，從而影響工作積極性。

第四，編輯要求對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行完善。新媒體時(shí)期編輯知識(shí)結(jié)構(gòu)要求不斷提高，對(duì)編輯的技術(shù)要求提升，要求編輯掌握多學(xué)科知識(shí)以及不同的技能，新媒體時(shí)期要求編輯成為復(fù)合型人才，不但對(duì)出版業(yè)務(wù)熟悉，并且熟悉信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，而且要求相應(yīng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但是實(shí)際上，懂互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、熟悉出版業(yè)務(wù)同時(shí)又懂得經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字出版編輯非常缺乏。

3.新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型的策略

第一，提升新媒體編輯力。編輯力指的是出版工作中編輯的各種綜合能力。新媒體時(shí)期，編輯需要基于出版內(nèi)容，對(duì)各種資源進(jìn)行整合。①專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)要充分發(fā)揮。新媒體時(shí)期要主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不是對(duì)自己專業(yè)特長(zhǎng)的放棄而是向綜合出版轉(zhuǎn)化，在專業(yè)出版優(yōu)勢(shì)保持的前提下，積極主動(dòng)掌握數(shù)字出版技術(shù)并進(jìn)行應(yīng)用。基于傳統(tǒng)專業(yè)出版層面，專業(yè)出版社在某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域需要做強(qiáng)、做大，同時(shí)，基于此，不斷使規(guī)模擴(kuò)大，從而提升內(nèi)容原創(chuàng)性，其目的是使出版物質(zhì)量提高。②編輯要不斷提高技術(shù)能力。技術(shù)能力是編輯力的重要能力之一。事實(shí)上，當(dāng)前新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型中非常重要的一種能力就是技術(shù)能力。編輯出版在新媒體時(shí)期采用全程新技術(shù)，對(duì)于內(nèi)容的處理采用數(shù)字化，從而使內(nèi)容能夠滿足網(wǎng)絡(luò)閱讀或閱讀器的需要，這一轉(zhuǎn)變屬于單一模式的轉(zhuǎn)變，新媒體出版與傳播的特性沒有得到體現(xiàn)。出版社目前的業(yè)務(wù)流程要求編輯對(duì)“超文本結(jié)構(gòu)”的內(nèi)容進(jìn)行編輯，圖書文本中需要含有文字、聲音、圖畫、動(dòng)畫等多種方式，無疑對(duì)出版社編輯帶來巨大挑戰(zhàn)，因此，新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型要提升自身技術(shù)應(yīng)用能力。③選題內(nèi)容要豐富，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合。新媒體時(shí)期的編輯，不但要完成選題策劃、編輯加工、圖書定位，還需要解構(gòu)、優(yōu)選既有資源，對(duì)與出版社選題方向吻合的內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，充分整合、利用已有選題資源，確保可以全面發(fā)揮出版內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)，重視不同數(shù)字內(nèi)容出版物，從而可以將多元化、個(gè)性化服務(wù)提供給受眾。④加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)活動(dòng)交流。新媒體時(shí)期要求不斷提高編輯的社交能力，這是由于確定選題、論證、組稿、編輯加工等一系列活動(dòng)中，編輯都需要和人、媒介發(fā)生聯(lián)系。編輯要重視社交能力的培養(yǎng)，從而使選題資源更加豐富。

第二，編輯要加強(qiáng)對(duì)新媒體創(chuàng)新力的運(yùn)用。事實(shí)上，無論是在傳統(tǒng)出版時(shí)期亦或是新媒體時(shí)期，創(chuàng)新力都是非常重要的能力，創(chuàng)新力的作用至關(guān)重要。在選題策劃、書稿編輯等全程中，都貫穿著創(chuàng)新力。事實(shí)上，從某種程度上來說，選題的質(zhì)量是由編輯創(chuàng)新力決定的。新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型受創(chuàng)新力的直接影響。

新媒體時(shí)期，編輯對(duì)選題創(chuàng)新要給予重視。隨著引入新傳播技術(shù)，使得傳統(tǒng)出版業(yè)工作的形態(tài)發(fā)生了改變，數(shù)字出版一方面對(duì)信息傳播方式進(jìn)行改變，另一方面轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯季S方式與價(jià)值觀念，受眾基于搜索引擎、手機(jī)閱讀、門戶網(wǎng)站等途徑可以隨時(shí)獲得需要的內(nèi)容，同時(shí)，對(duì)自己的觀點(diǎn)、身邊的事物等實(shí)時(shí)發(fā)布。新媒體時(shí)期，人們不但是受眾，同時(shí)也是信息的創(chuàng)造者與傳播者，基于這個(gè)過程，受眾的價(jià)值觀、個(gè)人趣味等在和他人觀念交流過程中呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征。因此，人們通常對(duì)個(gè)人感興趣的內(nèi)容更加關(guān)注，也就是受眾需求的個(gè)性化日益突出，從而不斷提高對(duì)編輯的要求?；诖?，新媒體時(shí)期出版競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是選題創(chuàng)新。同時(shí)，對(duì)個(gè)人創(chuàng)新能力給予重視。內(nèi)容的加工者是編輯，因此，出版物內(nèi)容質(zhì)量由編輯自身素質(zhì)所決定。所以，具有創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力的編輯團(tuán)隊(duì)，能夠有優(yōu)秀的創(chuàng)意，對(duì)滿足新媒體時(shí)期受眾閱讀需要的選題進(jìn)行開發(fā)。一方面創(chuàng)新能力受環(huán)境的影響，另一方面，創(chuàng)新能力要求提高編輯自身素質(zhì)，對(duì)編輯分散思維、逆向思維、系統(tǒng)思維、辯證思維等進(jìn)行訓(xùn)練。同時(shí)，編輯要與新媒體傳統(tǒng)特征相結(jié)合，從受眾閱讀習(xí)慣出發(fā)，對(duì)自身創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行激發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)選題的創(chuàng)新。

第三，編輯需要提升思考新媒體內(nèi)容的能力。優(yōu)秀的編輯應(yīng)該具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，具有眼界，同時(shí)，有能力評(píng)估承擔(dān)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。新媒體實(shí)現(xiàn)，由于傳播形式與技術(shù)的改變，使內(nèi)容生產(chǎn)組織、流程等發(fā)生變革。新媒體時(shí)期，內(nèi)部并不是簡(jiǎn)單地平移傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，同樣不是單純地把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容和新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合。簡(jiǎn)單而言，新媒體內(nèi)容的特征是文字、圖畫、視頻、互動(dòng)、社區(qū)有機(jī)融合。

新媒體時(shí)期編輯不但要求對(duì)信息進(jìn)行過濾與篩選，同時(shí)要求實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的重新組合與研判，基于用戶的意愿以及興趣進(jìn)行分析，對(duì)環(huán)境與氛圍進(jìn)行營(yíng)造，使受眾參與到內(nèi)容的生產(chǎn)中。當(dāng)前信息大爆炸時(shí)期，內(nèi)容提供商最為重要的能力是從關(guān)注事實(shí)向關(guān)注價(jià)值判斷轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在海量信息中，使受眾追求信息的需求得到滿足。新媒體時(shí)期編輯通過角色轉(zhuǎn)型，提高對(duì)信息選擇、排序的能力，將解讀事件的意義和受眾需求相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。

第四，編輯要對(duì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)力進(jìn)行培養(yǎng)。新媒體時(shí)期編輯進(jìn)行選題策劃時(shí)，要對(duì)選題數(shù)字化程度與方式進(jìn)行考慮，對(duì)新的利潤(rùn)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)建。一方面，對(duì)基于新閱讀為中心的新媒體營(yíng)銷模式進(jìn)行研究。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等在新媒體時(shí)期不但是媒介，同時(shí)是生活的一部分?；趫D文媒體、音頻媒體、視頻媒體等劃分的數(shù)字媒體在不斷整合?；谛滦蜖I(yíng)銷角度，新媒體時(shí)期營(yíng)銷模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出差異性、體驗(yàn)性、溝通性等特征。所以，新媒體時(shí)期編輯要能夠從新媒體特征出發(fā)，對(duì)受眾閱讀方式的改變進(jìn)行研究，通過預(yù)測(cè)進(jìn)行合理策劃和推廣，從而使傳播方向與傳播對(duì)象更加準(zhǔn)確。另一方面，要提升編輯的營(yíng)銷能力，從新媒體營(yíng)銷特征出發(fā)，轉(zhuǎn)變出版社傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，新媒體時(shí)期要求全員參與營(yíng)銷，編輯在新媒體時(shí)期是營(yíng)銷的重要力量，比如微博營(yíng)銷需要編輯的策劃及實(shí)施作為支持。與此同時(shí)，新媒體時(shí)期編輯要樹立版權(quán)意識(shí)。對(duì)數(shù)字出版的觀念給予強(qiáng)化，對(duì)出版社數(shù)字版權(quán)給予重視。當(dāng)前，人們對(duì)版權(quán)保護(hù)有一定認(rèn)識(shí)，然而，盜版問題依然突出，特別是作品數(shù)字版重視不足，使侵權(quán)更加方便。因此，新時(shí)期編輯要與學(xué)者、行業(yè)精英加強(qiáng)交流，主動(dòng)獲得作品數(shù)字版權(quán)，盡到編輯作為作者版權(quán)保護(hù)者的責(zé)任，切實(shí)保護(hù)作者權(quán)益。

[1]梁燕飛．新媒體時(shí)代編輯角色轉(zhuǎn)型探析[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（8）．

[2]張鵬．新媒體時(shí)代廣播新聞編輯角色重塑窺探[J]．視聽，2015（2）．

[3]茆京來．探析新媒體時(shí)代科技編輯的角色重塑[J]．科技傳播，2016，8（24）．

（作者單位：中共河南省委辦公廳《河南工作》編輯部）

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