■文/張 赤

媒體融合發(fā)展的問題與對(duì)策

■文/張 赤

根據(jù)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新和改革以往的發(fā)展理念。針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體無法融合的問題，以及媒體融合制度不完善的現(xiàn)象，必須采取針對(duì)性的解決對(duì)策，正確認(rèn)知媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，建立完善的媒體融合監(jiān)管制度，吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)融入到新媒體中，從而推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。

媒體融合；創(chuàng)新；問題；對(duì)策

前言

本文主要闡述媒體發(fā)展的問題與對(duì)策。針對(duì)媒體融合發(fā)展過程中存在的諸多問題，要采取相應(yīng)的對(duì)策加以解決，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，逐步完善媒體融合的監(jiān)管機(jī)制，符合最新出臺(tái)的融合方案，運(yùn)用創(chuàng)新的管理體制，將兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)緊密結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合的跨越式發(fā)展。

1.媒體融合發(fā)展存在的問題

1.1 媒體融合技術(shù)受到局限

隨著我國社會(huì)的快速發(fā)展，信息傳播技術(shù)水平得到了快速提升，由于當(dāng)前仍然缺少專業(yè)的媒體融合技術(shù)研究人員，導(dǎo)致媒體融合過程中受到了技術(shù)的極大制約，影響了媒體融合發(fā)展效果，不利于媒體融合工作的順利進(jìn)行，阻礙了我國媒體融合進(jìn)程。

基于對(duì)現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展情況的分析，了解到當(dāng)前智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了廣泛普及，由于智能手機(jī)具有便捷性的特點(diǎn)，因此人們更喜歡使用智能手機(jī)進(jìn)行閱讀，通過對(duì)使用智能手機(jī)閱讀的人群進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)在其閱讀過程中常常會(huì)出現(xiàn)以下幾方面問題：一是無法記錄閱讀位置，導(dǎo)致其在獲取新聞過程中常常會(huì)獲取到重復(fù)性的新聞，降低人們的閱讀興趣；二是新聞獲取速度慢，當(dāng)打開一條新聞時(shí)，只能夠看到文字性內(nèi)容，無法獲取到其中展示出的圖片與視頻，影響觀看心情，因而降低新聞傳播速度，對(duì)媒體融合產(chǎn)生不良影響。在深入分析上述兩方面問題的基礎(chǔ)上，可以發(fā)現(xiàn)造成以上問題的主要原因是媒體融合技術(shù)受到了局限，相關(guān)媒體融合技術(shù)人員無法研究出先進(jìn)的技術(shù)，也無法利用新技術(shù)記錄人們閱讀位置，無法通過合理的4G技術(shù)、圖片、視頻處理技術(shù)提高人們閱覽速度，導(dǎo)致媒體融合效果受到不良影響，制約了我國媒體融合發(fā)展步伐。

1.2 對(duì)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式存在錯(cuò)誤的觀點(diǎn)

當(dāng)前，對(duì)媒體融合發(fā)展存在錯(cuò)誤的認(rèn)知，沒有根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)制定發(fā)展方案，導(dǎo)致創(chuàng)新的發(fā)展模式失去意義。媒體融合過程不符合最新出臺(tái)的指導(dǎo)意見，對(duì)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新沒有運(yùn)用正確的觀點(diǎn)，一味地追求發(fā)展的速度，不注重創(chuàng)新模式在媒體融合中的應(yīng)用，嚴(yán)重脫離實(shí)際的發(fā)展情況，長此以往下去限制媒體融合發(fā)展空間，使相關(guān)企業(yè)無法跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)阻礙媒體融合的發(fā)展，新媒體沒有朝著正確的方向發(fā)展，過于注重媒體融合制度的創(chuàng)新，忽視吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，造成創(chuàng)新模式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)不符合媒體融合發(fā)展規(guī)律，將新媒體的概念與傳統(tǒng)媒體的概念混淆，這些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)難以推動(dòng)媒體融合快速發(fā)展。沒有深入落實(shí)創(chuàng)新發(fā)展的觀念，漸漸失去創(chuàng)新的實(shí)際意義，難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展結(jié)果，這就意味著現(xiàn)階段的創(chuàng)新模式存在不足，難以達(dá)到最佳的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。一些企業(yè)和個(gè)人沒有正確理解媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，所創(chuàng)新的媒體難以完成統(tǒng)一的發(fā)展觀。長期發(fā)展下去無法滿足創(chuàng)新要求，破壞媒體融合發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)生很多的矛盾和不確定的因素，受內(nèi)部環(huán)境和外界形式的影響，對(duì)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式存在很多錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，很多經(jīng)驗(yàn)主義沖擊著媒體融合發(fā)展觀念，進(jìn)而形成的創(chuàng)新模式?jīng)]有經(jīng)過實(shí)踐，很難推動(dòng)媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，存在諸多矛盾

受諸多因素的影響，傳統(tǒng)媒體與新媒體存在諸多的矛盾，造成媒體融合發(fā)展存在不穩(wěn)定因素，給媒體融合發(fā)展帶來了阻礙，導(dǎo)致媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式失去現(xiàn)實(shí)意義，一些難以調(diào)節(jié)的矛盾，一旦積累到一定程度，使傳統(tǒng)媒體很難與新媒體相融合。沒有根據(jù)傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)完整的融合方案，致使媒體的新業(yè)務(wù)和發(fā)展理念存在偏差，對(duì)一些正處于發(fā)展中的企業(yè)而言，難以預(yù)算發(fā)展所需要的資金，很多驅(qū)動(dòng)的項(xiàng)目存在風(fēng)險(xiǎn)，由此可見，傳統(tǒng)媒體和新媒體難以融合嚴(yán)重影響企業(yè)的發(fā)展空間，造成難以挽回的財(cái)務(wù)損失。一旦傳統(tǒng)媒體與新媒體脫離市場，導(dǎo)致高額的資金無法收回，沒有結(jié)合新媒體創(chuàng)新的特點(diǎn)，規(guī)劃兩種媒體相融合的策略，無法制定合理的創(chuàng)新項(xiàng)目。另外，很多沒有經(jīng)過評(píng)估的創(chuàng)新模式被應(yīng)用于媒體融合中，使新舊媒體在融合過程中存在難以解決的矛盾，沒有形成正規(guī)的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，致使新媒體與傳統(tǒng)媒體無法結(jié)合，針對(duì)存在的問題和出現(xiàn)的矛盾，本文提出了具體的解決對(duì)策。

2媒體融合發(fā)展的對(duì)策

2.1 加大對(duì)媒體融合技術(shù)的研究力度

基于前文的深入分析，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在媒體融合過程中缺少相關(guān)技術(shù)的支持，基于此要想使媒體融合能夠得到快速、全面、有效的發(fā)展，現(xiàn)階段相關(guān)技術(shù)開發(fā)人員就需要加大對(duì)媒體融合技術(shù)的研究力度。一方面，技術(shù)開發(fā)人員需要積極利用大數(shù)據(jù)，充分挖掘舊新聞中所包含的有價(jià)值的信息，并在先進(jìn)融合技術(shù)的支持下，使新聞內(nèi)容能夠以更新穎的方式呈現(xiàn)出來，抓住受眾眼球，進(jìn)而讓新聞得到更快速的傳播，促進(jìn)媒體融合的發(fā)展。另一方面相關(guān)技術(shù)人員需要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的了解，保證受眾群體可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，提高瀏覽速度，全面解決在觀看過程中無法實(shí)現(xiàn)快速刷新界面的問題。由于與無線網(wǎng)絡(luò)相比，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所需要的費(fèi)用更高，因此技術(shù)人員為保證媒體融合得到更有效的發(fā)展，還需要積極利用圖片、視頻處理技術(shù)，盡可能減小圖片、視頻所消耗的流量，豐富受眾了解新聞內(nèi)容的形式，并在此基礎(chǔ)上，減少人們?cè)谟^看過程中所消耗的流量，使媒體融合能夠得到受眾的大力支持。

2.2 正確認(rèn)知媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式

媒體融合發(fā)展離不開創(chuàng)新的思維，前提是必須要正確認(rèn)知媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，將最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)融于創(chuàng)新模式中，全面分析媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合以往的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)制定發(fā)展計(jì)劃，正確理解媒體融合的創(chuàng)新模式是非常重要的，這樣才能體現(xiàn)出創(chuàng)新模式的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，形成統(tǒng)一的創(chuàng)新方案，保證媒體融合發(fā)展具有前進(jìn)的動(dòng)力，將多種現(xiàn)代化的元素與創(chuàng)新模式深度融合起來，保證各項(xiàng)傳播工作順利開展，充分發(fā)揮創(chuàng)新模式的作用和優(yōu)勢(shì)，為媒體融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使創(chuàng)新模式符合出臺(tái)的方案，避免出現(xiàn)表面創(chuàng)新沒有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新的情況，將一些重要的指示和指導(dǎo)意見，形成媒體融合的創(chuàng)新思想，貫徹落實(shí)創(chuàng)新思想，突破傳統(tǒng)模式，正確認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，摒棄一些經(jīng)驗(yàn)主義和主觀思想，以免形成錯(cuò)誤的認(rèn)知，將所實(shí)施的方案應(yīng)用于創(chuàng)新模式中，從而保證媒體融合快速發(fā)展。

2.3 運(yùn)用創(chuàng)新的管理體制，將兩種媒體有效融合起來

為了保證解決傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的矛盾，必須要運(yùn)用創(chuàng)新的管理制度，解決以往新舊媒體融合過程中存在的問題，實(shí)施創(chuàng)新的管理制度，起到調(diào)節(jié)矛盾的作用，將兩種媒體有效融合起來，實(shí)現(xiàn)最佳的發(fā)展效果，將創(chuàng)新的管理體制應(yīng)用于實(shí)踐中，使管理體制具有實(shí)用性，以免出現(xiàn)形式化的管理體制。按照新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，采用具體管理方法，將兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，只有運(yùn)用創(chuàng)新的管理體制，才能高效管理新技術(shù)和新業(yè)務(wù)，做到與時(shí)俱進(jìn)地管理兩種媒體。沒有經(jīng)過實(shí)踐證明的管理體制，不允許應(yīng)用于媒體融合項(xiàng)目中，從根本上解決存在的矛盾，降低媒體融合的風(fēng)險(xiǎn)性，從而推動(dòng)兩種媒體融合發(fā)展。

3.總結(jié)

綜上所述，針對(duì)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新存在錯(cuò)誤認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體無法融合，必須根據(jù)最新出臺(tái)的發(fā)展方案，加大對(duì)媒體融合技術(shù)的研究力度，正確認(rèn)知媒體融合的創(chuàng)新模式，積極運(yùn)用創(chuàng)新的管理體制，將兩種媒體有效結(jié)合起來，從而推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。

[1]譚天，張冰冰．電視與新興媒體融合研究綜述[J]． 新聞愛好者，2015（10）：10-15．

[2]叢挺． 我國出版企業(yè)新媒體技術(shù)采納研究[D]．武漢大學(xué)，2014．

[3]田園子． 媒介融合背景下我國報(bào)紙編輯部組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型研究[D]．武漢大學(xué)，2014．

[4]湯曉芳． 融合背景下媒體廣告代理經(jīng)營模式嬗變[D]．華中科技大學(xué)，2012．

[5]尹良潤． 中國報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究[D]．武漢大學(xué)，2010．

（作者單位：吉林省四平市四平日?qǐng)?bào)社）

G206

A

1671-0134（2017）08-034-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．007