■文/孫 晰

新聞傳播學(xué)面臨傳播科技的急速變化

■文/孫 晰

我國近幾年新興的一門學(xué)科就是新聞傳播學(xué)，其具有很強(qiáng)的邊緣性和交叉性。我國近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了我國新聞傳播學(xué)的發(fā)展，并且近代以來的政治、經(jīng)濟(jì)和文化是我國新聞傳播學(xué)研究的重點(diǎn)內(nèi)容。隨著傳播科技的急速變化，新聞傳播學(xué)的發(fā)展也面臨著一些重大的變化，其從研究政治、經(jīng)濟(jì)和文化到研究新聞的立法和媒介經(jīng)濟(jì)等方面。本文就是對新聞傳播學(xué)面臨的傳播科技的急速變化進(jìn)行了具體的研究。

新聞傳播學(xué)；傳播科技；變化

前言

隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，傳播科技的發(fā)展速度也在不斷加快，這對新聞傳播學(xué)的發(fā)展也造成了一定的影響。文學(xué)、史學(xué)、政治學(xué)、人文社會科學(xué)以及自然科學(xué)等都是新聞傳播學(xué)包括的內(nèi)容。新聞學(xué)和傳播學(xué)都是起源于西方，從19世紀(jì)70年代起我國才逐漸產(chǎn)生新聞傳播學(xué)。當(dāng)前隨著傳播手段的多樣化，其也面臨著一些變化，因此具體研究新聞傳播學(xué)面臨的傳播科技的急速變化具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.人類傳播史的發(fā)展歷程

18-19世紀(jì)，現(xiàn)代郵政業(yè)、各種文檔紙、廣告服務(wù)、圖書館以及印刷制圖設(shè)備等是主要的傳播業(yè)；新聞、報(bào)紙、書籍和雜志等是主要的傳播載體；電報(bào)、電影以及電話等是主要的傳播方式。

20世紀(jì)，廣播電臺和電視臺等是新增加的傳播行業(yè)；電腦、電視機(jī)、手機(jī)和錄像機(jī)等是新增加的傳播方式；電子郵件、短信等是新增加的傳播內(nèi)容。

21世紀(jì)，微博、微信、百度貼吧等是新增加的傳播方式；網(wǎng)上書店、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上電影院等是新增加的傳播內(nèi)容。

2.我國新聞傳播學(xué)的發(fā)展歷程

2.1 第一階段

我國新聞傳播學(xué)的起步時(shí)期，主要是從19世紀(jì)70年代到新中國成立，其中最早關(guān)于新聞理論的文字就是1873年發(fā)表的《論中國京報(bào)異于外國新報(bào)》，但是從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，只有少量的新聞學(xué)論文具有一定的研究成果，如《盛世危言·日報(bào)》等。我國第一部新聞史方面的專著是在1917年發(fā)布的，而徐寶璜的《新聞學(xué)》是我國第一部新聞理論方面的專著，從此以后，我國才不斷出版新聞理論和實(shí)務(wù)等各種專著。雖然這一時(shí)期開始關(guān)注新聞學(xué)的傳播，但是并沒有實(shí)際行動。

2.2 第二階段

這一階段主要還是研究新聞學(xué)方面，主要是在新中國成立到1978年期間，其中對中共黨報(bào)史的研究是較大的成果，而且《現(xiàn)代革命報(bào)刊史講義》是主要的代表作。另一方面就是研究前蘇聯(lián)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，如《布爾什維克報(bào)刊文集》等都是這方面的的教材專著。

2.3 第三階段

我國新聞傳播學(xué)進(jìn)入迅速發(fā)展階段，主要是從1978年到現(xiàn)在，這一階段新聞傳播學(xué)的發(fā)展受到改革開放以及中國入世的極大推動作用，其中成果最顯著的就是對地方新聞史的編寫以及對個(gè)別報(bào)紙的研究。從20世紀(jì)80年代開始逐漸重視傳播學(xué)的研究，通過借鑒和學(xué)習(xí)西方傳播學(xué)研究成果和研究經(jīng)驗(yàn)，大量探索本土化的新聞學(xué)的傳播方法。

3.新聞的改革

第一家廣播電臺是在1920年出現(xiàn)的，其普及到世界各個(gè)國家只利用了兩三年的時(shí)間，而且在16年之后出現(xiàn)了第一家電視臺，在12年之后出現(xiàn)了衛(wèi)星通訊。

在二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方充分利用了電波的作用，之后各個(gè)國家逐漸強(qiáng)化對外廣播事業(yè)的發(fā)展。隨著世界多元化的發(fā)展，這種政治性新聞傳播的民族文化和商業(yè)的宣傳色彩逐漸增強(qiáng)。

電視行業(yè)的發(fā)展主要是在二戰(zhàn)之后，而且隨著有線傳播以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展等各種傳播技術(shù)的不斷更新，使其逐漸成為大眾傳播中的主體，這種發(fā)展趨勢對報(bào)紙和雜志的發(fā)展造成了一定的沖擊，使其發(fā)表的數(shù)量在不斷減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體與新聞傳播逐漸出現(xiàn)了融合的趨勢。

隨著這些傳播科技的發(fā)展，我國也具體規(guī)定了新聞報(bào)道的采編和播發(fā)等相關(guān)內(nèi)容，對許多相關(guān)的出版物進(jìn)行了出版，同時(shí)許多學(xué)者逐漸探索有關(guān)傳媒體制的改革，這些都促進(jìn)了新聞傳播學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。

4.在傳播科技急速變化的背景下新聞傳播學(xué)的研究重點(diǎn)

隨著新聞產(chǎn)業(yè)的不斷成熟、新媒介的不斷應(yīng)用、不同媒介類型邊界的模糊，媒介間從互相吸收走向了融合，消費(fèi)者需求的多樣化和綜合化導(dǎo)致了媒體市場的重新劃分。三網(wǎng)的融合，更大地滿足了受眾者需求，并獲得受眾的喜愛。

在新聞或者媒體的商品性的過程中出現(xiàn)了兩種不同的觀點(diǎn)：①意識形態(tài)就是新聞，而意識形態(tài)的載體就是媒體，其對商品的屬性是不具備的，而且其產(chǎn)業(yè)化也是具備的。②在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，商品中包括新聞，其商品屬性是具備的，而且由于等價(jià)交換是新聞機(jī)構(gòu)與新聞受眾之間主要的關(guān)系，因此產(chǎn)業(yè)化是新聞事業(yè)必須具備的。在討論的過程中，也具備一種一致性的觀點(diǎn)，即某種商品屬性是媒體所具備的，而且在意識形態(tài)方面其具備的作用是不可代替的。主要是在廣告和發(fā)行過程中體現(xiàn)媒體的商品性，但是其新聞的發(fā)布對商品屬性是不具備的。而且一定要根據(jù)企業(yè)化的方式經(jīng)營媒體，但是其不能是純營利的機(jī)構(gòu)。另外，正確的編輯方針是媒體必須要遵循的方針，同時(shí)正確的輿論向?qū)б冀K堅(jiān)持。另外，對政府、法律、社會、部門以及新聞單位內(nèi)部機(jī)制等五種對媒體管理的關(guān)系進(jìn)行了重點(diǎn)的探討，同時(shí)學(xué)者們也對新聞資源的拓展、媒介市場的細(xì)化以及媒介運(yùn)行的資本模式進(jìn)行了研究。如果媒體的經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任和政治利益相沖突時(shí)，其必須對其所代表的政治利益進(jìn)行維護(hù)，不管在什么情況下，媒體都要對任何形式的有償新聞進(jìn)行堅(jiān)決的抵制。

5.融合媒體的有效方法

5.1 對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變

對傳統(tǒng)觀念進(jìn)行改變是融合媒體發(fā)展的最有效的方法之一。在傳播技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的重大變革就是融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，但是這一變革得以實(shí)現(xiàn)的重要基礎(chǔ)就是對傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能推動變革活動的進(jìn)行。所以，媒體工作人員要對當(dāng)前時(shí)代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行掌握，在媒體融合發(fā)展過程中對解放思想的重要性進(jìn)行充分的認(rèn)識和了解，從而加強(qiáng)媒體發(fā)展的責(zé)任感。另外，要在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，對管理進(jìn)行規(guī)范，對其進(jìn)行創(chuàng)新和改革，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同發(fā)展的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

5.2 對和諧的融合發(fā)展氛圍進(jìn)行營造

對和諧的融合發(fā)展氛圍進(jìn)行營造也是傳播技術(shù)急速發(fā)展背景下促進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要措施。當(dāng)前是信息時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展對傳媒行業(yè)的格局進(jìn)行了改變，新聞信息的傳播方式已經(jīng)由數(shù)與網(wǎng)的時(shí)代代替了傳統(tǒng)的光與電的時(shí)代。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更重要的是，媒體工作人員可以根據(jù)報(bào)道的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點(diǎn)，迅捷傳達(dá)信息，表現(xiàn)事件背后的真實(shí)，還原新聞的本身，從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。而新聞傳播學(xué)具有非常廣泛的覆蓋范圍，這些都嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體。但是由于發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，許多人對網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息更加關(guān)注，卻忽視了傳統(tǒng)媒體工作人員的勞動成果，這對新舊媒體的融合也會產(chǎn)生不利影響。所以目前對良好的發(fā)展氛圍進(jìn)行營造是推動媒體融合發(fā)展的最主要的任務(wù)，在這樣的情況下，各類媒體要充分地保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊抄襲行為，這樣才能進(jìn)一步推動媒體的融合發(fā)展。另外相關(guān)部門要對新聞傳播的管理力度進(jìn)行加強(qiáng)，對相關(guān)的法律進(jìn)行制定和完善，對各項(xiàng)“凈網(wǎng)”活動積極開展，從而將和諧的融合發(fā)展氛圍真正地營造出來。

5.3 對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行充分的挖掘

雖然在傳播科技飛速發(fā)展的背景下，新媒體的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢也是不可忽視的，與新興媒體相比，在采集、分析和解讀信息等方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢要更強(qiáng)一些，從而也說明傳統(tǒng)媒體的專業(yè)權(quán)威性高于新興媒體。所以，在傳播技術(shù)不斷發(fā)展的前提下要對傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢進(jìn)行不斷的挖掘和充分的利用，充分地融合新興媒體的特點(diǎn)，將這兩者之間的優(yōu)勢進(jìn)行最大程度的發(fā)揮，從而使傳統(tǒng)媒體與新興媒體共贏的局面得以形成。

6.結(jié)論

由此可見，隨著科技和傳播手段的不斷發(fā)展以及我國入世以后，新聞學(xué)的發(fā)展過程中受到更多的挑戰(zhàn)和威脅，所以我國在發(fā)展新聞傳播學(xué)的過程中，要對其經(jīng)營管理方式進(jìn)行積極的改革，對其機(jī)制的創(chuàng)新力度要不斷加大，從而可以進(jìn)一步促進(jìn)我國新聞傳播學(xué)的發(fā)展。另一方面，新聞傳播學(xué)是一門新興的學(xué)科，其具有非常強(qiáng)的邊緣性和時(shí)代性，所以在研究的過程中，都要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展潮流對其進(jìn)行相關(guān)的研究，使其能夠滿足社會發(fā)展的需求，從而可以促進(jìn)我國社會的進(jìn)一步發(fā)展。

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（作者單位：山東省棗莊市嶧城區(qū)嶧城廣播影視臺）

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