□高麗媛

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展探討

□高麗媛

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取信息的方式越來越多，由于信息量正在以成倍的速度在增長(zhǎng)。因此，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息進(jìn)行全覆蓋，基于此，新媒體越來越受關(guān)注。從某種程度上來看，新媒體在人們的日常生活中起著非常重要的作用。另外，新舊媒體之間既存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同時(shí)也存在著互補(bǔ)的關(guān)系。要想使兩者之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，就必須促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相互融合。文章分析了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合發(fā)展

新媒體和傳統(tǒng)媒體屬于兩個(gè)不同類別的主體，在兩者同時(shí)發(fā)展的過程中一定會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)與碰撞，所以，如果惡性競(jìng)爭(zhēng)不利于促進(jìn)兩者之間實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是，新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)又具有各自的優(yōu)勢(shì)，由此可見，雙方所具有的優(yōu)勢(shì)又值得互相借鑒?；诖耍斜匾治鲂旅襟w和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)碰撞的原因并且研究促進(jìn)兩者互相融合的方法。

發(fā)展現(xiàn)狀

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

現(xiàn)階段，在信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為以互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)媒體為典型代表的新媒體明顯比傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，并且新媒體將會(huì)成為未來的主要發(fā)展趨勢(shì)。另外，通過對(duì)比傳統(tǒng)媒體與新媒體的盈利方式可以得出，互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入同電視廣告的收入是相等的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)向多屏融合發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再獨(dú)占傳媒市場(chǎng)。

2.傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍

現(xiàn)如今，由于我國(guó)傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的沖擊，為了生存發(fā)展，正面臨著轉(zhuǎn)型突圍。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近年來，我國(guó)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)份額持續(xù)處于下降的趨勢(shì)。盡管目前電視媒體在媒體市場(chǎng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。然而，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體會(huì)越來越受到人們的重視。因此，電視媒體在媒體市場(chǎng)中所占的份額會(huì)逐漸被新媒體所侵占。傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)，新媒體的迅猛發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要盡快進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

融合路徑

1.加強(qiáng)重視培養(yǎng)媒體融合人才

傳統(tǒng)媒體既具有豐富的采播新聞和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，也擁有專業(yè)的出版人才。無論是新聞采編還是審稿校對(duì)方面，都不缺乏專業(yè)性的人才。然而，傳統(tǒng)媒體研究人員以及從業(yè)人員卻缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知。部分新聞采編人員難以勝任網(wǎng)絡(luò)采編工作，有些資深編輯只會(huì)處理紙質(zhì)版本的稿件，盡管具有較深厚的文字功底，但是卻不能通過利用計(jì)算機(jī)對(duì)稿件進(jìn)行處理或者不能通過網(wǎng)絡(luò)送審稿件。當(dāng)前存在的問題是傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對(duì)新媒體技術(shù)的掌握以及應(yīng)用無法滿足媒體融合的現(xiàn)實(shí)要求，具有新媒體知識(shí)和技能的人才并不能較好的進(jìn)行采訪并寫出好的作品。有關(guān)媒體應(yīng)該對(duì)人員進(jìn)行積極的培養(yǎng)，大力儲(chǔ)備人力資源，并且開設(shè)培訓(xùn)班，使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者掌握新媒體技術(shù)，使網(wǎng)絡(luò)新聞采編工作者的業(yè)務(wù)水平以及綜合素質(zhì)得到提高。

2.構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

媒介融合的背景下，建立新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟屬于媒體融合的新思路和新方法。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體有必要使自身在內(nèi)容、資源以及平臺(tái)方面具有的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。比如，學(xué)術(shù)期刊具有較高的學(xué)術(shù)性，要想成功應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，就應(yīng)該建立學(xué)術(shù)期刊新媒體聯(lián)盟，聯(lián)盟主體由期刊內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共同組成，并且三者可以結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系，內(nèi)容提供方就是期刊社?，F(xiàn)階段，大部分學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)方都是由中國(guó)知網(wǎng)、萬方以及維普等運(yùn)營(yíng)商提供的，由于學(xué)術(shù)期刊本身并不具備較強(qiáng)的媒介技術(shù)融合能力，必須與技術(shù)提供方進(jìn)行合作，雙方不僅互相依賴而且也相互獨(dú)立。技術(shù)運(yùn)營(yíng)方研制出的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以網(wǎng)絡(luò)傳遞的形式傳送給終端用戶。上述三大基本要素間的緊密合作，可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的快速融合。

結(jié) 語

綜上所述，加快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展是十分有必要的。當(dāng)前，媒體融合尚處于初期階段，從全球的角度來看仍未形成固定的模式，由此可見，媒體融合屬于一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)，并不是一蹴而就的。媒體融合屬于傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，只有兩者達(dá)到真正互相融合，才能促進(jìn)雙方共同獲得可持續(xù)發(fā)展。

[1]王卓婭.傳統(tǒng)媒體如何借鑒新媒體思維[J].電視指南，2016（12）

[2]蔡海東.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的融合策略分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（21）

（編輯：秦明瑛）