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        搶抓“冬奧”契機(jī) 提升媒體影響力
        ——淺析張家口日報(bào)社的系列新聞策劃

        2017-01-26 17:17:41丁宏聲閆振寰
        中國地市報(bào)人 2017年10期
        關(guān)鍵詞:申奧特刊日報(bào)社

        □丁宏聲 閆振寰

        (張家口日報(bào)社,河北 張家口 075000)

        搶抓“冬奧”契機(jī) 提升媒體影響力
        ——淺析張家口日報(bào)社的系列新聞策劃

        □丁宏聲 閆振寰

        (張家口日報(bào)社,河北 張家口 075000)

        凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。

        面對北京張家口攜手辦2022年世界冬奧會這一千載難逢的歷史機(jī)遇,作為地市級媒體,如何抓住機(jī)遇,提升自身宣傳力、擴(kuò)大對外影響力,成為張家口日報(bào)社近兩年來新聞宣傳和發(fā)展的重要思路和方向。

        提前謀劃,申奧成功慶?;顒佑瓉黹_門紅

        早在冬奧會舉辦城市投票前幾周,張家口日報(bào)社黨委就提前謀劃,超前部署,《張家口日報(bào)》的《號外》版被正式提上工作日程。作為《張家口日報(bào)》時隔57年后再次出版《號外》,日報(bào)編委會組建了專門的項(xiàng)目組,抽調(diào)了多名優(yōu)秀編輯記者,將各方采訪資料提前進(jìn)行儲存。此次出版的《號外》,頭版醒目位置為“京張攜手申冬奧成功”大標(biāo)題,并配發(fā)《張家口,我為你驕傲》評論和各界群眾歡慶的大幅照片,其他各版相互襯托,宣傳效果明顯,樹立起了地市級黨報(bào)及時迅達(dá)的形象。

        經(jīng)過縝密安排,2015年7月31日,在成功申辦冬奧會當(dāng)天,《張家口日報(bào)》推出《號外》特刊,《張家口晚報(bào)》推出《申冬奧,我們成功了》特刊,張家口日報(bào)社新媒體全程直播大境門慶祝申奧成功現(xiàn)場,重磅系列活動的同時推出,使冬奧申辦成功熱潮被迅速點(diǎn)燃,中央電視臺等國家級媒體對《號外》發(fā)放情況進(jìn)行專訪。由此正式拉開了張家口日報(bào)社冬奧宣傳的序幕。

        主動對接,與北京媒體展開深度合作,形成大宣傳格局

        京張攜手申冬奧的成功,把北京和張家口緊密聯(lián)系在了一起。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)清醒的意識到,在現(xiàn)在的形勢下,緊抓機(jī)遇,堅(jiān)持開門搞宣傳,走出去主動借鑒,請進(jìn)來成功經(jīng)驗(yàn),向高端學(xué)理念,主動對接謀共贏,通過架設(shè)媒體“橋梁”,匯聚同頻共振的強(qiáng)大合力,才有報(bào)業(yè)發(fā)展的出路。

        2015年8月,張家口日報(bào)社派出考察團(tuán)隊(duì)專程赴京,對北京媒體在2008年北京奧運(yùn)會期間宣傳模式、宣傳理念、新聞策劃、欄目設(shè)置進(jìn)行了深入了解、學(xué)習(xí)。迅速在本社日、晚兩報(bào)開設(shè)專欄,集中力量打出新聞宣傳“組合拳”,精心做好策劃、縱深報(bào)道,將張家口“好聲音”及時、準(zhǔn)確、生動地傳遞出去,營造全民迎冬奧的良好輿論氛圍。同時有針對性的成立宣傳冬奧工作室,專門負(fù)責(zé)冬奧宣傳工作,這一做法得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)肯定。

        2015年10月13日,張家口日報(bào)社與北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作關(guān)系協(xié)議。就圍繞如何加強(qiáng)與北京媒體在冬奧會宣傳、京津冀協(xié)同發(fā)展、文化建設(shè)、生態(tài)旅游、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面新聞報(bào)道的對接,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享等方面進(jìn)行了深入交流并達(dá)成共識。

        精心準(zhǔn)備,申奧成功周年新聞報(bào)道再獲成功

        作為申奧成功周年慶祝活動的承辦單位,張家口日報(bào)社始終認(rèn)清自身肩負(fù)的責(zé)任和使命,明白將慶祝活動謀劃好、承辦好,對于宣傳張家口、展示張家口,提升張家口的城市美譽(yù)度,提升張家口報(bào)業(yè)的社會影響力具有何等的重要意義。

        2016年7月31日,張家口日報(bào)社承辦的申奧成功一周年張家口會場慶祝活動,在整體策劃方案得到市政府及北京冬奧組委張家口運(yùn)行中心認(rèn)可后,對活動流程、場地布置、節(jié)目編排、電視轉(zhuǎn)播等方面進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的準(zhǔn)備和落實(shí),圓滿完成千人健步走、會場現(xiàn)場慶祝活動、申冬奧一周年攝影展活動?!稄埣铱谌請?bào)》《張家口晚報(bào)》出版特刊配合宣傳,系列活動迅速引起社會強(qiáng)烈反響,得到社會各界的一致好評。

        隨后本社與《北京日報(bào)》《北京晨報(bào)》等聯(lián)合推出“京張攜手,夢想起航——申冬奧成功一周年”相關(guān)報(bào)道,借助申冬奧成功一周年這個節(jié)點(diǎn),充分展示兩地獨(dú)具特色的資源優(yōu)勢和精心繪就宏偉目標(biāo)、致力發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)奧林匹克精神、推動社會文明進(jìn)步而邁出的堅(jiān)實(shí)足跡。報(bào)道中,由《北京日報(bào)》利用《聚焦京津冀》版開設(shè)專版,《北京晨報(bào)》《張家口日報(bào)》分別推出特刊《京張攜手,夢想起航——申冬奧成功一周年》。兩地稿件同主題同版面刊出,表現(xiàn)京張兩地主流媒體共同發(fā)力、融合協(xié)作的喜人局面,使申奧成功的喜慶氛圍得到持續(xù)發(fā)酵。

        (編輯:秦明瑛)

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