□郭文劍

（商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南 商丘 476000）

重大主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐和思考
——以《商丘日?qǐng)?bào)》系列重磅策劃為例

□郭文劍

（商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，河南 商丘 476000）

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出了一系列治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，成功開(kāi)辟了中國(guó)特色社會(huì)主義新實(shí)踐新局面新境界。與此同時(shí)，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)也在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。面臨新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，地市黨報(bào)如何守土盡責(zé)、放大優(yōu)勢(shì)做好重大主題報(bào)道？

《商丘日?qǐng)?bào)》從黨的十八大以來(lái)連續(xù)五年圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)等重大主題，每年都推出一次大型主題文圖融合或全媒體融合的系列策劃報(bào)道，每次都得到河南省委宣傳部《河南新聞閱評(píng)》的高度評(píng)價(jià)，連年被評(píng)為商丘市年度十件文化大事，根據(jù)策劃分別由河南科技出版社和中州古籍出版社跟蹤選題出版了4部同名圖書(shū)?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》重大主題報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐和探索，為地市黨報(bào)做好重大主題報(bào)道提供了有益的借鑒和啟示。

主題報(bào)道：地市黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和優(yōu)勢(shì)所在

做好主題報(bào)道或者說(shuō)重大主題報(bào)道，是各級(jí)黨報(bào)的責(zé)任所系，也是長(zhǎng)期以來(lái)的看家本事和優(yōu)勢(shì)所在。然而業(yè)內(nèi)人士提出這樣一連串質(zhì)問(wèn)：在新媒體碎片化閱讀大肆盛行的傳播生態(tài)之下，深度闡釋的主題報(bào)道有沒(méi)有市場(chǎng)？在以用戶體驗(yàn)、私人訂制的信息生產(chǎn)模式面前，過(guò)去上下通吃的主題報(bào)道還吃得開(kāi)嗎？

怎么辦？習(xí)近平總書(shū)記在2016年2月19日主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話指明了方向：隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。

擔(dān)起重大主題報(bào)道的責(zé)任，放大地市黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，唯有創(chuàng)新！但回望地市黨報(bào)自身現(xiàn)狀，創(chuàng)新重大主題報(bào)道也有很多先天不足：一是信息資源掌控能力和相對(duì)窄化的受眾定位，難以承受各類(lèi)重大主題報(bào)道之重；二是在宏大命題中難以尋找恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，容易在宏大的背景之中迷失；三是專(zhuān)業(yè)型記者匱乏，傳統(tǒng)辦報(bào)思維固化，報(bào)道模式化、程式化現(xiàn)象嚴(yán)重，重大主題報(bào)道在新傳播生態(tài)下讓人敬而遠(yuǎn)之。

“要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。”習(xí)近平總書(shū)記不僅指明了方向，早在2015年12月25日視察解放軍報(bào)社的重要講話中也指出了方法。

《商丘日?qǐng)?bào)》從2013年開(kāi)始，每年推出由總編輯執(zhí)筆策劃并領(lǐng)軍實(shí)施、采編團(tuán)隊(duì)多兵種組合出擊、全媒體融合傳播的重大主題重磅系列報(bào)道，長(zhǎng)時(shí)間、全領(lǐng)域、大跨度、高密度，有情懷、有溫度、有故事、有品位，形成了重大主題報(bào)道的策劃品牌，得到省市領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、社會(huì)各界、廣大受眾的一致好評(píng)。分析研究《商丘日?qǐng)?bào)》十八大以來(lái)連續(xù)五年推出的五組重大主題全媒體系列報(bào)道，其探索正是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ髦匾v話精神的生動(dòng)實(shí)踐。

創(chuàng)新實(shí)踐：重大主題報(bào)道品牌策劃的探索

如何圍繞重大主題通過(guò)報(bào)道形成輿論引領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)，作為地市級(jí)黨報(bào)的《商丘日?qǐng)?bào)》從2013年開(kāi)啟順應(yīng)時(shí)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短、打破常規(guī)式的重大主題重磅策劃探索，不斷總結(jié)，不斷創(chuàng)新，鍛造出了《商丘日?qǐng)?bào)》特有的大型主題報(bào)道策劃品牌。

1.2013年“美麗商丘咱的家”大型主題攝影報(bào)道策劃，立意高遠(yuǎn)，精心運(yùn)作?！芭ㄔO(shè)美麗中國(guó)，實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展?！边@是黨的十八大發(fā)出的時(shí)代強(qiáng)音。從2013年5月10日至8月26日，《商丘日?qǐng)?bào)·鏡像商丘》陸續(xù)推出“美麗商丘咱的家”大型主題新聞攝影報(bào)道，共刊發(fā)了《“綠洲”生機(jī)》《栗城探“壽”》《“水城”水起》等15期16個(gè)整版，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反響。中共河南省委常委、省委宣傳部長(zhǎng)趙素萍，時(shí)任商丘市委書(shū)記陶明倫相繼批示給予贊揚(yáng)，河南省委宣傳部《河南新聞閱評(píng)》以“新聞攝影報(bào)道立意高遠(yuǎn)運(yùn)作精心”為題給予高度評(píng)價(jià)。

2.2014年“商丘‘聚’變”大型主題系列文圖組合報(bào)道，輿論引領(lǐng)，強(qiáng)勢(shì)出擊。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)是河南省推進(jìn)科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略突破口?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》從5月20日至8月2日，精選文字?jǐn)z影20余名骨干記者參與，歷時(shí)兩個(gè)多月，接力式相繼走進(jìn)商丘市10個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，深入100多個(gè)企業(yè)，重磅推出了“商丘‘聚變’——全市產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)”大型主題文圖組合系列報(bào)道，合計(jì)24個(gè)整版，社會(huì)各界好評(píng)如潮?！逗幽闲侣勯喸u(píng)》以“文圖組合立體呈現(xiàn) 輿論引領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)出擊”為題再次專(zhuān)號(hào)盛贊。時(shí)任商丘市委書(shū)記陶明倫批示：這一大型主題報(bào)道之所以影響大、效果好，關(guān)鍵在于貼近中心、緊跟時(shí)代，高起點(diǎn)謀劃，深層次剖析，鮮活式展示。

3.2015年“聚焦生態(tài)文明·尋訪美麗鄉(xiāng)村”大型主題系列文圖報(bào)道，媒體融合，聯(lián)袂出擊。2015年5月5日新華社發(fā)布了中共中央、國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)》?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》以《意見(jiàn)》中專(zhuān)門(mén)列出的“加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”論述為切入點(diǎn),精心策劃了“聚焦生態(tài)文明·尋訪美麗鄉(xiāng)村”大型主題系列文圖報(bào)道。20多名文字和攝影記者歷時(shí)80天，走遍全市6縣3區(qū)，先后踏訪了92個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”示范村莊，累計(jì)刊發(fā)9組合計(jì)12個(gè)整版5萬(wàn)字118幅圖片的重磅報(bào)道。同時(shí)，通過(guò)商丘網(wǎng)、商丘日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、掌上商丘客戶端等新媒體進(jìn)行同步推送，引發(fā)商丘各縣區(qū)廣大干群的熱議和手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)潮?！逗幽闲侣勯喸u(píng)》再次以“圍繞重大主題 精心策劃運(yùn)籌文圖組合媒體融合聯(lián)袂出擊”為題給予充分肯定。

4.2016年“黃河故道生態(tài)走廊全媒體探訪聚焦”大型主題系列報(bào)道，創(chuàng)新傳播手段，講好“商丘故事”。2016年是“十三五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。商丘“十三五”規(guī)劃第一次提出實(shí)施黃河故道生態(tài)走廊提升發(fā)展工程。當(dāng)年4月，商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)集結(jié)旗下的《商丘日?qǐng)?bào)》《京九晚報(bào)》、商丘網(wǎng)、掌上商丘客戶端、商丘報(bào)業(yè)微信公眾號(hào)矩陣的近30名精干文字?jǐn)z影記者，歷時(shí)一個(gè)月，探訪明清黃河故道商丘段141公里的全程，推出“黃河故道生態(tài)走廊全媒體探訪聚焦”大型主題系列報(bào)道，合計(jì)45篇10萬(wàn)多字飽含深情的探訪文章，折合50個(gè)整版170多幅生動(dòng)傳神的聚焦圖片，無(wú)法統(tǒng)計(jì)的新媒體即時(shí)傳播或同步推送的文圖，形成了重大主題報(bào)道的轟動(dòng)效應(yīng)?！逗幽闲侣勯喸u(píng)》以“創(chuàng)新采訪傳播手段用心講好‘商丘故事’”為題又一次給予高度評(píng)價(jià)。

5.2017年“游商丘古都城、讀華夏文明史”全媒體探訪聚焦解析系列報(bào)道，時(shí)空穿越，系統(tǒng)梳理。2017年初商丘市五次黨代會(huì)作出部署：“叫響‘游商丘古都城、讀華夏文明史’的文化旅游品牌，帶動(dòng)全域文化旅游業(yè)的跨越發(fā)展，打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)商丘高地?！表槕?yīng)時(shí)勢(shì)、肩扛責(zé)任，《商丘日?qǐng)?bào)》主動(dòng)作為，從3月17日到4月19日，18名文字和攝影記者分工探訪聚焦，聘請(qǐng)8名本土文化專(zhuān)家做顧問(wèn)，及時(shí)推出“游商丘古都城、讀華夏文明史”大型全媒體探訪聚焦重磅策劃。14個(gè)整（連）版，合計(jì)刊發(fā)7萬(wàn)多字的探訪解析文章和100多幅現(xiàn)場(chǎng)聚焦圖片，同時(shí)融合報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體矩陣同步推送，催生了井噴裂變式的傳播效果。《河南新聞閱評(píng)》第五次出專(zhuān)號(hào)推介，題目為“以高度的文化自覺(jué)展示文化自信”。

有益啟示：重大主題報(bào)道需要系統(tǒng)謀劃和強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)

《河南新聞閱評(píng)》連續(xù)五年五次對(duì)《商丘日?qǐng)?bào)》的重大主題報(bào)道策劃給予跟蹤好評(píng)，評(píng)價(jià)說(shuō)“善抓重大主題、注重議題設(shè)置、集結(jié)團(tuán)隊(duì)出擊、融合媒體發(fā)力，是《商丘日?qǐng)?bào)》大型主題報(bào)道策劃的經(jīng)驗(yàn)。”“《商丘日?qǐng)?bào)》大型主題系列文圖報(bào)道，逐漸形成自身的內(nèi)容策劃品牌，為我省省轄市黨報(bào)肩負(fù)唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、凝聚正能量的輿論引領(lǐng)重任，做出了新的探索、提供了有益借鑒”。

1.守土盡責(zé)，系統(tǒng)謀劃。作為領(lǐng)軍者的總編輯和采編業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)要學(xué)會(huì)善抓重大主題，善于議題設(shè)置，吃透上情下情，熟悉團(tuán)隊(duì)情況，站位全局，系統(tǒng)謀劃，重磅策劃，調(diào)兵遣將，統(tǒng)籌指揮?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》連續(xù)五年的五次重大主題重磅策劃，都是總編輯事前系統(tǒng)謀劃精心策劃、事中帶隊(duì)實(shí)施甚至參與執(zhí)筆撰寫(xiě)評(píng)論、事后撰寫(xiě)收官盤(pán)點(diǎn)文字和組織多重傳播的效應(yīng)放大，確保整個(gè)報(bào)道戰(zhàn)役分進(jìn)合擊、善始善終、主題集中。

2.團(tuán)隊(duì)發(fā)力、全域采集。僅從一個(gè)點(diǎn)以小見(jiàn)大突破往往收效不明顯，因此針對(duì)一個(gè)選題全域全覆蓋式的系統(tǒng)呈現(xiàn)，更能彰顯重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。而在一定時(shí)間內(nèi)要做到這種全域性的新聞采集任務(wù)，就需要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的力量，根據(jù)報(bào)道涉及的范圍領(lǐng)域和報(bào)道形式精心組合文字、攝影、新媒體等方面的記者團(tuán)隊(duì)，接力式出擊，壓茬式推進(jìn)?！渡糖鹑?qǐng)?bào)》五次大型主題策劃報(bào)道，都是團(tuán)隊(duì)出擊，而且結(jié)合選題涉及范圍要么是對(duì)商丘所轄六縣三區(qū)全覆蓋式的新聞采集，要么是對(duì)黃河故道商丘段沿線全境、商丘古城整個(gè)體現(xiàn)5000年文明史全部遺存的全域性時(shí)空采集，從而形成規(guī)模性傳播效應(yīng)。

3.整合優(yōu)勢(shì)，融合傳播。善于整合傳統(tǒng)媒體的多體裁報(bào)道優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多元化、多波次的融合傳播。比如《商丘日?qǐng)?bào)》五次重大主題報(bào)道策劃，從文圖并重的“美麗商丘咱的家”，到整合調(diào)用導(dǎo)讀性消息、調(diào)查性通訊、配發(fā)短評(píng)、圖表鏈接、攝影專(zhuān)版等多種手段的“商丘‘聚’變”，再到報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體、新媒體矩陣、高校視頻制作等全媒體融合出擊的“黃河故道生態(tài)走廊探訪聚焦”“‘游商丘古都城、讀華夏文明史’探訪聚焦解析”，都是成功的案例。

4.創(chuàng)新引領(lǐng)，與時(shí)俱進(jìn)。銳意創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷開(kāi)創(chuàng)主流輿論引領(lǐng)的新局面。觀察《商丘日?qǐng)?bào)》五次重大主題報(bào)道策劃，每次都有不變和變，不變的是團(tuán)隊(duì)出擊、文圖融合的重磅報(bào)道，每年變化的是內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)、渠道的多元發(fā)布、手段的多重整合。

總之，地市黨報(bào)做好重大主題報(bào)道需要不斷升級(jí)思維模式、策劃水平和報(bào)道形態(tài)，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

（作者系河南商丘日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯）

（編輯：高秉喜）