文/鮑艷紅

新媒體時(shí)代新聞廣播發(fā)展趨勢(shì)探析

文/鮑艷紅

互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展催生出新媒體，導(dǎo)致新聞廣播慢慢被邊緣化，大量聽(tīng)眾流失。廣播新聞為穩(wěn)定、長(zhǎng)期地發(fā)展下去，就務(wù)必調(diào)整發(fā)展路徑，應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。本文就從簡(jiǎn)單闡述新媒體對(duì)廣播新聞的沖擊著手，探究提出在新媒體下發(fā)展廣播新聞的路徑，旨在助推廣播新聞健康發(fā)展。

新媒體；新聞廣播；發(fā)展

前言

新媒體概念是美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授戈?duì)柕埋R克首先提出來(lái)的，在他的理念當(dāng)中，新媒體傳播手段主要是依靠數(shù)字媒介，具有速度快、信息量大的傳播特點(diǎn)。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸被眾多新聞產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)所接受。在不久的將來(lái)，它將會(huì)是我國(guó)信息傳播的主要趨勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記在2014年8月召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議當(dāng)中強(qiáng)調(diào)，根據(jù)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，我國(guó)新聞行業(yè)需要努力打造一批集技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)力于一體的主流新媒體。本文所研究的新聞廣播是我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播手段，目前新媒體介入程度有限，發(fā)展前景比較樂(lè)觀。

1.新媒體時(shí)代對(duì)新聞廣播帶來(lái)的挑戰(zhàn)

無(wú)論是廣播新聞媒體，還是傳統(tǒng)傳播媒體，在新媒體概念下其傳播功能都有一定的局限性，因此分析新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，能夠?yàn)橹蟛扇『侠戆l(fā)展措施提供思路。當(dāng)前新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，信息傳遞速度方面的挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展模式下，傳播速度的快速化是其最主要的特點(diǎn)，而新聞廣播傳播通常需要較多的準(zhǔn)備時(shí)間，使自身信息傳播的滯后弊端更加凸顯[1]。

第二，信息獲取便攜方面的挑戰(zhàn)。眾所周知，廣播新聞傳播媒介主要是收音機(jī)，這使得大眾接受信息的時(shí)間與工具是固定的；而在新媒體時(shí)代，電腦、手機(jī)成為信息獲取的主要工具，使得信息獲取更加自由、便捷。

最后，信息互動(dòng)的挑戰(zhàn)。電腦端、手機(jī)端目前都成為了新媒體傳播信息的主要工具，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播往往是單向的，也就是說(shuō)，聽(tīng)眾只能被動(dòng)收聽(tīng)，對(duì)于播放時(shí)間、內(nèi)容等選擇余地不足，這樣就使用戶體驗(yàn)難以再進(jìn)一步提升。

2.新媒體時(shí)代新聞廣播發(fā)展存在的不足

2.1 缺乏公信力

隨著新媒體技術(shù)的不斷普及，新聞廣播也發(fā)現(xiàn)了自身的不足，原本屬于自己的聽(tīng)眾在大幅度流失，為了保證聽(tīng)眾數(shù)量，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，當(dāng)前廣播新聞在信息選擇方面放寬了要求，造成播放內(nèi)容缺乏科學(xué)的監(jiān)督與控制。而新媒體背景下的新聞傳播鼓勵(lì)新聞媒體人進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)內(nèi)容也有著較為嚴(yán)格的把握調(diào)控，比較兩者發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，新聞廣播內(nèi)容逐漸失去人們關(guān)注，公信力在逐步降低[2]。

2.2 權(quán)威性衰落

廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，受到了人民群眾的喜愛(ài)，具備較強(qiáng)的權(quán)威性。相比之下，新媒體出現(xiàn)時(shí)間較短，且種類繁雜，在應(yīng)用時(shí)間上沒(méi)法與廣播新聞進(jìn)行對(duì)比。但是實(shí)際情況是，廣播新聞為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的生存空間，開(kāi)始在廣播內(nèi)容中大量引入虛假新聞或者垃圾廣告，受眾群體在網(wǎng)絡(luò)或者手機(jī)這種新媒體工具下可以選擇屏蔽，但是無(wú)法在廣播中很好地進(jìn)行處理，久而久之，傳統(tǒng)廣播新聞的權(quán)威性明顯下降。

2.3 缺乏專業(yè)素養(yǎng)

新媒體的最主要特征僅是信息化、技術(shù)化與全方位化，要想將這些特點(diǎn)淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)，歸根到底還是需要人來(lái)進(jìn)行操作的。根據(jù)新媒體發(fā)展特征，媒體從業(yè)人員需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)策略方面具備更好的專業(yè)素養(yǎng)，通過(guò)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞廣播媒體在這方面還存在很多問(wèn)題。由于傳播模式的限制，很多時(shí)候廣播媒體的從業(yè)人員還是將能力培養(yǎng)放在了普通話、稿件處理這些方面，這就顯示出了他們專業(yè)素養(yǎng)不夠，給新聞廣播與新媒體融合帶來(lái)了很大的阻礙。

3.新媒體時(shí)代新聞廣播發(fā)展出路與對(duì)策

通過(guò)上述分析，對(duì)新媒體時(shí)代新聞廣播發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的分析，對(duì)新聞廣播面臨的挑戰(zhàn)也有了清晰的認(rèn)識(shí)，在今后的工作中，新聞廣播工作人員應(yīng)該采取何種措施解決這些問(wèn)題呢？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題應(yīng)從以下幾個(gè)方面分析。

3.1 重視廣播節(jié)目的質(zhì)量與創(chuàng)新性

在新媒體時(shí)代，新聞質(zhì)量是新聞的第一屬性。提高新聞報(bào)道質(zhì)量，對(duì)新聞媒體的生存和發(fā)展起著決定性作用，同時(shí)也是相關(guān)部門和受眾的需求。要提高政治思想、質(zhì)量意識(shí)，努力建立一支高素質(zhì)的新聞隊(duì)伍[3]。其次，還要在新聞創(chuàng)新力度上下功夫，目前廣播新聞的主要傳播方法都是在節(jié)目前對(duì)新聞稿件進(jìn)行寫(xiě)作，在播報(bào)時(shí)內(nèi)容已經(jīng)確定，對(duì)于播報(bào)過(guò)程中出現(xiàn)的意外情況應(yīng)對(duì)不足，使廣播新聞缺少了創(chuàng)新性，從而使之對(duì)聽(tīng)眾的吸引程度有所下降，對(duì)此可以采取現(xiàn)場(chǎng)采訪同步直播的方法進(jìn)行播報(bào)，增加節(jié)目創(chuàng)新性，這樣更能夠使聽(tīng)眾有身臨其境的感覺(jué)。

此外，廣播電視新聞節(jié)目可以利用長(zhǎng)期以來(lái)所產(chǎn)生的影響力，從抓節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的根本入手，把握好廣播新聞深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞信息進(jìn)行多方位多角度深入解讀。與此同時(shí)，積極創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的采集、制作、播出主動(dòng)緊密與新媒體結(jié)合。在廣播新聞節(jié)目當(dāng)中，將受眾對(duì)于新聞事件的看法認(rèn)識(shí)第一時(shí)間通過(guò)微博、微信等渠道及時(shí)反饋，而新聞欄目制作人則可以利用上述渠道與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣既能發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)，亦能保證廣播新聞節(jié)目與受眾之間的緊密聯(lián)系。因此，當(dāng)前廣播新聞節(jié)目需要從增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容入手，分析受眾需求，找準(zhǔn)自身定位，提升節(jié)目制作水平和影響力。

3.2 提高新聞廣播采編能力

首先對(duì)新聞行業(yè)的采編水平進(jìn)行加強(qiáng)。采編是所有媒體新聞傳播過(guò)程中質(zhì)量的基本保證，如果采編環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題，就可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)偏差。新聞采編作為文化主流行業(yè)，必須加強(qiáng)文化傳播能力的建設(shè)。李克強(qiáng)總理在初上任時(shí)提出了“互聯(lián)網(wǎng) +”的概念，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)水平的提高。對(duì)此，國(guó)家要加強(qiáng)對(duì)廣播新聞采編事業(yè)的政策支持和資金扶持，使新媒體更好地為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，進(jìn)而全面提高我國(guó)的文化軟實(shí)力。

其次，將采編工作大眾化。當(dāng)今時(shí)代是自媒體發(fā)展的時(shí)代，很多新聞媒體都將采編的工作大眾化，所謂的“采編工作大眾化”就是將新聞信息的收集交由大眾，新聞單位開(kāi)放平臺(tái)，將人們提供的信息進(jìn)行整理，這樣既提升了采編速度，而且對(duì)采編面也進(jìn)行了擴(kuò)充。因此，廣播新聞媒體可以開(kāi)設(shè)專門的微博賬號(hào)或者微信公眾賬號(hào)，通過(guò)手機(jī)端或者PC端給予聽(tīng)眾交流的平臺(tái)，對(duì)他們提供的新聞消息進(jìn)行匯總，并在節(jié)目中采用，對(duì)于采用的稿件可以實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制度，這樣能夠有效提升大眾的參與感，給廣播新聞發(fā)展注入新的活力。

3.3 重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)

從技術(shù)角度分析了新媒體時(shí)代廣播新聞的發(fā)展對(duì)策，無(wú)論如何優(yōu)秀的發(fā)展規(guī)劃，還是需要具體的專業(yè)人員進(jìn)行執(zhí)行的，所以說(shuō)培養(yǎng)復(fù)合型人才是新聞廣播發(fā)展的重要渠道。在新媒體時(shí)代，新聞廣播從業(yè)人員的培養(yǎng)需要從兩個(gè)方面入手：首先來(lái)說(shuō)是工作理念的更新，摒棄以往“話筒一方，稿子一拿”的工作方式，要對(duì)各種信息傳播技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提升自身專業(yè)水平涉及面，將信息技術(shù)與新聞廣播進(jìn)行緊密結(jié)合[4]。其次就是對(duì)技術(shù)掌握能力的提升。新媒體時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及多媒體技術(shù)融合發(fā)展的時(shí)代，新聞廣播在信息傳遞手段方面已經(jīng)發(fā)展到了極限，要想再有所突破，就要對(duì)自身傳播技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，因此在新聞廣播內(nèi)部要按照業(yè)務(wù)需求分為不同的人才培養(yǎng)方法，為新聞廣播培養(yǎng)不同類別的復(fù)合型人才。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是本文研究的廣播媒體，面對(duì)的壓力都在逐漸升高，電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等工具的出現(xiàn)，將以往廣播新聞的聽(tīng)眾進(jìn)行了分流。在這樣的背景下，廣播新聞必須與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，利用它的技術(shù)與經(jīng)營(yíng)理念，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，希望通過(guò)本文的研究，對(duì)相關(guān)工作人員有所幫助，對(duì)廣播新聞自身定位進(jìn)行確認(rèn)，并緊跟時(shí)代的步伐，利用現(xiàn)代技術(shù)提高節(jié)目傳播途徑與質(zhì)量，使新聞廣播在新媒體環(huán)境中煥發(fā)青春活力。

[1]鄭瑤瑤.新媒體語(yǔ)境中的廣播新聞發(fā)展探析[J].西部廣播電視.2017（01）.

[2]趙瓊.廣播新聞連線報(bào)道常態(tài)化分析[J].新聞研究導(dǎo)刊 .2017（09）.

[3]任重.探討微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊.2017（11）.

[4]于傳明.新媒體背景下廣播新聞采編面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.2017（12）.

（作者單位：吉林省梅河口廣播電視臺(tái)）

G220.7

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1671-0134（2017）10-067-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.026