文/夏 雪

傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距與融合

文/夏 雪

隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。新媒體下，信息傳播周期縮短，影響更大，信息傳播的渠道也更加多樣。本文通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的研究分析，探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差距和融合，并提出一些可行性的建議。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；差距；融合

引言

新媒體通過(guò)對(duì)技術(shù)方面的運(yùn)用，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品態(tài)勢(shì)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，其發(fā)展速度快，正以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和介質(zhì)優(yōu)勢(shì)，沖擊著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的特點(diǎn)

1.1 在媒介覆蓋方面

所謂的覆蓋值域，也就是媒體的傳播對(duì)象和傳播范圍。傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙的傳播受到的影響因素比較多，要考慮發(fā)行的地區(qū)、時(shí)間以及時(shí)效性等等。因此傳統(tǒng)媒體所涉及到的覆蓋面就比較窄。而以電視為主體的媒體，傳播的范圍比較廣，受眾相對(duì)較多。隨著近些年來(lái)科技的發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了衛(wèi)星直播電視節(jié)目，這擴(kuò)大了電視的傳播范圍。而新媒體出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍更加廣泛，因?yàn)槠浣柚烁鞣N各樣的通信設(shè)備。最近這幾年，手機(jī)移動(dòng)終端的使用者越來(lái)越多，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為人們使用最廣泛的媒體方式。

1.2 在媒體公信力方面

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比，權(quán)威性比較高的就是傳統(tǒng)媒體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體信息來(lái)源比較正規(guī)，每一個(gè)傳播渠道都有把關(guān)人。而新媒體由于網(wǎng)絡(luò)上的信息量比較大，信息來(lái)源廣泛，傳播速度較快，信息的真實(shí)性、可靠性往往令人質(zhì)疑。在這種情況下人們更愿意相信傳統(tǒng)媒體播報(bào)的信息。

1.3 在傳播及時(shí)性方面

媒體信息傳播的即時(shí)性，也就是信息的傳播速度，是衡量信息發(fā)布速度的指標(biāo)。新媒體的及時(shí)性比較強(qiáng)，信息的傳播范圍比較廣。傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性就比較差，例如報(bào)紙，在傳播信息之前還要進(jìn)行采編、校對(duì)、排版、印刷等等，這都影響到信息的傳播速度。所以相對(duì)而言，新媒體的傳播及時(shí)性更強(qiáng)。[1]

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距與融合

2.1 媒體視覺(jué)引導(dǎo)性的差距與融合

差距：一提到新媒體人們就會(huì)在第一時(shí)間想起互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的代表就是互聯(lián)網(wǎng)。新媒體在較短的時(shí)間里就能擁有大量的受眾群，這需要傳統(tǒng)的媒體花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能做得到。例如，最近一段時(shí)間發(fā)生的天津大爆炸事件，有一些市民拍攝視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，在短時(shí)間內(nèi)就有大量的轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽，而傳統(tǒng)媒體則是在網(wǎng)絡(luò)上公布之后才播報(bào)出來(lái)的。從這里我們就能看到，新媒體的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。在競(jìng)爭(zhēng)格局十分殘酷的當(dāng)今社會(huì)，新媒體很可能會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成毀滅性的打擊。但是，傳統(tǒng)媒體也有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)的時(shí)間比較早，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展過(guò)程中，形成了非常豐富的無(wú)形資產(chǎn)，有一些優(yōu)勢(shì)是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的。例如以下幾點(diǎn)：第一，不同的傳播媒體有不同的受眾群體，傳統(tǒng)媒體操作簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉，受眾便于接受。第二，傳統(tǒng)媒體中，圖書(shū)、報(bào)刊、雜志制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員把關(guān)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的信息采集、審閱、文字潤(rùn)色直到制作出來(lái)，所以在長(zhǎng)期的生產(chǎn)中已經(jīng)形成無(wú)形的資產(chǎn)鏈，不僅積累了大量的人氣，還掌握廣泛的人脈，傳統(tǒng)媒體已擁有自己的品牌、公信度。第三，傳統(tǒng)媒體中，無(wú)論是哪一種圖書(shū)、報(bào)刊雜志，都會(huì)涉及到相對(duì)應(yīng)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域。而隨著科技的發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)性的要求越來(lái)越高。這些雜志社、出版社都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的走向、受眾的需求，對(duì)專(zhuān)家提出要求。所以傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出的作品學(xué)術(shù)水平比較高，能夠?qū)蒲械倪M(jìn)步起到推動(dòng)作用，這是網(wǎng)絡(luò)做不到的。第四，傳統(tǒng)媒體的受眾，在閱讀報(bào)紙雜志時(shí)，不需要借助輔助工具，隨時(shí)隨地都能進(jìn)行閱讀。第五，為了使出版社能夠繁榮發(fā)展，推動(dòng)科技進(jìn)步，很多出版社都會(huì)順應(yīng)社會(huì)的需求創(chuàng)造出更多有意義、有社會(huì)價(jià)值的作品。而新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，更多的是考慮利潤(rùn)，是按照大眾的需求進(jìn)行創(chuàng)作，滿足受眾的需求。[2]

融合：雖然傳統(tǒng)媒體和新媒體有非常大的差距，傳統(tǒng)媒體有些媒體所無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)，但是，相比之下新媒體還是有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從新媒體出現(xiàn)開(kāi)始，傳播渠道就在不斷更新，傳媒技術(shù)在不斷發(fā)展，傳播狀態(tài)在改變，從一開(kāi)始的一對(duì)多，到現(xiàn)在的多對(duì)多，受眾不再是被動(dòng)地接受信息，而是積極主動(dòng)地傳播信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有人都可以作為信息的傳播者，信息傳播無(wú)處不在。就以新媒體中互聯(lián)網(wǎng)作為代表，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的故步自封。傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、媒體等等，都被迫與新媒體進(jìn)行合作，不斷互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體逐漸走向資源整合，形成集約化的管理模式。很多傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，抓住機(jī)遇，因勢(shì)利導(dǎo)，不僅借助網(wǎng)絡(luò)的力量發(fā)展傳統(tǒng)媒體，還吸收了更多年輕的受眾群體。很多傳統(tǒng)媒體跨平臺(tái)、跨越媒體、跨越地區(qū)進(jìn)行市場(chǎng)化的規(guī)模運(yùn)作，以使利益最大化。[3]

2.2 媒體公信力的差距與融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)，積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展的過(guò)程中也形成了規(guī)范的管理體制，更重要的是，傳統(tǒng)媒體有獨(dú)特的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，精細(xì)加工，渠道來(lái)源正規(guī)，所以權(quán)威性比較高。受眾對(duì)其有很強(qiáng)的信任度。而新媒體在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，時(shí)效性比較強(qiáng)。所以新媒體要想提高權(quán)威性，就要和傳統(tǒng)媒體相融合，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。例如，我們都知道美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》影響范圍比較廣，有大量的受眾，品牌影響力比較強(qiáng)。而《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上也成為最大的報(bào)紙品牌。這是由于在發(fā)展的過(guò)程中，借助了《紐約時(shí)報(bào)》的權(quán)威性。在我們國(guó)家的很多新媒體的發(fā)展中，都借助了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、品牌影響力，以此提升自己的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大受眾范圍。例如我們國(guó)家比較出名的《人民日?qǐng)?bào)》和《北京日?qǐng)?bào)》都與《雅虎中國(guó)》有過(guò)合作。這就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體為新媒體提供信息，新媒體也借助了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌效應(yīng)，增強(qiáng)自己的權(quán)威性。[4]

2.3 時(shí)效性方面的差距與融合

媒體在發(fā)展的過(guò)程中，時(shí)效性是關(guān)注的重點(diǎn)，這也是發(fā)展過(guò)程中最重要的問(wèn)題之一。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播速度變得越來(lái)越快，信息的變化也給傳統(tǒng)媒體的報(bào)道帶來(lái)了挑戰(zhàn)。相對(duì)而言，新媒體對(duì)信息的傳播更加及時(shí)迅速。所以，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要借助新媒體的力量，進(jìn)行及時(shí)性信息傳播。新媒體的涉及范圍非常廣，能夠涉及到全國(guó)、全世界。二者可以融合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在短時(shí)間內(nèi)傳播更多真實(shí)有效的信息，滿足廣泛受眾對(duì)于信息的需求，提高受眾的滿意程度。[5]

3.總結(jié)

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)符合時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，是信息時(shí)代的必然產(chǎn)物。新媒體的出現(xiàn)會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體要勇敢接受挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳統(tǒng)媒體的受眾范圍，促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的溝通交流、融合，從而擴(kuò)大媒體行業(yè)的發(fā)展空間，促進(jìn)了媒體行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革。

[1]原煜海.傳統(tǒng)媒體與自媒體的互動(dòng)與融合[J].南方電視學(xué)刊，2013（06）.

[2]夏薇.網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與整合[J].新聞世界，2012（03）.

[3]劉曉林，鄧?yán)絺鹘y(tǒng)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)[J]青年記者，2012（21）.

[4]郭全中傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型：誤區(qū)、問(wèn)題與可能的路徑[J]新聞?dòng)浾撸?012（7）.

[5]馮思婧新媒體與傳統(tǒng)媒體比較研究[J]忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（4）.

（作者單位：阜陽(yáng)廣播電視報(bào)社）

G210.7

A

1671-0134（2017）10-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.012