文/張曉黎

試論新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)

文/張曉黎

在我國(guó)信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的推動(dòng)下，我國(guó)的媒體形式逐漸發(fā)展變化，我國(guó)逐漸步入了新媒體時(shí)代。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體傳播形式受到了嚴(yán)重的沖擊，而報(bào)紙新聞傳播形式是其中受沖擊最大的。那么，為了能夠?qū)崿F(xiàn)在新媒體環(huán)境下發(fā)展，就需要我國(guó)的報(bào)紙新聞傳播深度分析其在新媒體環(huán)境下的變化與發(fā)展趨勢(shì)，從而讓報(bào)紙新聞傳播能夠更好地把握住新媒體的優(yōu)勢(shì)，更好地實(shí)現(xiàn)傳播形式的轉(zhuǎn)變，尋求新的發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

新媒體環(huán)境；報(bào)紙新聞傳播；變化與趨勢(shì)；具體措施；

前言

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體逐漸形成與發(fā)展起來(lái)。新媒體已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)當(dāng)前的主流媒體。在一定程度上，新媒體改變了傳統(tǒng)的受眾地位，社會(huì)信息形態(tài)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了新生的資源共享性質(zhì)的媒體傳播。這種全新的媒體環(huán)境給我國(guó)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了眾多發(fā)展性問(wèn)題。雖然新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但并不意味著傳統(tǒng)媒體將被新媒體所取代，而是給予傳統(tǒng)媒體一種警示的作用，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期的發(fā)展。那么，對(duì)于我國(guó)的報(bào)紙新聞傳播媒體來(lái)說(shuō)，面臨著新媒體環(huán)境，唯有實(shí)現(xiàn)發(fā)展性突破，才能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。因而，需要進(jìn)一步分析在新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)，深度挖掘其內(nèi)部存在的問(wèn)題，把握住新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇，探究相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，從而實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的報(bào)紙新聞傳播媒體融合發(fā)展。

1.綜合分析新媒體

1.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)日新月異發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體逐漸形成并發(fā)展起來(lái)。在一定程度上，提升了媒體傳播的力量，拓寬了媒體傳播的渠道，進(jìn)一步推動(dòng)了媒體事業(yè)的新發(fā)展。新媒體在傳播形式上，具有著較為豐富的多樣性?xún)?yōu)勢(shì)。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，尤其是傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播無(wú)法超越的。對(duì)于新媒體的多樣性傳播，主要體現(xiàn)在對(duì)圖像、文字、音頻、視頻等，能夠?qū)崿F(xiàn)集中的展現(xiàn)，不再像報(bào)紙新聞傳播那樣單一化的傳播。同時(shí)，新媒體還能夠以現(xiàn)代化的技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的媒體資源共享體系，極大地拓寬了媒體傳播的渠道與力度。在媒體內(nèi)容上，具有著較為廣闊的涵蓋面，能夠極大地滿(mǎn)足受眾的各種個(gè)性化需求，為受眾提供更加便捷的媒體服務(wù)。除此之外，新媒體重視受眾的體驗(yàn)效果。為了切實(shí)地滿(mǎn)足受眾的新聞要求，利用多種信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，及時(shí)檢索新鮮的新聞內(nèi)容，并采用現(xiàn)代化的制作技術(shù)，打造出最為精品的新聞內(nèi)容，從而提升了媒體傳播的實(shí)效性和媒體內(nèi)容的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)能夠切實(shí)滿(mǎn)足廣大受眾各類(lèi)需求的新時(shí)代媒體環(huán)境。

1.2 新媒體的劣勢(shì)

雖然，新媒體具有著許多的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著我國(guó)新的媒體時(shí)代，但是，其自身還是存在著一定的劣勢(shì)。由于新媒體具有著較強(qiáng)的開(kāi)放性，導(dǎo)致出現(xiàn)較低的新聞報(bào)道門(mén)檻，這對(duì)于新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。同時(shí)，由于新媒體約束媒體信息傳播的力度過(guò)小，一旦出現(xiàn)虛假性新聞內(nèi)容，無(wú)法做到實(shí)時(shí)控制，受眾會(huì)對(duì)假新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤讀或者誤解的情況，無(wú)法看到新聞事件的本質(zhì)。而隨著這些假新聞傳播的范圍逐漸擴(kuò)大，導(dǎo)致受眾對(duì)新媒體新聞內(nèi)容真實(shí)性的出現(xiàn)持懷疑態(tài)度，嚴(yán)重影響媒體傳播的權(quán)威性，制約新聞媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.在新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化

2.1 在傳播主體上

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，企業(yè)組織、社會(huì)團(tuán)體與政府機(jī)構(gòu)是其主要的媒體信息源。通訊員與新聞媒體記者，要進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的采集與制作。雖然許多新聞媒體設(shè)立了相應(yīng)的媒體專(zhuān)線，將新聞?dòng)浾叩穆?lián)系方式公布于眾。但是，從新聞媒體信息內(nèi)容采集的數(shù)量上看，還是處于采集率低、內(nèi)容較少的狀態(tài)。而在新媒體環(huán)境下，新聞媒體傳播不再是單一化的主體形式，它們可以借助現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)的功能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相關(guān)APP平臺(tái)、BBS、手機(jī)、微博、微信等手段，進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的傳播，有效地檢索熱點(diǎn)新聞。從而實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞媒體截然不同的媒體傳播動(dòng)態(tài)。在傳播主體上，逐漸由原有的職業(yè)新聞媒體工作者向著社會(huì)公眾共享化轉(zhuǎn)變，形成了多元化的媒體傳播主體。而新聞媒體逐漸成為了大眾化的新聞媒體，受眾也可以充當(dāng)傳播主體，將身邊的新聞發(fā)布在共享的APP平臺(tái)內(nèi)。這在一定程度上，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代的新聞媒體共享體系，提升了民眾在新聞傳播中的占有率，讓新聞媒體與受眾之間的距離逐漸縮小。

2.2 在組織結(jié)構(gòu)上

雖然，在行政管理與相關(guān)體制的束縛，報(bào)紙新聞在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)的改革，也取得了較小的成效，但是，隨著新媒體范圍的日益擴(kuò)大，報(bào)紙新聞只有有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的雙向融合，改革新的報(bào)紙新聞傳播形式，建立全新的傳播機(jī)制，才能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，在組織結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)以新媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的進(jìn)一步調(diào)整。在具體的工作流程上，實(shí)現(xiàn)新聞媒體資源的融合，形成強(qiáng)大的共享資源體系，從而讓受眾能夠在廣闊的新聞媒體資源內(nèi)實(shí)現(xiàn)自主性選擇，極大地滿(mǎn)足廣大受眾在新媒體環(huán)境下的新要求，給受眾提供最優(yōu)質(zhì)的新聞媒體服務(wù)。

2.3 在傳播方式上

媒體的功能性，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的融合。在采集與發(fā)布新聞信息內(nèi)容時(shí)，實(shí)現(xiàn)了多樣化的手段與形式。在傳播方式上，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)相結(jié)合的集中化組合，有效地將多種媒體終端相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更為多元化媒體傳播方式。以廣州日?qǐng)?bào)為例，它的滾動(dòng)新聞部逐漸把網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性與實(shí)效性?xún)?yōu)勢(shì)與報(bào)紙的公信力、采訪力相融合，從而構(gòu)建起了新的新聞媒體公眾平臺(tái)。在實(shí)際的工作中，廣州日?qǐng)?bào)的滾動(dòng)新聞部，不再是單純的依靠采訪進(jìn)行新聞素材的采集與制作。而是通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)化媒體的功能優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)對(duì)最新的新聞進(jìn)行檢索。同時(shí)，新聞信息內(nèi)容進(jìn)行整合，形成新型的立體化全方位新聞報(bào)道。通過(guò)這種傳播方式，新聞媒體能夠有效地掌控最新的、最全面的新聞信息內(nèi)容，尋找到最適宜自己的新聞信息內(nèi)容。

除此之外，眾多的新聞媒體根據(jù)自身對(duì)新聞產(chǎn)品的要求實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建起強(qiáng)大的新聞媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一個(gè)強(qiáng)大的新聞媒體網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)，推動(dòng)新聞媒體在新時(shí)期的發(fā)展，將新聞媒體打造成大眾化新勢(shì)力新聞媒體，極大地滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。

3 探究報(bào)紙新聞傳播應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境下趨勢(shì)及具體措施

3.1 實(shí)現(xiàn)傳播渠道的整合

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播，需要利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展性的轉(zhuǎn)型，才能夠在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)下謀求生存與發(fā)展。報(bào)紙新聞傳播，其內(nèi)在的功能優(yōu)勢(shì)就是生產(chǎn)能力。但是，在如今的新媒體環(huán)境下，要想依靠單一化的傳播渠道，是難以促使報(bào)紙新聞傳播的功能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)的。因此，唯有實(shí)現(xiàn)傳播渠道的整合，進(jìn)一步拓寬報(bào)紙新聞傳播的渠道，才能夠給予報(bào)紙新聞傳播足夠的空間，拓展自身的功能優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，報(bào)紙新聞傳播還需要打破以往的工作模式，要結(jié)合新時(shí)期的媒體傳播新鮮元素，善于利用現(xiàn)代化的信息與媒體手段，提升新聞內(nèi)容的采集與整理效率，建立起強(qiáng)大的新聞媒體大數(shù)據(jù)庫(kù)，高效地整合一切新聞媒體資源。根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，進(jìn)行新聞媒體內(nèi)容的訂制服務(wù)，打造出個(gè)性化的新聞媒體產(chǎn)品，極大地吸引受眾的注意力，從而帶動(dòng)報(bào)紙新聞傳播在新媒體環(huán)境下的發(fā)展。

3.2 策劃出最具創(chuàng)新意義的新聞報(bào)道

新聞報(bào)道內(nèi)容，無(wú)論對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)還是新媒體來(lái)說(shuō)，都是最為主要的。尤其是在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播要想實(shí)現(xiàn)需求新的發(fā)展，勢(shì)必要提升新聞報(bào)道內(nèi)容策劃的創(chuàng)新能力，提高報(bào)紙新聞策劃內(nèi)容的媒體價(jià)值。在進(jìn)行新聞內(nèi)容策劃與制作時(shí)，應(yīng)當(dāng)善于把握現(xiàn)代的新鮮元素，了解受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)新聞報(bào)道的界面進(jìn)行創(chuàng)新的策劃制作，讓受眾在視覺(jué)上感受到全然不同的效果，極大地提高所報(bào)道新聞內(nèi)容的吸引力。

3.3 注重互動(dòng)分享

在新媒體環(huán)境下，Web2.0逐漸發(fā)展起來(lái)，打破了以往新聞媒體被媒介操控的局勢(shì)?；?dòng)分享，會(huì)逐漸成為新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)。因而，在這種發(fā)展趨勢(shì)下，報(bào)紙新聞傳播需要切實(shí)地把握住這一發(fā)展趨勢(shì)，有效地實(shí)現(xiàn)全民參與共享式的報(bào)紙新聞傳播形式。把報(bào)紙新聞媒體與群眾的力量相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)大眾阿虎的新聞媒體傳播途徑，提升受眾對(duì)新聞媒體傳播的參與度。利用網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)，如微信公眾平臺(tái)、微博、社交APP、貼吧、Web2.0等，構(gòu)建起全民參與互動(dòng)的新聞媒體傳播平臺(tái)。給予受眾充分的話語(yǔ)權(quán)，讓受眾體驗(yàn)新聞媒體傳播角色，參與到新聞媒體內(nèi)容的報(bào)道中。同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，各方政府性機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行輔助性的制度管理。防止不良社會(huì)信息內(nèi)容在公眾新聞媒體傳播平臺(tái)上發(fā)布，不給不法分子可乘之機(jī)，維護(hù)好新聞媒體良好的網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境，促進(jìn)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播面臨著發(fā)展性的變化與趨勢(shì)。為了能夠更好地實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展轉(zhuǎn)變，就需要報(bào)紙新聞傳播結(jié)合自身與新媒體的功能優(yōu)勢(shì)，善于把握現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與資源，實(shí)現(xiàn)新聞媒體資源的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)全民共享的大眾化新聞媒體，從而推動(dòng)報(bào)紙新聞傳播整體結(jié)構(gòu)與形式的轉(zhuǎn)變，向著新的發(fā)展方向不斷邁進(jìn)。

[1]張偉.新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（05）：190.

[2]安安.新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（04）：100.

[3]徐晨.新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（02）：133.

（作者單位：吉林長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社）

G210

A

1671-0134（2017）10-035-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.010

張曉黎（1978-），女，吉林長(zhǎng)春長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)新聞部副主任、主任記者，大學(xué)本科。