文/劉凱燕

互聯(lián)網(wǎng)影響下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展

文/劉凱燕

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒介經(jīng)歷了較大的變革，同時(shí)作為傳統(tǒng)媒體不可或缺的部分，廣播媒體也正遭受著巨大沖擊?；诖耍疚恼撌隽嘶ヂ?lián)網(wǎng)影響下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)影響；傳統(tǒng)廣播；創(chuàng)新發(fā)展

在新媒體時(shí)代的背景下，廣播事業(yè)獲得了快速的發(fā)展，本文探討了互聯(lián)網(wǎng)影響下，傳統(tǒng)廣播所處的劣勢(shì)，并提出了創(chuàng)新策略。

1.在新時(shí)代下傳統(tǒng)廣播所處的劣勢(shì)

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)更是大大地縮短了人與人之間的距離，地球村概念逐步進(jìn)入人們的視野。而作為一種傳播信息的權(quán)威載體，傳統(tǒng)媒體在新的時(shí)代背景下所遭受的考驗(yàn)極為嚴(yán)峻[1]。

1.1 與新媒體時(shí)效性不夠強(qiáng)

時(shí)效性是說同一件事物在不同時(shí)間具有很大的性質(zhì)上的差異，也就是說，在某一特定時(shí)間段，信息才可體現(xiàn)出其自身價(jià)值和意義[2]。對(duì)傳統(tǒng)的廣播來講，新聞的生命力即新聞信息所具有的真實(shí)性以及時(shí)效性，只有同時(shí)具備這兩種基本因素才可有效地吸引廣大聽眾的關(guān)注。而在新時(shí)代背景下，相比于新媒體，廣播信息傳播速度明顯有待提升。由于廣播信息要經(jīng)過多道程序，包括制作采集和審核發(fā)稿等程序，這一過程需耗費(fèi)較多的時(shí)間，時(shí)間一過，新聞極可能失去原有價(jià)值[3]。再加上，人們已運(yùn)用了較多的信息技術(shù)成果，因此對(duì)新聞資訊提出了更高的要求，同時(shí)在傳播信息的時(shí)效性方面，也給傳統(tǒng)廣播帶來了非常大的壓力[4]。2016年的2月，我國總理考察寧夏時(shí)，微博和微信幾乎同步于新聞事件傳播，而相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的時(shí)間極其滯后[5]。在廣播信息發(fā)布前，人們就已從微博和微信上獲知了消息，新聞已成舊聞，信息發(fā)布后的效果已大打折扣，很難達(dá)到應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)。以往廣播傳播信息相對(duì)快速，但現(xiàn)在的新媒體已逐步地取而代之[6]。

1.2 廣播節(jié)目的原創(chuàng)性較差

傳統(tǒng)廣播有極強(qiáng)的地域性，其發(fā)展的核心方向即始終堅(jiān)持原創(chuàng)，同本地實(shí)際相結(jié)合，只有這樣才可給節(jié)目注入新鮮的活力，才能吸引觀眾的注意力。但在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，信息大量擴(kuò)充，原創(chuàng)慢慢成了一種形式語言，在行業(yè)中照抄或照搬他人的現(xiàn)象已見怪不怪。無論是娛樂性質(zhì)的節(jié)目還是服務(wù)專題類的節(jié)目，當(dāng)受眾熱捧什么類型節(jié)目時(shí)，這一類型節(jié)目就會(huì)為其他節(jié)目所模仿，甚至抄襲。雖然模仿的節(jié)目可一時(shí)吸引受眾的眼球，但因其缺乏原創(chuàng)作品支撐，最終只會(huì)落得半路夭折的命運(yùn)。比方說很多主持人在主持節(jié)目之前，都會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)搜索和拼湊、整理編輯相關(guān)資料來制定廣播節(jié)目文案，而后向受眾傳播，有些主持人會(huì)添加自己的見解于文案中，但更多的主持人會(huì)選擇照抄照搬。而受眾顯然不會(huì)關(guān)注這樣的內(nèi)容。要想打造傳統(tǒng)廣播的品牌效應(yīng)，更好地宣傳地方特色文化，就應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，只有這樣才能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，牢牢地占據(jù)自身不可取代的地位[7]。

2.互聯(lián)網(wǎng)影響下傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展

傳播廣播在發(fā)展中應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)這一機(jī)遇，深度融合新媒體以及廣播，著手拓展渠道和運(yùn)營平臺(tái)以及內(nèi)容，促進(jìn)資源共享，真正實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。

2.1 對(duì)海量信息進(jìn)行匯集

當(dāng)前，人們生活中不能缺乏的重要資源就是信息，信息已獲得了廣泛地應(yīng)用，特別是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，不管是廣播媒體的信息來源還是信息渠道都趨于多元化。比方說，媒體融合的生產(chǎn)平臺(tái)可借助信息收錄和微博獲取、用戶爆料和微信采集、外場(chǎng)回傳和網(wǎng)絡(luò)抓取等手段方式聚合大量信息并呈現(xiàn)出來。除了可使廣播信息資源得以豐富，還便于用戶對(duì)所需內(nèi)容和有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行挑選?？梢哉f，大量的信息給廣播節(jié)目的制作所提供的內(nèi)容是極為豐富的。當(dāng)前很多廣播節(jié)目就是從自媒體內(nèi)容當(dāng)中取材，不僅確保了時(shí)效性，還可基于此進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引受眾的關(guān)注[8]。

2.2 傳統(tǒng)渠道的多元化

傳統(tǒng)廣播以往所采用的傳播模式是無線電波發(fā)送方式，這一傳播方式的發(fā)射功率以及發(fā)射波段可對(duì)覆蓋范圍產(chǎn)生直接影響。但在新的時(shí)代背景下，移動(dòng)終端使廣播傳播渠道得以拓展，傳播形態(tài)趨于多元化，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和廣播網(wǎng)站、電臺(tái)客戶端和微電臺(tái)以及微信電臺(tái)相繼出現(xiàn)，這些新媒體具有著微型化以及社交化的特點(diǎn)，可打破廣播時(shí)間和地域的限制，讓廣播節(jié)目擁有更大的生存空間。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳統(tǒng)廣播可從以往單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向以及多向的互動(dòng)式傳播，而這些傳播方式，可確保廣播傳播效果，并能彌補(bǔ)廣播傳播時(shí)的不足。一般而言，受眾可結(jié)合自身需求和興趣進(jìn)行點(diǎn)撥，收聽方式可選擇碎片化和場(chǎng)景分類收聽。與此同時(shí)，廣播電視臺(tái)也可根據(jù)用戶的收聽興趣和習(xí)慣以及收聽的歷史記錄，給其推薦相應(yīng)的節(jié)目，這樣不僅能夠確保服務(wù)功能的發(fā)揮，還能夠提升受眾的滿意度。

2.3 使受眾的多樣化需求得以滿足

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，廣播節(jié)目的受眾除了有傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾，同時(shí)也有在線收聽的受眾，在收聽時(shí)，還可通過微信平臺(tái)以及短信平臺(tái)同節(jié)目互動(dòng)。一般而言，廣播聽眾借助新媒體同節(jié)目的互動(dòng)，能夠起到再次傳播的效果，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。比方說，節(jié)目可通過微信公眾號(hào)這一窗口同受眾互動(dòng)，了解受眾的各種需求，并盡可能地予以滿足，適當(dāng)?shù)亟M織一些線下活動(dòng)，這樣的方式可緊密地結(jié)合線下線上，活動(dòng)參與人群再通過微信公眾號(hào)了解到更多關(guān)于節(jié)目的信息和活動(dòng)，從而成為固定的節(jié)目受眾，繼而推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

3.傳統(tǒng)廣播今后的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 內(nèi)容為王

在融合互聯(lián)網(wǎng)和廣播這一過程當(dāng)中，極易讓廣播陷入忽視內(nèi)容重視形式的誤區(qū)，也就是說在進(jìn)行融合時(shí)，很多廣播節(jié)目太過于注重傳播的方式形式，卻不重視制作的內(nèi)容，一旦出現(xiàn)這種情況，很難保障節(jié)目的質(zhì)量和效果，從而致使聽眾流失。從實(shí)質(zhì)來講，廣播最為核心和本質(zhì)的東西就是內(nèi)容，不管怎樣定位產(chǎn)品都無法改變這一事實(shí)，所以應(yīng)把內(nèi)容當(dāng)做核心，衍生出融合于新媒體的面以及點(diǎn)，擴(kuò)大以及延伸互動(dòng)范圍，確保更為精細(xì)、精準(zhǔn)化的廣播服務(wù)，滿足受眾的個(gè)性化需求。

3.2 有效地結(jié)合圖文以及音視頻

傳統(tǒng)廣播的發(fā)展融合拓展了更大的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，讓廣播互聯(lián)網(wǎng)這一生態(tài)圈形成了良性循環(huán)。曾有一家廣播公司的音樂總監(jiān)說過，在平板電腦和智能手機(jī)等電子設(shè)備當(dāng)中融入廣播節(jié)目，是廣播行業(yè)首要考慮的事。還有人曾表示，今后有力的廣播發(fā)展推手即科技以及視頻。當(dāng)前廣播音頻信息可拓展成視頻和圖形、文字和數(shù)據(jù)等形態(tài)，將多元化的服務(wù)提供給受眾。比如，福建的一檔廣播節(jié)目，針對(duì)火爆網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)象進(jìn)行了相關(guān)探討，因其巧妙地融合了視頻和圖片等傳播方式，吸引了廣大受眾的注意。還有些地方的廣播節(jié)目，根據(jù)本地的旅游圣地和經(jīng)典組織了特色節(jié)目，受眾在微信平臺(tái)上回復(fù)旅游景點(diǎn)，就可獲得一定額度的門票優(yōu)惠。此外，很多受眾可借助相關(guān)的客戶端對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行收聽，并能夠直觀地看到主持人及其所在的直播間，通過結(jié)合圖文以及音視頻，能夠讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境之感。

3.3 獲得更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

廣播媒體策劃團(tuán)隊(duì)的實(shí)力毋庸置疑，在實(shí)際中，其可對(duì)線下的公益性活動(dòng)進(jìn)行策劃，履行社會(huì)職責(zé)。在組織活動(dòng)的過程中，可邀請(qǐng)知名的嘉賓，也可通過手機(jī)客戶端和宣傳彩頁、條幅和現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)加大宣傳的力度，擴(kuò)大節(jié)目影響力以及知名度，為創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益打下基礎(chǔ)。廣播節(jié)目可結(jié)合有較高關(guān)注度的公益活動(dòng)，打造公益以及品牌節(jié)目的模式，拓展市場(chǎng)，這樣更易于受眾接受。比方說寧夏所組織的“我家有棵有機(jī)蘋果樹——關(guān)愛移民學(xué)校學(xué)子”這一公益活動(dòng)，不僅促進(jìn)了綠色食品的發(fā)展，還給居民和學(xué)子提供了充足的資金。

3.4 中央廚房模式

以中央廚房的主線為內(nèi)容傳播生產(chǎn)，除了可給傳統(tǒng)子媒體提供服務(wù)，還能夠使多方資源聚攏，構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的公共平臺(tái)，形成一股發(fā)展的合力。作為技術(shù)平臺(tái)，“中央廚房”的技術(shù)系統(tǒng)旨在讓所有的新聞線索、選題策劃、傳播效果、運(yùn)營效果都有數(shù)據(jù)支撐。中央廚房中匯集了微博、微信和各大媒體客戶端、網(wǎng)站和報(bào)紙的人員，由核心指揮區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一指揮以及調(diào)配，生產(chǎn)并加工全媒體的新聞產(chǎn)品，產(chǎn)品均送入統(tǒng)一的新聞稿庫，而后聯(lián)動(dòng)其他板塊大數(shù)據(jù)，從而使用戶的在線訪問需求以及存儲(chǔ)檢索資料需求得以滿足。對(duì)物聯(lián)網(wǎng)來講，中央廚房?jī)H是小項(xiàng)目，在今后，將會(huì)掀起信息產(chǎn)業(yè)的新高潮，其作用必然會(huì)超過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。廣播在獲取信息時(shí)可借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，而后整理發(fā)送給子平臺(tái)，不僅可使時(shí)間成本得以減少，還可確保更為精準(zhǔn)和快速地傳播內(nèi)容。

4.結(jié)束語

總而言之，時(shí)代不斷在進(jìn)步、發(fā)展，不管哪行哪業(yè)，唯有靠攏互聯(lián)網(wǎng)，才能夠有所創(chuàng)新、有所發(fā)展。所以在新的時(shí)代背景下，要想擴(kuò)大自身的影響力，傳統(tǒng)廣播必然要依附互聯(lián)網(wǎng)，逐步拓展產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，保障節(jié)目的整體效果。

[1]呂新麗.“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代廣播生態(tài)圈的優(yōu)勢(shì)堅(jiān)守與融合重建[J] . 新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（16）：92.

[2]張文星，吳志超.“互聯(lián)網(wǎng)”背景下傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（17）：177.

[3]鄺瑤.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與前景探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（12）：294-295.

[4]梁湘梓，歐陽宏生.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“廣播”的創(chuàng)新模式[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2016，45（4）：149-154.

[5]曹寅，楊嘉琪，何心杉等.傳統(tǒng)廣播在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展探析[J].新媒體研究，2017，3（4）：61-62.

[6]申啟武.堅(jiān)守與突圍：廣播媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[J].現(xiàn)代傳播，2017，39（5）：6-11.

[7]黃宜萬.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播與傳統(tǒng)廣播覆蓋特點(diǎn)分析及廣播發(fā)展趨勢(shì)思考[J].廣播與電視技術(shù)，2015，42（2）：32-34.

[8]王星.淺析傳統(tǒng)廣播臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)，”的融合特色[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2016，24（8）：83-84.

（作者單位：山西省大同市陽高縣廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）10-029-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.007