文 | 雷希穎

中國的，才會是世界的

文 | 雷希穎

近 期 一 首 名 為《This is China》的說唱音樂 MV 在國際社會火了，幾位中國 90后青年傾力打造、展現(xiàn)當代中國魅力的作品在中國互聯(lián)網(wǎng)上受到熱捧后，很快就得到了幾乎所有國際主流媒體的重點推薦，它甚至還讓不少美國人感慨“我們什么時候也能有這樣展示美國的作品”。

不僅如此，在例如南海仲裁、警惕顏色革命等重大事件中，由中國青年打造的清晰傳遞中國聲音的《who cares》系列作品及《警惕顏色革命》系列作品更是通過中國的互聯(lián)網(wǎng)傳播，進而席卷了全球主流媒體的頭版頭條，為中國利益發(fā)出了強有力的民間聲音。

永遠別忘了我們?yōu)槭裁炊庑?/h2>

在過去的很長一段時間，我們的前輩經(jīng)常會為“什么樣的文化產(chǎn)品老外會喜歡？”而困惑。為了能夠獲得國際傳播平臺的關(guān)注，他們甚至要絞盡腦汁地去迎合老外的興趣愛好、思維方式，乃至最新的語言習慣，期望能增大被他們“喜歡”的幾率。可即便這樣做了，對外宣傳的效果并未驚艷四方，相反，有些作品一味為了迎合，反倒忘記了對外宣傳的初衷，起到了反效果。

尤其是改革開放以后，在影視、文學、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域內(nèi)，一些創(chuàng)作者為了讓“作品”得到老外的“喜歡”，甚至不惜以放大問題、炒作極端、歪曲事實等手法，通過抹黑中國來求得老外認可，以此獲得榮譽、名譽及利益。

這類情況的出現(xiàn)，是當時中國孱弱，不受人重視，而我們卻渴望被別人關(guān)注的現(xiàn)實決定的，情有可原。但在中國日益崛起的今天，我們再不能帶著這類心態(tài)及理念去外宣了?，F(xiàn)在的我們，必須清晰“中國在國際輿論中所處的位置”，更要明白“我們?yōu)槭裁炊庑薄?/p>

事實上，論興趣愛好、思維方式和語言習慣，中國人再怎么做，也不會比外國人更懂自己，適度的迎合不可或缺，但一味地迎合則會迷失自己。更何況，我們進行外宣的根本目的，絕不僅是為了讓老外喜歡作品，而是為了讓老外聽到中國的聲音，是為了爭取讓更多老外了解、喜愛和支持中國，歸根結(jié)底，是為中國的國家利益服務。

互聯(lián)網(wǎng)改變了中國的海外宣傳環(huán)境

在過去互聯(lián)網(wǎng)不夠發(fā)達的時期，因為傳統(tǒng)媒體，尤其是西方幾大主流媒體的把控，中國相關(guān)的內(nèi)容很難得到他們的推薦及炒作，相較于正面宣傳，負面信息相對更容易得到關(guān)注。這就催生了一批不惜以損毀中國形象為代價，來獲得榮譽、名譽及利益的群體。

幸運的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和中國的高速崛起，傳統(tǒng)媒體對于產(chǎn)品信息傳播的控制力在逐步減弱，觀眾能夠擁有更大的自主選擇空間。那些長期受到西方主流媒體信息控制的觀眾一方面厭煩了傳統(tǒng)媒體的欺騙，希望能夠看到更多真相；另一方面也新奇那個屢遭抹黑，卻依舊朝氣蓬勃的東方文明古國是如何取得成功的。這都從客觀上讓那類以抹黑中國來博取關(guān)注的產(chǎn)品，在海外的市場越來越小了——“外國人”即便再傻，也會質(zhì)疑 ：“中國既然如此地不堪，它是如何獲得現(xiàn)在的成就的？”

相反，由于客觀展現(xiàn)中國的產(chǎn)品欠缺，那些能夠幫助老外理性認識中國及了解中國的作品反而具有更大的市場需求。這正是為何開篇提到的那些作品能夠通過在中國的互聯(lián)網(wǎng)上走紅，然后獲得來自全球主流媒體關(guān)注的原因所在。無邊界限制的互聯(lián)網(wǎng)，就這樣用它的方式悄悄地改變了中國的外宣環(huán)境。

先是中國的，才會是世界的

這些年中國迅猛的發(fā)展，讓“中國”這個全世界最大 IP 的市場需求度每日劇增，一切與中國相關(guān)的內(nèi)容都更容易獲得關(guān)注。優(yōu)秀的中國文化產(chǎn)品，甚至連翻譯都不需要自己做了，自然會有老外粉絲幫忙完成轉(zhuǎn)化及傳播。

這與我們過去習慣的邏輯有很大的不同。過去是我們希望被關(guān)注，所以要絞盡腦汁地迎合他們才有可能獲得關(guān)注。但現(xiàn)在，是他們越來越多希望關(guān)注我們，任何在中國的熱點、聲音、人物、活動等，都有機會被老外們拿去熱議、熱捧。

此時的我們需要做的，不再是去迎合什么，而是應該去更客觀、更全面、更理性，以及更優(yōu)質(zhì)地展現(xiàn)中國。只要能在中國做好，就不用發(fā)愁在國際社會的回音。我們可以，也應當有這份自信：先是中國的，才會是世界的，在中國發(fā)光發(fā)亮的，就會是世界矚目關(guān)注的。

（作者系中國青少年新媒體協(xié)會理事）