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        告別狂奔砥礪前行 凈水市場將進入洗牌期

        2017-01-24 03:15:01蘇亮
        家用電器 2017年1期
        關鍵詞:萊克凈水器凈水

        文_蘇亮

        告別狂奔砥礪前行 凈水市場將進入洗牌期

        Water Purifier

        文_蘇亮

        人們對飲水健康日益重視,為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機。然而,國內凈水行業(yè)的種種亂象也不容忽視。

        人類對于健康的追求是永遠的,即使在發(fā)達國家,凈水器依然有市場,追求更加安全舒適!

        11月24日,由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息資源開發(fā)部指導,中國家電網主辦的“2016中國凈水行業(yè)高峰論壇”在北京召開,A.O.史密斯、美的、海爾、西門子家電、GE、安利、老板、萊克、萬和、開能、蘇泊爾、四季沐歌、沁爾康、泉來等凈水行業(yè)主流品牌與蘇寧云商等渠道商代表出席會議,共同探討凈水行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

        市場普及 一路狂奔

        不同于發(fā)達國家的超過60%的滲透率,國內凈水器發(fā)展起步較晚,家庭普及程度還非常低。“飲水健康關系到人體的各項機能能否正常運行?!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副秘書長陳鋼表示,“正因為如此,凈水器得到消費者越來越多的關注,行業(yè)近幾年也發(fā)展迅猛?!?中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年之前,中國凈水市場以高于64%的速度快速擴容,2015年市場規(guī)模達到228億元。2016年1-10月份,凈水設備累計銷售231億元,同比增長20%,預計2016全年市場規(guī)模為285元,同比增長24%。

        “截至10月份,電商銷量已占到整體市場的38%,但目前電商仍是以價取量,市場秩序有待整頓?!敝锈祻N電總經理施婷表示,“從凈水設備用戶評價看,已購用戶評論以正面為主,而在負面評價中,用戶抱怨最多的是安裝服務、物流、客服等,企業(yè)可以從這些方面改善服務?!?/p>

        未來,凈水市場的消費潛力也毋庸置疑。一方面是市場的容量還有很大的擴充空間,且售后的維護和濾芯更換,更是帶來百億規(guī)模的服務市場。另一方面,中國中產階層不斷擴大,且公眾關注環(huán)境和健康的意識正在逐步提高。

        此外,中國水污染問題也是影響凈水行業(yè)的關鍵因素?!白鳛槭澜绻S,中國水污染形勢十分嚴峻,并且飲用水水質信息公開程度不足,在這樣的情形下,家庭及工業(yè)凈水設備都有大量的需求釋放,而勇于承擔環(huán)境責任的企業(yè)獲得更多機會,獲得公眾的信任?!惫姯h(huán)境研究中心(IPE)高級研究員沈蘇南表示。

        企業(yè)代表作的報告也印證了IPE的觀點,A.O.史密斯 (中國)凈水產品事業(yè)部全國銷售負責人王藝認為,中國水體污染最嚴重的問題,是快速工業(yè)化帶來的重金屬污染,“通過深入調研與分析,我們確立反滲透技術是解決中國水污染的最佳解決方案?!睋?jù)悉,A.O.史密斯今年開始投建超級環(huán)境電器產研基地,計劃2018年初投產,凈水機年產能規(guī)劃為140萬臺。

        專注清潔電器研發(fā)和制造的品牌——萊克也注意到了中國市場的特殊性,萊克電氣股份有限公司品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)彭杰表示,前幾年凈水市場存在技術路線的爭議,但是很多消費者自主選擇了更有保障的反滲透技術,純水機的市場地位得以確定。據(jù)他介紹,萊克進入凈水市場沒多久,但針對國內用戶的痛點,萊克結合自身優(yōu)勢做出品類創(chuàng)新,做出差異化產品萊克碧云泉免安裝臺式智能凈水機,上市一個月, 光北京市場就已賣出10000臺。

        回歸理性 砥礪前行

        在市場繁榮背后,凈水市場的種種亂象也不容忽視。由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準以及價格規(guī)范,造成了凈水器質量參差不齊、價格懸殊。并且高達40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局,據(jù)不完全統(tǒng)計,我國的凈水器品牌已達到5600個。另外,售后服務滯后也是我國凈水器市場發(fā)展的主要瓶頸之一,部分企業(yè)只顧賣產品不管售后服務,無法保障消費者飲水安全,導致了凈水行業(yè)的公信力受損。

        針對行業(yè)各種不良現(xiàn)象,會議現(xiàn)場頒發(fā)了由中國家用電器協(xié)會消費指導部指導,聯(lián)合中國家電網評測中心共同編制的凈水行業(yè)白皮書《中國凈水器消費者選購指南》,白皮書對市場上的不同類型凈水器的特點進行了梳理,并根據(jù)水質和家庭構成作了具體產品型號推薦。如在重污染地區(qū),推薦使用能夠有效攔截重金屬、病毒、細菌等有害物質的反滲透凈水器A.O.史密斯AR800-H1和美的 G600(MRO1696-600G);而針對有孩子的三口之家,白皮書推薦了讓父母更安心美的JD1759S-NF納濾凈飲機和萊克碧云泉JST-R302D/E免安裝臺式凈水機等四款產品。中國家用電器協(xié)會消費指導部張艷表示,希望白皮書能夠提高消費者的認知,為消費者選購指點迷津,同時也能對行業(yè)里的不良現(xiàn)象起到一定約束作用。

        為了有效引導消費者,蘇寧云商營銷管理總部廚衛(wèi)事業(yè)部常務副總經理王冬表示,將在北京,上海,成都,西安,廣州等重點城市的100家門店發(fā)放1萬份白皮書,消費者可以前往門店免費領取。中國家電網總編呂盛華認為,無論是線上還是線下,主流渠道商對凈水市場的規(guī)范作用很大,抬高市場準入底線就不會給那些假冒、低劣的凈水產品進入主渠道的機會。另一方面加大對消費者的正確宣傳引導也十分必要,減少生產端和消費端的信息不對稱,我們希望白皮書能夠切實幫助到消費者,同時也助力行業(yè)健康有序發(fā)展。

        當前凈水設備表現(xiàn)依舊搶眼,但增速已經收窄。現(xiàn)場不少企業(yè)代表表示,今年凈水器的增長有些乏力,但市場集中度正在進一步加強。行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展、消費者教育相對薄弱,是凈水器企業(yè)的兩大“心病”。凈水行業(yè)在這幾年內將面臨重大的市場洗牌,陳剛呼吁:“希望凈水企業(yè)能更好地落實供給側改革,立足于用戶需求,提供優(yōu)質的產品和服務,不斷滿足健康家電的消費需求?!?/p>

        對于凈水行業(yè)的未來發(fā)展,中國膜工業(yè)協(xié)會凈水專業(yè)委員會秘書長鄂學禮說道:“人類對于健康的追求是永遠的,即使在發(fā)達國家,凈水器依然有市場,追求更加安全舒適!”毋庸置疑,凈水市場前景可期,市場容量將進一步擴大。但當前凈水市場已經告別“高歌猛進”步入調整期,市場洗牌也將開始。

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