鄭 奕，周 毓

(貴州省氣象服務(wù)中心，貴州 貴陽 550002)

傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)與新媒體融合發(fā)展的思考

鄭 奕，周 毓

(貴州省氣象服務(wù)中心，貴州 貴陽 550002)

傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)面對(duì)蓬勃發(fā)展的新興媒體環(huán)境，如何“收復(fù)”逐漸萎縮的收視市場是迫在眉睫的事情。通過分析中國氣象局歷年來對(duì)天氣預(yù)報(bào)管理政策的變化，根據(jù)電視媒體與新興媒體之間傳播特點(diǎn)的對(duì)比，結(jié)合省級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的發(fā)展及現(xiàn)狀，提出傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)如能與新媒體業(yè)務(wù)融合發(fā)展必然不會(huì)被淘汰的觀點(diǎn)，以及融合發(fā)展的改革思路。

電視天氣預(yù)報(bào)；新媒體；融合發(fā)展

Abstract：Facing the booming new media environment, how to "recover" the shrinking market is an urgent matter. The changes of the weather forecast management policy of China Meteorological Bureau over the years were analyzed, and the comparison between TV media and new media features was made, in view of the present situation and development of provincial TV weather forecast program, the business of traditional TV weather forecast to integration with the new media business development view will not be eliminated, and some reform thoughts on integration development was proposed.

Keywords：TV weather forecast; new media; integral development

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，公眾對(duì)氣象預(yù)報(bào)的需求越來越高，新媒體的出現(xiàn)也使氣象預(yù)報(bào)的傳播渠道、方式發(fā)生了較大變化。但隨之而來也出現(xiàn)了一些問題，如公眾普遍反映的預(yù)報(bào)來源不統(tǒng)一、缺乏權(quán)威性，預(yù)報(bào)準(zhǔn)確率不高、針對(duì)性不強(qiáng)，預(yù)報(bào)更新不及時(shí)、預(yù)警信號(hào)發(fā)送慢等問題。究其原因在于媒體和單位在傳播氣象預(yù)報(bào)的過程中，很多不是從氣象預(yù)報(bào)正規(guī)發(fā)布渠道(各級(jí)氣象臺(tái))獲得，加之互轉(zhuǎn)互發(fā)、以訛傳訛，甚至誤導(dǎo)公眾，造成不良影響。2015年《氣象預(yù)報(bào)發(fā)布與傳播管理辦法》(中國氣象局第26號(hào)令)就是在這樣的背景下出臺(tái)。26號(hào)令的原則是統(tǒng)一發(fā)布，鼓勵(lì)傳播，堅(jiān)持氣象預(yù)報(bào)的制作和發(fā)布必須由專業(yè)部門來提供——各級(jí)氣象主管機(jī)構(gòu)所屬的氣象臺(tái)；所謂鼓勵(lì)傳播就是鼓勵(lì)各類媒體和單位參與傳播權(quán)威發(fā)布的氣象預(yù)報(bào)。使氣象預(yù)報(bào)得以廣泛、快速傳播，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務(wù)。

貴州省電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)自1978年誕生以來，開創(chuàng)了公共氣象服務(wù)歷史的先河，30多年的時(shí)間里逐步發(fā)展完善，在眾多電視欄目中收視率居高不下，一度成為領(lǐng)航式傳統(tǒng)氣象服務(wù)媒體。然而在電視預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，也遭遇了互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)讓公眾獲取天氣預(yù)報(bào)信息變得更加快捷和方便。同時(shí)，眾多優(yōu)質(zhì)社會(huì)媒體也積極參與氣象信息的傳播，英國BBC于2015年8月終結(jié)與英國氣象局93 a的合作關(guān)系，以公開招標(biāo)的方式選擇天氣預(yù)報(bào)合作方，國內(nèi)墨跡風(fēng)云開發(fā)的墨跡天氣、新浪推出的天氣通等優(yōu)秀的天氣類免費(fèi)應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，這在一定程度上也動(dòng)搖了電視預(yù)報(bào)節(jié)目曾經(jīng)的王牌地位。

氣象類節(jié)目作為一檔非電視臺(tái)制作的電視節(jié)目，某種意義上來說是被“邊緣化”的。在新媒體異軍突起的今天,陷入夾縫中艱難求生。在智能手機(jī)成為人們身邊不可或缺部分的時(shí)代，傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目如何緊緊抓住自己的優(yōu)勢, 探究新媒體時(shí)代氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新與改革,思考?xì)庀笥耙暪?jié)目未來發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是目前面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

2 氣象信息傳播法規(guī)政策環(huán)境的演變

2015年《氣象預(yù)報(bào)發(fā)布與傳播管理辦法》(中國氣象局第26號(hào)令)出臺(tái)，要求各級(jí)地方人民政府組織傳播媒體及單位，要與氣象部門建立完善的氣象預(yù)報(bào)發(fā)布和傳播渠道并形成機(jī)制，目的在于豐富天氣預(yù)報(bào)傳播的渠道和方式，鼓勵(lì)氣象預(yù)報(bào)廣泛、快速傳播，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務(wù)。

26號(hào)令頒布時(shí)正是中國氣象局黨組深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會(huì)精神，以及習(xí)近平總書記系列重要講話精神，在中央“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局精神指導(dǎo)下，主動(dòng)作為，認(rèn)真謀劃全面推進(jìn)氣象現(xiàn)代化建設(shè)，深化氣象改革的重要時(shí)期。26號(hào)令的頒布可以看作是氣象部門主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，堅(jiān)持公共氣象服務(wù)方向，鼓勵(lì)支持社會(huì)力量參與氣象服務(wù)事業(yè)發(fā)展而釋放出的重要信號(hào)。

從1992年國家氣象局頒布《發(fā)布天氣預(yù)報(bào)管理暫行辦法》第1號(hào)令到2003年第6號(hào)令，以及2015年第26號(hào)令，中國氣象局對(duì)于氣象預(yù)報(bào)的發(fā)布管理思路逐步發(fā)生著變化。2015年之前強(qiáng)調(diào)“國家對(duì)氣象預(yù)報(bào)實(shí)行統(tǒng)一發(fā)布制度”，規(guī)定“各級(jí)人民政府指定的廣播、電視臺(tái)站和報(bào)紙應(yīng)當(dāng)安排基本固定的時(shí)間和版面，每天及時(shí)刊播氣象預(yù)報(bào)”。隨著氣象改革進(jìn)程的推進(jìn)，第26號(hào)令的出臺(tái)為社會(huì)力量開展氣象服務(wù)不但在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開發(fā)上提供了更多選擇，更是減輕了氣象信息傳播政策上的壓力。

相比之前的管理辦法和法規(guī)，第26號(hào)令首先明確提出氣象預(yù)報(bào)發(fā)布是氣象預(yù)報(bào)向社會(huì)無償公開的過程，這點(diǎn)相對(duì)1號(hào)令、6號(hào)令中的“沒有提及”是個(gè)極大地進(jìn)步；同時(shí)明確鼓勵(lì)媒體和單位傳播天氣預(yù)報(bào)，這與之前的兩部號(hào)令相比，是個(gè)較大的改進(jìn)；最后26號(hào)令明確提出要建立傳播機(jī)制，從建章立制，依法開展氣象服務(wù)的角度，提出扎實(shí)推進(jìn)氣象改革法制化進(jìn)程的規(guī)劃。這是社會(huì)各界看得見的變化，這也是氣象部門堅(jiān)定改革目標(biāo)的有力步伐。

3 貴州省省級(jí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目發(fā)展簡要

跟隨氣象部門改革步伐的進(jìn)程，貴州省省級(jí)電視氣象節(jié)目從無到有，逐步完善也是經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段：即1978—1994年，貴州省氣象臺(tái)每天專人送天氣預(yù)報(bào)到貴州省電視臺(tái)，由省電視臺(tái)幕后配音制作并播出；1994—1997年由省氣象臺(tái)自制《旅游氣象》節(jié)目，省電視臺(tái)制作《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目播放； 1997年7月，貴州省氣象影視中心成立，同年10月1日，第一檔由貴州氣象部門主持人播報(bào)的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目正式在貴州衛(wèi)視播出。至此，開啟了貴州天氣預(yù)報(bào)節(jié)目由貴州省氣象局全權(quán)制作發(fā)布的歷史。貴州省電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)時(shí)長在2000年達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)6個(gè)頻道8套節(jié)目總時(shí)長達(dá)20 min，而且，黃金頻道貴州衛(wèi)視的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目達(dá)2 min之長。從2001年后節(jié)目套數(shù)及總時(shí)長被逐漸壓縮。

2003—2007年是氣象影視的一個(gè)重要發(fā)展期，這一期間氣象影視的覆蓋面有了較大的提升，每天7套節(jié)目，僅衛(wèi)視節(jié)目就有3套，節(jié)目總時(shí)長達(dá)17 min，制作的節(jié)目除了在各個(gè)電視臺(tái)播出外，還把服務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展到了報(bào)紙和網(wǎng)站。2006年，貴州影視制作的綜合服務(wù)類氣象服務(wù)節(jié)目《旅游天氣》在當(dāng)年的全國華風(fēng)杯氣象影視節(jié)目評(píng)比當(dāng)中獲得了綜合二等獎(jiǎng)、畫面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及主持人藝術(shù)二等獎(jiǎng)3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了貴州氣象影視歷史上零的突破。2012年與貴州省電視臺(tái)《百姓關(guān)注》欄目合作推出專家訪談?lì)惞?jié)目《百姓氣象站》，成功地塑造了一批廣大觀眾耳熟能詳?shù)臍庀竺餍恰?014年，開播LED大屏《天氣預(yù)報(bào)》欄目，結(jié)束了戶外媒體沒有天氣預(yù)報(bào)視頻節(jié)目的空白，今年又與新浪網(wǎng)站合作，開辟了氣象專欄，推出了《談天說地話氣象》視頻節(jié)目。

時(shí)至今日，4個(gè)頻道7套電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目總時(shí)長16.5 min，貴州衛(wèi)視天氣預(yù)報(bào)時(shí)長壓縮為1 min 25 s。優(yōu)質(zhì)影視廣告資源也是逐年萎縮。

目前省級(jí)日播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作模式多為主持人(專家)+云圖解析+播報(bào)站點(diǎn)模式。主持人根據(jù)背景天氣圖等圖像資料講解未來一段時(shí)間內(nèi)的趨勢預(yù)報(bào)，接著播報(bào)基礎(chǔ)氣象信息及氣象再生信息，節(jié)目時(shí)長通常在2 min以內(nèi)。因受播出時(shí)間、預(yù)報(bào)技術(shù)能力等因素影響，目前在省級(jí)日播天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中暫無短時(shí)預(yù)報(bào)、中長期預(yù)報(bào)。節(jié)目受眾群體定位較廣，不受文化層次、年齡大小限制，屬泛眾傳播。

4 政策環(huán)境在變，電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)也必須“求變”

26號(hào)令的頒布對(duì)氣象信息的傳播是極大地促進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)氣象服務(wù)模式來說卻是極大的挑戰(zhàn)?？梢灶A(yù)見在不久的將來，公眾可以選擇的氣象信息接收方法會(huì)越來越多。面對(duì)政策法規(guī)的改變，科技發(fā)展進(jìn)步的，電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)必須求變，只有變革才能適者生存！

4.1 “合作共享”是電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)求變的主題

回顧天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的發(fā)展歷程，結(jié)合氣象信息傳播法規(guī)政策環(huán)境的演變，以及我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過往，不難發(fā)現(xiàn)，電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)的興起正是國民經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期，城鎮(zhèn)居民收入水平明顯提高，數(shù)字電視取代了模擬電視并加速普及。彼時(shí)互聯(lián)業(yè)務(wù)剛剛起步，互聯(lián)網(wǎng)使用者大多集中在高收入群體和高校間，暫未全民推廣。直到2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始融入國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)發(fā)展，顛覆性革命性道路才開始顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正式到來。

2015年正是互聯(lián)網(wǎng)迎來新裂變的革命時(shí)期，它改變了氣象服務(wù)歷年來“獨(dú)建自營”的局面，轉(zhuǎn)向與社會(huì)力量“合作共享”拓展。在此背景下，曾經(jīng)的“王牌欄目”電視天氣預(yù)報(bào)如果固守多年來恒定不變的服務(wù)模式，必然會(huì)被日益壯大的新媒體服務(wù)渠道所擠占市場份額，失去公眾支持，逐漸被年青受眾遺忘并淘汰。唯有以互聯(lián)開放的思維求變，改變單一的服務(wù)傳播模式，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

4.2 “優(yōu)勢互補(bǔ)”是電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)求變的首要條件

電視媒體具備文字、聲音、視頻、畫面等多種傳播方式，畫面直觀易懂，形象生動(dòng)，傳播覆蓋面及受眾都很廣泛。相對(duì)廣播、報(bào)刊、短信等傳統(tǒng)傳播渠道而言，電視媒體兼具了這些渠道的視聽功能，同時(shí)又具有直觀形象性和畫面動(dòng)態(tài)感等特點(diǎn)。電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目通過主持人講解趨勢預(yù)報(bào)的方式利于公眾在短時(shí)間內(nèi)接受并明白預(yù)報(bào)信息內(nèi)容，使公眾產(chǎn)生真實(shí)、信服的感覺，易樹立天氣預(yù)報(bào)的權(quán)威感。

但是電視媒體受播出時(shí)間固定限制，錯(cuò)過時(shí)間則無法獲取信息；橫向?qū)Ρ热珖魇〖?jí)日播節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，制作質(zhì)量也是參差不齊。面對(duì)受眾人群不斷分眾化的演變趨勢，“多種媒體，統(tǒng)一的聲音”的傳播方式，已不能滿足“碎片化時(shí)代”不同受眾群體的信息需求。

新媒體在傳播時(shí)，同樣兼具多種方式組合傳播方式，這點(diǎn)與電視媒體相通。不同的是新媒體基于有線或無線互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)方式傳播，不受時(shí)間、空間限制，對(duì)用戶來說具有便捷性、隨時(shí)性等特征。但因其“碎片化”傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致用戶獲取信息的速度雖然很快，但多憑關(guān)鍵詞了解信息，難以深入了解。近年來興起的氣象微博、微信就屬于新媒體氣象服務(wù)方式。

可以考慮兩者通過優(yōu)勢互補(bǔ)，融合再生方式，借助對(duì)方優(yōu)勢力量，互相搭載傳播。

4.3 “不忘初心”是電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)求變的必要因素

今年中國氣象局與國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合完成的2016年公眾氣象服務(wù)滿意度調(diào)查，顯示“電視依然是公眾獲取氣象信息的最常用渠道。今年手機(jī)APP的使用率首次超過手機(jī)短信，成為僅次于電視的第二大氣象信息傳播渠道。有超過一半的公眾(52.4%)更習(xí)慣通過手機(jī)APP獲取氣象信息”。2016年由貴州省氣象局調(diào)研貴州省內(nèi)新媒體用戶數(shù)據(jù)顯示，“電視”是公眾習(xí)慣獲取氣象信息的第二大渠道(第一渠道為APP)，遠(yuǎn)超選擇微信、報(bào)紙等途徑的用戶。黔南州氣象部門對(duì)轄區(qū)中小學(xué)生接收氣象信息的調(diào)查顯示，通過電視接收氣象信息的人數(shù)僅次于通過手機(jī)接收信息的人數(shù)。然而，2014年美國家喻戶曉的氣象頻道(Weather-Channel)，被美國最大的衛(wèi)星電視運(yùn)營商DirecTV停播，Verizon 和 Dish 都暫停了與天氣頻道的合同，讓其直接從頂峰的 1 億訂戶跌落到8 970萬。

三次調(diào)研結(jié)果與傳統(tǒng)電視媒體在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的艱難處境似乎有些不同。究其原因，是否與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國家滯后還是區(qū)域用戶行為的特殊性，這點(diǎn)值得我們后期追蹤觀察。僅目前來說，這個(gè)結(jié)果對(duì)于電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃有重要的參考意義。

綜上，筆者認(rèn)為，電視天氣預(yù)報(bào)在公眾中具備良好的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)具有多方式融合的傳播特點(diǎn)，如能與新媒體整合改進(jìn)就不會(huì)被擠占市場份額以致退出歷史舞臺(tái)。從長遠(yuǎn)來看，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)業(yè)務(wù)會(huì)與迅猛發(fā)展的新媒體互融互通，取長補(bǔ)短，回到具有相對(duì)優(yōu)勢的領(lǐng)域。

5 電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)如何“求變”的思考

如何采取有效的措施來提高電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)的競爭力，以期獲得長遠(yuǎn)持續(xù)性發(fā)展，這是迫在眉睫的問題，電視媒體與新媒體相比如何取其長補(bǔ)己短，有效實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視天氣預(yù)報(bào)”的合作？筆者認(rèn)為有必要通過分析傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)方式與新媒體氣象服務(wù)方式的差別，主動(dòng)適應(yīng)26號(hào)令引發(fā)的氣象服務(wù)傳播模式變化，打破傳統(tǒng)媒體服務(wù)模式固有慣性思維習(xí)慣，摒棄冗余復(fù)雜的花樣包裝，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，以互聯(lián)網(wǎng)新革命技術(shù)普及推進(jìn)電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)再次煥發(fā)生機(jī)。

5.1 內(nèi)容為王，以專業(yè)優(yōu)勢維持行業(yè)權(quán)威核心

不論是傳統(tǒng)媒體還是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新媒體，都會(huì)有多種產(chǎn)品形態(tài)，但是內(nèi)容仍舊是最核心的。而我們氣象節(jié)目擁有最獨(dú)特的資源優(yōu)勢，可以掌握第一手詳細(xì)天氣信息、衛(wèi)星、雷達(dá)資料等，這就在公信力方面占了先機(jī)。盡管擁有這些資料，仍需將這些生僻的概念、名詞、術(shù)語轉(zhuǎn)化成受眾容易理解并接受的視覺語言，在保持節(jié)目權(quán)威性的同時(shí)走親民路線，讓受眾更容易接受并理解。其次要在電視氣象節(jié)目中增加信息量。將傳播基本氣象信息及再生信息改為傳播本地精細(xì)化預(yù)報(bào)內(nèi)容及氣候服務(wù)。充分利用高科技?xì)庀蟊O(jiān)測儀器，如多普勒雷達(dá)、GPS 探測系統(tǒng)、氣象衛(wèi)星等權(quán)威觀測數(shù)據(jù)和圖像產(chǎn)品進(jìn)行播報(bào)，突出氣象節(jié)目的專業(yè)性，區(qū)別普通常規(guī)的單站點(diǎn)播報(bào)模式。最后還要充分挖掘氣象專業(yè)優(yōu)勢，對(duì)重大氣象事件，策劃多個(gè)媒體整合傳播，充分利用廣播、電視、手機(jī)等多種媒體進(jìn)行宣傳，形成全方位、交叉立體相互滲透、呼應(yīng)的傳播態(tài)勢，對(duì)于臺(tái)風(fēng)、暴雨洪澇等關(guān)系國計(jì)民生的重大災(zāi)害性事件，尤其需要加強(qiáng)直播力度，使災(zāi)情和防災(zāi)減災(zāi)信息傳遞更為快速有效。

5.2 細(xì)分節(jié)目定位，變泛眾傳播為窄眾傳播

傳統(tǒng)電視氣象節(jié)目通常適合全家人一起觀看，在窄眾傳播中可以為家庭成員打造適合不同終端以及不同個(gè)人喜好的氣象影視節(jié)目。研究不同教育程度、不同年齡段、不同行業(yè)受眾的收看喜好，參考電視、網(wǎng)站、微博、微信、APP等多種傳播渠道在同一時(shí)間下的收視(收聽或點(diǎn)播)波峰特點(diǎn)，找準(zhǔn)節(jié)目定位，挖掘不同需求的分眾市場，為不同接收渠道的受眾量身定做電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，并實(shí)施不同的推廣策略，將電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的傳播載體從電視拓展為電視、有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)等同步傳播。

5.3 突破傳統(tǒng)，用新媒體搭建起與公眾溝通的橋梁

增強(qiáng)電視氣象節(jié)目與公眾的溝通，變單一信息提供服務(wù)為交流互通服務(wù)。因電視媒體技術(shù)手段限制，一直以來都不能與公眾直接交流，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)打破了這個(gè)局限。可充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體與公眾時(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在電視氣象節(jié)目中加入利用新媒體與公眾溝通的環(huán)節(jié)，加強(qiáng)公眾的參與性，在有限的節(jié)目時(shí)間里吸引更廣泛用戶群體，通過新媒體拓展與公眾交流的空間，縮短與受眾的距離。

5.4 明星效應(yīng)，有助提升電視天氣預(yù)報(bào)服務(wù)影響力

打造主持人個(gè)人品牌，提升氣象服務(wù)大品牌。節(jié)目主持人作為電視氣象節(jié)目不可或缺的重要組成部分，以自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備以及個(gè)人形象魅力贏得公眾對(duì)欄目的關(guān)注和信任，進(jìn)而形成節(jié)目品牌效應(yīng)，強(qiáng)化了氣象品牌欄目的權(quán)威性，提高節(jié)目收視率。打造主持人明星(專家)代言，有利于擴(kuò)大節(jié)目的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大傳播范圍。

5.5 調(diào)研分析，為科學(xué)決策提供數(shù)字依據(jù)

針對(duì)省級(jí)氣象品牌電視欄目，應(yīng)長期開展市場收視率及用戶滿意度調(diào)查研究分析。根據(jù)公眾反饋信息，結(jié)合天氣實(shí)況及檔期節(jié)目制作特點(diǎn)等信息，用嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的社會(huì)學(xué)研究方法認(rèn)真傾聽民意，研判、分析出影響電視氣象節(jié)目收視率的主要因素，為氣象現(xiàn)代化改革提供依據(jù)，并加以改進(jìn)推廣。

面對(duì)新媒體環(huán)境，氣象影視人要順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，勇于開拓創(chuàng)新，樹立整合傳播理念，努力挖掘電視傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，合力利用新媒體相互造勢，增加原有電視節(jié)目的影響力，使氣象信息和防災(zāi)減災(zāi)預(yù)警信息的傳播時(shí)效性更強(qiáng)，覆蓋面更廣，通過對(duì)新媒體的應(yīng)用拓寬氣象信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)氣象信息有效傳播，為搭建好公共氣象服務(wù)平臺(tái)努力進(jìn)取。

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ReflectionsontheintegrationoftraditionalTVweatherforecastingandnewmedia

ZHENG Yi，ZHOU Yu

(Guizhou Meteorological Service Center, Guiyang 550002, China)

G223

B

1003-6598(2017)04-0085-04

2016-10-24

鄭奕(1978)，女(侗族)，工程師，主要從事氣象宣傳與科普工作，E-mail:thisiszy@163.com。