楊芳

位于江尾海頭的張家港在創(chuàng)造豐厚物質(zhì)文明的同時，把弘揚先進文化、建設(shè)文化強市作為推動城市發(fā)展的重要動力，創(chuàng)造了長江文化品牌。自2004年以來，張家港市連續(xù)13年創(chuàng)新舉辦中國（張家港）長江文化藝術(shù)節(jié)，堅持不懈地推進文化惠民、以文化人，榮獲了第二屆文化部創(chuàng)新獎、江蘇省首批群眾文化“百千萬”工程優(yōu)秀文化活動品牌，有效展示了長江文化豐厚底蘊，不斷拓展了長江文化傳播渠道，進一步增強了城市文化自信。

一、堅持政府主導、社會聯(lián)動，為打造品牌提供有力保障

充分發(fā)揮政府作為公共文化產(chǎn)品和服務(wù)提供者的職能作用，加強組織協(xié)調(diào)，落實扶持政策，構(gòu)建聯(lián)動機制，確保長江文化品牌打造能深入、可持續(xù)。

一是突出公益文化定位。聚焦民族民間文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展，將長江文化藝術(shù)節(jié)定位于公益性的群眾文化活動，明確由政府主導推動，活動經(jīng)費納入政府公共財政預算。由政府部門牽頭，邀請沿江各地知名劇團進行展演，節(jié)目既有黃梅戲《小喬初嫁》、滇劇《選才記》等榮獲中宣部“五個一工程”獎的作品，也有楚劇《萬里茶道》、湘劇《月亮粑粑》、滑稽戲《今天他休息》等入選國家藝術(shù)基金資助項目，并對前來參加長江文化藝術(shù)節(jié)的專業(yè)及群文團體進行補貼，讓老百姓共享大城市才有的“文化大餐”。同時，堅持“時代性、群眾性、節(jié)儉性、實效性”原則，從2013年開始，開幕式取消了過去慣用的大型晚會，將簡短隆重的開幕儀式與長江流域民族民間藝術(shù)節(jié)踩街展演合并舉行，凸顯了公益性。

二是加強整體規(guī)劃設(shè)計。以“長江流域文化資源的整合、共享和利用”為理念，對藝術(shù)節(jié)進行體系化設(shè)計，從寫長江、畫長江、唱長江，到攝長江、詠長江，從長江流域民間藝術(shù)博覽會，到尋找長江流域有故事的珍寶、長江流域微視頻大賽等活動，通過搭載書畫、詩歌、視頻、攝影等不同表現(xiàn)方式，使得每屆長江文化藝術(shù)節(jié)在內(nèi)容和形式上都有全新的呈現(xiàn)。

三是探尋協(xié)同推進模式。先后成立國家一級社團——長江文化促進會和全省縣級首家文化基金會——長江文化基金會，為長江文化傳播等活動提供資金支持，全面拓展長江文化發(fā)展的深度和廣度。建立了長江文化博物館，陳列文化固態(tài)載體，成為展示、保護、傳承、研究長江文化的重要陣地。在加大政府投入的同時，積極導入項目分包、政企合作等市場化運作模式，推進文化項目運作管辦分離，有效推動了藝術(shù)節(jié)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，參與運作的社會資本比例逐年增加，藝術(shù)節(jié)社會影響力持續(xù)擴大。

二、堅持區(qū)域合作、資源共享，為打造品牌破除隔閡障礙

秉承“交流、交融、共建、共享”的理念，與中國文學藝術(shù)界聯(lián)合會、中國戲劇家協(xié)會、中國群眾文化學會等多家單位形成了親密的合作關(guān)系，積極構(gòu)筑沿江城市聯(lián)動對話的平臺、流域文化碰撞交流的空間，打破長江文化地域隔閡、藝術(shù)種類隔閡，整體提升品牌知名度。

一是構(gòu)建展示平臺。每兩年輪流舉辦長江流域戲劇藝術(shù)節(jié)和長江流域民族民間文化藝術(shù)節(jié)，精心挑選川劇、花鼓戲、黃梅戲、錫劇等在全國具有一定影響力和群眾喜聞樂見的劇種，滿足基層群眾高水平的欣賞需求。13年來，累計上演大戲71臺、小戲近500臺。邀請四川朵落荷、西藏昌果卓舞、貴州錦雞舞等民族民間文藝團體和國家級非遺傳承人進行展演，張家港的河陽山歌、沙上號子、摸壁鬼同臺進行交流，促進了長江流域非遺的保護、開發(fā)和利用。

二是創(chuàng)設(shè)交流載體。依托中國戲劇家協(xié)會，成立長江流域戲劇發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟和全國縣級市首家“小戲小品創(chuàng)作基地”，涌現(xiàn)出一大批戲劇精品，小品《喇叭聲咽》、小戲《丫丫考0分》獲江蘇省“五星工程獎”金獎，一大批作品在CCTV電視小品大賽、江蘇省戲劇紅梅獎、江蘇省小戲小品大賽等活動中獲獎。而中韓日戲劇節(jié)、國際幽默藝術(shù)周的舉辦，更是為節(jié)慶注入國際元素。同時，定期舉辦長江文化高層論壇，交替舉辦長江流域戲劇家協(xié)會座談會、群眾文化學會專題研討會，承辦“中國戲劇獎·理論評論獎”、揚子江詩學獎、“詩歌里的城”朗誦會，拓展了文化內(nèi)涵，提升了辦節(jié)檔次。

三是促進多元發(fā)展。成立全國首個長江文化博物館，舉辦國際幽默藝術(shù)周、長江流域民間藝術(shù)博覽會，不斷拓寬藝術(shù)交流領(lǐng)域，通過搭建展示、研究、交流的廣闊平臺，促進了各藝術(shù)門類的多元發(fā)展。同時，順應(yīng)時代發(fā)展要求，舉辦“尋找長江文化的十個符號——中國·張家港首屆微電影大賽”、“聽文物講長江的故事——尋找長江流域有故事的珍寶”、中國（張家港）長江流域民間藝術(shù)博覽會等活動，吸引了更多的群體參與，進一步豐富了長江文化的共享方式。通過展現(xiàn)長江流域豐富多彩的民間藝術(shù)，集中展示長江流域民間藝術(shù)文化價值和藝術(shù)魅力，進一步助推了長江流域民間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、堅持面向基層、服務(wù)群眾，為打造品牌贏得廣泛支持

長江文化藝術(shù)節(jié)的群眾性特質(zhì)，為張家港的文化繁榮發(fā)展提供了“源頭活水”，激發(fā)了市民的文化自覺，激活了本土文化的生產(chǎn)動力，也為深度打造長江文化品牌奠定了深厚群眾基礎(chǔ)。

一是文化大餐送上門。堅持文化潤民、文化惠民，將長江流域戲劇節(jié)精品展演、小戲小品展演、江蘇省“梅花獎”藝術(shù)精品等送到學校、送進社區(qū)，搬到各塘橋、樂余、鳳凰等區(qū)鎮(zhèn)基層文化中心，讓廣大市民在家門口共享文化發(fā)展成果。特別是在2016年，11個劇團帶來16場精彩大戲，6個外地劇團帶來4場小戲演出，累計參與人數(shù)超過2萬人次，成為歷屆戲劇節(jié)劇團數(shù)量、演出場次最多的一次。引導鼓勵市民形成良好的文化消費習慣，從2012年起，嘗試政府主導、社會參與、百姓消費相結(jié)合的新型機制，實行票價10元起的惠民舉措，深受群眾歡迎，每場演出平均上座率超過90%。

二是本地節(jié)目可參與。精心挑選并組織基層優(yōu)秀群眾文化團隊參加長江流域民族民間藝術(shù)節(jié)，展示本土群眾文藝風采，提升基層群眾對長江文化的認可度、支持率。在2013年的民俗踩街展演中，張家港市組織了12支群眾團隊參與其中，把唱春、香山武術(shù)、斫竹歌舞、沙上秧歌等搬上舞臺，700多名本地群眾參與表演，創(chuàng)下本地參演人數(shù)之最。與專業(yè)團隊的互動交流，帶動了全市一大批城鄉(xiāng)特色文化團隊的發(fā)展建設(shè)，促進了本地節(jié)目的精品化。目前，全市擁有涵蓋曲藝、戲曲、舞蹈、聲樂等各門類群眾文藝團隊545支，一批文藝精品在“群星獎”、“中國戲劇獎”、“梅花獎”、“牡丹獎”、省“五星工程獎”等賽事中屢獲獎項。

三是鄉(xiāng)土文化重培育。長江文化品牌建設(shè)的深入推進，帶動了基層地方特色文化的繁榮與發(fā)展，各鎮(zhèn)以“一鎮(zhèn)一品、一鎮(zhèn)多品”為目標，加強本土文化品牌培育，河陽文化、暨陽文化、沙上文化、香山文化等地方特色品牌競相綻放，成功創(chuàng)建了中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國曲藝之鄉(xiāng)、中國小戲小品之鄉(xiāng)、中國寶卷之鄉(xiāng)、中國吳歌之鄉(xiāng)，成功創(chuàng)建全國第二家、江蘇省首家“中國曲藝名城”。

（作者系中共張家港市委常委、宣傳部部長） 責任編輯：陳偉齡