李景志 國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下如何加強(qiáng)供電企業(yè)品牌建設(shè)

李景志 國網(wǎng)內(nèi)蒙古東部電力有限公司興安供電公司媒體部

新形勢下，中央對(duì)提高新聞輿論工作的能力和水平提出了更高要求。當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這種變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新形勢下 供電品牌 建設(shè)

引言

隨著供電企業(yè)深化改革，如何突出供電企業(yè)特色，推出優(yōu)質(zhì)的電力商品和服務(wù)，打造供電企業(yè)品牌，是當(dāng)下供電企業(yè)共同面臨的話題，供電企業(yè)與社會(huì)公眾密不可分，優(yōu)秀的品牌能夠使供電企業(yè)建立起良好的聲譽(yù)。因此，在新的形勢下，加強(qiáng)供電企業(yè)品牌建設(shè)尤為重要。

一、品牌建設(shè)勢在必行

當(dāng)前,黨和國家高度重視宣傳思想和輿論引導(dǎo)工作,要求宣傳輿論工作胸懷大局、把握大勢、著眼大事,做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為,牢固樹立陣地意識(shí)、擔(dān)當(dāng)精神,牢牢把握輿論主動(dòng)權(quán)和話語權(quán),弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量。作為央企,要帶頭做好企業(yè)的品牌建設(shè)和宣傳工作。電力企業(yè)面對(duì)新的使命和任務(wù),品牌建設(shè)工作要準(zhǔn)確把握當(dāng)前面臨的形勢,增強(qiáng)主動(dòng)性,打好主動(dòng)仗,以改革創(chuàng)新的思路、方法和舉措,深化各項(xiàng)工作。

品牌建設(shè)的好與壞,將影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。全面提高品牌建設(shè)工作的能力和水平，既是緊迫任務(wù)，又需長期努力。新聞輿論戰(zhàn)線適應(yīng)形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，著力破解難題，不斷提高自身素質(zhì)和能力水平。

供電企業(yè)品牌建設(shè)要以“服務(wù)、保障、支撐”為導(dǎo)向，圍繞抓好隊(duì)伍建設(shè)、改進(jìn)文風(fēng)、加強(qiáng)品牌傳播策劃、開展應(yīng)急演練、豐富與媒體互動(dòng)、規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化推廣、擴(kuò)大社會(huì)責(zé)任履責(zé)實(shí)踐，大膽探索，勇于創(chuàng)新，強(qiáng)化協(xié)同。目前，隨著供電企業(yè)改革的逐步推進(jìn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)已然勢在必行。

二、 傳播引導(dǎo)有力有效

新聞媒體是企業(yè)建設(shè)自品牌所運(yùn)用的一種手段。在企業(yè)目標(biāo)信息傳播的過程中，經(jīng)過媒體傳播出去的信息具有較強(qiáng)的“塑造性”。這種信息是經(jīng)過企業(yè)濾選過的，是企業(yè)希望傳播出去的信息。

供電企業(yè)的新聞傳播，不同于報(bào)紙、電臺(tái)等社會(huì)媒體的新聞宣傳，它所反映的是企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件，具有很強(qiáng)“為企業(yè)”性。供電企業(yè)對(duì)外新聞傳播的主要內(nèi)容涉及電網(wǎng)建設(shè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、技術(shù)革新、安全生產(chǎn)、制度建設(shè)和工作中涌現(xiàn)的先進(jìn)人物和事件等相關(guān)報(bào)道。

對(duì)社會(huì)公眾來說，新聞就意味著重要事件。供電企業(yè)品牌傳播要借助新聞的形式，也要依新聞的規(guī)律辦事，遵循著新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性、顯著性、重要性、趣味性、貼進(jìn)性。供電企業(yè)新聞也是新近發(fā)生或新近發(fā)現(xiàn)的事實(shí)，所報(bào)道的事實(shí)要經(jīng)過采集、整理，且必須是有新聞價(jià)值。這就要求供電企業(yè)新聞的傳播者要善于捕捉和掌握企業(yè)新聞中與大眾息息相關(guān)的內(nèi)容，并予策劃進(jìn)行有重點(diǎn)的表述，使新聞的二次傳播的特性得以充分發(fā)揮，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

唱響主旋律，傳播正能量。要從全局出發(fā)把握品牌建設(shè)重點(diǎn)，堅(jiān)持“陣地意識(shí)”、“引領(lǐng)意識(shí)”、“創(chuàng)新意識(shí)”，推動(dòng)新聞輿論戰(zhàn)線適應(yīng)形勢發(fā)展，積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平。通過新聞傳播引導(dǎo)有力有效，建設(shè)好“國家電網(wǎng)”品牌。

三、 通盤考慮多管齊下

供電企業(yè)不同于一般企業(yè)，一般將更多的精力和資源投放在產(chǎn)品品牌層面。作為供電企業(yè)，其品牌建設(shè)應(yīng)需要從戰(zhàn)略的高度通盤考慮，整體推進(jìn)。

1.要在“時(shí)度效”上下功夫，保證品牌傳播質(zhì)效。必須“從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。時(shí)效決定成效，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是輿論引導(dǎo)的大學(xué)問，精心把控、精準(zhǔn)拿捏，恰如其分、恰到好處，宣傳報(bào)道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導(dǎo)向，新聞輿論工作最終要看效果，品牌傳播工作者應(yīng)以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會(huì)共識(shí)為旨?xì)w。

2.要在服務(wù)中心工作上下功夫，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。著眼于企業(yè)科學(xué)發(fā)展，跟蹤生產(chǎn)經(jīng)營管理全過程，提煉創(chuàng)新經(jīng)營做法，特別是重大活動(dòng)、重要時(shí)刻進(jìn)行全方位報(bào)道，展示企業(yè)亮點(diǎn)與特色。

3.要在塑造行業(yè)形象上下功夫，鍛造特色品牌文化。在品牌宣傳方面，關(guān)心關(guān)注、持續(xù)打造、升華提升，推動(dòng)品牌影響力與宣傳報(bào)道相互促進(jìn)。

4.要在加強(qiáng)新聞策劃上下功夫，提升打造“精品”能力。堅(jiān)持實(shí)施整體策劃、超前策劃、全員策劃、持續(xù)策劃。充分利用有效資源，內(nèi)外協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)、有的放矢，形成宣傳強(qiáng)勢。

5.要在傳播方式上下功夫，發(fā)揚(yáng)“百花共放，多管齊下”作用。充分利用時(shí)下最便捷、最流行的宣傳載體，利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等多種形式，實(shí)施社會(huì)化宣傳報(bào)道，發(fā)揮新聞宣傳最大影響力。

6.要在選樹身邊先進(jìn)典型上下功夫，傳遞企業(yè)正能量。著眼大局，拓展視野，宣傳推廣先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，發(fā)揮典型經(jīng)驗(yàn)、典型事跡的示范帶頭作用，不斷樹立公司良好社會(huì)形象。

7.要在規(guī)范新聞宣傳機(jī)制上下功夫，培養(yǎng)新聞寫作隊(duì)伍。選拔優(yōu)秀通訊員掛職鍛煉，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，強(qiáng)化在線交流，健全考核機(jī)制。

結(jié)束語：在品牌建設(shè)工作中，圍繞供電企業(yè)中心工作，結(jié)合各時(shí)期工作重點(diǎn)和各類媒體各階段宣傳重點(diǎn)，找準(zhǔn)選題和角度，精心策劃，協(xié)同開展重大品牌傳播行動(dòng)，提高新聞宣傳工作的針對(duì)性和影響力，及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道企業(yè)重點(diǎn)工作和新進(jìn)展、新成效和新亮點(diǎn)，為助力企業(yè)改革發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持，從而提升“國家電網(wǎng)”品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

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