周景波

進(jìn)入2016年，對(duì)于中國(guó)電視熒屏而言，跟“油墨未干”的2015年，似乎并沒有什么不一樣：以《我是歌手》和《爸爸去哪兒》為“金字招牌”的湖南衛(wèi)視、以《中國(guó)好聲音》和《奔跑吧兄弟》為“收視王牌”的浙江衛(wèi)視、以《最強(qiáng)大腦》、《非誠(chéng)勿擾》和“答題類綜藝”為主打的江蘇衛(wèi)視，加匕在綜藝領(lǐng)域已初露鋒芒的東方衛(wèi)視等“一線衛(wèi)視綜藝真人秀戰(zhàn)團(tuán)”依舊強(qiáng)勢(shì)，不是“你方唱罷我登場(chǎng)”，就是正面交鋒的“相愛相殺”。而收視基礎(chǔ)差、囊中羞澀的其他衛(wèi)視，即使“不甘人后”，大都也只能眼睜睜地“袖手旁觀”……

然而，當(dāng)下衛(wèi)視綜藝真人秀節(jié)目的形勢(shì)，看似風(fēng)平浪靜、“大勢(shì)已定”，實(shí)則暗潮洶涌、危機(jī)四伏。下面這最近綜藝真人秀領(lǐng)域所發(fā)生的、看似關(guān)聯(lián)并不大的三件事，便可看出幾分微妙變化的端倪——

第一件事，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視在2016第一季度綜藝真人秀節(jié)目的正面PK。話說一直以來，湖南衛(wèi)視是中國(guó)電視娛樂節(jié)目當(dāng)之無隗的霸主。然而，定位“中國(guó)藍(lán)”的浙江衛(wèi)視，經(jīng)過多年的綜藝節(jié)目試水，加上芒果人才流失、“限娛令”的影響，已與芒果形成分庭抗禮之勢(shì)。

這不，湖南衛(wèi)視結(jié)束《全員加速中》的播出、力推《我是歌手》第四季時(shí)，浙江衛(wèi)視先是利用《奔跑吧兄弟》第三季即將進(jìn)入大結(jié)局而“先發(fā)制人”，緊接著祭出《王牌對(duì)王牌》和《二十四小時(shí)》“周五檔綜藝連著看”的轟炸效應(yīng)，讓三年來—直在收視率上領(lǐng)跑的《我是歌手》，遭受了前所未有的挫敗——2016年1月15日第一期播出時(shí)，在全國(guó)網(wǎng)的收視率是1.0、排名第二，在CSM52城市網(wǎng)收視率是1.620，排名第三。而當(dāng)天播出的《奔跑吧兄弟》第三季收官戰(zhàn)（第十二期，陳赫獲勝），數(shù)據(jù)分別是3.969（排名第一）、2.95（排名第一）。

如果說《奔跑口巴兄弟》第三季收官戰(zhàn)，畢竟擁有了超高的人氣、即將解開本季最大的懸念，最終獲得收視率冠軍也是意料之中，那么初出茅廬的《王牌對(duì)王牌》，又給了《我是歌手》第四季“當(dāng)頭一棒”——2016年1月29日播出的《王牌對(duì)王牌》第—期（因浙江突發(fā)冰雪災(zāi)害事件而推遲播出一周），在CSM52城市網(wǎng)收視率是2.928，創(chuàng)下了浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目首播收視率最高紀(jì)錄。反觀《我是歌手》第四季第三期（第一輪踢館賽，蘇運(yùn)瑩踢館），相應(yīng)數(shù)據(jù)僅為1.884（排名第四）。

據(jù)百度百科查到的、央視索福瑞提供的收視率數(shù)據(jù)，迄今為止，《我是歌手》第四季收視率最低的一期，是第八期（第三輪淘汰賽，王晰被淘汰，2016年3月4日播出），全國(guó)網(wǎng)收視率僅為0.95、排名第六，而同日播出的《王牌對(duì)王牌》，全國(guó)網(wǎng)收視率1.71、排名第一——而且，除了第二期（CSM52城市網(wǎng)收視率1.992，排名第三）和最新播出的第八期（CSM52城市網(wǎng)收視率2.185，排名第二）外，其他各期無論是全國(guó)網(wǎng)還是CSM52城市網(wǎng)，收視率排名均為第一。而《我是歌手》第四季，除了在少數(shù)期次上能夠保持全國(guó)網(wǎng)收視率冠軍的位置，但多數(shù)時(shí)候都是在第三至第四名之間徘徊。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，《王牌對(duì)王牌》之所以對(duì)《我是歌手》第四季呈現(xiàn)碾壓態(tài)勢(shì)，有一部分原因是前者比后者播出時(shí)間要早。但《我是歌手》第四季卻在收視率上這般“滑鐵盧”，其歌手陣容關(guān)注度不夠、節(jié)目組操縱劇情發(fā)展（特別是神剪輯、刻意造cp默契和操縱競(jìng)演結(jié)果）和視覺疲勞，才是關(guān)鍵。當(dāng)《我是歌手》第四季落幕的那一刻，對(duì)綜藝真人秀節(jié)目已經(jīng)絞盡腦汁的芒果，只能繼續(xù)“摸著石頭過河”……

第二件事，“親子版限娛令”的“出臺(tái)”。這里將“出臺(tái)”二字打了個(gè)引號(hào)，指的是尚未官方（國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局）發(fā)布，但據(jù)爆料，堪稱“親子版限娛令”——《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》已經(jīng)正式下達(dá)。

關(guān)于“親子版限娛令”的內(nèi)容，總的來說三條可以概括：嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目的數(shù)量；明星子女（無論成年還是未成年）參與的真^秀節(jié)目，停止制作或不允許播出；即使是素人子女參與的、內(nèi)容積極向上的節(jié)目，也不能在黃金時(shí)段和晚上10點(diǎn)后播出，只能在白天適合少兒觀看的時(shí)段或假期播出。

雖然正式通知尚未下達(dá)，但“親子真人秀”霸主——湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第四季將被迫停止制作，幾乎成為是板匕釘釘?shù)氖聦?shí)。在2016年節(jié)目的招商會(huì)上，《爸爸去哪兒》第四季撈金15億元，比第二季時(shí)整整多了10億元。如果《爸爸去哪兒》第四季不能如期播出，違約、錢打了水漂的后果不堪設(shè)想，拿什么節(jié)目來填補(bǔ)該時(shí)段空白、繼續(xù)保持收視率霸主地位，更是個(gè)棘手的難題——

畢竟，在《我是歌手》和《爸爸去哪兒》之后，芒果再也沒有出現(xiàn)過一部能夠在收況率居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝真人秀節(jié)目——就拿湖南衛(wèi)視第四季度全力推出的《全員加速中》（引進(jìn)自日本的《全員逃走中》版權(quán)，2013年旅游衛(wèi)視參照此節(jié)目形式制作《城市獵人》，但未購版權(quán)、收視率不佳）而言，雖然請(qǐng)來黃曉明、TFBOYS領(lǐng)銜的“半個(gè)娛樂圈”加盟，欲與鄧超、Angelababy（楊穎）領(lǐng)銜《奔跑吧兄弟》同臺(tái)對(duì)壘，但無論是全國(guó)網(wǎng)還是CSM52城市網(wǎng)，收視率從來沒拿過第一（大多是在第4-6名徘徊）。

據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，目前一線衛(wèi)視有未成年人參與的綜藝真人秀節(jié)目共有15個(gè)，涉及湖南、浙江（多達(dá)4個(gè)）、北京、江蘇、深圳、河南、廣東和福建東南等衛(wèi)視頻道，都面臨著停播或改版的處境：雖說芒果最悲催，但浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》也好不到哪兒去，也傳出了停播的消息。該節(jié)目相關(guān)人士表示，節(jié)目正在調(diào)整中，最終能否上檔還要看總局審批的情況；北京衛(wèi)視《二胎時(shí)代》已經(jīng)播出，但由于新規(guī)出臺(tái)緊急對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，從真人秀節(jié)目變成專題節(jié)目，增加了素人比例（用的是北京衛(wèi)視另一檔節(jié)目《幼兒緣》中的素材）；而江蘇衛(wèi)視在第四季度收視率還不錯(cuò)的《加油小當(dāng)家》，基本不會(huì)再做了。

目前，湖南衛(wèi)視正在想方設(shè)法保住這15億元的贊助，目前正在和廣電有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通，打算以“明星+素人小孩”的模式，讓《爸爸去哪兒》第四季如期播出。而打算在第二季度播出的《媽媽是超人》，被迫轉(zhuǎn)移到芒果TV播出。值得一提的是，早在《爸爸去哪兒》第三季播出完畢時(shí)，總導(dǎo)演、制作人謝滌葵被曝離職創(chuàng)業(yè)，但沒有帶走團(tuán)隊(duì)。這一消息，也得到了謝滌葵本人的確認(rèn)。

第三件事，就是非一線衛(wèi)視尋求收視突破，結(jié)果掉進(jìn)了“綜藝真人秀陷阱”。這里提到的典型案例，就是不顧遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》收視慘淡“前車之鑒”的黑龍江衛(wèi)視，在春節(jié)期間連續(xù)推出了《嘿！大兄弟》和《冰雪星動(dòng)力》兩檔綜藝真人秀節(jié)目。

《嘿！大兄弟》由劉流、劉笑歌、馬京京、修睿、付滃等“劉家班”班底和冬奧會(huì)冠軍王漾擔(dān)任常駐嘉賓，大張偉、宋小寶、楊志剛、杜海濤、陳昊等明星客串，在節(jié)目形式上除了沒有“撕名牌”，其他都與《奔跑吧兄弟》類似；而《冰雪星動(dòng)力》由黑龍江衛(wèi)視和韓國(guó)herald公司聯(lián)合開發(fā)，打出“中國(guó)首檔中韓明星冰雪真人秀”的定位，并邀請(qǐng)于震、薛佳凝、王霏霏、呂佳容、千明勛、吳尚鎮(zhèn)、王北星（速度滑冰名將）、蔡妍、樸素妍等明星參與。

2016年剛開年，就借著過年的熱乎勁兒連推兩檔真人秀節(jié)目，黑龍江衛(wèi)視確實(shí)下了大手筆。然而，理想是美好的、現(xiàn)實(shí)是殘酷的——《嘿！大兄弟》一共5期節(jié)目，不用說在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上很少有人提起，即使在黑龍江衛(wèi)視的熒屏上也是鮮見宣傳，其官方微博也沒發(fā)過幾條真正有效的宣傳微博，就連其在騰訊視頻的播出網(wǎng)址都處于“失效狀態(tài)”，收視率隆不忍睹可想而知；《冰雪星動(dòng)力》由于有跟韓國(guó)團(tuán)隊(duì)的介入，號(hào)稱要跟“跑男”正面PK，收視率能比《嘿！大兄弟》略強(qiáng)一點(diǎn)，但依舊未造成太大的影響力。

缺乏對(duì)節(jié)目長(zhǎng)期和全局的把握、節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置缺乏創(chuàng)意、制作水平粗糙、明星陣容不給力、宣傳推廣觀念嚴(yán)重滯后、資金不足……這讓我想起，兩年前黑龍江衛(wèi)視還攜手章子怡、吳宇森等人推出的《全民電影》，結(jié)果也是“雷聲大，雨點(diǎn)小”、不了了之。

這不約而同發(fā)生的三件事兒，卻都在揭示中國(guó)綜藝真人秀節(jié)目走向“紅利殆盡”的危機(jī)——

不少真人秀節(jié)目是“有劇本”、事先安排，甚至有的節(jié)目組為了突出或保住某人，讓整個(gè)節(jié)目必須按照既定的節(jié)奏和走向進(jìn)行，不僅讓節(jié)目失去了懸念和魅力，甚至丟失了公信力；

通過剪輯、暗示等方式，刻意制造或放大嘉賓之間的某些矛盾，造成輿論上對(duì)各方的集體暴力、烏煙瘴氣的局面，雖可以一舉博得觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，卻極大降低了節(jié)目的品位、傳播了“負(fù)能量”，最后真相的公布也會(huì)引起不少觀眾的反感；

加之節(jié)目?jī)?nèi)容逐漸缺乏新意、附加給節(jié)目外在的東西（比如《全員加速中》的三個(gè)時(shí)空）“故弄玄虛”，在真人秀節(jié)目越來越多的今天，同質(zhì)化、低俗化、復(fù)雜化，令不少觀眾逐漸對(duì)此產(chǎn)生視覺疲勞、提不起興趣；

一線衛(wèi)視真人秀節(jié)目出現(xiàn)疲態(tài)，而其他衛(wèi)視欲進(jìn)入一線衛(wèi)視霸占多年的真人秀收視市場(chǎng)，很可能賠得血本無歸，在收視匕更是難以翻身……

那么，我們?cè)撊绾握J(rèn)識(shí)“綜藝真人秀”存在的種種問題，該如何應(yīng)對(duì)和走出中國(guó)電視綜藝真人秀節(jié)目已經(jīng)到來的“瓶頸期”？在此提出幾點(diǎn)不甚成熟的想法：

首先，“綜藝真人秀”需要學(xué)會(huì)“接地氣”、真正實(shí)現(xiàn)由線上走向線下。真正受歡迎的真人秀節(jié)目，不是看著一幫明星滿世界窮游、裝帥和耍酷，也不是看他們有多少自娛自樂的“藝能感”，而是讓觀眾能夠有“歸屬感”，甚至參與其中。這里要提及《我是歌手》第四季的經(jīng)驗(yàn)：一是攜手芒果TV舉辦《我是歌手誰來踢館》造勢(shì)，亮出“75組歌手爭(zhēng)奪唯一—張直通《我是歌手》踢館賽名額”的噱頭，借助受眾的投票機(jī)制掀起關(guān)注度；二是攜手唱吧作為《我是歌手》第四季獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)——不僅芒果以及汪涵、何炅和謝娜投資唱吧，甚至一手締造《我是歌手》的湖南衛(wèi)視總制片人洪濤，加盟唱吧擔(dān)任首席藝術(shù)顧問。這樣一來，《我是歌手》對(duì)受眾的關(guān)懷已經(jīng)突破于用心和500位聽審團(tuán)的局限，人人都可以通過唱吧、唱《我是歌手》的歌成為“歌手”。借助網(wǎng)絡(luò)、深耕線下，這對(duì)于《我是歌手》認(rèn)同度和品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)性提升，不言而喻。

其次，對(duì)于二線甚至三線衛(wèi)視，跟風(fēng)走真人秀節(jié)目并不可取——即使非要走，請(qǐng)?jiān)谛袆?dòng)之前，換換腦子。最近，云南衛(wèi)視攜手途牛旅游網(wǎng)打造的“中國(guó)首檔90后環(huán)球旅游真人秀”《出發(fā)吧我們》開播，也想在第一季度一試身手。平心而論，該節(jié)目較其他旅游真人秀相比，并無實(shí)質(zhì)性的突破，但從苑子文、苑子豪、宋伊人、李莎曼子等嘉賓陣容來看，可以看出節(jié)目組定位年輕群體以及挖掘、展現(xiàn)和引導(dǎo)青年人對(duì)待生活、感情、選擇和困難時(shí)的心態(tài)、選擇的宗旨，也為電視綜藝領(lǐng)域帶來了一股“清新之風(fēng)”。不過，節(jié)目組棄云南得天獨(dú)厚、風(fēng)景秀麗的旅游資源于不顧，而是始終體現(xiàn)著途牛方面能夠“環(huán)游世界”的“土豪”，以及刻意突出嘉賓超出同齡人的成熟、品位和嘉賓之間的貌合神離，必然導(dǎo)致觀眾浮現(xiàn)“空中樓閣”的陌生感、抵觸感；在節(jié)目宣傳推廣方面，《出發(fā)吧我們》也是嚴(yán)重滯后。

再聯(lián)系到河南衛(wèi)視《漢字英雄》和《成語英雄》、陜西衛(wèi)視《唐詩風(fēng)云會(huì)》、貴州衛(wèi)視《最愛是中華》以及山西衛(wèi)視以《你貴姓》為代表的“晚間節(jié)目帶”的經(jīng)驗(yàn)得失，我們不妨得出一個(gè)重要結(jié)論：對(duì)于二線甚至三線衛(wèi)視，不可盲目踏入當(dāng)下愈演愈烈的真人秀節(jié)目領(lǐng)域——?jiǎng)e人的真人秀能夠引發(fā)收視狂潮，不僅是因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容上乘，制作和播出平臺(tái)也是一線。而一線的基礎(chǔ)，就是要有完整、長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)和緊跟潮流的常規(guī)節(jié)目體系來奠定收視基礎(chǔ)，這是真人秀節(jié)目真正“有產(chǎn)出”的前提；其次，如果非走真人秀之路不可，但資金投入比不上一線衛(wèi)視，那么請(qǐng)必須結(jié)合和突出本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)、請(qǐng)?jiān)谏羁汤斫饩C藝節(jié)目制作規(guī)律后，對(duì)節(jié)目編排有一個(gè)系統(tǒng)的全局規(guī)劃、請(qǐng)必須重視網(wǎng)絡(luò)社交媒體的宣傳推廣工作——不是在微博和朋友圈上喊兩聲就完事兒，而是綜合利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（特別是微博、貼吧和視頻網(wǎng)站），發(fā)起具有廣泛互動(dòng)性質(zhì)、足以吸引人的話題、活動(dòng)。盲目學(xué)別人，沒有亮點(diǎn)、沒有自身優(yōu)勢(shì)、沒有真正意義上的宣傳，就只能是“炮灰”的下場(chǎng)。

最后，“少一些牛人、多一些素人；少一些套路，多一些真誠(chéng)?！泵餍枪倘皇鞘找暤谋Ｍ簦つ孔分鹈餍?、刻意追求“花里胡哨”的節(jié)目效果，如今已經(jīng)是適得其反。不如我們學(xué)習(xí)一下東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》和CCTV-1《了不起的挑戰(zhàn)》，雖然也有明星MC加盟，但更多還是展現(xiàn)的是與平凡人的互動(dòng)、平凡人的職業(yè)、平凡人的真實(shí)、平凡人的生活，讓觀眾在笑聲中體驗(yàn)人生百態(tài)、感晤正能量、引起對(duì)生活充滿希望的共鳴，讓真人秀真正“真”起來；不如我們真心沉淀一下，逐漸減少真人秀節(jié)目的比重，讓一些由素人參與、真實(shí)體現(xiàn)素人生活、能夠讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)的節(jié)目涌上熒犀——當(dāng)然，我們絕不是要《一站到底》和部分情感調(diào)停類節(jié)目，而是不帶任何表演成分、不突出劍拔弩張、具有真實(shí)情感和真實(shí)趣味、體現(xiàn)真實(shí)生活、讓更多人充分參與生活體驗(yàn)的節(jié)目，應(yīng)該是未來電視節(jié)目在“后真人秀時(shí)代”值得一試的發(fā)展方向。（曲曉越）