黃源瑾

摘要：重慶古劍山風(fēng)景區(qū)享有獨(dú)特的旅游資源，但生態(tài)環(huán)境比較脆弱，周邊類似景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，結(jié)合古劍山自身的旅游資源現(xiàn)狀和旅游開發(fā)中存在的問(wèn)題，探討了古劍山差異化旅游開發(fā)對(duì)策，以供其他類似案例參考。

關(guān)鍵詞：古劍山旅游區(qū)；開發(fā)探討；差異化旅游開發(fā)

1概述

古劍山位于重慶市綦江區(qū)西北部，由貴州境內(nèi)大婁山蜿蜒而來(lái)，森林總面積10萬(wàn)余畝，距綦江城區(qū)10公里。自1992年以來(lái)，綦江區(qū)經(jīng)上級(jí)審查先后被批準(zhǔn)為省級(jí)森林公園，省級(jí)、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園，省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，4A級(jí)旅游景區(qū)，省級(jí)旅游度假區(qū)。隨著古劍山4A級(jí)旅游景區(qū)的成功創(chuàng)建、旅游大營(yíng)銷的實(shí)施和旅游景區(qū)品質(zhì)的不斷提升，2012年景區(qū)共接待境內(nèi)外游客99萬(wàn)人次，2013年景區(qū)共接待境內(nèi)外游客114萬(wàn)人次。

2存在問(wèn)題

2.1基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

古劍山景區(qū)雖地理位置優(yōu)越，距離重慶主城區(qū)較近。但其內(nèi)部交通組織可進(jìn)入性有待完善，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，區(qū)內(nèi)餐飲、住宿過(guò)于單一。餐飲主要以中低端農(nóng)家樂為主，住宿主要集中于途家連鎖酒店，消費(fèi)又略微中高端。

2.2旅游產(chǎn)品缺少特色

古劍山主要以山地觀光、生態(tài)體驗(yàn)、山地避暑、森林養(yǎng)生這些產(chǎn)品與周邊景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，不能凸顯其優(yōu)勢(shì)。古劍山景區(qū)目前存在與其他景區(qū)共同發(fā)展的同時(shí)沒有睨穎而出的問(wèn)題。沒有有效利用其佛教文化資源，以及其人文風(fēng)俗及藝術(shù)村落資源，缺少獨(dú)到的開發(fā)理念與特色化旅游產(chǎn)品。

2.3管理體制有待理順

本文研究對(duì)象古劍山旅游景區(qū)，其隸重慶市旅游局管轄，而與古劍山景區(qū)相互獨(dú)立而又有一定交集的其余功能區(qū)又由不同的部門管轄，因此存在多頭管理，多頭建設(shè)，各自為政的現(xiàn)象。所以理順關(guān)系解決多頭管理和條塊的行政分割成了亟待解決的問(wèn)題。每個(gè)國(guó)家的體制不同，管理方式也不同，針對(duì)古劍山的實(shí)際情況，政府、社區(qū)、林業(yè)部門、管委會(huì)之間的關(guān)系需要在政府主導(dǎo)下，通過(guò)協(xié)商進(jìn)一步理順，達(dá)到“共贏”的目的。

3差異化旅游開發(fā)探討

3.1整合旅游資源

3.1.1自然資源。旅游區(qū)地質(zhì)屬新華夏和第三沉降帶之川東褶皺帶東緣，古生代相對(duì)隆起，中生代顯著坳陷，全部出露中生代地層。區(qū)內(nèi)地質(zhì)資源景觀豐富，類型多樣，有六個(gè)基本類型，即古生物遺跡類、地質(zhì)地貌類、地質(zhì)構(gòu)造類、水體景觀類、礦物巖石類和地質(zhì)災(zāi)害類。其中以古生物遺跡木化石、恐龍足印為導(dǎo)向型景觀，丹霞地貌、風(fēng)蝕地貌為重要型景觀。旅游區(qū)植物資源豐富，植物種類繁多，隨海拔變化呈垂直分布特征，山體森林覆蓋率達(dá)85%以上，形成了境內(nèi)空氣清新，負(fù)氧離子高，年平均氣溫在18℃左右，夏季平均氣溫在23℃左右。這種獨(dú)特生態(tài)環(huán)境形成了適宜人居的山地避暑氣候條件，是重慶主城周邊稀有的山地生態(tài)旅游資源。因此在開發(fā)過(guò)程中要發(fā)展地質(zhì)旅游，開發(fā)地質(zhì)旅游項(xiàng)目，另一方面要利用宜人的氣候，發(fā)展山地旅游度假產(chǎn)品。

3.1.2人文資源。古劍山地區(qū)人文文化豐富，具有差異化發(fā)展的巨大潛力。重慶綦江素有“川東峨眉”美名的古劍山，一直是巴渝地區(qū)的佛教重鎮(zhèn)，極具山岳型風(fēng)景區(qū)的佛教勝地，吸引過(guò)諸多高僧來(lái)此居住。綦江區(qū)歷史上夜郎、巴、僚、苗、仡佬族、漢等民族（部族）先后在此生存繁衍，孕育了十分豐富的地方民俗文化。旅游區(qū)開發(fā)過(guò)程中，現(xiàn)已經(jīng)孕育了藝術(shù)村的誕生，人文資源方面更加豐富獨(dú)特，遂可將藝術(shù)與佛教文化相結(jié)合，提出“古劍名山，禪藝生活”的主題理念，并通過(guò)文化的產(chǎn)品化、市場(chǎng)化開發(fā)，及物境、情境、意境設(shè)計(jì)，釋放文化的本體價(jià)值和附加值，全面提升旅游區(qū)的品位與內(nèi)涵。

3.2差異化旅游開發(fā)對(duì)策

3.2.1產(chǎn)業(yè)集聚，多元優(yōu)化。古劍山在開發(fā)過(guò)程中要發(fā)展多元優(yōu)化策略，主要從三個(gè)方面著手：多元產(chǎn)品、多元產(chǎn)業(yè)、多元營(yíng)銷。多元產(chǎn)品：避免單一旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式，依托古劍山的開發(fā)條件，形成避暑休養(yǎng)、宗教體驗(yàn)、主題娛樂、休閑度假等多種旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合、和諧發(fā)展的復(fù)合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。多元產(chǎn)業(yè)：通過(guò)豐富的具有多極吸引力的項(xiàng)目、活動(dòng)，構(gòu)建起綦江的“養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)”、“休閑產(chǎn)業(yè)”、“娛樂產(chǎn)業(yè)”。多元營(yíng)銷：針對(duì)多元化目標(biāo)客源市場(chǎng)，提供多元化旅游產(chǎn)品，開展多元化旅游營(yíng)銷活動(dòng)，滿足不同層次、地域游客的需求，提升古劍山的品牌資產(chǎn)價(jià)值。古劍山要以集約多種功能發(fā)展復(fù)合型旅游綜合體為目的，打造旅游度假全產(chǎn)業(yè)鏈以及具有示范意義的旅游產(chǎn)業(yè)融合多產(chǎn)業(yè)齊頭發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

3.2.2區(qū)域聯(lián)動(dòng)，合作共贏。古劍山景區(qū)周邊同類型景區(qū)較多，既要突圍同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，又要與其他景區(qū)維持競(jìng)合關(guān)系，形成合力助推重慶旅游大發(fā)展。要加強(qiáng)古劍山同綦江區(qū)的其它旅游區(qū)的聯(lián)系與合作，融入全區(qū)乃至整個(gè)重慶旅游發(fā)展大環(huán)境；聯(lián)合山林、湖泊與文化等旅游資源，整合全區(qū)旅游資源，聯(lián)動(dòng)開發(fā)，既有利于古劍山旅游業(yè)的發(fā)展，也有利于綦江區(qū)旅游業(yè)的快速、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。

3.2.3四季旅游，全時(shí)度假。突破單一山地夏季避暑產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)4季旅游。春天賞花海踏青，主要有主題攝影、踏青賞花、農(nóng)事體驗(yàn)、山地騎行、藝術(shù)寫生等項(xiàng)目。夏季聆聽山溪避暑，主要有自駕露營(yíng)、森林體驗(yàn)、親水游憩、鄉(xiāng)村休閑、科普科考等項(xiàng)目。秋季瞻仰佛教文化修禪，主要有修禪養(yǎng)慧、美顏美體、心靈棲息、家庭聚會(huì)等項(xiàng)目。冬天享溫泉頤養(yǎng)，主要有雪景觀賞、企業(yè)會(huì)議、溫泉度假、養(yǎng)生養(yǎng)老等項(xiàng)目。旅游區(qū)以四季旅游全時(shí)度假為開發(fā)模式，打造國(guó)內(nèi)知名四季全時(shí)覆蓋山水旅游度假目的地。