楊 陽(yáng) 劉方靚（蘭州工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

色彩心理效應(yīng)在建筑裝飾設(shè)計(jì)中的作用

楊 陽(yáng) 劉方靚（蘭州工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

色彩與人的生活聯(lián)系緊密，吃、穿、住、行、用紛紛與色彩設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)。在建筑設(shè)計(jì)中，無(wú)論是材料本身色調(diào)所體現(xiàn)的心理效果，還是作為裝飾設(shè)計(jì)人為展示出的色彩效應(yīng)，都體現(xiàn)了非常強(qiáng)的目的性與技術(shù)性。在裝飾設(shè)計(jì)中,色彩可以借助圖形、肌理等來(lái)滿足人們的審美需求,同時(shí)還要關(guān)注與人的心理感受保持諧調(diào)一致。

建筑裝飾設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；消費(fèi)心理

色彩與人的生活聯(lián)系緊密,色彩擁有比語(yǔ)言更為迅捷的溝通能力[1]，在現(xiàn)代，色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用非常廣泛，不僅是在二維設(shè)計(jì)當(dāng)中，在三維設(shè)計(jì)中亦有充分發(fā)揮。建筑內(nèi)裝設(shè)色彩可以作為區(qū)分同行、展示品牌、體現(xiàn)自身特色的代表。商家為了能夠更多的吸引消費(fèi)者關(guān)注，紛紛利用二維平面宣傳設(shè)計(jì)與店面外觀等建筑裝飾相關(guān)聯(lián)呼應(yīng),以此吸引消費(fèi)者,擴(kuò)大市場(chǎng)銷售。

建筑本身就具有藝術(shù)價(jià)值,除了個(gè)性的外觀,材料的應(yīng)用,就是借助色彩的傳達(dá)了。因此,如何利用色彩知識(shí)去幫助設(shè)計(jì)師完成建筑裝飾設(shè)計(jì),就成為了眾多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中普遍關(guān)注探討的問(wèn)題,研究色彩,把握色彩,表現(xiàn)色彩一系列問(wèn)題變成了可以說(shuō)是影響商家銷售能力是否成功的標(biāo)志。

《電子時(shí)代的色彩》的作者簡(jiǎn)·懷特認(rèn)為，如果明智地使用色彩，會(huì)有助于將信息轉(zhuǎn)化為知識(shí)。色彩本身就是信息，色彩能加快對(duì)信息的識(shí)別和理解。我們都知道,視覺(jué)是人們感受世界的重要媒介，并且人們獲取外界信息89%是通過(guò)視覺(jué)而得到的,不同的色彩可以讓人們感知周圍環(huán)境,同時(shí)因?yàn)樯首陨硭邆淝楦刑卣骱蛢?nèi)在含義,能夠帶給人們不同的心理刺激,引發(fā)人們的情緒反應(yīng),并且經(jīng)過(guò)人們能動(dòng)地處理、加工、提取,會(huì)形成記憶。

有時(shí),消費(fèi)者的心理需求會(huì)決定建筑的裝飾用色。優(yōu)秀的裝飾色彩能夠帶給人們不同的感受，清新的、明快的、熱烈的、典雅的、高貴的、樸實(shí)的等等[2]。色彩的確能夠激起人們的感知共鳴，由此人們會(huì)通過(guò)此刺激引起具象或抽象的聯(lián)想[3]。

不同的顏色都能產(chǎn)生哪些不同的色彩心理效應(yīng)呢？

彩色系當(dāng)中注目性最強(qiáng)的就是紅色。兒童也較偏愛紅色與兒童的視覺(jué)心理接收有關(guān)。東方民族最具代表的色彩是紅色，對(duì)于西方人來(lái)說(shuō)紅色只是裝點(diǎn)顏色。

國(guó)際知名品牌中運(yùn)用紅色包裝的也很多。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志用了一套紅色[2],最初是為了區(qū)分于酒精飲料,但是沒(méi)想到紅白相間的配色襯托出標(biāo)志的醒目性,并且讓人們一看到這種顏色就聯(lián)想到激情和歡樂(lè),這正好符合了可口可樂(lè)的品牌含義[3]。在中國(guó)傳統(tǒng)觀念中,紅色是美好的顏色,最具代表性的就是“中國(guó)紅”,紅色代表了吉祥與喜慶；傳統(tǒng)節(jié)日裝飾裝點(diǎn)中也多用此色；在色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中,紅色系較適用于食品娛樂(lè)業(yè)、交通業(yè)、藥品業(yè)、百貨業(yè)、金融業(yè)。因?yàn)榧t色具有警示效果,所以在現(xiàn)代裝飾中,紅色裝飾建筑的除了特定行業(yè)之外很少使用。

粉紅色與紅色比較起來(lái),是屬于很溫柔的顏色，往往代表健康、夢(mèng)想、幸福和含蓄，正如在花語(yǔ)當(dāng)中,粉色的康乃馨是最溫馨幸福的代表。嬰幼兒用品包裝也多喜用粉紅色,有可愛溫馨之感。在女孩子喜歡的芭比世界中,最標(biāo)準(zhǔn)“芭比粉紅”被廣泛運(yùn)用在包裝當(dāng)中,成為了芭比迷心目中最美的顏色。在室內(nèi)裝飾中,家具或店鋪內(nèi)飾使用粉紅色,多與嬰孩及女性有關(guān)，并且粉紅色的甜美,可以帶給人安寧與撫慰,在這種環(huán)境中,可以使人平復(fù)思緒、恢復(fù)鎮(zhèn)靜。

橙色是具有活力的色彩。暖橙色象征了秋天的豐碩果實(shí)，是最易引起食欲的色彩，有香味感的食品多采用此顏色進(jìn)行包裝。橙紅色，是各民族都喜歡的顏色。橙色系適用于食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)。因?yàn)槌壬軌虼碳な秤?產(chǎn)生舒適感與親近感,所以多在飲食行業(yè)的內(nèi)飾中使用，可以使得狹小的空間或是過(guò)于擁擠的空間產(chǎn)生一定的空間感。但是也要注意由于橙色顏色的強(qiáng)烈刺激也會(huì)使人產(chǎn)生焦躁感,需要考慮裝飾中的顏色的使用面積，同時(shí)橙色也可以與藍(lán)色進(jìn)行搭配使用，產(chǎn)生視覺(jué)心理的平衡。橙色展示的自由與進(jìn)取,在寬敞樸素的空間中可以營(yíng)造出舒適愜意,傳統(tǒng)餐廳與田園風(fēng)格的廚房中也常使用[1]。

黃色代表陽(yáng)光,是光明希望的象征，在我國(guó)古代，封建帝皇的專用色就是黃色,象征其的權(quán)威與尊嚴(yán)[3]。黃色是明度最高的顏色,具有醒目性，淡黃色有奶油感,酸甜味感,因此黃色系適用于食品業(yè)、電器業(yè)、化工業(yè)、照明業(yè)等。例如在黃色產(chǎn)生的心理效應(yīng)方面發(fā)現(xiàn),在我國(guó)，同品牌同類產(chǎn)品,使用黃色包裝要比白色包裝暢銷,就是因?yàn)辄S色更顯的高檔,能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的品味。風(fēng)水學(xué)認(rèn)為,如果將黃色裝飾品置于家中,有利于增進(jìn)健康[1]。建筑裝飾中如果使用黃色系,可以產(chǎn)生非常強(qiáng)的明亮感,尤其適合在沒(méi)有陽(yáng)光照射的地方或陽(yáng)光不充足的地方。室內(nèi)如果使用不同的黃色裝飾,配以綠色裝點(diǎn),可以帶給人舒適明亮的田園感覺(jué)。

藍(lán)色是富有青春氣息的顏色，表現(xiàn)沉靜、樸素、大方的性格。是幸福色，表示希望；在西方表示名門血統(tǒng)，因此是身份高貴的表示[3]。深藍(lán)色具有穩(wěn)重柔和的感覺(jué)。藍(lán)色系多適用于藥品業(yè)、化工業(yè)、電產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)等。著名珠寶品牌“蒂芙尼”創(chuàng)造的“蒂芙尼藍(lán)”被稱為世界上最昂貴的色彩,因?yàn)樗笳髦佘侥岬闹閷?。在建筑裝飾中,藍(lán)色多會(huì)讓人聯(lián)想到天空,在西方建筑中,藍(lán)色是天上神靈的象征,多用于宗教建筑。在空間中,藍(lán)色可以營(yíng)造出安靜、寧?kù)o、嚴(yán)肅、公正的氛圍，可以增強(qiáng)空間的面積感,在我國(guó),醫(yī)院、藥品行業(yè)等多用此色。多數(shù)工廠車間也偏愛使用藍(lán)色,一來(lái)營(yíng)造空間,二來(lái)可以為工作者營(yíng)造安靜的工作環(huán)境。

綠色是植物王國(guó)的色彩。代表生命，象征和平、青春。黃綠色系有大自然延伸的效果。綠色因與自然色緊密相連,所以經(jīng)常被食品包裝所使用，象征著生命、農(nóng)業(yè)、環(huán)保，以此告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無(wú)污染食品，能給人們帶來(lái)蓬勃的生命力[3]。因此，綠色系多適用于林業(yè)、金融業(yè)、蔬果業(yè)、百貨業(yè)、軍工業(yè)、建筑業(yè)等。在建筑裝飾中,綠色刻意渲染出和諧的氛圍，可以使人的視覺(jué)產(chǎn)生最舒適的放松感覺(jué)，緩解緊張,因此在辦公室或是書房、公共空間等處多使用綠色會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

紫色是大自然中比較稀少的顏色。紫色因?yàn)橛猩衩馗哔F的象征,在女性產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中常用。紫色系多適用于服裝業(yè)、化妝品業(yè)、裝飾品、女性日用品、出版件等等。在建筑裝飾用色中,淺紫色具有舒緩情緒的作用，與白色搭配產(chǎn)生清新感,適合喜歡鄉(xiāng)村田園風(fēng)格人們。

棕色,讓人首先聯(lián)想到其巧克力的香濃.在建筑裝飾中,棕色本身就是木材或墻磚的本色，多用于裝飾以襯托其他華麗色。

黑色與白色,象征光明與黑暗。在色彩學(xué)中,黑白灰是百搭色,而且永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí)。黑白構(gòu)成非常容易成為視覺(jué)關(guān)注點(diǎn),室內(nèi)裝飾中設(shè)計(jì)師經(jīng)常利用這點(diǎn)營(yíng)造豐富的空間環(huán)境、強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。同時(shí),從無(wú)彩色的屬性來(lái)看,玻璃等材質(zhì)的裝飾也能增強(qiáng)視覺(jué)美感。

金屬色是色彩中最為高貴華麗的色，國(guó)際知名的奢侈品牌在包裝設(shè)計(jì)中多使用金屬色,風(fēng)格簡(jiǎn)潔,重點(diǎn)只為突出品牌,顯示自身的品質(zhì),尤其化妝品類的包裝,配合商場(chǎng)柜臺(tái)的燈光及布局展示,能夠瞬間提升商品檔次。人們對(duì)金屬色都有偏愛，在建筑裝飾中,本身金屬、合金材質(zhì)的本色都是金屬色，金屬材料的建筑帶給人高冷個(gè)性的感覺(jué),非常凸顯時(shí)代感。

可見,色彩心理對(duì)于人們的心理暗示作用不容忽視。20世紀(jì)80年代后期,剛剛經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的歐洲甚至推出了“色彩戰(zhàn)略”,政府鼓勵(lì)人們多使用明亮的色彩,以明亮色帶來(lái)的心理暗示,刺激經(jīng)濟(jì)的更快復(fù)蘇。在中國(guó)很多的步行街,繽紛色彩帶給人愉悅的心理,延長(zhǎng)了人的滯留時(shí)間,大大刺激了消費(fèi)欲望。

除此之外,在建筑裝飾色彩設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中,還要注意色調(diào)與產(chǎn)品功能的統(tǒng)一,要注意不同地區(qū)、不同民族的色彩喜忌,尊重國(guó)外各民族的習(xí)俗。

設(shè)計(jì)最終服務(wù)于人,色彩設(shè)計(jì)依然如此。在現(xiàn)代,色彩與材料是建筑外觀以及室內(nèi)裝飾重要組成部分，對(duì)于色彩屬性的了解配合色彩產(chǎn)生的心理效果,可以讓建筑藝術(shù)更加凸顯風(fēng)采。

[1]金蓉淑[韓],設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)[M],北京：人民郵電出版社,2011

[2]陳希,包裝設(shè)計(jì)[M], 北京：高等教育出版社,2008

[3]楊陽(yáng),李志忠,包裝色彩設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)分析與闡述[J],中國(guó)包裝工業(yè),2016．3

中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬龍德視察中國(guó)新材院

4月27日，中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)喬龍德蒞臨中國(guó)新材院檢查指導(dǎo)工作。中國(guó)新材院新老院領(lǐng)導(dǎo)程華、施存有、戴躍南、沈克儉、何文躍、林楚榮等一行熱情接待。

喬龍德參觀了中國(guó)新材院新投入使用的辦公大樓及配套保障設(shè)施，并前往建筑分院、財(cái)務(wù)部等部門看望基層員工。中國(guó)建材總院副院長(zhǎng)、中國(guó)新材院院長(zhǎng)程華詳細(xì)匯報(bào)了中國(guó)新材院近年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，并就新成立的玻璃事業(yè)部、新材料事業(yè)部和新型房屋事業(yè)部等機(jī)構(gòu)重點(diǎn)介紹了各項(xiàng)新業(yè)務(wù)拓展情況，以及中國(guó)新材院2017年的重點(diǎn)攻關(guān)方向和發(fā)展目標(biāo)。

喬龍德對(duì)中國(guó)新材院近年來(lái)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作表示肯定，并全面深度分析了我國(guó)建材行業(yè)的宏觀發(fā)展形勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，近年來(lái)，傳統(tǒng)建材行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。傳統(tǒng)建材行業(yè)要側(cè)重在去產(chǎn)能、補(bǔ)短板、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、增效益等方面尋求突破，并要?jiǎng)?chuàng)造新的業(yè)態(tài)，打開新需求的閘門，在發(fā)展高端服務(wù)、綠色低碳服務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、“走出去”配套服務(wù)、建材產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)這些領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)拓展。

隨后，喬龍德會(huì)長(zhǎng)與中國(guó)新材院業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人、財(cái)務(wù)部、雜志社、技術(shù)發(fā)展部等中層干部召開了工作座談會(huì)。

Introduction to color the role of psychological effect in building decoration design

Colour and closely linked to people’s life,eat,wear,live,line,use are associated with color design．In architectural design,whether it is the psychological effect of the material itself color represents,or as a decoration design for showing the colour effect,reflect the very strong purpose and technical．In adornment design,colour can use graphics,texture,etc to meet the aesthetic needs of people,but also pay attention to keep harmony is consistent with people’s psychological feeling．

architectural design；color design；consumer psychology

J063

B

1003-8965（2017）03-0179-02