魏正聰 周 峰

藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的探索與構(gòu)建

魏正聰 周 峰

文章以藝術(shù)品價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成要素為基礎(chǔ)，結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和提升競(jìng)爭(zhēng)能力的要求，嘗試構(gòu)建一套符合當(dāng)前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系，為促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供參考。

藝術(shù)品；價(jià)值；評(píng)估體系

進(jìn)入新世紀(jì)以來，在國家大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的背景下，我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，一些問題和隱患也逐漸顯現(xiàn)：制假賣假、惡意炒作、哄抬價(jià)格……造成這些亂象的根本原因在于缺乏一套科學(xué)完善的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系。本文結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和可持續(xù)發(fā)展要求，嘗試對(duì)藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行探索。

一、背景分析：影響藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系構(gòu)建的因素和原則

1.定價(jià)難——藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系缺失的關(guān)鍵

定價(jià)難是導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系缺失的關(guān)鍵，其原因有三。

一是藝術(shù)品自身的特殊性。馬克思曾經(jīng)在《資本論》中以物質(zhì)商品為對(duì)象論及藝術(shù)品時(shí)指出：“那些本身沒有任何價(jià)值，即不是勞動(dòng)產(chǎn)品的東西（如土地，或者至少不能由勞動(dòng)再生產(chǎn)的東西如古董、某些名家的藝術(shù)品等）的價(jià)格，可以由一系列非常偶然的情況來決定?！盵1]有別于其他商品，藝術(shù)品不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有歷史價(jià)值、審美價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等。這些價(jià)值具有相對(duì)主觀性，難以標(biāo)準(zhǔn)化。

二是當(dāng)前藝術(shù)品交易市場(chǎng)發(fā)展不夠完善。按照西方發(fā)達(dá)國家藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展邏輯，成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)應(yīng)遵循從“作品——畫廊——拍賣行——藏家”的順序。但是目前國內(nèi)藝術(shù)品交易卻呈現(xiàn)一二級(jí)市場(chǎng)倒掛狀況，70%的交易額通過拍賣實(shí)現(xiàn)，畫廊作為藝術(shù)品交易的一級(jí)市場(chǎng)，其在藝術(shù)品價(jià)格主導(dǎo)方面的作用并未顯現(xiàn)。

三是相對(duì)權(quán)威的藝術(shù)品鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)的匱乏。目前，國家質(zhì)檢總局、國家認(rèn)監(jiān)委對(duì)于檢驗(yàn)、測(cè)試和認(rèn)證的一般性行政許可，還未有效應(yīng)用到藝術(shù)品鑒證領(lǐng)域。部分無資質(zhì)、無檢驗(yàn)?zāi)芰Φ牟仄疯b定機(jī)構(gòu)打著“協(xié)會(huì)”、“聯(lián)盟”、“研究中心”等旗號(hào)，濫發(fā)“鑒定證書”，進(jìn)一步導(dǎo)致了市場(chǎng)的無序發(fā)展[2]。

2.藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系構(gòu)建的基本原則

一是綜合性原則。由于藝術(shù)品價(jià)值構(gòu)成要素的復(fù)雜性，其鑒定評(píng)估體系構(gòu)建應(yīng)從整體角度出發(fā)，在深入分析問題的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌兼顧各個(gè)指標(biāo)，既能代表藝術(shù)品的共性，又能兼顧各藝術(shù)品類的特殊性。

二是可操作性原則。藝術(shù)品鑒證評(píng)估體系所選取的指標(biāo)必須具備可操作性，既符合價(jià)值評(píng)估的基本理論和市場(chǎng)要求，同時(shí)，指標(biāo)計(jì)算方法易于操作，便于對(duì)不同的藝術(shù)品類進(jìn)行量化處理。

三是定性與定量相結(jié)合的原則。藝術(shù)品的價(jià)值評(píng)估在很大程度上會(huì)受到人們主觀感受的影響，受教育程度和文化背景不同，審美水平各異，對(duì)同一件藝術(shù)品的價(jià)值判斷也會(huì)呈現(xiàn)差異。因此，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的構(gòu)建不能單純以年代、歷史、地域、規(guī)格、尺寸等定量分析，還要將社會(huì)評(píng)價(jià)、媒體傳播等主觀判斷引入到體系中，從而提高體系的評(píng)價(jià)準(zhǔn)確度。

二、國外藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估的常見模式

1.平均價(jià)格估值法

平均價(jià)格估值，即作品成交價(jià)格/成交作品的面積（元／平方尺）。目前國際公認(rèn)的ASI指數(shù)（the Art Sales Index）就是采用藝術(shù)品每場(chǎng)拍賣的平均價(jià)格計(jì)算出來的。平均價(jià)格法的最大特點(diǎn)是簡(jiǎn)單直觀，可以大體反映藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)格趨勢(shì)。但它忽略了藝術(shù)品的審美型、文化性、學(xué)術(shù)性等內(nèi)在特質(zhì)以及個(gè)體差異，類似“一刀切”。而事實(shí)上，即使是同一位藝術(shù)家，在不同創(chuàng)作環(huán)境和創(chuàng)作階段，其藝術(shù)品的表現(xiàn)力和藝術(shù)價(jià)值也會(huì)存在差別。

2.重復(fù)交易評(píng)估法

該方法的主要操作原理是：追蹤同一件藝術(shù)品的重復(fù)購買和交易記錄，根據(jù)交易價(jià)差構(gòu)建評(píng)估指數(shù)，以此預(yù)測(cè)其價(jià)值走勢(shì)。重復(fù)拍賣法可以較好地解決藝術(shù)品的異質(zhì)性問題。2001年，梅建平和邁克爾·摩西運(yùn)用重復(fù)拍賣法，對(duì)1810年至今蘇富比和佳士得的重復(fù)拍賣交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，編制出梅摩藝術(shù)品指數(shù)（Mei/Moese Fine Art Index）。目前該指數(shù)被銀行等金融機(jī)構(gòu)以及藝術(shù)品投資家廣泛使用。重復(fù)拍賣法可以客觀反映藝術(shù)品歷史交易情況與價(jià)格走勢(shì)，但因?yàn)樗徊捎弥貜?fù)拍賣數(shù)據(jù)，很容易偏向“有歷史”的藝術(shù)品，而忽略當(dāng)代藝術(shù)品。

3.特征分析評(píng)估法[3]

亞德森（Anderson，1974）在考察古典繪畫市場(chǎng)、英國18-19世紀(jì)藝術(shù)、1780年代-1970年代印象主義以及20世紀(jì)繪畫藝術(shù)時(shí)，曾嘗試從經(jīng)濟(jì)屬性、審美屬性和裝飾屬性三個(gè)層面進(jìn)行綜合衡量，從而構(gòu)建“藝術(shù)品特征分析評(píng)估表”。其中經(jīng)濟(jì)屬性涵蓋藝術(shù)品創(chuàng)造年代、拍賣紀(jì)錄等；審美屬性涵蓋拍賣行聲望、藝術(shù)家名氣等；裝飾屬性涵蓋作品規(guī)格、尺寸、材質(zhì)和表現(xiàn)手法等（見表1）[4]。2008年，法國Artprice網(wǎng)站創(chuàng)辦的藝術(shù)品市場(chǎng)信心指數(shù)（AMCI）就是依據(jù)特征分析法，在不同地區(qū)對(duì)全球130萬藝術(shù)交易人進(jìn)行24小時(shí)不間斷調(diào)查，以其中最后1000個(gè)參與者的答案為依據(jù)，周密計(jì)算出的；同時(shí)兼顧考量了藝術(shù)品市場(chǎng)的社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等因素[5]。

表1 亞德森特征分析評(píng)估表

特征分析估值法將藝術(shù)品的主客觀因素結(jié)合起來，具有一定的科學(xué)性，但是其分項(xiàng)指標(biāo)卻存在明顯的交叉現(xiàn)象，比如拍賣機(jī)構(gòu)的聲望，到底是屬于審美屬性還是經(jīng)濟(jì)屬性，藝術(shù)品的表現(xiàn)手法到底歸屬于裝飾屬性還是審美屬性，其實(shí)存在很大爭(zhēng)議性。盡管如此，以上關(guān)于藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的理論探討與實(shí)踐應(yīng)用，為系統(tǒng)構(gòu)建符合我國國情的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系提供了重要借鑒和啟示。

三、藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系的探索

1.藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估指標(biāo)

借鑒國外藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估的常見模式，遵循藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系的基本原則，本文嘗試建立了4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)20項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)。具體如下：

A 藝術(shù)價(jià)值。主要考慮藝術(shù)品的生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)材質(zhì)、生產(chǎn)類型、生產(chǎn)地點(diǎn)、藝術(shù)造型、藝術(shù)創(chuàng)新、藝術(shù)規(guī)格、保存完整度等指標(biāo)。

B 社會(huì)價(jià)值。包含藝術(shù)家的名望、主題思想、大眾媒體宣傳報(bào)道、權(quán)威專家評(píng)價(jià)等指標(biāo)。

C 歷史價(jià)值。包括創(chuàng)作年代、在藝術(shù)發(fā)展史上的作用、稀缺程度等指標(biāo)。

D 市場(chǎng)價(jià)值。側(cè)重于市場(chǎng)流通和交易狀況，包括藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模、銷售機(jī)構(gòu)運(yùn)作情況、藝術(shù)品漲跌幅、藝術(shù)品換手率、歷任收藏者的知名度等。

2.建立判斷矩陣

由于影響藝術(shù)品價(jià)值的因素眾多，影響機(jī)制各異。這些因素一部分是可量化的，比如創(chuàng)作年代、保存完整度，有些則很難進(jìn)行量化比較，會(huì)受到批判主體受教育程度、審美能力以及社會(huì)文化因素的影響，難以做到客觀。因此，本研究首先對(duì)各因素的重要性按照1-9標(biāo)度法進(jìn)行分級(jí)，請(qǐng)專家對(duì)指標(biāo)體系中的指標(biāo)層的重要程度進(jìn)行兩兩比較，引入判斷矩陣，以此計(jì)算出各指標(biāo)因素的權(quán)重，如表2所示。

表2 相對(duì)指標(biāo)評(píng)判標(biāo)度（分值）表

表3為判斷矩陣的基本形式。矩陣中Uij表示：在目標(biāo)層U，指標(biāo)Ui相對(duì)于Uj的重要程度。假如Uij=1，表示Ui和Uj兩個(gè)因素同等重要；如果Uij=7，則表示兩兩相比，Ui比Uj要重要的多。

表3 判斷矩陣基本形式

為了保證數(shù)據(jù)分析的科學(xué)性，本文選取藝術(shù)家、藝術(shù)收藏家、藝術(shù)品投資人、藝術(shù)品評(píng)論家、政府文化管理人員共20人，以調(diào)查問卷和電子郵件的方式，分別進(jìn)行調(diào)查，由此得出藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系各指標(biāo)的相對(duì)重要程度，在此基礎(chǔ)上取平均值，得出該指標(biāo)最終得分。各指標(biāo)體系的總體判斷矩陣和分項(xiàng)判斷矩陣分別見表4—8所示。

表4 總體判斷矩陣

表5 藝術(shù)價(jià)值判斷矩陣

A5 1 1 1 1 1 1/4 1/2 1/3 0.07 A6 1/6 4 4 4 4 1 3 2 0.28 A7 2 2 3 2 2 1/3 1 1/2 0.15 A8 2 3 3 3 3 1/2 2 1 0.21

表6 社會(huì)價(jià)值判斷矩陣

表7 歷史價(jià)值判斷矩陣

表8 經(jīng)濟(jì)價(jià)值判斷矩陣

3.層次單排序及一致性檢驗(yàn)

層次單排序是指藝術(shù)品藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值各指標(biāo)的權(quán)重排序，其具體計(jì)算步驟如下。

①將判斷矩陣按列歸一化處理：

②將歸一化的判斷矩陣按行相加：

④計(jì)算判斷矩陣的最大特征根:

⑤計(jì)算一致性檢驗(yàn)臨界指標(biāo)CI:

⑥—致性檢驗(yàn):

表9 平均隨機(jī)一致性指標(biāo)

鑒于本研究不涉及探討一致性檢驗(yàn)的相關(guān)計(jì)算過程，因此本研究采用層次分析法軟件進(jìn)行分析。統(tǒng)計(jì)結(jié)果通過一致性檢驗(yàn)（詳見表3-8）。

4、層次總排序

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，藝術(shù)品過藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、歷史價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的權(quán)重值及各指標(biāo)排序見表10。

表10 藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系指標(biāo)權(quán)重表

四、結(jié)論分析

從4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和20個(gè)二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重值以及排序結(jié)果看，在藝術(shù)品的價(jià)值評(píng)估體系中，藝術(shù)價(jià)值屬性是排在第一位的，權(quán)重達(dá)到45%；社會(huì)價(jià)值屬性排在第二位，權(quán)重約為29%；歷史價(jià)值屬性排在第3位，權(quán)重為17%；經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性排在第四位，權(quán)重為9%。在20個(gè)二級(jí)指標(biāo)中，排在前五位的分別是藝術(shù)創(chuàng)新度、藝術(shù)家聲望、藝術(shù)品稀缺度、保存完整度以及權(quán)威專家評(píng)價(jià)。而藝術(shù)品的漲跌幅、藝術(shù)品的換手率、歷任收藏者的知名度等市場(chǎng)因素對(duì)藝術(shù)品價(jià)值判斷雖然起著一定影響作用，但并非核心主導(dǎo)因素。

從目前藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀看，以上評(píng)估模型得出的排在前列的指標(biāo)要素，確實(shí)對(duì)藝術(shù)品的價(jià)值判斷存在較大影響。因此，本文嘗試構(gòu)建的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系具有一定的科學(xué)性和合理性，能夠較為全面地反映影響藝術(shù)品價(jià)值的主要因素，也為進(jìn)一步探討各藝術(shù)品類的價(jià)值評(píng)估提供了參考。

魏正聰 湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師 博士

周峰 湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng) 教授

[1]李珺，周曉丹.第三方檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)在構(gòu)建藝術(shù)品鑒證體系中的作用[J].質(zhì)量與認(rèn)證，2015，(12).

[2]BonusH，RonteD.Credibility and Economic Value in the Visual Arts[J].Journal of Cultural Economics21，1997：103-118.

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[4]楊永忠，鮑學(xué)東.創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估的方法研究綜述[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，(7)

[5]張藝.主流藝術(shù)品指數(shù)解讀[N].中國文化報(bào)，2013，(5).

G114

A

1009-4016（2016）04-0092-05

國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目（15BH110）。