文|唐詩詠

新浪微博才是王寶強事件的最大贏家

文|唐詩詠

估計，王寶強是唯一能夠如此搶奧運會風頭的男人了。

8月14日凌晨，王寶強發(fā)布的一則離婚聲明猶如一顆炸彈，讓中國網絡徹底沸騰起來，熱度甚至超過里約奧運會，極大地調動起廣大網民的關注積極性，引發(fā)社會性轟動與討論。

自8月14日至8月19日的五天時間內，新浪發(fā)起的“王寶強離婚”的話題閱讀量超過88億，并隨著事件的進展而持續(xù)出現在“實時熱搜榜”上，熱度不減。

到里約奧運會結束之時，這一幾乎引發(fā)全民關注的明顯離婚事件仍沒有結果，但無論結果如何，王寶強與前妻馬蓉似乎都不能算贏家，而新浪微博大概是最大的收益方。

自微信強勢興起以來，微博就一直處于被唱衰的狀態(tài)，微博與微信之間的用戶爭奪戰(zhàn)也從未停歇。然而盡管不被看好，微博也并沒有真正走到徹底衰敗的一步，只要細心觀察，就會發(fā)現諸如谷歌AlphaGo與李在石的人機大戰(zhàn)、女生和頤酒店遇襲事件等時事熱點都是率先在微博上爆出的，既而才在微信等其他社交工具中刷屏。作為信息傳播的主戰(zhàn)場，用戶顯然還保有對微博的忠誠度。于是乎也就有了8月11日新浪微博發(fā)布第二季財報的增長結果：截至第二季度末，微博月活躍用戶達2.82億，連續(xù)九個季度保持30%以上的增長；其中，移動端月活躍用戶同比增長40%。

稍后的王寶強離婚事件，王寶強、王寶強前妻和經紀人宋喆選擇的發(fā)聲工具都是新浪微博，這導致了微博關注度的持續(xù)火爆，數百萬計的網民紛紛涌入微博關注該事件的進展情況，也紛紛涌入幾位當事人的微博發(fā)表自己的看法和評論，熱議無數，轉發(fā)無數。此時，微博作為一手信息傳播平臺的作用發(fā)揮得淋漓盡致，遠超陷入微商、心靈雞湯等怪圈的微信朋友圈。到8月16日，新浪微博股價大增，市值首次突破100億美元大關，而這自然離不開奧運會和王寶強離婚事件貢獻的用戶關注度。

微博被唱衰是在2011年左右，與微博扶持大V的營銷策略息息相關。2013年之后，微博決定調整大V政策，偏向數量更多的中小V，從而保住了普通用戶的使用粘性。除此之外，微博還積極引入秒拍、直播等功能豐富用戶體驗，這些營銷策略和功能的改進使微博成為時事熱點迅速傳播的平臺，挽救了微博在雙微之爭的頹勢和劣勢。