海川

官方數(shù)據(jù)與民間結(jié)論相互印證表明，這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)革命給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了全新活力

今年“雙十一”，阿里公布的實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)也在一次次刷新網(wǎng)上交易記錄。在開(kāi)場(chǎng)52秒之后，交易額沖到了10億元，6分鐘58秒之后，交易額破百億元。而去年，天貓12分鐘28秒破百億元。

從數(shù)字來(lái)看，今年各大電商平臺(tái)成績(jī)都不錯(cuò)，其中天貓當(dāng)天總成交1207億元，與去年相比增長(zhǎng)32.37%；京東商城在11月1日至11日期間，交易額同比增長(zhǎng)60%，“雙11”日當(dāng)天，京東商城交易額同比增長(zhǎng)為59%；唯品會(huì)當(dāng)天訂單量為700萬(wàn)單，是去年同期的2倍……業(yè)內(nèi)保守估計(jì)，今年“雙11”期間，各大電商總成績(jī)約2000億元。

與過(guò)去“雙11”強(qiáng)調(diào)“低價(jià)”、“超值”不同，今年“品質(zhì)消費(fèi)”的新趨勢(shì)顯得特別明顯，從數(shù)據(jù)和消費(fèi)行為來(lái)看，很多優(yōu)質(zhì)品牌銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，尤其是在日用百貨和服飾家居、家電、保健品、奶粉等向品牌化、品質(zhì)化集中。此外，今年多個(gè)監(jiān)管部門(mén)出招，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的品質(zhì)消費(fèi)護(hù)航。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，今年“雙11”折射出一場(chǎng)新的消費(fèi)體系重構(gòu)。

隨著傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)力減弱，消費(fèi)正在填補(bǔ)部分缺口。在服務(wù)業(yè)帶動(dòng)下，今年第三季度GDP同比增長(zhǎng)6.7%，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率是7.6%。9月份零售業(yè)同比增長(zhǎng)10.7%。最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá)71.0%。

11月14日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售份額繼續(xù)提高，居民消費(fèi)價(jià)格漲勢(shì)溫和，工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格繼續(xù)回升。

數(shù)據(jù)顯示，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額31119億元，同比名義增長(zhǎng)10.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.8%），增速比上月回落0.7個(gè)百分點(diǎn)。前10個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)10.3%，保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

官方數(shù)據(jù)與民間結(jié)論相互印證表明，這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)革命給中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入了全新活力。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志預(yù)計(jì)：目前中國(guó)個(gè)人消費(fèi)總規(guī)模已達(dá)3.2萬(wàn)億美元，而到2020年將達(dá)5.6萬(wàn)億美元。

政策鼓勵(lì)支持消費(fèi)升級(jí)

政策是風(fēng)向標(biāo)，關(guān)注政策可以洞悉市場(chǎng)先機(jī)。今年以來(lái)召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，有3次專(zhuān)題研究部署與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的事宜。

10月14日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策措施，促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。會(huì)議指出，下一步，一要消除制約養(yǎng)老、教育等消費(fèi)的體制機(jī)制障礙。清理取消申辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的不合理審批，支持將閑置舊廠房、辦公用房等改造成養(yǎng)老設(shè)施。依法興辦的營(yíng)利性民辦學(xué)校收費(fèi)可自主定價(jià)，鼓勵(lì)在理工農(nóng)醫(yī)、國(guó)家急需的薄弱空白等領(lǐng)域開(kāi)展中外合作辦學(xué)。推進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽改革，推動(dòng)學(xué)校、企事業(yè)單位體育設(shè)施向社會(huì)開(kāi)放。二要加大旅游、文化等領(lǐng)域有效供給。實(shí)施鄉(xiāng)村旅游后備箱行動(dòng)。完善旅居車(chē)準(zhǔn)駕管理，出臺(tái)營(yíng)地用地政策。逐步將國(guó)際郵輪入境旅游團(tuán)免簽政策擴(kuò)至更多口岸。適時(shí)將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)推廣至符合條件的地市級(jí)文化文物單位。三要出臺(tái)加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)，發(fā)展冰雪、山地、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)和民族民間健身項(xiàng)目等。四要促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)升級(jí)。對(duì)內(nèi)外銷(xiāo)日用消費(fèi)品實(shí)行“同線同標(biāo)同質(zhì)”。擴(kuò)大汽車(chē)平行進(jìn)口試點(diǎn)省市范圍。促進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)。五要放寬準(zhǔn)入，吸引社會(huì)投資增加消費(fèi)品和服務(wù)供給。強(qiáng)化質(zhì)量安全監(jiān)管。

為滿足老年人、殘疾人、傷病人需求，會(huì)議確定了加快康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，明確將康復(fù)輔助器具產(chǎn)業(yè)納入眾創(chuàng)眾包眾扶眾籌相關(guān)財(cái)政支持范圍，高端康復(fù)輔助器具產(chǎn)品可納入首臺(tái)（套）重大技術(shù)裝備保險(xiǎn)補(bǔ)償試點(diǎn)。鼓勵(lì)將基本的治療性康復(fù)輔助器具逐步納入基本醫(yī)保支付范圍，對(duì)貧困或重度殘疾人基本型康復(fù)輔助器具配置給予補(bǔ)貼。對(duì)康復(fù)輔助器具配置服務(wù)企業(yè)實(shí)行水電氣熱與工業(yè)企業(yè)同價(jià)。

8月24日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升，增加“中國(guó)制造”有效供給滿足消費(fèi)升級(jí)需求。

會(huì)議確定，要緊密?chē)@消費(fèi)需求旺盛、與群眾日常生活息息相關(guān)的食品、家用電器、消費(fèi)類(lèi)電子、裝飾裝修、服裝服飾、化妝品和日用化學(xué)品、婦幼老年及殘疾人用品、文教體育休閑用品等一般消費(fèi)品領(lǐng)域，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和企業(yè)主體作用，建立政府主導(dǎo)制定標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)自主制定標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同發(fā)展、協(xié)調(diào)配套的新型標(biāo)準(zhǔn)體系。一是緊扣消費(fèi)品質(zhì)量安全要素，加快制定一批強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。提高消費(fèi)品國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)一致性程度，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外銷(xiāo)產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”。重點(diǎn)研制一批消費(fèi)品制造的核心基礎(chǔ)零部件（元器件）、關(guān)鍵基礎(chǔ)工藝、關(guān)鍵基礎(chǔ)材料和產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)領(lǐng)域急需標(biāo)準(zhǔn)。開(kāi)展科技成果轉(zhuǎn)化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的試點(diǎn)，以科技創(chuàng)新促標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。建立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者制度，支持社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)發(fā)展優(yōu)于國(guó)家和行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。二是引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)質(zhì)量、品牌和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，實(shí)施精細(xì)化質(zhì)量管理，支持企業(yè)提高質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)、控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，鼓勵(lì)大中型企業(yè)實(shí)施首席質(zhì)量官制度。強(qiáng)化職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，建立學(xué)校和企業(yè)“雙元”的技術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制，推出體現(xiàn)技工價(jià)值的薪酬、榮譽(yù)等制度。強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高中國(guó)消費(fèi)品知名度和美譽(yù)度。鼓勵(lì)社會(huì)資本設(shè)立消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升專(zhuān)項(xiàng)基金，營(yíng)造尊重技術(shù)、追求品質(zhì)的良好社會(huì)氛圍。三是創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量監(jiān)管，實(shí)行隨機(jī)抽查企業(yè)、隨機(jī)抽檢產(chǎn)品、隨機(jī)選擇檢測(cè)機(jī)構(gòu)，加快建設(shè)跨部門(mén)、跨行業(yè)的消費(fèi)品質(zhì)量信息公共服務(wù)平臺(tái)。引導(dǎo)企業(yè)自我聲明公開(kāi)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并將標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況納入質(zhì)量信用記錄，加大社會(huì)監(jiān)督。建立檢驗(yàn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量承擔(dān)連帶責(zé)任制度。四是建立主要消費(fèi)品質(zhì)量安全追溯體系，強(qiáng)化消費(fèi)維權(quán)保護(hù)，推進(jìn)缺陷產(chǎn)品召回常態(tài)化，建立消費(fèi)品質(zhì)量安全懲罰性賠償、銷(xiāo)售者先行賠付、責(zé)任保險(xiǎn)等制度。破除地方保護(hù)，打擊進(jìn)出口、網(wǎng)購(gòu)中的侵權(quán)假冒和包庇、縱容違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)等行為。五是把消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量提升和裝備制造升級(jí)緊密結(jié)合，以消費(fèi)市場(chǎng)向中高端發(fā)展引導(dǎo)帶動(dòng)裝備制造企業(yè)主動(dòng)提高設(shè)備產(chǎn)品的性能、功能和工藝水平，促進(jìn) “中國(guó)制造”全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

為更好體現(xiàn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)的要求，會(huì)議決定，建立消費(fèi)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)負(fù)面清單管理制度，除強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)明確規(guī)定外，取消消費(fèi)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)其他市場(chǎng)準(zhǔn)入限制。推進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)量監(jiān)督結(jié)果信息共享，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格的同一企業(yè)同一規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品，6個(gè)月內(nèi)任何地方、部門(mén)和機(jī)構(gòu)不得重復(fù)抽查，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一次檢驗(yàn)、結(jié)果互認(rèn)、全國(guó)通行”。鼓勵(lì)更多企業(yè)走優(yōu)質(zhì)發(fā)展之路。

5月11日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種提品質(zhì)創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求。

會(huì)議認(rèn)為，各級(jí)政府要著力完善政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。一是完善市場(chǎng)準(zhǔn)入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費(fèi)，嚴(yán)格安全、環(huán)保、能耗等條件，支持企業(yè)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進(jìn)大眾消費(fèi)品創(chuàng)新和有效供給。二是培育和弘揚(yáng)精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹(shù)立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營(yíng)理念，立足大眾消費(fèi)品生產(chǎn)推進(jìn)“品質(zhì)革命”，推動(dòng)“中國(guó)制造”加快走向“精品制造”，贏得大市場(chǎng)。三是營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)從原料采購(gòu)到生產(chǎn)銷(xiāo)售的全流程質(zhì)量管理，推行產(chǎn)品認(rèn)證和第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)，嚴(yán)格實(shí)施缺陷產(chǎn)品召回制度。推動(dòng)中華老字號(hào)傳承升級(jí)，支持企業(yè)培育新品牌。四是強(qiáng)化監(jiān)管，全面推開(kāi)“雙隨機(jī)一公開(kāi)”監(jiān)管方式，建立企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償?shù)戎贫?，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，嚴(yán)打假冒偽劣，防止劣幣驅(qū)逐良幣。以質(zhì)量持續(xù)提升，不斷增強(qiáng)大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品的品質(zhì)信任度和品牌認(rèn)可度。

新興消費(fèi)人群圖譜

BCG（波士頓咨詢）和阿里研究院合作報(bào)告揭示，即使“十三五”期間年均GDP增速放緩至5.5%，由于上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者日漸增多、“新世代消費(fèi)者”崛起以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)的推動(dòng)，中國(guó)私人消費(fèi)仍能夠?qū)崿F(xiàn)年均9%左右的增速，未來(lái)五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增量至少為2.3萬(wàn)億美元。

報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將擴(kuò)大約一半，規(guī)模達(dá)到6.5億美元，而“十三五”期間2.3萬(wàn)億美元的增量相當(dāng)于目前英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的1.3倍。同時(shí)，三大新興力量推動(dòng)并重塑著中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)。

一是上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者日漸增多。報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來(lái)自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者（年收入超過(guò)2.4萬(wàn) 美元）。到2020年，上層中產(chǎn)及富裕家庭數(shù)量預(yù)計(jì)將翻一番，達(dá)到1億戶，其消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年17%的速度增長(zhǎng)；相比之下，年收入在1.0萬(wàn)美元到 2.4萬(wàn)美元的家庭，其消費(fèi)年均增長(zhǎng)速度僅為5%。

二是“新世代消費(fèi)者”的崛起。報(bào)告指出，出生于80、90、00年代的“新世代”消費(fèi)者正蓄勢(shì)待發(fā)，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主導(dǎo)力量。這些新世代消費(fèi)者的消費(fèi)力將以年均14%的速度增長(zhǎng)，這一速度是35歲以上消費(fèi)者消費(fèi)力增速的兩倍，預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)65%的消費(fèi)增量。

“調(diào)查顯示，與其他國(guó)家同齡人相比，中國(guó)年輕一帶更熱衷于消費(fèi)?！盉CG董事經(jīng)理、報(bào)告作者之一郭又綺稱(chēng)，在18-35歲受訪者中，中國(guó)年輕一代對(duì)消費(fèi)的熱衷高于日本、巴西，甚至歐美。上一代中國(guó)人更多地經(jīng)歷了社會(huì)波動(dòng)與充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，養(yǎng)成高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的生活習(xí)慣，中國(guó)年輕一代并不像上一代那么節(jié)儉，消費(fèi)能力更強(qiáng)。

同時(shí)，與上一代消費(fèi)者相比，新一代對(duì)本土品牌的接受程度更高。郭又綺稱(chēng)，研究發(fā)現(xiàn)，從2007年到2015年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的偏好度不斷衰減，尤其是近年來(lái)發(fā)展迅速的數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚品和服裝等行業(yè)。而與上一代相比，新一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌偏好的衰減速度更快，這對(duì)立志打造優(yōu)質(zhì)本土品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將獲得前所未有的機(jī)遇。

三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的驚人增長(zhǎng)。報(bào)告預(yù)計(jì)，未來(lái)五年私人網(wǎng)上消費(fèi)預(yù)計(jì)將以每年20%的速度激增，而同期線下實(shí)體店的零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅為每年6% 。由此，到2020年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物將達(dá)到約1.6萬(wàn)億美元，42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。報(bào)告指出，目前51%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)自移動(dòng)端，而在全球其他國(guó)家只有平均35%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)自移動(dòng)端。未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)端購(gòu)物將以更快速度增長(zhǎng)。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站評(píng)論稱(chēng)：“中國(guó)的重大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變依然以老工業(yè)基地去產(chǎn)能為主。但與此同時(shí)，一系列較小卻重要的轉(zhuǎn)變正合力打造一個(gè)由技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和大約4.15億‘千禧一代的消費(fèi)選擇驅(qū)動(dòng)的生機(jī)勃勃的‘新經(jīng)濟(jì)?！?/p>

所謂“千禧一代”特指在1980年到上世紀(jì)末期間出生的中國(guó)年輕一代。他們大都熟悉技術(shù)、重視環(huán)保和健康；愛(ài)美，追求時(shí)尚、可愛(ài)、有設(shè)計(jì)感、有溫度的事物；渴望獲得情感上的共鳴，追逐自己的個(gè)性；希望可以享受當(dāng)下，過(guò)一種健康、純天然的生活。這些偏好導(dǎo)致了消費(fèi)層面的鮮明分化。

中信銀行私人銀行與胡潤(rùn)研究院11月5日聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)高凈值人群出國(guó)需求與趨勢(shì)白皮書(shū)》也揭示了中國(guó)新興消費(fèi)群體的海外消費(fèi)需求（金融投資、置業(yè)、移民、教育、旅游）。

《白皮書(shū)》顯示，在海外金融投資方面，近五成的高凈值人士表示會(huì)繼續(xù)增加海外金融配置。目前這些人的海外金融投資已占他們投資資產(chǎn)的16%。高達(dá)八成以“資產(chǎn)配置，分散風(fēng)險(xiǎn)”為海外金融投資的最主要目的；其次才是財(cái)富的“保值、增值”，占67%。“為將來(lái)個(gè)人養(yǎng)老做準(zhǔn)備”也占到三成。近八成選擇銀行為海外金融投資的最主要渠道。

海外置業(yè)方面，已置業(yè)海外的高凈值人群在海外平均擁有2.3套房產(chǎn)。投資是他們海外置業(yè)的最主要目的，占比75%；其次是子女教育居住，占比56%。移民機(jī)構(gòu)和國(guó)際房產(chǎn)咨詢公司是他們海外置業(yè)最多使用的兩種渠道。美國(guó)是中國(guó)高凈值人群海外置業(yè)最喜愛(ài)的國(guó)家，選擇率高達(dá)66%。

已移民海外的高凈值人群有六成以上因子女教育而選擇移民，考慮環(huán)境污染，改善居住環(huán)境的比例也高達(dá)56%，其次是醫(yī)療和社會(huì)福利，分別占46%和42%。

高凈值人群送子女去海外接受教育最主要是為了尋找優(yōu)質(zhì)教育資源，其次是鍛煉子女獨(dú)立、社交、創(chuàng)新等能力，以及充分發(fā)揮及培養(yǎng)子女的興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)等。

子女海外教育低齡化趨勢(shì)明顯，六成以上人群選擇高中及以下學(xué)齡階段送子女出國(guó)接受教育，其中選擇高中階段的占比42%，選擇初中階段的占比16%。也有超過(guò)一半選擇大學(xué)階段。他們一般會(huì)提前2年左右為子女準(zhǔn)備海外留學(xué)。美國(guó)是中國(guó)高凈值人群送子女出國(guó)留學(xué)最青睞的目的地，高達(dá)65%的受訪者選擇。

海外旅游方面，高凈值人群海外旅游經(jīng)歷豐富，他們平均每人去過(guò)10個(gè)國(guó)家旅游，10個(gè)以上的占比37%。平均每年海外旅游3次，每次旅游時(shí)間為10天，人均花費(fèi)5萬(wàn)元。休閑度假成為高凈值人群未來(lái)三年最期望的旅游主題，占比42%，其次是環(huán)游世界，占比27%。其他還有近年來(lái)熱度上升迅速的極地探索（8%）和輕度冒險(xiǎn)（5%）等。

休閑度假勝地歐洲是高凈值人群未來(lái)三年最想去的海外旅游目的地，以41%高居榜首；其次是美洲，占比14%。其他幾個(gè)熱門(mén)的旅游目的地也包括南北極（11%）、大洋洲&島嶼（9%）和非洲（5%）。

胡潤(rùn)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止2016年5月，中國(guó)大陸地區(qū)總資產(chǎn)千萬(wàn)以上的高凈值人群數(shù)量約134萬(wàn)，比去年增加13萬(wàn)人。

消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域和方向

與前兩次消費(fèi)升級(jí)不同的是，這一次消費(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)最快的是教育、娛樂(lè)、文化、交通、通訊、醫(yī)療保健、旅游等方面的消費(fèi)，尤其是與信息技術(shù)、汽車(chē)以及服務(wù)業(yè)相聯(lián)系的消費(fèi)增長(zhǎng)最為迅速。以消費(fèi)新熱點(diǎn)、新業(yè)態(tài)、新模式為主要內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)，將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)投資迅速成長(zhǎng)，拓展未來(lái)發(fā)展新空間。

1、服務(wù)消費(fèi)。職業(yè)技能培訓(xùn)、文化藝術(shù)培訓(xùn)等教育培訓(xùn)消費(fèi)；健康管理、體育健身、高端醫(yī)療、生物醫(yī)藥等健康消費(fèi)；家政服務(wù)和老年用品、照料護(hù)理等養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及適老化改造；動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)文化消費(fèi)升級(jí)；鄉(xiāng)村旅游、自駕車(chē)房車(chē)旅游、郵輪旅游、工業(yè)旅游及配套設(shè)施建設(shè)；集多種服務(wù)于一體的城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)平臺(tái)、大型服務(wù)綜合體等平臺(tái)建設(shè)。

2、信息消費(fèi)。信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，正在改變消費(fèi)習(xí)慣，變革消費(fèi)模式，重塑消費(fèi)流程，催生跨區(qū)跨境、線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)興起?；ヂ?lián)網(wǎng)與協(xié)同制造、機(jī)器人、汽車(chē)、商業(yè)零售、交通運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、旅游、文化、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)跨界融合，在刺激信息消費(fèi)、帶動(dòng)各領(lǐng)域消費(fèi)的同時(shí)，也為云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及可穿戴設(shè)備、智能家居等智能終端相關(guān)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展提供了廣闊前景。

3、綠色消費(fèi)。生態(tài)文明理念和綠色消費(fèi)觀念日益深入人心，綠色消費(fèi)從生態(tài)有機(jī)食品向空氣凈化器、凈水器、節(jié)能節(jié)水器具、綠色家電、綠色建材等有利于節(jié)約資源、改善環(huán)境的商品和服務(wù)拓展。這將推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，為生態(tài)農(nóng)業(yè)、新能源、節(jié)能節(jié)水、資源綜合利用、環(huán)境保護(hù)與污染治理、生態(tài)保護(hù)與修復(fù)等領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)服務(wù)能力提升和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供大量投資創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

4、時(shí)尚消費(fèi)。隨著模仿型、排浪式消費(fèi)階段的基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，特別是年輕一代，更加偏好體現(xiàn)個(gè)性特征的時(shí)尚品牌商品和服務(wù)，將推動(dòng)與消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。同時(shí)，中高收入群體規(guī)模的壯大，使得通用航空、郵輪等傳統(tǒng)高端消費(fèi)日益普及，消費(fèi)潛力加速釋放，并激發(fā)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資需求。

5、品質(zhì)消費(fèi)。隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費(fèi)者特別是中等收入群體對(duì)消費(fèi)質(zhì)量提出了更高要求，更加安全實(shí)用、更為舒適美觀、更有品味格調(diào)的品牌商品消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?。這類(lèi)消費(fèi)涉及幾乎所有傳統(tǒng)消費(fèi)品和服務(wù)，將會(huì)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升和產(chǎn)品升級(jí)換代。