◎ 叢 挺

知識(shí)傳播視角下數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的框架分析

◎ 叢 挺

面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的迅猛發(fā)展，從出版的核心本質(zhì)入手，揭示數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的運(yùn)行機(jī)理和表現(xiàn)具有現(xiàn)實(shí)意義。本文基于知識(shí)傳播視角，從知識(shí)傳播環(huán)境變化、產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)、創(chuàng)新范式變革和創(chuàng)新政策適配等幾個(gè)角度對(duì)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行框架分析，以期促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

知識(shí)傳播；數(shù)字出版；創(chuàng)新發(fā)展；框架

近幾年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，然而，數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展尚不平衡，尤其是傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍面臨諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何從整體上推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，成為當(dāng)前值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)階段關(guān)于數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的研究已有不少，其中原繼東、丁嶺等學(xué)者從企業(yè)層面探討出版企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新策略，北京印刷學(xué)院陳丹教授等學(xué)者側(cè)重于從產(chǎn)業(yè)層面對(duì)數(shù)字出版創(chuàng)新模式進(jìn)行總結(jié)，武漢大學(xué)黃先蓉教授等研究者則從政策層面提出推進(jìn)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的必要舉措。整體而言，相關(guān)研究主要從單一靜態(tài)維度分析數(shù)字出版創(chuàng)新的若干問題，而從系統(tǒng)動(dòng)態(tài)維度，探討微觀企業(yè)創(chuàng)新、中觀產(chǎn)業(yè)機(jī)制與宏觀頂層設(shè)計(jì)之間作用關(guān)系的研究尚不多。面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的迅猛發(fā)展，如何從出版的核心本質(zhì)入手，揭示數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的運(yùn)行機(jī)理和表現(xiàn)，對(duì)于深化數(shù)字出版創(chuàng)新理論與實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試圖從知識(shí)傳播視角出發(fā)，探討知識(shí)傳播環(huán)境變化下出版產(chǎn)業(yè)格局、創(chuàng)新范式，以及創(chuàng)新政策之間的相互關(guān)系及作用機(jī)理，構(gòu)建適應(yīng)我國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的分析框架，為推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供必要的策略建議。

一、基于知識(shí)傳播的分析框架

歷史上每一次由技術(shù)變革推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，其背后都有相應(yīng)的理論作為指導(dǎo)，數(shù)字出版也不例外。面對(duì)紛繁復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，只有建立起以科學(xué)理論為先導(dǎo)的分析框架和體系，厘清出版與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，才能為數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。

作為典型的知識(shí)產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)，尤其是知識(shí)傳播的發(fā)展存在密切關(guān)系。正如劉擁軍教授指出的，知識(shí)生產(chǎn)業(yè)的主體是出版產(chǎn)業(yè)——包括紙介質(zhì)出版、電子介質(zhì)出版以及磁介質(zhì)出版等。出版業(yè)本身就是伴隨人類對(duì)知識(shí)需求的提升而發(fā)展起來的，它是知識(shí)創(chuàng)作與知識(shí)消費(fèi)之間的橋梁，也即知識(shí)傳播的主要承載基礎(chǔ)。根據(jù)傳播學(xué)5W理論，知識(shí)傳播的基本過程包括知識(shí)傳播者、知識(shí)傳播內(nèi)容、知識(shí)傳播媒體手段、知識(shí)受傳者與知識(shí)傳播效果。其中知識(shí)傳播效果是整個(gè)鏈條的終點(diǎn)與目標(biāo)，它是知識(shí)受傳者在接受知識(shí)傳播后所表現(xiàn)出來的效果，如知識(shí)量的增加、觀念的強(qiáng)化或改變。如果從知識(shí)傳播的角度重新審視出版活動(dòng)，讀者購(gòu)買圖書與閱讀行為實(shí)際上僅僅是知識(shí)傳播的中間環(huán)節(jié)，真正的核心問題是知識(shí)接受者在接受外部知識(shí)后，與自身已有認(rèn)知體系發(fā)生關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性變化。

基于此，本研究所提出的分析框架是聚焦在知識(shí)傳播功能目標(biāo)下數(shù)字出版企業(yè)微觀創(chuàng)新與頂層設(shè)計(jì)之間的有效適配。具體而言，首先是知識(shí)傳播環(huán)境變化，然后是出版產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)，進(jìn)而引發(fā)對(duì)數(shù)字出版創(chuàng)新范式變革的要求，在此基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新制度的適配，最終通過制度創(chuàng)新促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展（圖1）。

圖1 數(shù)字出版科技創(chuàng)新框架

二、知識(shí)傳播環(huán)境的變化

知識(shí)傳播環(huán)境是人類社會(huì)知識(shí)傳播活動(dòng)賴以產(chǎn)生、發(fā)展和變化的社會(huì)背景,它由社會(huì)存在的各要素所組成，凡是與人類社會(huì)活動(dòng)發(fā)生直接或間接關(guān)系的社會(huì)存在，都是知識(shí)傳播環(huán)境的構(gòu)成要素，如政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化以及與之伴隨的知識(shí)傳播媒體等。

隨著信息社會(huì)的到來，知識(shí)傳播環(huán)境正在發(fā)生顯著變化。由于信息生產(chǎn)與傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)，信息過載已成為普遍現(xiàn)象。傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)一般可以通過空間的拓展來不斷擴(kuò)大需求量，而精神產(chǎn)品的供給一旦超過一定的范圍，其所帶來的結(jié)果往往是“零和博弈”，也即當(dāng)我們選擇消費(fèi)某類知識(shí)產(chǎn)品時(shí)必然以犧牲同一時(shí)間段吸收其他知識(shí)作為代價(jià)。每個(gè)人在知識(shí)價(jià)值辨識(shí)上的客觀層次差距與主觀偏好差異，最終造成不同人群在單位時(shí)間內(nèi)的知識(shí)消費(fèi)收益上呈現(xiàn)出較大的鴻溝。如果背離這一客觀現(xiàn)實(shí)，一味強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，不僅無助于知識(shí)消費(fèi)質(zhì)量的提升，還會(huì)加劇知識(shí)消費(fèi)人群的流失。當(dāng)下，隨著人口紅利的喪失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速明顯趨緩。傳統(tǒng)依靠大規(guī)模補(bǔ)貼使用戶數(shù)量激增，進(jìn)而完成流量變現(xiàn)的業(yè)務(wù)模式不再成立，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要將重心從初級(jí)信息推送轉(zhuǎn)向具有更高用戶黏性的知識(shí)服務(wù)，這為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與先進(jìn)科技的深度融合帶來重要機(jī)遇。

三、出版產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)

面對(duì)知識(shí)傳播環(huán)境的基礎(chǔ)性變化，原有的出版產(chǎn)業(yè)格局正發(fā)生顯著的變化。一方面，包括出版在內(nèi)的傳統(tǒng)知識(shí)服務(wù)行業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版載體轉(zhuǎn)換本身并不必然帶來知識(shí)消費(fèi)的增長(zhǎng)，在一個(gè)信息知識(shí)極度開放和充裕的時(shí)代，如果出版的核心價(jià)值仍停留于廣義上的內(nèi)容供給，而沒有在讀者認(rèn)知效果層面進(jìn)行聚焦，即便是功能強(qiáng)大的數(shù)字產(chǎn)品，同樣面臨發(fā)展瓶頸。

另一方面，在知識(shí)服務(wù)的另一端，以羅輯思維、吳曉波頻道為代表的一批知識(shí)性媒體的崛起，則呈現(xiàn)出另一幅圖景。相比于早些年興起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這類知識(shí)性媒體的最大特點(diǎn)是它們并非完全獨(dú)立于原有出版體系之外，而是高度依賴傳統(tǒng)出版的優(yōu)質(zhì)資源，并以深度合作的方式與出版業(yè)的人力資源、內(nèi)容資源，以及相關(guān)的渠道資源等發(fā)生嵌套。以羅輯思維為例，該公司以微信公眾訂閱號(hào)、知識(shí)類脫口秀視頻、APP及音頻為主要服務(wù)載體，通過語音和文字的方式向用戶提供來自知識(shí)策劃團(tuán)隊(duì)精心制作的內(nèi)容，同時(shí)推薦和銷售相應(yīng)的圖書產(chǎn)品。羅輯思維銷售的許多圖書產(chǎn)品都由出版機(jī)構(gòu)獨(dú)家授權(quán)，該公司還在2015年推出“圖書出版人支持計(jì)劃”，專門支持優(yōu)秀的策劃編輯認(rèn)真做一本好書。然而，與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)品不同，羅輯思維并非是原有出版產(chǎn)業(yè)鏈中簡(jiǎn)單的銷售環(huán)節(jié)，而是建立在開放多元的生態(tài)系統(tǒng)之上，整合利用外部知識(shí)、人才和技術(shù)資源，以全新的服務(wù)姿態(tài)為用戶提供有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容，旗下“得到APP”上推出的專欄訂閱、每天聽本書等欄目，本質(zhì)上都是從優(yōu)化用戶時(shí)間的角度降低知識(shí)門檻、提升傳播效果。據(jù)創(chuàng)始人羅振宇表示，2015年在羅輯思維微信公眾號(hào)售出的60種圖書，其銷售額就超過1億（在圖書不打折的情況下）。按照保守估計(jì)，這樣的銷售額基本上可以達(dá)到一個(gè)規(guī)模不小的書店整年的銷售收入。

雖然以上變化尚不足以證明整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)格局已發(fā)生顛覆性重構(gòu)，但至少說明以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版或模擬紙質(zhì)出版運(yùn)行邏輯的知識(shí)傳播模式正逐漸向新的知識(shí)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，在同樣的基礎(chǔ)性資源條件下，借助新媒體對(duì)知識(shí)服務(wù)方式的系統(tǒng)改造，出版業(yè)可以煥發(fā)出巨大的商業(yè)價(jià)值和活力，而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)的關(guān)鍵因素是創(chuàng)新范式的變革。

四、創(chuàng)新范式的變革

數(shù)字出版的發(fā)展是一個(gè)不斷用新的商業(yè)價(jià)值體系和邏輯取代舊體系和舊邏輯的過程，從早期模仿紙質(zhì)圖書的數(shù)字化出版模式，過渡到以結(jié)構(gòu)化加工為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)品和服務(wù)模式，再到嵌入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的半開放出版模式，繼而走向基于開放數(shù)據(jù)的智能化出版模式，整個(gè)過程實(shí)際上是技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)需求以及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和價(jià)值觀念的系統(tǒng)演化，其本質(zhì)就是創(chuàng)新范式的轉(zhuǎn)變。

近幾年，隨著全球市場(chǎng)各種因素的變化，包括知識(shí)員工的高流動(dòng)性、外部知識(shí)與技術(shù)的可用性、風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)的興起，以及企業(yè)面臨創(chuàng)新復(fù)雜性和不確定性提高等，圍繞創(chuàng)新范式的研究逐漸興起，并形成一系列理論成果，其中包括開放式創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、積木式創(chuàng)新理論等。相關(guān)理論雖然在側(cè)重點(diǎn)上各有不同，但普遍強(qiáng)調(diào)在開放式協(xié)作環(huán)境下實(shí)現(xiàn)不同優(yōu)質(zhì)資源的柔性對(duì)接和系統(tǒng)化創(chuàng)新，這為探討當(dāng)前數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了有益的參考。

面對(duì)第三次科技革命帶來的全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們必須清醒地意識(shí)到，單純依靠政府驅(qū)動(dòng)和面向大型集團(tuán)的封閉式創(chuàng)新模式已經(jīng)很難適應(yīng)未來的市場(chǎng)環(huán)境，與之相對(duì)應(yīng)的是以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和面向中小企業(yè)的開放式創(chuàng)新模式正逐漸凸顯其敏捷開發(fā)、快速迭代、靈活決策的體制性優(yōu)勢(shì)。在開放式創(chuàng)新環(huán)境下，一些固有的價(jià)值觀念和方法論被顛覆，如工業(yè)時(shí)代所提出的“木桶理論”將被“新木桶理論”所取代，企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效不再受制于自身最短的“木板”，反而因其顯著的長(zhǎng)板優(yōu)勢(shì)而在開放的環(huán)境中能與其他長(zhǎng)板形成有效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)整體績(jī)效的提升。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)與歐洲主要國(guó)家出版商與數(shù)字出版企業(yè)的調(diào)查顯示，64%的美國(guó)企業(yè)可以在6個(gè)月內(nèi)完成新產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)投放，相比之下，在其歐洲同行中，英國(guó)只有38%的企業(yè)，德國(guó)只有47%的企業(yè)可以達(dá)到這種開發(fā)和投放效率。從某種程度上說，這種創(chuàng)新效率的差距所反映的不僅僅是簡(jiǎn)單內(nèi)容生產(chǎn)能力上量的差距，更重要的是不同創(chuàng)新范式下質(zhì)的差異。

五、創(chuàng)新政策適配

創(chuàng)新范式伴隨著人類對(duì)創(chuàng)新實(shí)質(zhì)的理解不斷演變和發(fā)展，在此過程中，政策制定者需要關(guān)注的問題是創(chuàng)新制度能否依循創(chuàng)新活動(dòng)的需要進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展，同樣離不開創(chuàng)新政策的有效適配，具體表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)引導(dǎo)和制度保障方面。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)引導(dǎo)方面，2016年1月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十三五”時(shí)期科技發(fā)展規(guī)劃》中提出，到“十三五”末，健全完善以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的新聞出版科技創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)科技資源優(yōu)化配置。可以看到，在未來較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，政府仍將在宏觀政策規(guī)劃上發(fā)揮不可替代的作用，這與我國(guó)出版企業(yè)自生能力缺失的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)有關(guān)，但必須指出的是，即便如此，政府作用的發(fā)揮仍然建立在充分尊重市場(chǎng)資源配置的前提下。“十二五”期間，政府推動(dòng)了包括數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程、國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程在內(nèi)的大型科技研發(fā)工程，為整個(gè)新聞出版科技發(fā)展奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)和保障。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷深入，尤其是開放式創(chuàng)新的持續(xù)涌現(xiàn)，企業(yè)創(chuàng)新方向的不確定性大幅提高，完全依賴政府進(jìn)行產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研判和創(chuàng)新機(jī)會(huì)識(shí)別等專業(yè)程度極高的工作已不合時(shí)宜，科技政策需要逐漸從微觀技術(shù)指導(dǎo)與定向扶持為主的計(jì)劃模式轉(zhuǎn)向支持產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的市場(chǎng)模式。產(chǎn)業(yè)政策的重心和出發(fā)點(diǎn)不是簡(jiǎn)單扶持某一類企業(yè)，或拯救某一特定行業(yè)，而是從提高社會(huì)整體福利的角度，支撐數(shù)字出版創(chuàng)新系統(tǒng)的良性生長(zhǎng)。在確保文化安全的基本前提下，大力引導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)資本、科技成果轉(zhuǎn)化與行業(yè)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)、高校與科研機(jī)構(gòu)進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，發(fā)揮資本對(duì)優(yōu)質(zhì)企業(yè)和項(xiàng)目的鑒別機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

制度保障方面，盡管相比于一般意義上的高科技產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于先進(jìn)科技的需求似乎沒有這么強(qiáng)烈，但越來越多的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和研究表明，如果缺少科技手段的有效支撐，即便是再優(yōu)秀的文化資源也無法獲得高附加值回報(bào)，自然難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展。但是要解決科技對(duì)出版的有效支持，就必須要打通從科學(xué)研究、科技成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷直到用戶消費(fèi)的整個(gè)價(jià)值鏈條，實(shí)現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)學(xué)研一體化。從美國(guó)近年高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，1980年由美國(guó)國(guó)會(huì)通過的《拜杜法案》對(duì)之后三十年高科技領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研結(jié)合起到了至關(guān)重要的作用。該法案的核心要點(diǎn)是允許美國(guó)各大學(xué)、非盈利機(jī)構(gòu)和小型企業(yè)為由聯(lián)邦政府資助的科研成果申請(qǐng)專利，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓而商業(yè)化；允許進(jìn)行獨(dú)家技術(shù)轉(zhuǎn)讓以使企業(yè)更主動(dòng)地尋求轉(zhuǎn)讓技術(shù)。正是在《拜杜法案》等相關(guān)法律推動(dòng)下，美國(guó)高?？萍嫁D(zhuǎn)化成果逐年提高，企業(yè)對(duì)高?？蒲薪槿胍灿鷣碛啵瑑烧叱蔀楦呖萍及l(fā)展中相互支撐的重要力量。從目前的情況來看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在科技成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)方面尤為薄弱，導(dǎo)致包括數(shù)字出版在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展缺乏持續(xù)動(dòng)力。針對(duì)以上問題，未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)在借鑒國(guó)外相關(guān)法律的基礎(chǔ)上，結(jié)合本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際，進(jìn)一步明確專利、版權(quán)的權(quán)利歸屬和使用方式，理順各個(gè)利益主體在科技創(chuàng)新產(chǎn)出中的收益分配，從而激發(fā)先進(jìn)科技成果與優(yōu)質(zhì)版權(quán)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涌入的動(dòng)力，為創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)提供源源不斷的“活水”。

出版的本質(zhì)是對(duì)知識(shí)的選擇和編輯。從這一核心本質(zhì)入手，可以得出兩點(diǎn)最基本的判斷，一是數(shù)字出版既不應(yīng)該也不可能背離出版的本質(zhì)，即數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)不是為了取代知識(shí)選擇與編輯本身，而是在技術(shù)的作用下強(qiáng)化這一核心功能；二是數(shù)字出版既不應(yīng)該也不可能拘泥于出版的形式，即我們不應(yīng)使技術(shù)的價(jià)值受限于原有的認(rèn)知框架，而應(yīng)盡快適應(yīng)開放式的創(chuàng)新環(huán)境，將更多的精力投入到如何利用先進(jìn)科技來更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)的選擇、編輯和傳播活動(dòng)中。

本文所提出的分析框架實(shí)際上是將數(shù)字出版放在當(dāng)前整個(gè)知識(shí)傳播系統(tǒng)持續(xù)演化的背景下加以研究的，從其核心功能角度探討產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、創(chuàng)新范式與創(chuàng)新制度等問題，為后續(xù)的數(shù)字出版創(chuàng)新研究提供必要參考。當(dāng)然，任何理論框架都必須在實(shí)踐中不斷經(jīng)歷檢驗(yàn)和調(diào)試，本研究所提出的分析框架還有待進(jìn)一步完善，如進(jìn)一步聚焦在知識(shí)傳播功能下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)，針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新范式的差別，圍繞數(shù)字出版創(chuàng)新制度的具體措施等。期待在更多學(xué)者的共同努力下，圍繞這一基礎(chǔ)性框架，探索適合我國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情的數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展之路。

（叢挺，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師）

*本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“數(shù)字化教育趨勢(shì)下教育出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展研究”(項(xiàng)目編號(hào):15AXW003)，上海市教育委員會(huì)科研創(chuàng)新項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下我國(guó)出版企業(yè)新媒體創(chuàng)新發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15ZS044）和上海市新聞出版專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“基于物聯(lián)網(wǎng)按需印刷的出版供給側(cè)改革創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2016040025）的階段性研究成果。

注釋：

① 原繼東，王樹恩．基于CAS理論的出版企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新行為模式研究[J]．科學(xué)管理研究，2011（4）：32-36．

② 丁嶺．技術(shù)創(chuàng)新能力與出版企業(yè)數(shù)字化升級(jí)——以清華大學(xué)出版社為例[J]．出版發(fā)行研究，2008（1）：53-55．

③ 陳丹，張志林．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式分析與展望[J]．中國(guó)出版，2011（13）：47-50．

④ 周紅，陳丹．?dāng)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系及創(chuàng)新模式淺析[J]．出版發(fā)行研究，2012（1）：47-51．

⑤ 黃先蓉，趙禮壽，劉玲武．?dāng)?shù)字技術(shù)環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整——基于2000年—2010年數(shù)字出版的政策分析 [J]．編輯之友，2011（7）：15-18．

⑥ 黃先蓉，趙禮壽，甘慧君．?dāng)?shù)字技術(shù)環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)政策需求研究 [J]．出版發(fā)行研究，2011（7）：25-28．

⑦ 劉擁軍．21世紀(jì)出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)——再論大出版概念[J]．出版廣角，2002（1）：18-21．

⑧ 倪延年．論知識(shí)傳播環(huán)境與知識(shí)傳播及知識(shí)經(jīng)濟(jì)之互動(dòng)關(guān)系[J]．圖書情報(bào)工作，2003（4）：18-22．

⑨ 這里所說的“鴻溝”可以被認(rèn)為是“知識(shí)溝”在新媒體環(huán)境下的表現(xiàn)。

⑩ 2015羅輯思維一年僅靠60種圖書，銷售額超過1億[EB/OL]．http:// ttop.wtoutiao.com/p/12djLzw.html.

? 叢挺．技術(shù)與商業(yè)視角下數(shù)字出版發(fā)展階段研究[J]．出版發(fā)行研究，2015（9）：34-38．

? 〔美〕亨利·切薩布魯夫著，金馬譯．開放式創(chuàng)新: 進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新并從中贏利的新規(guī)則[M]．北京：清華大學(xué)出版社，2005．

? 陳勁，陽銀娟．協(xié)同創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)與內(nèi)涵[J]．科學(xué)學(xué)研究，2012（2）：161-164．

? 薛兆豐．全球步入“積木式創(chuàng)新”時(shí)代[J]．財(cái)經(jīng)界，2016（2）：60-61．

? 魏凱．美國(guó)數(shù)字出版何以持續(xù)創(chuàng)新[EB/OL]．http://www.aiweibang. com/yuedu/134891449.html.

? 叢挺．自生能力視角下我國(guó)出版企業(yè)新媒體創(chuàng)新困境分析[J]．編輯之友，2016（1）：13-16．

? 南佐民．《拜杜法案》與美國(guó)高校的科技商業(yè)化[J]．比較教育研究，2004（8）：75-78．