白瀛+許茹

作為文化產業(yè)發(fā)展的大背景，“互聯(lián)網+”是音樂產業(yè)發(fā)展繞不過去的概念，也是音樂產業(yè)發(fā)展的關鍵詞。在《2015中國音樂產業(yè)發(fā)展報告》中，方興未艾的“互聯(lián)網+音樂演出”“互聯(lián)網+音樂教育”“互聯(lián)網+音樂創(chuàng)作”等新型商業(yè)模式正在行業(yè)內部風起云涌地展開，這將給未來音樂產業(yè)的發(fā)展提供多種可能。

互聯(lián)網對傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴重沖擊已是不爭的事實。然而面對不可逆轉的潮流，音樂從業(yè)者應如何作為？前不久，中國演出行業(yè)協(xié)會、四川省文化廳等單位在成都主辦的“音樂產業(yè)國際論壇”上，多名音樂人和相關機構負責人提供了幾種與互聯(lián)網“擁抱”融合的發(fā)展思路。

互聯(lián)網催生新的盈利模式

網易云音樂副總裁丁博指出，互聯(lián)網時代，人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革，音樂產業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片，必須與時俱進。

2014年8月2日，汪峰鳥巢演唱會開創(chuàng)了國內演唱會網絡直播的先河，合作方樂視也成為國內最早涉足演唱會在線直播的公司。

“大約30萬人看了這場收費的直播。”樂視音樂戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昭軼說，“直到那時，我們才知道演唱會在線直播是有市場價值的?！?/p>

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報告》稱，演唱會在線直播已全面常態(tài)化，漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、愛奇藝等老牌視頻網站，陌陌等社交平臺，芒果TV等電視臺App都在積極開拓演唱會直播領域業(yè)務。

與演唱會一樣，音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網化。2015年，樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國內首個付費直播音樂節(jié)，騰訊視頻獨家直播簡單生活音樂節(jié)，理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網音樂嘉年華。

“網絡演出直播在經濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢?！敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長朱克寧說，“在很多演出領域，互聯(lián)網已從之前的試水區(qū)成為必選項?！?/p>

QQ音樂總法律顧問楊奇虎認為，互聯(lián)網和音樂并非不可調和的矛盾，在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時，催生了新的商業(yè)模式，推動了產業(yè)升級。

“網絡歌曲”不再是口水歌的代名詞

互聯(lián)網時代，和很多唱片公司式微形成鮮明對比的是草根音樂人的崛起。在摩登天空首席執(zhí)行官、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉看來，互聯(lián)網和選秀節(jié)目是對傳統(tǒng)音樂產業(yè)沖擊最大的兩個因素。但有趣的是，這兩者都在為音樂產業(yè)輸送創(chuàng)作人才，互聯(lián)網則是近兩年更加草根的一種渠道。

一種模式仍然是網絡直播，如酷狗音樂通過繁星直播平臺吸引獨立音樂人成為主播，在線傳播音樂演出。

酷狗音樂首席娛樂官季聲珊介紹，目前平臺注冊用戶已過3億，注冊主播約15萬，其中75%月收入在6000元以上，30%月收入過萬元，人氣高者月收入可過百萬元。

“這讓許多愛唱歌和唱功很棒的上班族跨界參與，晚上唱歌當副業(yè)，增加收入，也可以讓很多音樂人不需要到一線城市發(fā)展?！奔韭暽赫f，“在‘雙創(chuàng)背景下，我們相信這是平衡城鄉(xiāng)人才的一個好方式，也希望以此輸送一批比較優(yōu)秀的音樂人才。”

QQ音樂則代表另一種模式：音樂人上傳自己的音樂到“QQ音樂原創(chuàng)音樂平臺”，供網友試聽、評判。

“這從渠道上給所有音樂人一個平等的機會，這跟傳統(tǒng)的唱片公司培養(yǎng)藝人相比成本低很多。”楊奇虎說。

丁博說，幾年前，大家還對互聯(lián)網音樂嗤之以鼻，認為“網絡歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來，隨著互聯(lián)網飛速發(fā)展，不少知名音樂人通過互聯(lián)網發(fā)歌，互聯(lián)網已成為音樂產業(yè)的重要陣地。

線上線下融合或誕生更多創(chuàng)意

如果說越來越多的互聯(lián)網公司為更廣泛的音樂人提供了展示平臺，那么已經有人利用互聯(lián)網向上游延伸，搭建起音樂人才培養(yǎng)平臺。

歌手胡彥斌2014年創(chuàng)辦線上音樂教育平臺“牛班”，成為國內第一家“從線上到線下”的音樂教育機構，迄今已有200萬注冊用戶，在上海、北京、深圳還有了實體學校。

胡彥斌介紹，“牛班”是英文“NewBand”（新樂隊）的音譯，用戶通過明星老師視頻教學，最終可以組建自己的樂隊。目前聲樂導師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當，且擁有一支30人的教案研發(fā)團隊。

“以前是誰掌握渠道誰厲害，但互聯(lián)網的大眾屬性決定了只有內容出色機會才更大?！焙鷱┍笳f。

事實上，在這場互聯(lián)網音樂浪潮中，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式也在積極尋求互聯(lián)網的幫助。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說，協(xié)會已主辦兩屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目，也希望有互聯(lián)網音樂平臺參與，充分利用線上、線下資源，通過征集有文化內涵、風格鮮明、打動人心的原創(chuàng)作品，培養(yǎng)、扶持、推廣我國音樂創(chuàng)意人才。

“移動互聯(lián)網的發(fā)展使得線上和線下的融合愈加緊密，界限愈加模糊?！备咔錗V網站“音悅臺”創(chuàng)始人時穎說，“互聯(lián)網和音樂不是相加的概念，而是相乘的概念，深度融合后會誕生更多更好的創(chuàng)意?！?/p>

沈黎暉認為，在互聯(lián)網時代，互聯(lián)網公司和唱片公司的角色可以相互轉換，各自探索延伸產業(yè)鏈，“5年后，很多公司的界限會越來越不明確，我覺得這是趨勢?！薄?