文/阿董

六神磊磊：你得當(dāng)個(gè)不停學(xué)習(xí)的螞蚱

文/阿董

靠寫字也能當(dāng)網(wǎng)紅。真的。

當(dāng)新華社記者王曉磊變身自媒體人六神磊磊，50萬(wàn)的粉絲量，爆款文章100萬(wàn)+的閱讀量，年收入上百萬(wàn)并非遙不可及。

最難得的是，在萬(wàn)眾簇?fù)硐?，六神磊磊保持著一份清醒，他?jiān)持寫作，最近又躋身視頻脫口秀行業(yè)，面對(duì)不可知的未來(lái)，他用樂(lè)觀與勤奮面對(duì)。

從記者到網(wǎng)紅

自從紅了以后，六神磊磊身上多了許多標(biāo)簽，骨灰級(jí)金庸迷、花露水、磊神、嗜書(shū)狂、網(wǎng)紅、專欄作家……與這眾多名號(hào)相對(duì)應(yīng)的是，王曉磊這個(gè)本名反而不為人所知。

這個(gè)1984年出生的江西小伙子獨(dú)辟蹊徑，以“讀金庸”創(chuàng)出一條自媒體創(chuàng)業(yè)的新路。

上世紀(jì)八九十年代，金庸風(fēng)靡大江南北，中華內(nèi)外，“有華人的地方，就有金庸的武俠小說(shuō)”。還在童年期，王曉磊便通過(guò)連環(huán)畫(huà)和電視劇接觸到金庸的武俠世界。初中的一個(gè)寒假，正在英語(yǔ)老師家補(bǔ)課的他，看見(jiàn)同學(xué)手里拿著一本盜版的《神雕俠侶》在看，本想借過(guò)來(lái)瞅兩眼，結(jié)果一發(fā)不可收。

那一陣子，他讀金庸讀得癡迷?！白畀偪竦臅r(shí)候，是偷偷摸摸地躲在被窩里，用手電筒照著看。但很快就被我媽發(fā)現(xiàn)了，沒(méi)有持續(xù)下去。我看金庸的武俠比較快，比如《連城訣》，一個(gè)晚上就看完了。”

金庸的15部武俠小說(shuō)不知被他啃了多少遍，幾個(gè)長(zhǎng)篇的甚至讀了二十幾次。當(dāng)時(shí)的他一定沒(méi)想到，幾十年后，武俠小說(shuō)為他的人生提供了另外一種可能。

2007年，從北京廣播學(xué)院畢業(yè)后，王曉磊進(jìn)入新華社重慶分社，成為一名記者。直到2015年末離職，他的記者生涯足足有8年。

“既然學(xué)了新聞、做了新聞，總希望能夠發(fā)出自己的能量和聲音?！彪x職后再回憶這段職業(yè)生涯，他這樣說(shuō)。當(dāng)記者就像打仗，要隨時(shí)待命?！跋丛钑r(shí)候手機(jī)都擱在旁邊，擔(dān)心電話打過(guò)來(lái)，怕聽(tīng)到哪里有安全生產(chǎn)出問(wèn)題了，哪里有群眾事件了。最累的那段時(shí)間，有一種要死的感覺(jué)?！?/p>

24小時(shí)的待命狀態(tài)，沒(méi)耗盡他的才華。2013年，他在北京參加封閉式培訓(xùn)，突然沒(méi)了工作可忙，業(yè)余時(shí)間找不到事情打發(fā)，他想要做點(diǎn)事情。開(kāi)始準(zhǔn)備“讀新聞聯(lián)播”，可新聞聯(lián)播得天天“讀”，很可能把自己“套牢”，于是改“讀金庸”。與解讀時(shí)事相比，解讀金庸小說(shuō)他更擅長(zhǎng)，而且題材不那么敏感。

于是，現(xiàn)實(shí)生活中的王曉磊依舊默默無(wú)人識(shí)，而網(wǎng)上多了一位讀金庸評(píng)時(shí)事的網(wǎng)紅——六神磊磊，

“六神磊磊”這個(gè)網(wǎng)名的來(lái)歷說(shuō)來(lái)好笑：“我這人特招蚊子，夏天不得不渾身涂滿花露水，結(jié)果家人就用花露水牌子給我起了這個(gè)外號(hào)?！?/p>

武俠與新聞共振

公號(hào)初運(yùn)營(yíng)時(shí)，六神磊磊尚在職，發(fā)文章完全基于興趣，定位、角度、用戶等運(yùn)營(yíng)相關(guān)因素他一概沒(méi)有考慮過(guò)，“瞧這名字，幾乎就是作死的題材，一切不喜歡金庸的人都不會(huì)添加關(guān)注，更沒(méi)有商業(yè)轉(zhuǎn)化的希望。大家都關(guān)心自媒體電商，我一個(gè)讀金庸的能賣什么呢？”他自嘲似的說(shuō)，“但幸運(yùn)的是，我一直堅(jiān)持了下來(lái)，直到今天?！?/p>

讓他一炮而紅的，是這樣一段文字：“這一生，我終于沒(méi)什么成就。一直到死，我的粉絲也就三五十個(gè)人。我做到了堅(jiān)持更新，我寫了一千五百多首詩(shī)。我做了一個(gè)小號(hào)該做的事……在死去整整半個(gè)世紀(jì)后，杜甫終于完成了中國(guó)文學(xué)史上一場(chǎng)偉大的逆襲。當(dāng)時(shí)連文壇最大的大V韓愈都改了自己的微信簽名：‘李杜文章在，光焰萬(wàn)丈長(zhǎng)’。”

《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》，六神磊磊的成名作，未嘗不是他的自白。堅(jiān)持更新，做一個(gè)公眾號(hào)該做的事。

在網(wǎng)上，他的爆款不止一篇，大部分與金庸有關(guān)，《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》《金庸江湖里的三個(gè)宣傳部長(zhǎng)》《請(qǐng)捂臉，堅(jiān)持直播的勇氣！》等文章，讓他的公號(hào)從一個(gè)小號(hào)逆襲成大V,據(jù)說(shuō)，他的文章每篇閱讀量都能上10萬(wàn)+，甚至高達(dá)100萬(wàn)+。

或許是8年記者生涯的緣故，在運(yùn)作公號(hào)時(shí)，他總能在尺度拿捏上做到游刃有余。文章看似風(fēng)花雪月，談金庸、談唐詩(shī)、談三國(guó)，然而每一篇懷古之作，似乎又能與當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞形成共振。

當(dāng)郭美美被抓后，六神磊磊推出《大人物戰(zhàn)斗過(guò)的地方》，剖析一個(gè)出身平常也算不上國(guó)色天香的女子為何那么“貴”?！氨毖筌婇y張宗昌先生以愛(ài)娶姨太太聞名，據(jù)說(shuō)他看中了哪個(gè)窯姐，往往就帶出去租間房子安置，掛個(gè)牌子‘張公館’，再派上個(gè)衛(wèi)兵，就算是又娶了房姨太太。時(shí)間一長(zhǎng)，張先生往往就把姑娘給忘了，錢米斷絕，衛(wèi)兵開(kāi)溜，姑娘便又開(kāi)門重操舊業(yè)。四方的浪子閑漢紛紛登門，踏破‘張公館’門檻，個(gè)個(gè)興奮不已：‘走，睡張宗昌的老婆去！’”……

急劇增長(zhǎng)的粉絲量帶來(lái)了廣告商。剛開(kāi)始，他不敢接廣告，怕掉粉，怕讀者說(shuō)：“你變了！”

公號(hào)的頭兩筆業(yè)務(wù)，六神磊磊做得小心翼翼，因此記得清楚：幫朋友推廣篆刻業(yè)務(wù)，自己得了一枚章；推介一家研究金庸的機(jī)構(gòu)，對(duì)方給了幾百元感謝費(fèi)。

如今可不是這個(gè)價(jià)了。據(jù)說(shuō)，“六神磊磊讀金庸”的廣告價(jià)值已翻了幾十倍，“年收入數(shù)百萬(wàn)”。

有干氣象也有苦低垂

2015年，六神磊磊獲得國(guó)家網(wǎng)信辦頒發(fā)的“正能量公號(hào)”證書(shū)，他以此為榮，“像抱著丹書(shū)鐵券一樣把它抱回了家”。早前他接受媒體采訪，也有一句話在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣：“我的特點(diǎn)是黨性強(qiáng)，我是一個(gè)老黨員，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是我一切創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)。”

可是，在眼球經(jīng)濟(jì)占據(jù)屏幕的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，任你小心翼翼，也會(huì)陰溝翻船。今年5月，疑似因一篇名為《星宿派的公關(guān)為什么搞不好》的文章，“六神磊磊讀金庸”被微信官方封號(hào)一個(gè)月，而這篇文章也在之后被刪除。一個(gè)月后，六神磊磊更新了解封后的第一篇文章，標(biāo)題意味深長(zhǎng)，叫《坐月子》。讓他欣慰的是，粉絲量似乎沒(méi)有受到封號(hào)的影響，

“關(guān)小黑屋”期間，除了不能在公號(hào)上發(fā)文，他似乎也沒(méi)受到什么影響。他回答了上百個(gè)問(wèn)題，入賬萬(wàn)元，解決了這個(gè)月的吃飯問(wèn)題；他寫完了拖欠已久的書(shū)稿，敲罷最后一個(gè)字時(shí)，感到由衷的舒暢。9月，網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀欄目《六神磊磊講金庸》上線，第一期點(diǎn)擊量已達(dá)千萬(wàn)。

從文字到視頻，六神磊磊用一支筆，闖過(guò)了許多互聯(lián)網(wǎng)人需要手腳眼嘴并用才能闖出的路。他最大的特點(diǎn)是堅(jiān)持，樂(lè)觀地堅(jiān)持，正如當(dāng)初參加《魯豫有約》節(jié)目時(shí)說(shuō)的那樣：“我覺(jué)得一個(gè)寫字的人，隨時(shí)要做好被人忘記的準(zhǔn)備，你會(huì)有干氣象的時(shí)候，也會(huì)有苦低垂的時(shí)候。我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個(gè)不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱。我們要努力地蹦跶著，然后靜靜地等待秋后的到來(lái)?！?/p>