寵物飼料市場蘊藏巨大商機

近年來，越來越多的居民開始在家中飼養(yǎng)寵物，怎樣喂養(yǎng)好自己的寵物，成了主人談?wù)撟疃嗟脑掝}。而這也讓我國的寵物飼料市場銷售額不斷的走高。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年全年我國的寵物飼料市場銷售額已經(jīng)突破了500億元，同時整體市場規(guī)模保持著30%以上的高速增長態(tài)勢?？梢哉f，寵物飼料已經(jīng)成為了一門有著無限潛力的熱門行業(yè)。

據(jù)調(diào)查顯示，在中國大多數(shù)的寵物飼養(yǎng)者每個月愿意在寵物身上的花費大約在100元到200元之間，同時在各個年齡階段中，30多歲的人更加具備支付能力與支付意愿。而其中有60%以上的飼養(yǎng)者在給寵物喂食時會選擇寵物飼料，通常這一部分人的受教育程度較高，而且大多數(shù)都來自于國內(nèi)一線大城市，在外企就職。并且，隨著飼養(yǎng)者年齡的逐漸上升，這一部分人群使用寵物飼料的頻率會變得越來越高，對于我國寵物飼料企業(yè)而言，是一個需要進行大力推廣覆蓋的消費人群，也是需要積極培育的發(fā)展階段的市場。

尤其是在飼養(yǎng)者對于寵物的重視程度日漸上升的情況下，寵物飼料也被重新定義，“純天然”“低脂肪”已經(jīng)成為了主打標(biāo)簽，飼養(yǎng)者給自己寵物購買的飼料與給自己買吃的已經(jīng)沒有很大的區(qū)別。這也可以看出，健康食品不僅僅對人類本身非常重要，寵物飼料行業(yè)也在與時俱進當(dāng)中。

目前，選擇網(wǎng)購飼料的飼養(yǎng)者年齡普遍在25～40歲之間，而他們往往也更加樂于通過網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)的寵物飼料用品。因此，寵物飼料企業(yè)可以對寵物飼養(yǎng)者們提供簡單的飼料科普以引起他們的注意，并間接地促成寵物飼養(yǎng)者購買。

被“洋貨”搶占的市場

在一家外企上班的小孫，每周都要給自己的泰迪犬買50元／公斤的“法國皇家”狗糧吃，而且光吃飽還不成，小孫還要給它買零食，奶酪小饅頭、牛肉絲、雞肉條、菠蘿肉卷、蘋果肉卷什么的，換著花樣兒吃。泰迪犬有點貧血，需要加強營養(yǎng)，小孫便給它買了亮毛粉、鈣片和奶粉等。在小孫的精心照料下，泰迪犬的日子過得不比她差。

以前，貓狗的食物多為主人家的剩飯剩菜，后來轉(zhuǎn)變?yōu)橹魅藶槠涮氐刭徺I的雞肝、肉類等，如今，寵物貓、狗的食品越來越豐富。寵物食品分為三大類，第一類是寵物主食，即貓糧、狗糧一類的食品；比較知名的寵物主食品牌基本是外國貨，有法國皇家、雀巢、冠能、偉嘉、寶路、喜躍等。第二類是寵物零食，即貓狗的罐頭、妙鮮包、肉條、肉干等，還有巧克力味、奶油味、雞肉味、魚味的磨牙棒。第三類就是寵物營養(yǎng)保健品，即貓狗的鈣、維生素、維他命丸、蛋白等營養(yǎng)品，還有給貓狗喝的進口營養(yǎng)液、鈣水等。

事實上，小孫對泰迪犬的寵愛并不是特例。民以食為天，動物也一樣。寵物主究竟有多少錢花在寵物的“溫飽”上，我們無從統(tǒng)計和查詢。狗糧畢竟是一種速成食品，如同方便面。如果主人有時間，又了解狗所需要的營養(yǎng)，不妨自己動手制作新鮮的食品給狗吃。北京、上海等地提倡市民自制寵物食糧。以狗為例，一般是六個月以下喂狗糧。不過，許多人能吃的東西，狗是不能吃的，如巧克力、生雞蛋、洋蔥和大蔥、生或熟的動物肝臟、骨頭、生肉及家禽肉、豬肉、菇類等。含有鹽和白糖成分的東西也少給狗吃，因為狗沒有味覺，吃不出味道來，還會傷身體。

國內(nèi)寵物食品生產(chǎn)企業(yè)主要在上海、天津、成都、山東等地。山西有一些生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)、生產(chǎn)寵物食品，但這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，最大的生產(chǎn)廠家，其產(chǎn)量僅達(dá)到鄰省企業(yè)的一半，且在品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面差強人意，與那些國際品牌更是不可同日而語。

發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?/h2>

每天早晨和傍晚，陳大媽會牽著自己的金毛犬在外面遛彎兒。4個月大的金毛犬半個月需吃10公斤的狗糧。起初，陳大媽對養(yǎng)寵物的鄰居很反感，但自從女兒嫁人后，她空閑的日子一下子多起來。女兒怕她閑出病來，便給她抱來了這頭小金毛犬。金毛很可愛、也很聰明，漸漸地，陳大媽喜歡上了養(yǎng)狗。

現(xiàn)在，幾乎所有小區(qū)內(nèi)都有養(yǎng)貓養(yǎng)狗的人，而且人群在逐漸擴大。除了高收入家庭，寵物也是普通老百姓生活的一部分，許多中老年人為了排解子女不在身邊的寂寞都養(yǎng)起了寵物。過去，人們養(yǎng)貓養(yǎng)狗是為了看家護院逮老鼠，而現(xiàn)代社會，寵物與人類的關(guān)系已發(fā)生了變化，這些需求已逐漸消失。家庭中的寵物對于主人而言更多的是一種情感需要，寵物不單純是一只小動物，而是家中的一員。主人們越來越關(guān)心寵物的健康問題，注重寵物的飲食細(xì)節(jié)，接受專門的寵物食品，并使其成為寵物生活的必備品。只要寵物吃得好，即使寵物專用食品比人用食品貴，他們也很樂意購買。

目前市場上銷量最好的是經(jīng)濟型和中端價位的產(chǎn)品，因為價格適中，質(zhì)量好，適口性也好，狗和貓咪愛吃，所以主人們一般買過一次后就會認(rèn)準(zhǔn)這樣的品牌，下次還會繼續(xù)來購買。對于家庭來講，中等價位的狗糧、貓糧就可以了，高端價位的寵物食品針對性比較強，主要是高檔狗或參加比賽的狗等。

據(jù)了解，目前，寵物食品的銷售主要有超市和專賣兩種渠道。專賣路線針對的是消費能力較高的人群，多數(shù)有獨立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院。這一渠道銷售的寵物食品數(shù)量相對來說不太大，但因無需支付 “門檻費”，其利潤相當(dāng)可觀。

超市路線打的是大眾牌。主要為連鎖超市，這種銷售形式的銷售量大，但利潤較小。超市要求供應(yīng)商支付較高的“門檻費”，以彌補其利潤的不足。

還有一種銷售渠道就是網(wǎng)絡(luò)。有市民在網(wǎng)上給自家寵物買食品，但假貨太多，一不留神就會被騙。所以，寵物主人一般都要看現(xiàn)貨，在網(wǎng)上買的并不多。

能力不可低估的市場

寵物食品屬于飼料。寵物食品也有營養(yǎng)配比、工藝等方面的嚴(yán)格要求，但由于國家一直沒有出臺寵物食品標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在國內(nèi)的寵物食品只有生產(chǎn)廠家的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品行業(yè)在國內(nèi)還屬于新生事物，對于這一方面的監(jiān)管會逐步健全。

事實上，如今的貓狗已經(jīng)不再能用一根骨頭、一條魚就可以簡單打發(fā)的，愛惜寵物的主人要想“伺候”好它們，并不是一件容易的事兒?，F(xiàn)在，各種以寵物為主題的商業(yè)活動遍地開花，隨著寵物經(jīng)濟的熱潮，還有與寵物有關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)，可分為“寵物賺錢”和“賺寵物錢”兩部分。寵物除了吃飯，還要喝水、睡覺、醫(yī)療、美容等等，寵物的衣食住行、生老病死，每個環(huán)節(jié)都有文章可做。人們所需要的，它們同樣需要，這都是錢啊。盡管寵物產(chǎn)業(yè)已發(fā)展多年，但消費市場仍未成熟，仍充滿了尚未被發(fā)掘的商機。寵物消費其實是一個被低估和忽略的市場。

不過，對于養(yǎng)寵熱，寵物經(jīng)濟從本質(zhì)上來說是一種情感消費，養(yǎng)寵物就為圖一樂，市民為寵物消費時應(yīng)理性，量力而行。

（編整：黃 賽）

（編輯：全群麗）