段超

2004年，姚明跟隨火箭隊(duì)來到中國，迎戰(zhàn)有劉煒短暫停留的國王隊(duì)，彼時(shí)的中國賽，中國球員的賽場表現(xiàn)，家門口觀看NBA比賽的新鮮感，這些讓雖然只是季前賽的中國賽變得猶如佳節(jié)降臨般的盛大。不過，再好吃的菜也總有吃膩的時(shí)候，于是NBA開始不斷對中國賽這一非常重要的對外社交賽事花費(fèi)心思，尋找新的吸引人的創(chuàng)意。2014年，中國賽十年的懷舊牌打得不冷不熱，接著，2015年，因?yàn)閱痰ず忘S蜂隊(duì)，以及華裔球員林書豪的到來，中國賽再次熱鬧了一回。而今年，無牌再打的NBA不得不又把“中國主隊(duì)”火箭搬了出來，不過，這次的無奈之舉反倒成了帶有奇效的妙招。

京滬激戰(zhàn)

沒人想到一場季前賽也會(huì)打得如此激烈，這就是上海站的比賽帶給人們的驚喜。雖然這只是一場季前賽，輸贏也無關(guān)要害，但雙方依然直到最后一刻才分出勝負(fù)，這讓那些本以為又會(huì)是一個(gè)無聊過場的球迷大呼過癮。

雖然懷舊牌早已打過，但在中國人眼中，十二才是一個(gè)意味著輪回的數(shù)字，十二個(gè)年頭，迎來了第十屆比賽，輪回之中又帶著圓滿，所以，無論今年搬出的是哪支球隊(duì)，無論來的是什么樣的球星，比賽早就不是僅僅讓球迷近距離觀看那么簡單了。

上海站的比賽對陣雙方非?！敖o面子”，雖然比賽本身的性質(zhì)只是季前賽，屬于球隊(duì)觀察球員和練兵的熱身賽，一般都不會(huì)百分之百地投入全部戰(zhàn)斗力。但是在上海站的比賽里，除了“濃眉”戴維斯只出戰(zhàn)了三節(jié)以外，其他的雙方球員都認(rèn)真地按照常規(guī)賽的規(guī)格完成了比賽。當(dāng)然，戴維斯的出場時(shí)間是因?yàn)樵缭珙I(lǐng)到了五次犯規(guī)被迫下場休息，而他那23分和5個(gè)籃板的數(shù)據(jù)可是實(shí)打?qū)嵉?，可以說，上海站的比賽，鵜鶘隊(duì)和火箭隊(duì)均是毫無保留地全力出戰(zhàn)。

火箭隊(duì)的詹姆斯·哈登在球場上戰(zhàn)斗到了最后一刻，全場比賽18投6中，罰球12罰11中得到了26分。而休賽期得到的新援萊恩·安德森和埃里克·戈登成了球隊(duì)的另外一個(gè)亮點(diǎn)，兩人此役合砍45分，三分球合計(jì)17投9中。在比賽的最后時(shí)刻，火箭落后三分時(shí)，更是戈登投進(jìn)三分帶領(lǐng)火箭隊(duì)反超。

最讓人意外的全都發(fā)生在比賽的最后時(shí)刻，除了比分的焦灼，雙方的肢體動(dòng)作也越來越大，甚至險(xiǎn)些上演大打出手的一幕。中國賽舉辦了這么多屆，像上海站這樣精彩和認(rèn)真的比賽，還是第一次。

火箭隊(duì)兩個(gè)身體素質(zhì)勁爆的球員丹尼爾斯和哈雷爾，始終帶著強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲望，丹尼爾斯毫不珍惜自己的體力，在第四節(jié)還上演了追身大帽的橋段，而哈雷爾蓋帽拍打籃板的聲音甚至讓球館里產(chǎn)生了回音。最終也正是哈雷爾用一次成功的防守保住了火箭隊(duì)的勝利，用一次縱貫全場的扣籃結(jié)束了比賽。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，火箭隊(duì)的CBA舊將鮑比·布朗找到了主場作戰(zhàn)的感覺，全場比賽獨(dú)砍18分，不過，對于他的表現(xiàn)，球迷的態(tài)度似乎不太買賬。在比賽之前發(fā)生了一個(gè)小插曲，鮑比·布朗在游覽長城時(shí)曾在城墻上刻下了自己的名字和球衣號碼，還將照片上傳到微博發(fā)布出來。這一行為遭到了廣大網(wǎng)友的指責(zé)。事后，布朗在微博上道歉，稱刻字純屬無心之失，并希望大家原諒，但，長城上的刻痕可不是一句對不起就能消失不見的。所以，即便布朗在北京站的比賽表現(xiàn)出色，球迷也沒有給予他多少掌聲。

對于火箭隊(duì)，球迷的掌聲和歡呼聲更多的還是給了當(dāng)家球星哈登。哈登全場打了24分鐘，得到了14分、8次助攻和6個(gè)籃板的全面數(shù)據(jù)。值得一提的是，即便是坐在場下，哈登也總能成為全場的焦點(diǎn)，尤其他還將毛巾綁在頭上，瞬間造就了一個(gè)阿拉伯風(fēng)格的異域造型，看到鏡頭對著自己時(shí)，還不忘擺手勢賣萌，引得全場大笑連連。與哈登相比，鵜鶘隊(duì)的當(dāng)家球星“濃眉”戴維斯明顯還不知道該怎樣玩轉(zhuǎn)中國賽，上一場他五犯離場，而到了北京站，則是開場狀態(tài)欠佳，5投只有1中。在首節(jié)打了近一半時(shí)，戴維斯單打內(nèi)內(nèi)，準(zhǔn)備強(qiáng)行突破時(shí)，踩在內(nèi)內(nèi)腳上，不慎扭傷右腳踝。隨后，戴維斯一瘸一拐地回到了更衣室，再也沒有回到場上。賽后檢查顯示，戴維斯遭遇了二級腳踝扭傷，預(yù)計(jì)要缺席10天到15天。

戴維斯的離場讓本就陣容不是很富余的鵜鶘隊(duì)雪上加霜，再加上火箭隊(duì)默契的整體配合，一波20比2，鵜鶘隊(duì)在首節(jié)就落后于對手17分。之后的兩節(jié)，鵜鶘隊(duì)一直處于兩位數(shù)的落后之中。比賽陷入了令人昏昏欲睡的階段。直到第四節(jié)，鵜鶘才逐漸將比分迫近，雖然最后新奧爾良人追得十分頑強(qiáng)，怎奈差距太大，最終，鵜鶘隊(duì)的中國行以兩連敗告終。而火箭隊(duì)，在收獲了兩場勝利之后，還贏得全場觀眾的掌聲。

其實(shí)球館之內(nèi)也有很多身穿鵜鶘隊(duì)球衣的球迷來觀看比賽，但顯然，帶有火箭情懷的球迷更多，在北京站，雖然火箭隊(duì)身穿的是客場球衣，但誰都知道，只要是中國賽，他們就是主場作戰(zhàn)?！盎鸺?duì)在這里被中國球迷當(dāng)成自己的主隊(duì)，這感覺很棒。”上海站的比賽結(jié)束后，火箭主帥德安東尼就這樣感嘆道。

雙方之差

在中國賽之前，火箭隊(duì)就已經(jīng)拿到了季前賽的兩連勝，而鵜鶘剛剛經(jīng)歷了一場敗仗。其實(shí)，兩隊(duì)之間存在著很多差距，惟一勢均力敵的地方就是，他們都是只有一名超級球星。

從教練上看，也是火箭隊(duì)稍勝一籌。德安東尼和金特里其實(shí)還算有些淵源，曾經(jīng)都在太陽隊(duì)當(dāng)過主帥，也都執(zhí)教過風(fēng)之子納什，不過，德安東尼所引領(lǐng)的是跑轟風(fēng)靡的太陽隊(duì)，而金特里在菲尼克斯任教時(shí)，太陽隊(duì)已經(jīng)開始走下坡路了。在金特里的執(zhí)教生涯里，一共取得了365勝422負(fù)的戰(zhàn)績，勝率為46.4%，總共十三個(gè)賽季中只有四個(gè)賽季球隊(duì)勝率超過了50%，一次單賽季勝場超過50場，九個(gè)賽季連季后賽都沒進(jìn)去。反觀德安東尼，總戰(zhàn)績?yōu)?55勝426負(fù)，位列現(xiàn)役教練第五。德安東尼執(zhí)教生涯勝率高達(dá)51.6%，十二個(gè)賽季有六個(gè)賽季勝率超半成，其中兩個(gè)賽季勝率超過70%，四個(gè)賽季勝場超過50場，其中有兩個(gè)賽季超過了60場，另外，三次拿到了分賽區(qū)第一，一次當(dāng)選賽季最佳教練。這樣的履歷，光是從教練這一塊鵜鶘隊(duì)就輸了一節(jié)。

再看陣容，火箭隊(duì)卡佩拉、安德森、阿里扎、埃里克·戈登還有新來的老將內(nèi)內(nèi)，這套陣容雖然談不上豪華，但卻十分實(shí)用且耳熟能詳。而鵜鶘隊(duì)呢？除了安東尼·戴維斯、阿西克以外，還有幾個(gè)看上去靠譜的名字，尤其他們的后場還嚴(yán)重空虛，霍樂迪因?yàn)檎疹櫰拮訜o限期休戰(zhàn)，埃文斯有傷在身只能待在傷病名單里，之前有個(gè)萊恩·安德森還能幫助緩解外線壓力，但本賽季這個(gè)大個(gè)子射手已經(jīng)轉(zhuǎn)投火箭了。從薪金上看，也是火箭隊(duì)的實(shí)力要強(qiáng)一些，休斯敦有三位球員年薪達(dá)到了千萬級，而鵜鶘隊(duì)只有兩人。

作為兩支均是單核模式的球隊(duì)，隊(duì)內(nèi)的王牌球員也十分重要，在這方面，也是火箭隊(duì)稍勝一籌。哈登上個(gè)賽季場均29分、6.1個(gè)籃板和7.5次助攻，場均還能獲得10.2次罰球，效率值達(dá)到了25.3，真實(shí)投籃命中率59.8%，而戴維斯在得分、罰球和效率方面都不如哈登。另外，戴維斯持球一對一的能力并不突出，兩分球受助攻率高達(dá)72.8%，上個(gè)賽季一共單打了124次，通過單打得到了84分，而哈登的兩分球受助功率只有18.1%，上賽季單打566次，得到了524分，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都是聯(lián)盟第一。當(dāng)?shù)掳矕|尼入主火箭之后，哈登更增添了控球后衛(wèi)的職責(zé)，這讓他的掌控權(quán)限變得更大，除了得分以外，助攻也成了他為球隊(duì)做出貢獻(xiàn)的主要手段之一。

市場回暖

經(jīng)歷了最初的火爆，降溫，低谷，再到如今依然不缺乏上座率但卻更為理智，中國的球迷開始逐漸學(xué)會(huì)成熟，而中國的籃球市場也開始漸漸老練。雖然現(xiàn)在的球市已經(jīng)不復(fù)十二年前那樣的火爆，但比賽的上座率和轉(zhuǎn)播的收視率卻開始逐年回暖。

去年，NBA中國賽的收視率僅次于中國之隊(duì)以及中網(wǎng)男單的決賽，而今年，僅上海站，梅賽德斯·奔馳中心球館就涌入了15844名球迷，上座率接近百分之百，這已經(jīng)是近幾年來最好的一次了。

對于NBA現(xiàn)任總裁亞當(dāng)·希爾瓦來說，這個(gè)短暫的火爆固然讓人欣喜，但一個(gè)逐漸沉淀而穩(wěn)定的球市，才是他更希望得到的。畢竟球票的收入只是一次性的，而贊助商的投入則是源源不斷的，也是NBA創(chuàng)辦中國賽的主要收益來源?？v觀近幾年的中國賽，球迷日加比賽的套路已經(jīng)成為NBA中國賽用來吸引球迷的固定模式，雖然這招有些老套，甚至非常死板，但卻依然行之有效，而在這之中，NBA在中國賽期間不斷增加的商業(yè)推廣活動(dòng)則是悄然進(jìn)行，且變化巨大的。

今年的NBA中國賽期間，除了合作伙伴借勢舉行的多場推廣活動(dòng)之外，NBA官方僅商業(yè)發(fā)布會(huì)就多達(dá)五場，要知道，去年這樣的商業(yè)發(fā)布會(huì)只有一場。其中最有意思的是上海站，NBA還聯(lián)合手表品牌一起推出了全新的比賽計(jì)時(shí)系統(tǒng)。當(dāng)天發(fā)布和展示的這個(gè)NBA計(jì)時(shí)器，只是在NBA的二十九個(gè)場館里使用，而中國賽里的兩個(gè)場館則并沒有出現(xiàn)過。有人奇怪，既然如此，為何NBA不在美國召開發(fā)布會(huì)，而是選擇把這個(gè)首次亮相的機(jī)會(huì)留給上海呢？

“NBA是世界頂尖的籃球聯(lián)盟，不過我們也希望能和更多優(yōu)秀的聯(lián)賽合作，包括歐洲的聯(lián)賽，以及中國的CBA聯(lián)賽。”手表品牌總裁，弗朗索瓦·添寶這樣說道。

在過去，報(bào)紙、電視、包括現(xiàn)在的網(wǎng)站，這些對于商業(yè)宣傳來講是載體，是媒介，是一種平臺，但現(xiàn)在，NBA自己本身也成為了一種載體、一種媒介，一個(gè)獨(dú)立意義的平臺。依托NBA，可以套用一種“借腕兒養(yǎng)腕兒”的方式，利用NBA的影響力去為更多的合作伙伴帶來商機(jī)，而NBA中國賽就是一個(gè)這樣的方式，贊助商和合作伙伴很珍惜也非?？释眠@樣機(jī)會(huì)向全球展示自己。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的NBA中國賽擁有十五個(gè)世界級的合作伙伴，雖然相比去年少了一個(gè)，但NBA為自己的合作伙伴提供的商業(yè)推廣平臺卻更大了。從價(jià)值上看，如今的NBA中國賽，已經(jīng)不止是給球迷帶來原汁原味比賽那么簡單了，也變成了為合作伙伴提供集體商業(yè)推廣的廣告時(shí)間。

欲望版圖

現(xiàn)任總裁亞當(dāng)·席爾瓦和前任總裁大衛(wèi)·斯特恩一樣，都是律師出身，不過，顯然席爾瓦更有商業(yè)頭腦。“NBA是一個(gè)全球性的籃球賽事，每一場比賽在全世界的任何角落都可以看到，包括NBA中國賽也是一樣?！比ツ暝谏虾⒓覰BA中國賽相關(guān)活動(dòng)時(shí)，席爾瓦就強(qiáng)調(diào)過現(xiàn)在的NBA在媒體傳播上的優(yōu)勢，而這也正是NBA的商業(yè)價(jià)值急速躥升的原因之一。

中國賽，只是席爾瓦拓展自己傳播版圖中的一部分而已，早在2014年，他就幫助NBA與ESPN和TNT簽下了九年240億美元的轉(zhuǎn)播合同，然后在2015年又在中國簽下了一份五年超過5億美金的網(wǎng)絡(luò)直播合同。這些也都只是版圖拓展中的一部分，席爾瓦的胃口，是要容納全世界，

在今年中國賽期間，NBA也將正賽前的新聞發(fā)布會(huì)變成了和東方明珠新媒體旗下的百事通簽訂新的戰(zhàn)略合作的媒體發(fā)布會(huì)?！拔覀兿Ｍ軌蚝透嗟暮献骰锇榉窒碣Y源。”席爾瓦說道，在發(fā)布會(huì)開始之前，他才剛剛從西班牙趕回來，因?yàn)槟抢镞€有歐洲國際賽，同樣是他拓展版圖中的一部分?！癗BA里擁有最好的籃球比賽，百事通則擁有最好的資源、最好的科技、最好的管理，大家都把最好的資源拿出來，同時(shí)分享，就能得到最好的結(jié)果?！?/p>

在所有五場官方發(fā)布會(huì)里，這場簽訂發(fā)布會(huì)是席爾瓦惟一親自參加的，這也足見他對轉(zhuǎn)播合作的重視。

事實(shí)上，在中國轉(zhuǎn)播合作上所取得的成功，其經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)足夠NBA應(yīng)用到全世界。當(dāng)初，恰恰就是一份錄像帶，星星之火才得以燎原。在中國，NBA已經(jīng)嘗到了太多甜頭。

就和曾經(jīng)一樣，中國賽也是一個(gè)把球迷胃口吊起來之后不斷發(fā)展的產(chǎn)物，不過，與之前轉(zhuǎn)播上的胃口不同的是，球迷現(xiàn)在已經(jīng)不滿足于看一場NBA比賽了，他們要求的是看一場足夠精彩的NBA比賽，他們要看到超級巨星，他們要看到球場上的戲劇性畫面，他們對原汁原味的渴望更加強(qiáng)烈，這一點(diǎn)，從近幾年中國賽慢慢變涼的熱度就能看得出，球迷在不斷成熟，也催生了他們更高的要求。當(dāng)然，今年的中國賽是個(gè)不錯(cuò)的開始，在十二年輪回第十屆圓滿的當(dāng)口，給未來的構(gòu)想開了一個(gè)好頭。