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        新“5”器時代:一場不是房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會

        2017-01-12 17:42:20
        財富堂 2016年12期
        關(guān)鍵詞:葛洲壩水立方邀請函

        科技,現(xiàn)在很流行的一個詞兒,似乎所有房地產(chǎn)活動中都要求有科技元素,但如何將科技元素切切實(shí)實(shí)的運(yùn)用到活動中,融為一體而不突兀卻又貫穿始終于活動相匹配呢?2016年金秋10月,當(dāng)太德邂逅葛洲壩,一場用科技、用創(chuàng)意打造的史無前例,最不像房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會轟動業(yè)內(nèi)外!

        契合品牌主張與調(diào)性的“外殼”

        作為中國葛洲壩地產(chǎn)首次對市場輸出的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會,從什么角度切入、用什么手段去包裝、通過哪些有效渠道進(jìn)行傳播、如何讓品牌脫穎而出并得到有效釋放是考驗(yàn)策劃團(tuán)隊(duì)的幾大難題。活動籌備從7月下旬開始,歷經(jīng)數(shù)十稿方案調(diào)整。斷反復(fù)推敲和修改方案從第一版相對嚴(yán)肅、穩(wěn)重的發(fā)布會方案開始,一直到最后通過“去地產(chǎn)化”的科技感表達(dá)方式,給媒體、同行呈現(xiàn)了一場被稱為“創(chuàng)意、科技、務(wù)實(shí)、生動”的發(fā)布會。

        一場優(yōu)質(zhì)的發(fā)布會,是從鎖定契合品牌主張和調(diào)性的場地開始。俗話說,活動場地的選擇決定了活動成功的一半。如何挑選符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實(shí)的品牌調(diào)性,同時也要對母品牌葛洲壩有露出的場地呢?在北京大大小小、各大特色場地中,國家游泳中心(水立方)脫穎而出。一方面水立方藍(lán)色的外膜讓人不由自主的就聯(lián)想到了充滿生機(jī)的水元素,而葛洲壩也正是因?yàn)樯盟壤麌竦幕A(chǔ)建設(shè)而一路成功轉(zhuǎn)型。另一方面水立方作為首都標(biāo)志性建筑,符合葛洲壩地產(chǎn)央企穩(wěn)重、務(wù)實(shí)的品牌調(diào)性。

        一份特殊的邀請函,形式要特別,但質(zhì)感懸念也很重要。此次活動邀請函特別甄選與Iphone Plus同樣尺寸的銀色金屬,從視覺、觸覺都顛覆了常規(guī)邀請函模式。同時為了達(dá)到最佳手感,分別從80g、157g和200g三種重量的材質(zhì)中選用了157g重的金屬板。邀請函中鏤空的三角形不僅增加了邀請函的動感美,也為后期發(fā)布會魔方啟動臺埋下伏筆,與線上開屏傳播形成呼應(yīng)。當(dāng)鐫刻著5G科技和綠色健康、德系精工、工業(yè)集成、智慧互聯(lián)、服務(wù)增值字樣的魔方放置在三角形里時,一個精美、靈動的藝術(shù)品就呈現(xiàn)在眼前。

        活動現(xiàn)場的任何細(xì)節(jié)都服務(wù)于主題“內(nèi)核”

        一場好的活動,如何包裝序廳和主舞臺,對活動口碑是最大的考驗(yàn)。本次發(fā)布會對品牌序廳做減法,通過布置為以5個G懸念海報形成的海報矩陣,形成視覺的包裹感。前廳通過AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))演示,將邀請函、5G科技以及綠色生態(tài)科技軟性植入互動環(huán)節(jié),讓來賓在發(fā)布會前提前“身臨其境”地感受5G科技帶來的綠色健康生活。

        如何讓來賓視線動起來?如果把屏幕吊裝起來會怎樣?于是,最花心思的主舞臺區(qū)域成為本次活動的最大亮點(diǎn)。摒棄了常規(guī)活動一塊橫屏/弧屏的形式,采用沉浸式的上下屏聯(lián)動,讓視覺和聽覺效果加倍。上屏由48塊小分屏組成巨大的斜屏,這種創(chuàng)新形式是從發(fā)布會內(nèi)容需要考慮的。一塊屏幕不能具體、清晰、明確地表達(dá)5G科技龐大的技術(shù)、知識支撐體系,而小分屏可以準(zhǔn)確、明了地通過視覺演繹將內(nèi)容對外展示。

        “5G科技”解讀是發(fā)布會的重頭戲,要在有限的十分鐘內(nèi),清晰展現(xiàn)涵蓋國內(nèi)外最系統(tǒng)的技術(shù)體系,考驗(yàn)著活動團(tuán)隊(duì)的策劃能力。當(dāng)主屏展現(xiàn)五大子系統(tǒng),上方斜屏分別展現(xiàn)110余項(xiàng)綜合技術(shù)時,與會人員的思維被不斷激活。也就是說,僅一個5G科技解讀,就有一個主視頻+48個分視頻在同時聯(lián)展。 帶給現(xiàn)場來賓無線震撼,真正做到了將科技元素融入活動貫穿始終

        會議內(nèi)容與流程充滿央企“責(zé)任、匠心”的風(fēng)采

        擯棄傳統(tǒng)發(fā)布會中冗長的流程環(huán)節(jié),以最簡潔干練的流程設(shè)計(jì)突出葛洲壩央企風(fēng)范。當(dāng)水墨風(fēng)宣傳片,前沿、擔(dān)當(dāng)、真誠的致辭,5G科技宣傳片和生動的5G科技演講、5G科技啟動儀式脫穎而出時,與專家論壇環(huán)節(jié)一氣呵成,形成一小時的發(fā)布會精彩內(nèi)容,震撼了到會的百余家媒體和與會來賓。

        將科技貫穿始終,呈現(xiàn)一場不是房地產(chǎn)發(fā)布會的發(fā)布會。這場發(fā)布盛會,太德勵拓定制了太多的細(xì)節(jié),難以一一列舉。這一場策劃的側(cè)重點(diǎn)不在于程式化的環(huán)節(jié)處理,而是準(zhǔn)確的與活動的核心內(nèi)容相結(jié)合,讓科技融入其中,貫穿始終,不再只是一種概念而是切切實(shí)實(shí)的與活動相結(jié)合。將中國葛洲壩地產(chǎn)央企風(fēng)范表現(xiàn)的淋漓盡致!

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