李楷平

從56k網(wǎng)速ADSL提升到20M無線網(wǎng)，IT產(chǎn)業(yè)已成為現(xiàn)代社會中流砥柱。網(wǎng)線消失后，作為IT的衍生產(chǎn)業(yè)，社會觀念壓給電競的枷鎖也在悄無聲息中消失。堵不如疏，當(dāng)政策紅利接踵而來后，這股電競洪流被疏導(dǎo)入海，給贊助商們提供了更多贊助電競的切入點。

政策紅利背后的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)意圖

電競是IT的衍生品，它的發(fā)展離不開IT產(chǎn)業(yè)的壯大。根據(jù)《2015年中國IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，IT產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)到15.4萬億元。對全年國民總收入為67.3萬億元的中國經(jīng)濟來說，這是不折不扣的支柱產(chǎn)業(yè)。

多年的IT發(fā)展給電競準(zhǔn)備了大環(huán)境基礎(chǔ)。

中國網(wǎng)民超過7億，10M以上的寬帶早已普及，4G移動網(wǎng)絡(luò)用戶也超過7億。這些人已經(jīng)或者正在成為電競用戶，并將電競打造為一個接近300億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。面對這樣一個悄然崛起的產(chǎn)業(yè)，政府決不能再袖手旁觀。當(dāng)越來越多人與錢卷入其中時，政府有義務(wù)出面引導(dǎo)，不要讓它野蠻生長。

于是在2016年，我們密集迎來了一波政策福利。從這些政策中，可以對電競未來發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行一些推測。

國家發(fā)改委

2016年4月15日，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》。明確指出“在做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和對青少年引導(dǎo)的前提下，以企業(yè)為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。”

國務(wù)院常務(wù)會議

2016年10月14日，國務(wù)院總理李克強主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議。會議指出“要出臺加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見，因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運動和電子競技等?！?/p>

解讀：

這兩條新聞可以放在一起看。國務(wù)院是國家經(jīng)濟決策者，國家發(fā)改委號稱“小國務(wù)院”，其職責(zé)是“指導(dǎo)總體經(jīng)濟體制改革”。他們對電競賽事的態(tài)度，是各地方政府及其他部委的風(fēng)向標(biāo)。

2016年，很多傳統(tǒng)意義上的電競“二三線城市”舉辦電競賽事的熱情高漲，比如貴陽、南京、承德、廈門、深圳等。無論賽事舉辦效果怎么樣，它至少代表了一種風(fēng)向。未來會有更多二三線城市加入進(jìn)來，而贊助商們將面臨更多贊助選擇。唯一值得憂慮的，恐怕是比賽太多會形成內(nèi)耗，導(dǎo)致大部分賽事的贊助價值下降。

國家體育總局

2016年7月13日，國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。規(guī)劃指出“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導(dǎo)具有消費引領(lǐng)性的健身休閑項目發(fā)展?！?/p>

解讀：

“十三五”規(guī)劃，是指導(dǎo)未來五年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)文件。在全國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大格局下，文化體育產(chǎn)業(yè)是重點發(fā)展對象。據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2014年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1.35萬億元，且連續(xù)三年增長率為12.74%，遠(yuǎn)高于GDP的增長速度。而十三五的目標(biāo)是體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億。

3萬億是必須完成的目標(biāo)，電競又是其中重要一環(huán)。對從業(yè)者來說，誰先入場，誰就有可能從3萬億大蛋糕中搶到更大份額。

為了更好地引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，據(jù)悉國家體育總局體育信息中心將推出一系列賽事、運動員、裁判員分級管理制度，從政策層面完成電競職業(yè)化與正規(guī)化。未來將有一大批職業(yè)電競從業(yè)者拿到資質(zhì)證明，輿論影響力更趨正面，其商業(yè)價值將得到有力提升。

文化部：

下半年，文化部2016年26號文件提出：

鼓勵游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)；

支持打造區(qū)域性、全國性乃至國際性游戲游藝競技賽事，帶動行業(yè)發(fā)展；

全面放開游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，全面取消游藝娛樂場所總量和布局要求；

各省、自治區(qū)、直轄市應(yīng)當(dāng)確定本地至少3個轉(zhuǎn)型升級重點城市（區(qū)），各重點城市（區(qū)）應(yīng)當(dāng)分別發(fā)展3-5家歌舞娛樂轉(zhuǎn)型升級示范場所和游戲游藝轉(zhuǎn)型升級示范場所；

示范場所優(yōu)先享受文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策和政府扶持資金，優(yōu)先承擔(dān)政府購買公共文化服務(wù)項目，優(yōu)先享受政府、協(xié)會等提供的培訓(xùn)機會。對示范場所開設(shè)符合條件的新場所，提供行政審批便利。

解讀：

文化部更多從“文化娛樂”的層面去考量，對電競泛娛樂的開放力度前所未有。該文件若實行，對賽事落地、文體結(jié)合、玩家日常體驗方式都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

華碩、明基等硬件廠商早已開始做電競館，國美、蘇寧等靠家電大賣場起家的企業(yè)，也準(zhǔn)備將電競元素搬到自家場館。電競館的概念，業(yè)界幾乎達(dá)成共識，但具體會以什么樣的模式呈現(xiàn)、如何與電競賽事深度結(jié)合，則仍在探索中。贊助商恐怕還需要一段時間觀察才能找到合適的入場機會。

教育部

2016年9月6日，教育部公布《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》。該名錄增補了13個專業(yè)，其中包括“電子競技運動與管理”。該專業(yè)屬于“體育類”，有資質(zhì)的學(xué)校可以從2017年開始正式招生。

解讀：

這是一個革命性的舉措。數(shù)年前電競還是“電子海洛因”，如今大學(xué)生們卻可以堂而皇之地在大學(xué)校園玩電競游戲了。

該政策給電競專業(yè)人才培養(yǎng)開辟了通道，這顯然基于一個判斷：電競產(chǎn)業(yè)將急劇擴張，急需各種類型的電競?cè)瞬拧２煌诼殬I(yè)選手，這里“電競?cè)瞬拧敝傅氖桥c其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合部的復(fù)合人才。作為新生產(chǎn)業(yè)，電競?cè)瞬拍壳皹O度稀缺。很多傳統(tǒng)投資者進(jìn)入時無法拿出具體方案，需要聽取公關(guān)公司的建議。

人才培養(yǎng)已成為電競行業(yè)熱點，大專院校、直播平臺、經(jīng)紀(jì)公司都在進(jìn)入該領(lǐng)域。對贊助商來說，這也是一個值得開拓的贊助方向。

政府角色轉(zhuǎn)變，電競贊助迎來最好的時代

政府角色吃重，對電競贊助商來說肯定是大好事。

有了政府的鼓勵，你才能放心大膽進(jìn)來，不用擔(dān)心再受到束縛。而政府介入相當(dāng)于多了一個設(shè)立行規(guī)、邊界厘定、調(diào)解糾紛的仲裁者。對那些兩眼一抹黑、對電競毫無了解的贊助商。有規(guī)矩好過沒規(guī)矩，起碼我能知道：錢應(yīng)該花到哪去？怎么花的？花在誰身上？錢被忽悠了我該去找誰？

2016年只是一個開端。隨著IT技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，政策的進(jìn)一步開放，電競大環(huán)境會越來越寬松。電競大潮已經(jīng)開始涌動，只有順風(fēng)而起的贊助商們，才能在這篇藍(lán)海中航行的更遠(yuǎn)。