（孫炳文）

在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，消費(fèi)需求也不斷趨向個(gè)性化，“品牌”順應(yīng)時(shí)代潮流無(wú)可非議地成為了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)利器，誰(shuí)能讓自己的品牌產(chǎn)品銷售的更多、更久、價(jià)值更高，誰(shuí)就能擁有眾多的忠實(shí)客戶，進(jìn)而消費(fèi)、傳播和支持企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。塑造具有鮮明個(gè)性、獨(dú)特差異性優(yōu)勢(shì)、與競(jìng)爭(zhēng)品牌有質(zhì)的區(qū)別的品牌，塑造能持續(xù)提供滿足消費(fèi)需求的品牌產(chǎn)品成為了眾多企業(yè)的共識(shí)。國(guó)家“十三五”規(guī)劃也明確提出將“建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”列為主要目標(biāo)任務(wù)和重大舉措，在供給側(cè)改革之下，企業(yè)必須立足生產(chǎn)出更高質(zhì)量、更具品牌吸引力的產(chǎn)品，滿足人們對(duì)高質(zhì)量的產(chǎn)品需要。近年來(lái)有色金屬產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，支撐戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金屬價(jià)格逆市上漲，國(guó)內(nèi)外動(dòng)力電池生產(chǎn)相關(guān)材料的需求明顯增加，電子通訊和智能化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的鈷、稀土等材料價(jià)格恢復(fù)性上漲，有色金屬擴(kuò)大應(yīng)用作為化解產(chǎn)能過(guò)剩的根本途徑，“以鋁代鋼”、“以鋁節(jié)木”穩(wěn)步推進(jìn)，取得了明顯成效。面對(duì)困難和發(fā)展機(jī)遇，有色金屬生產(chǎn)企業(yè)需要制定能夠適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的一系列改進(jìn)舉措，激發(fā)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和主攻方向，品牌建設(shè)，作為企業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)利器，筆者認(rèn)為，應(yīng)在提升質(zhì)量創(chuàng)新方面多做工作，為推動(dòng)有色金屬品牌建設(shè)發(fā)展注入新活力。

要將品牌建設(shè)列入公司的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)管理，可通過(guò)戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施和日常管理活動(dòng)，在保持這種動(dòng)態(tài)平衡的前提下，不斷識(shí)別和開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿的核心能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。制定企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)一要能夠在產(chǎn)品性能的特殊設(shè)計(jì)與開發(fā)方面建立起領(lǐng)導(dǎo)地位，以保證企業(yè)在產(chǎn)品制造和銷售方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

要采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提高我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，適應(yīng)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易的需要。

質(zhì)量提升和品牌建設(shè)既是企業(yè)創(chuàng)新的重要內(nèi)容，也是其他創(chuàng)新實(shí)踐的重要保障。隨著對(duì)外開放的不斷擴(kuò)大，針對(duì)中國(guó)出口產(chǎn)品的各種貿(mào)易壁壘和反傾銷措施日益增多，工業(yè)發(fā)展面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的資源短缺和環(huán)境容量匱乏等問(wèn)題的困擾，企業(yè)要解除重壓走出困境，提升競(jìng)爭(zhēng)力，就要向技術(shù)密集和信息、管理密集的高附加值環(huán)節(jié)的企業(yè)轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)打破資源和環(huán)境束縛。