一目了然

傳媒新思維

國(guó)際傳播戰(zhàn)略布局避免三大誤區(qū)

首先，避免“灌輸式”傳播，建立與海外受眾的普遍關(guān)聯(lián)。海外受眾是一個(gè)廣泛、多樣、復(fù)雜的群體，在文化背景、思維方式、身份特征以及傳播接受心理等方面存在顯著區(qū)別。并且，海外受眾顯著不同于國(guó)內(nèi)受眾，他國(guó)情況通常并不處于其關(guān)注核心，他們接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)在于獲得看待其本國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際政治議題的新視角。鑒于此，“大水漫灌”“灌輸式”的傳播方式不僅起不到應(yīng)有作用，反而會(huì)適得其反，造成海外受眾的排斥與反感。其次，避免“內(nèi)宣與外宣兩張皮”，推動(dòng)宣傳模式向“內(nèi)外融通、統(tǒng)籌發(fā)展”方向發(fā)展。媒體深度融合背景下，信息傳播已經(jīng)通過(guò)多種渠道深入消解內(nèi)宣與外宣的邊界，使得海外媒體和受眾可以第一時(shí)間輕松獲得中國(guó)國(guó)內(nèi)各方面資訊；還有諸多外國(guó)機(jī)構(gòu)與記者利用中國(guó)現(xiàn)有信息采編系統(tǒng)、傳播平臺(tái)和人力資源進(jìn)行國(guó)際傳播；中國(guó)境內(nèi)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展也已經(jīng)具有了很強(qiáng)的國(guó)際傳播能力。最后，避免“就傳播而傳播”，探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)。馬克思主義基本原理告訴我們，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。如果不能探求與構(gòu)建各方利益交匯點(diǎn)，單純“就傳播而傳播”，那么中國(guó)的國(guó)際傳播戰(zhàn)略必將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。發(fā)展是人類社會(huì)的共同追求，共享是媒體深度融合的特質(zhì)。

（據(jù)田 豐于《光明日?qǐng)?bào)》2016/10/23）

中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)路徑的方向探尋

一、文化堅(jiān)守：扎根傳統(tǒng)嫁接文化精髓。文化是民族發(fā)展的血脈，也是文藝創(chuàng)作者的創(chuàng)作源泉，中國(guó)有悠久的歷史，有博大精深的文化碩果，這些都是中國(guó)電視節(jié)目制作源源不斷地創(chuàng)作素材。未來(lái)，充分挖掘中國(guó)文化的精髓一定會(huì)是撬動(dòng)中國(guó)電視節(jié)目原創(chuàng)的一個(gè)重要契機(jī)，也只有充分讓電視節(jié)目與中國(guó)文化嫁接，才能夠讓中國(guó)電視走出低俗低智的泥淖。二、價(jià)值輸出：把握主流凝聚核心價(jià)值。電視節(jié)目原創(chuàng)要謹(jǐn)記將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為自己的責(zé)任和使命，在海外電視節(jié)目模式不斷涌入的現(xiàn)實(shí)背景之下，電視節(jié)目原創(chuàng)更是助力中國(guó)電視占據(jù)社會(huì)主義核心價(jià)值觀思想高地的必然要求。三、多屏聯(lián)動(dòng):放眼未來(lái)培育競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在多屏?xí)r代，人們的“跨屏欲望”，未來(lái)電視節(jié)目原創(chuàng)在內(nèi)容表現(xiàn)上，要充分認(rèn)清多屏互聯(lián)時(shí)代的觀眾收視特點(diǎn)，在注重價(jià)值觀表現(xiàn)和文化內(nèi)涵承載的基礎(chǔ)上，也要根據(jù)觀眾移動(dòng)收視、碎片收視和渴望參與互動(dòng)的新特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的弊病。四、全球視閾:中國(guó)創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)海外輸出。縱觀近年的中國(guó)電視，但凡收視率和社會(huì)影響巨大的電視節(jié)目，都或多或少地依賴過(guò)美國(guó)、英國(guó)等西方電視節(jié)目模式的創(chuàng)意、制作經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)的電視節(jié)目制作者要及時(shí)了解世界電視的發(fā)展趨勢(shì)，努力跟上世界電視節(jié)目發(fā)展的步伐，并努力打造自己的原創(chuàng)精品，最終實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的反向輸出

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（據(jù)冷淞于《現(xiàn)代傳播》2016年第10期）

講好中國(guó)故事的四個(gè)方向

一、應(yīng)對(duì)大國(guó)崛起過(guò)程中的話語(yǔ)沖突、競(jìng)爭(zhēng)與合作構(gòu)建。全球信息傳播體系是世界各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域進(jìn)行綜合實(shí)力較量的過(guò)程，必定會(huì)伴隨著沖突與對(duì)抗，也有國(guó)家之間的合作。二、建設(shè)國(guó)際一流媒體是講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)。要講好中國(guó)故事，影響世界對(duì)中國(guó)的看法，我們必須加快建設(shè)國(guó)際一流媒體步伐。但是，要認(rèn)識(shí)到提高我國(guó)主流媒體在世界范圍內(nèi)的傳播力、影響力、公信力還需要時(shí)間和過(guò)程，需要自我塑造和他國(guó)塑造的雙重力量，這就包括從內(nèi)外兩方面加強(qiáng)國(guó)際傳播人才隊(duì)伍的建設(shè)。三、文化與價(jià)值觀傳播是講好中國(guó)故事的核心。“中國(guó)故事”是中國(guó)歷史和現(xiàn)實(shí)的故事，是中國(guó)人的故事，也是中國(guó)文化精神與價(jià)值信仰的故事。文化與價(jià)值觀的廣泛傳播是增強(qiáng)我國(guó)對(duì)其他國(guó)家民眾吸引力、逐步獲取國(guó)際社會(huì)認(rèn)同的關(guān)鍵。四、講好中國(guó)故事需注重符號(hào)、敘事、表達(dá)手段創(chuàng)新。講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，也需要對(duì)中國(guó)獨(dú)具特色的文化進(jìn)行深入挖掘，找到諸如漢語(yǔ)、中國(guó)功夫、中國(guó)美食、名勝古跡等文化符號(hào)，同時(shí)以開(kāi)放的心態(tài)吸收其他國(guó)家優(yōu)秀的文化要素，探索中國(guó)文化與全球化之間的“最大公約數(shù)”，用創(chuàng)新的敘事與表達(dá)手段進(jìn)行國(guó)際傳播。

（據(jù)涂凌波 覃 思于《電視研究》2016年第10期）

廣電媒體融合發(fā)展的基本問(wèn)題思考

第一個(gè)問(wèn)題是理念。廣電媒體發(fā)展要站在信息革命歷史的潮流中去思考，如何全面而徹底地投身到這個(gè)信息變革中去，成為時(shí)代的引領(lǐng)者?！靶畔⒏锩辈皇恰半娨暩锩?，任何隨波逐流的理念或者“水來(lái)土掩”的理念，都會(huì)影響到廣電的發(fā)展。第二個(gè)問(wèn)題是生態(tài)。目前來(lái)看，廣電媒體融合，就是要解決如何從“小生態(tài)”變成“大生態(tài)”的問(wèn)題。廣電媒體融合，就是要更好更快地適應(yīng)新的生態(tài)，也成為社會(huì)應(yīng)用廣泛的生態(tài)，保持廣電在國(guó)家與社會(huì)信息化生態(tài)中的核心地位。行業(yè)主管部門(mén)提出的“廣電＋”，就表達(dá)了這樣一個(gè)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的愿望。第三個(gè)問(wèn)題是資源。廣電媒體融合，大家最關(guān)注的是資本。廣電媒體融合，到底是做什么？然后才是需要多少錢(qián)和多少人。廣電媒體融合的資源在于音視頻業(yè)務(wù)，音視頻業(yè)務(wù)創(chuàng)新是廣電媒體融合的根本出路。（據(jù)趙子忠于《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2016年第10期）

浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)2015年實(shí)現(xiàn)增加值超過(guò)600億元

浙江省新聞出版廣電局日前公布2015年浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告。該報(bào)告在浙江省局與省統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合開(kāi)展的《傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系和方法制度》課題研究成果下監(jiān)測(cè)分析產(chǎn)生。報(bào)告指出，2015年浙江省傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 645.3億元，同比增長(zhǎng)18.2%?？傮w經(jīng)濟(jì)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)前三，其中營(yíng)業(yè)收入1485億元（含數(shù)字出版），同比增長(zhǎng)3.2%；廣播影視業(yè)營(yíng)業(yè)收入469.6億元（含電影票房），同比增長(zhǎng)16.3%。對(duì)外交流合作力度不斷加大，對(duì)外版權(quán)貿(mào)易與傳媒產(chǎn)品進(jìn)出口快速增長(zhǎng)。按照相關(guān)評(píng)價(jià)方法，傳媒產(chǎn)業(yè)劃分為紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)電子傳媒產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)和傳媒輔助產(chǎn)業(yè)4個(gè)類別。其中，新媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值323.4億元，占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重為50.1%，占比最高，同比增長(zhǎng)25.1%，增速最快。紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值91.4億元，同比下降1.3%，是4個(gè)類別中唯一下降的。

（消息來(lái)源：人民網(wǎng)）

南方周末聯(lián)手燦星成立南瓜視業(yè)

以深度內(nèi)容著稱的南方周末正式涉足視頻領(lǐng)域。10月23日，在南方日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊67周年這一天，廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司揭牌成立。廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司由廣東南方周末經(jīng)營(yíng)有限公司、上海燦星文化傳媒股份有限公司，以及代表南方周末電視團(tuán)隊(duì)的小強(qiáng)填字傳媒有限責(zé)任公司三方聯(lián)合投資成立，致力于打造具有南方周末氣質(zhì)、集研發(fā)、制作、銷(xiāo)售為一體的視頻產(chǎn)品制造公司，將基于電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端等多種播出平臺(tái)制作文化類型的電視、視頻節(jié)目，包括文化脫口秀、大型文化類真人秀、系列紀(jì)錄片等。

據(jù)悉，南瓜視業(yè)成立后，將進(jìn)一步發(fā)揮南方周末、上海燦星以及團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容生產(chǎn)、思想引領(lǐng)、創(chuàng)意策劃、渠道分發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，打造包括文化脫口秀、大型文化類真人秀、系列紀(jì)錄片等節(jié)目。

（消息來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）

央視《挑戰(zhàn)不可能》首獲“亞廣聯(lián)”大獎(jiǎng)

10月25日，第53屆亞洲太平洋廣播聯(lián)盟頒發(fā)年度大獎(jiǎng)，來(lái)自亞洲、太平洋地區(qū)的眾多知名節(jié)目共同角逐這一國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)中央電視臺(tái)《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目獲得電視娛樂(lè)節(jié)目類大獎(jiǎng)。這是多年來(lái)中國(guó)電視綜藝節(jié)目在“亞廣聯(lián)”上獲得的首個(gè)原創(chuàng)類節(jié)目大獎(jiǎng)，也是中國(guó)電視機(jī)構(gòu)參與該評(píng)獎(jiǎng)30多年來(lái)，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目第二次獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)。此前央視與吉尼斯世界紀(jì)錄總部合作的另一檔節(jié)目《吉尼斯中國(guó)之夜》曾獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。亞洲太平洋廣播聯(lián)盟(ABU，簡(jiǎn)稱“亞廣聯(lián)”)，是亞太地區(qū)最大的廣播電視專業(yè)組織，現(xiàn)有近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的270多個(gè)成員機(jī)構(gòu)。亞廣聯(lián)每年舉行一次廣播電視節(jié)目評(píng)價(jià)活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

（消息來(lái)源:央視網(wǎng)）

新華網(wǎng)登陸A股

繼人民網(wǎng)之后，又一家國(guó)家級(jí)新媒體巨頭新華網(wǎng)登陸A股市場(chǎng)——新華網(wǎng)于10月28日上市。此前新華網(wǎng)股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)5190.2936萬(wàn)股人民幣普通股（A股）的申請(qǐng)已獲得中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)核準(zhǔn)。今年上半年新華網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入5.3億元，凈利潤(rùn)高達(dá)1.02億元。據(jù)新華網(wǎng)財(cái)務(wù)總監(jiān)丁平介紹，新華網(wǎng)2013年度、2014年度、2015年度的綜合毛利率分別為63.27%、56.79%、56.74%，今年上半年毛利率有所下降，為45.61%。據(jù)新華網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁田舒斌介紹，近三年來(lái)新華網(wǎng)Alexa國(guó)際排名屢創(chuàng)新高，全面超越西方主流媒體所辦網(wǎng)站。

（消息來(lái)源:《北京青年報(bào)》）

北京文博會(huì)5個(gè)影視文化類項(xiàng)目簽約總額達(dá)2.1億元

10月28日下午，第十一屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目簽約儀式在京舉行。本次集中簽約項(xiàng)目共計(jì)22個(gè)，金額達(dá)178.56億元，其中，共簽署5個(gè)影視文化類項(xiàng)目，簽約金額達(dá)2.1億元。據(jù)悉，這5個(gè)影視文化類項(xiàng)目均由新疆文化企業(yè)與合作方合作完成。（消息來(lái)源：《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）

通信企業(yè)進(jìn)軍傳媒業(yè)或成未來(lái)趨勢(shì)

新華社紐約10月30日消息：美國(guó)電話電報(bào)公司（AT＆T）日前宣布，將斥資854億美元，以現(xiàn)金加股權(quán)的方式收購(gòu)時(shí)代華納公司。該并購(gòu)案如果獲批，將成為年內(nèi)全美最大并購(gòu)案。華爾街專家認(rèn)為，未來(lái)信息發(fā)展將以內(nèi)容為王，一家既擁有“內(nèi)容”又擁有“渠道”的公司才會(huì)占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，因此，通信企業(yè)并購(gòu)傳媒公司可能是一大發(fā)展趨勢(shì)。分析師表示，AT＆T當(dāng)前一大重要收入來(lái)源仍是無(wú)線電話業(yè)務(wù)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，例如微信等便利應(yīng)用的出現(xiàn)，無(wú)線電話未來(lái)前景岌岌可危，整個(gè)通信行業(yè)都面臨江河日下的窘迫局面。這時(shí)，旗下?lián)碛写罅恐娨曨l道和電影制片公司的時(shí)代華納就成為AT＆T的最佳選擇。早在2014年5月，AT＆T就曾以485億美元價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)衛(wèi)星電視服務(wù)供應(yīng)商直播電視公司。2015年5月，美國(guó)另一家電信運(yùn)營(yíng)商韋里孫通信公司以44億美元價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國(guó)在線。

（消息來(lái)源：新華社）