【摘要】新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)出版帶來了巨大的沖擊。然而，無論媒體技術(shù)如何發(fā)展，“內(nèi)容為王”始終是新舊媒體的共識。而優(yōu)秀內(nèi)容的誕生，離不開編輯的深厚功力。對于傳統(tǒng)出版編輯而言，修煉專業(yè)素養(yǎng)、提升編校水平和策劃能力，是贏得作者青睞和開發(fā)優(yōu)秀選題的基礎(chǔ)與核心。同時，編輯和作者的強強聯(lián)合，更是打磨優(yōu)秀作品的前提和基石。因此，沉下心來，修煉內(nèi)功，向“學(xué)者型編輯”努力，依舊是傳統(tǒng)出版編輯努力的方向。

【關(guān)鍵詞】編輯；策劃；競爭力；作者

【作者單位】吳韞麗，湖南人民出版社。

選題策劃雖然是一個老生常談的話題，卻也是我們圖書編輯的生命線。沒有好的選題，出版社就成了無源之水，就會在社會上失聲；沒有好的選題，圖書編輯就會沉淪在短平快的出版節(jié)奏中，在爭取短期效益的輪回中無法自拔，更別提職業(yè)的尊嚴(yán)。所以，好的圖書選題，對出版社和出版人而言，如同生命之水，不可或缺。

一、策劃能力，新舊媒體的核心需求

當(dāng)下，在傳統(tǒng)出版人按部就班、運籌帷幄、深耕選題的時候，數(shù)字技術(shù)和新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來的沖擊是前所未有的。電腦、手機和IPAD等新型載體的出現(xiàn)使閱讀的形式更加多樣化。海量低價的電子書和各種無處不在的自媒體，使人們的閱讀和娛樂形式得到極大豐富。在快捷、低價的多媒體內(nèi)容撲面而來之時，普羅大眾的狂歡和傳統(tǒng)媒體的一片哀聲形成鮮明對比。

然而，碎片化閱讀和淺閱讀帶來的快感，消磨著人們的時間，也讓人們在泥沙俱下的多媒體環(huán)境中迷失了自我。數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體碰撞之后，付費內(nèi)容開始出現(xiàn)。喜馬拉雅FM，作為數(shù)字媒體迅速崛起的一匹黑馬，其付費內(nèi)容推出之后所創(chuàng)造的利潤迅速攀升。以《馬東：好好說話》為例，其首日就有500萬元收入，十日后收入過千萬，年收入預(yù)計數(shù)千萬。在各大多媒體平臺上，越來越多的付費內(nèi)容出現(xiàn)并受到人們的熱捧。內(nèi)容發(fā)布者和使用者都進(jìn)一步認(rèn)識到，只有那些針對特定群體精心編輯制作的內(nèi)容，才能在信息極大豐富的今天，讓使用者充分享受到數(shù)字媒體帶來的最大便利和好處。喜馬拉雅FM付費內(nèi)容營業(yè)額的大幅攀升也充分證明了這一點。因而，傳統(tǒng)媒體在迎戰(zhàn)新媒體并向新媒體布局的過程中，不可否認(rèn)的一個事實就是“內(nèi)容為王”。無論載體如何變化，精心策劃、選擇、編輯和加工的內(nèi)容都不可或缺。編輯的策劃能力以及對內(nèi)容的編輯加工能力，始終是新舊媒體發(fā)展和壯大的重要軟實力。

從事傳統(tǒng)出版的編輯在新舊媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)該靜下心來，保持初心，不斷錘煉自己的選題策劃能力和編校能力。這無論對個人，還是對出版社來說都是其立于不敗之地的最好路徑。

那么，傳統(tǒng)出版社的編輯如何在復(fù)雜多變的出版環(huán)境中脫穎而出，在編輯之路上盡快成長起來，做到游刃有余呢？

二、用專業(yè)實力贏得作者

當(dāng)下，由于生活節(jié)奏加快，人們的內(nèi)心都偏于浮躁。出版社的新編輯也很難能沉下心來處理稿件，他們往往認(rèn)為跑市場、聯(lián)系作者和開發(fā)大選題才是最緊要的事。殊不知，看似簡單的審稿過程，卻體現(xiàn)著一個編輯的專業(yè)知識和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，編輯基本功的高低直接關(guān)系著選題是否能有好的表現(xiàn)形式，是否有延續(xù)性，也關(guān)系著編輯和作者未來的合作。

湖南人民出版社出版的叢書“大美郴州”就是以專業(yè)實力贏得作者信賴的典型案例?！按竺莱恢荨笔呛先嗣癯霭嫔缗c湖南省郴州市委宣傳部攜手重點打造的一套書，旨在宣傳郴州市的山水人文，打造城市名片。該叢書包括《活力郴州》《古韻郴州》《山水郴州》《人文郴州》四本。該叢書在立意之初，出版社就多次與郴州市委宣傳部召開編務(wù)會議，溝通編寫事宜，為他們提供大量同類圖書做參考，并對叢書設(shè)計、作者隊伍、編寫內(nèi)容和編寫方式提出了專業(yè)性的意見，為書稿的編寫做了大量的前期準(zhǔn)備。書稿出來后，在審稿的過程中，出版社與作者反復(fù)磋商，不斷打磨，提升書稿品質(zhì)。其中《活力郴州》一書涉及企業(yè)、交通、環(huán)保和文明創(chuàng)建等城市生活的方方面面，主旨在于展示這座城市當(dāng)下的發(fā)展成就。書稿初看起來內(nèi)容龐雜，如果編排處理不當(dāng)，容易做成一本花花綠綠的畫冊。經(jīng)過認(rèn)真審稿，出版社最后決定將每一幅圖片都與相關(guān)文字做捆綁排版處理，這樣的書稿整體設(shè)計更加有新意。郴州市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)對這本書也格外重視，反復(fù)審查和修改書稿內(nèi)容。這種排版方式直接降低了改稿難度，使編輯能快速、高效地修改書稿，在時間緊迫、改動頻繁的情況下，沒有影響整套叢書的出版進(jìn)度。經(jīng)過精心編排，這本書也由作者方自己打印出來的一本花花綠綠的畫冊，搖身一變成為一本編排精美、內(nèi)文典雅、更好詮釋城市活力和文化氣息的優(yōu)秀作品。考慮到這套叢書禮品書的定位，以及圖片精美且數(shù)量較多的特點，出版社采用了彩色排版和印制工藝。鑒于《活力郴州》和《山水郴州》這兩本圖文書中有一些大幅跨頁圖片設(shè)計，膠裝會影響圖片的視覺效果，所以在裝訂上，出版社采用了線裝工藝。同時，出版社為這四本圖書設(shè)計了精美、典雅的盒套。這套圖書制作出來后，印刷精美，富于人文氣息，受到各方贊譽。這套叢書成為郴州市宣傳城市文化的一張靚麗的名片，為湖南人民出版社與郴州市委的出版合作打下了良好的基礎(chǔ)。

編輯實力是編輯的硬功夫，它能為書稿錦上添花，能提煉和展現(xiàn)書稿的亮點和價值。成熟的編輯正是以他們高超的文字處理能力和編排能力贏得了更多作者的信賴和尊重，讓作者產(chǎn)生“稿件交給你我放心”的心理，這對一個編輯來說，是最好的褒獎。

三、推此及彼，開發(fā)衍生產(chǎn)品

當(dāng)然，在與作者保持了良好的合作關(guān)系后，編輯就與作者有了繼續(xù)合作的空間，也會獲得一些優(yōu)質(zhì)選題資源，這是編輯積累作者資源的好處。然而，在處理書稿的同時，編輯除了要注意與作者合作關(guān)系的延續(xù)性，還要注意這個選題本身的延續(xù)性和拓展性。

在編輯加工“大美郴州”叢書的同時，出版社編輯就考慮到了產(chǎn)品延伸的可能性，即是否能與其他地市的政府部門合作，繼續(xù)在打造“城市名片”上發(fā)力。于是，出版社編輯利用與長沙市委宣傳部的長期合作關(guān)系，與他們進(jìn)行了反復(fù)的溝通，終于和他們達(dá)成了編寫“品讀長沙”系列叢書的合作意向?！捌纷x長沙”叢書分為《歷史風(fēng)云》《風(fēng)流人物》《湘楚風(fēng)俗》《知名品牌》《特色街鎮(zhèn)》《美食休閑》《民間藝術(shù)》《都市文化》《秀美山水》《歲月留痕》十本書，圍繞十個主題進(jìn)行編寫，力求全方位地展示長沙市的歷史和文化特色。這套叢書由長沙晚報報業(yè)集團(tuán)的十位資深副刊記者執(zhí)筆，以簡潔、通俗的文字，描繪了長沙城的前世今生。叢書口袋書的設(shè)計和素雅、富于文化氣息的封面設(shè)計為整套叢書增光添彩，一經(jīng)推出，就受到媒體的廣泛關(guān)注，成為人們了解長沙的優(yōu)秀讀本。

四、跟進(jìn)社會熱點策劃產(chǎn)品

當(dāng)然，部分選題的延伸性暫時是看不到的，但隨著社會熱點的變化，這本書闡釋的內(nèi)容就會重新成為社會熱點，這時候，出版社就可以把它重新拿出來，利用現(xiàn)成的作者資源和選題思路，加以翻新打造，又可以開發(fā)出優(yōu)秀的圖書選題來。

多年前，一位教育工作者為提高全社會對環(huán)保問題的關(guān)注，編寫了一本環(huán)保知識普及讀物，這本圖書在湖南人民出版社出版后，市場反應(yīng)平平。后來，湖南人民出版社和這位作者的合作關(guān)系也暫時告一段落。但近年來，隨著霧霾天的不斷出現(xiàn)，人們對環(huán)境污染問題越來越關(guān)注，我國也不斷出臺措施加大環(huán)境污染治理力度。習(xí)近平總書記在多個場合發(fā)表講話，提倡人和自然的和諧，提出“既要金山銀山，也要綠水青山”，全社會對環(huán)保問題的重視上升到了一個新的高度。在這個大背景下，湖南人民出版社也開始思考，是否能夠策劃出一些優(yōu)秀的圖書選題，幫助提高整個社會的環(huán)保意識。有了這個想法，湖南人民出版社和湖南省相關(guān)部門進(jìn)行了溝通，獲得了他們的支持和認(rèn)可。教育要從娃娃抓起，環(huán)保意識的培養(yǎng)，也應(yīng)從娃娃抓起。這時，湖南人民出版社的思路逐漸清晰，為小學(xué)生策劃一套環(huán)保普及讀物的想法應(yīng)運而生。在組稿的過程中，湖南人民出版社征求了很多專業(yè)人士的意見，其中也包括這位作者。碰巧的是，這位作者告訴出版社編輯，當(dāng)?shù)氐囊凰W(xué)正在和他商談修訂他編寫的那本環(huán)保普及讀物，給小學(xué)生做補充讀物。因此，湖南人民出版社立即與這所學(xué)校取得聯(lián)系，三方坐下來反復(fù)商討合作的可能性，最后達(dá)成了編寫和出版“小學(xué)生兩型知識讀本”系列讀本的合作協(xié)議。這套叢書分一到六年級，共六本書。經(jīng)過緊張的籌劃、編寫和審稿，這套讀物順利面市。它針對小學(xué)生喜歡圖文書的特點，采用圖片為主、文字為輔的編寫方式，用生動活潑的語言、多樣靈活的板塊設(shè)計，在寓教于樂中闡明了環(huán)保知識要點、熱點問題和環(huán)保行動的方法、意義。這套讀物不但受到了小學(xué)生們的喜愛，而且獲得了湖南省兩型辦領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。圖書面市后，湖南省兩型辦專門為這套圖書舉行了首發(fā)式，邀請了湖南省委宣傳部、湖南省社科院、湖南省環(huán)保局、湖南省共青團(tuán)團(tuán)委、長沙市小學(xué)校長代表、湖南省環(huán)保組織代表以及湖南日報、長沙晚報和湖南衛(wèi)視等各方代表出席了首發(fā)式。經(jīng)媒體大量報道后，這套讀物在湖南省形成了良好的口碑，為叢書的營銷打下了良好的基礎(chǔ)，相繼有學(xué)校與出版社達(dá)成了合作使用意向，這套讀物最終成為長銷圖書。

這套叢書的成功策劃，讓筆者深有感觸，一個編輯一定要緊跟社會熱點問題，多聽，多看，多想，保持思維的靈敏度。同時，編輯要保持戰(zhàn)斗狀態(tài)，以永不言棄的專業(yè)精神對出版信息進(jìn)行持續(xù)的跟進(jìn)，直至達(dá)成意向。

五、在專業(yè)領(lǐng)域深耕

作為一名編輯，筆者極為推崇編輯的專業(yè)素養(yǎng)，這是編輯成長的關(guān)鍵，更是編輯順利前行的鋪路石。編輯應(yīng)在專業(yè)知識領(lǐng)域，即自己熟知的領(lǐng)域深耕。編輯如果沒有專業(yè)知識的支撐，只能人云亦云。在一堆龐雜的信息中，編輯又如何能做到加工提煉，形成有特色、不流俗并有創(chuàng)意的選題呢；又如何能形成持續(xù)的產(chǎn)品線，形成有影響力、有品牌效應(yīng)的系列產(chǎn)品呢？編輯在自己不擅長的領(lǐng)域，很難開發(fā)出有亮點的選題，也很容易陷入焦灼之中。

一些老編輯身上所顯露出來的沉穩(wěn)、干練和從容不迫，就是學(xué)養(yǎng)和經(jīng)驗散發(fā)出來的光彩。他們對選題的深度把握，對產(chǎn)品形式的精準(zhǔn)設(shè)計，對作者資源的充分運用，讓他們在工作中自然散發(fā)出一種魅力。他們推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，在他人看來，仿佛都是水到渠成的事情，但其實，這是學(xué)養(yǎng)和經(jīng)驗積累的價值所在。

以湖南人民出版社原經(jīng)濟(jì)編輯室主任唐長庚的編輯生涯為例，多年來，他在經(jīng)濟(jì)讀物領(lǐng)域不斷鉆研，結(jié)合個人研究和收藏古錢幣的愛好，先后策劃了“古錢幣鑒賞”等系列普及讀物。這些圖書推向市場后，受到古錢幣愛好者的熱捧，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益，成為暢銷和長銷品種。經(jīng)過多年的積累，他策劃的重點圖書《中國經(jīng)濟(jì)通史》（全9卷16冊）獲得2003年度國家圖書獎提名獎。這套叢書分先秦、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、宋、遼夏金、元、明和清九個分卷，由中國社會科學(xué)院歷史研究所、經(jīng)濟(jì)研究所等研究單位和高等院校的一批專家、學(xué)者擔(dān)任分卷主編。這一巨大的系統(tǒng)工程耗時十載陸續(xù)推出，是對我國經(jīng)濟(jì)史的系統(tǒng)闡述和總結(jié)，在國內(nèi)外引起很大反響。在臨近退休之際，唐長庚策劃了《中國貨幣通史》（全4卷），這個選題入選了國家“十二五”規(guī)劃。這兩部通史對我國經(jīng)濟(jì)和貨幣發(fā)展整體脈絡(luò)的梳理做出了巨大貢獻(xiàn)，是對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史和貨幣歷史的一大總結(jié)，給他的個人編輯生涯畫上了一個完美的句號。這些優(yōu)秀選題的背后是他深厚的專業(yè)知識和多年從業(yè)經(jīng)驗積累的結(jié)果，它們不是無根之花、無源之水。因此，我們說編輯要耐得住寂寞。

更有優(yōu)秀的編輯從業(yè)者，在成長為名編的路上，將自己打造成一名學(xué)者型編輯，兼具作者與編輯的雙重身份。例如，湖南省岳麓出版社著名出版人唐浩明先生，十年磨一劍，在編輯《曾國藩全集》的過程中，審閱了1500余萬字的曾國藩史料，十年的歷練，讓他最后學(xué)而優(yōu)則仕，親自操刀創(chuàng)作了長篇歷史小說《曾國藩》三部曲。這套叢書在全國圖書市場打響，宣告了一位著名作家的誕生。湖南少兒出版社編輯湯素蘭在做好兒童圖書編輯的同時，堅持兒童文學(xué)創(chuàng)作，數(shù)十年如一日，創(chuàng)作出了四十余部兒童文學(xué)作品，斬獲多項兒童文學(xué)大獎，被評為國家一級作家，現(xiàn)在是湖南師范大學(xué)文學(xué)院教授。這些榜樣都為我們指明了編輯在成長之路上的方向和可能性。

六、編輯、作者強強聯(lián)手

編輯的強大離不開作者的支持，好的選題更離不開優(yōu)秀作者的演繹。優(yōu)質(zhì)的作者資源是編輯之福。因此，在編輯之路上，尋找和積累好的作者資源，始終是編輯不懈追求的目標(biāo)。

優(yōu)秀選題和優(yōu)秀作者強強聯(lián)手，演繹出優(yōu)秀作品的案例不勝枚舉。高端作者是稀缺資源，湖南人民出版社通過努力積累了大量高端作者資源。要運用好這些資源，需要編輯的智慧和專業(yè)精神。2012年，在黨的十八大召開后，湖南人民出版社開始組織策劃通俗而權(quán)威地解讀十八大精神的選題。經(jīng)過社內(nèi)多次討論以及向?qū)＜艺髑笠庖?，出版社決定側(cè)重從群眾路線的角度進(jìn)行選題策劃，最終確定重點打造選題“今天，我們怎樣走群眾路線”。這一契合社會熱點的選題在申報后，成為2013年湖南省新聞出版廣電局學(xué)習(xí)和宣傳十八大精神的重點選題，被列為中宣部、國家新聞出版廣電總局深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版全國百種重點選題，獲得國家出版基金資助。有了選題，權(quán)威作者的意見成了檢驗選題優(yōu)劣的重要標(biāo)尺，同時能否請這些權(quán)威作者親自操刀也成為選題能否成功的關(guān)鍵。于是，在湖南人民出版社領(lǐng)導(dǎo)的直接支持下，出版社編輯與中共中央黨校教授、博士生導(dǎo)師、黨建部原理教研室主任高新民進(jìn)行了深入溝通。他長期從事黨的建設(shè)教學(xué)與研究，以執(zhí)政黨建設(shè)的基本問題、黨的建設(shè)史等為研究方向，是該領(lǐng)域的權(quán)威。經(jīng)過反復(fù)溝通，最終雙方達(dá)成了“今天，我們怎樣走群眾路線”選題的合作意向。2013年4月，作者方完成初稿后，湖南人民出版社先后在北京、長沙召開座談會，邀請黨史和黨建專家審讀書稿，再請作者逐條修改。經(jīng)過反復(fù)打磨，圖書順利出版。這本圖書以新穎獨特的視角、翔實豐富的資料，深入淺出地闡述了“堅持黨的群眾路線，特別是在新的歷史條件下如何走好黨的群眾路線”這一現(xiàn)實熱點問題，從理論上回答了“今天我們?yōu)槭裁幢仨殘猿肿呷罕娐肪€”和“怎樣走好群眾路線”兩個重要問題，從大量案例的探究中提煉出了走好群眾路線的路徑和措施。該書出版后，受到社會各界的廣泛好評。讀者普遍認(rèn)為，該書文風(fēng)質(zhì)樸，案例豐富，不僅適合理論工作者，還適合一般的黨務(wù)工作者，尤其適合基層廣大黨員干部學(xué)習(xí)閱讀。該書獲得第十三屆國家精神文明建設(shè)“五個一工程獎”（2012—2014）。這一獎項的獲得，離不開湖南人民出版社對該選題的大量投入和支持，更離不開編輯、作者以及特約專家、學(xué)者的智慧和學(xué)養(yǎng)。它再一次證明，優(yōu)秀的作者能賦予選題生命和華彩。

出版是一個講情懷的職業(yè)，它關(guān)系著文化的積累和傳承，也關(guān)系著整個社會風(fēng)尚的引領(lǐng)。因此，很多至今仍堅守在傳統(tǒng)出版崗位上的出版人心中都有著對職業(yè)的責(zé)任感、榮譽感和自豪感。很多編輯懷著對書的熱愛，出現(xiàn)在圖書市場中、各種會議上和專家學(xué)者身旁，俯首在堆滿書稿的案頭前，默默地做著一名文化的工匠。因此，無論科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展，無論社會如何紛繁變化，編輯仍要堅守初心，懷著一顆謙卑、進(jìn)取之心，用編輯的專業(yè)精神，為讀者不斷策劃和開發(fā)出有價值、有傳承意義的好作品。