王玲芝+許豫婷

摘 要：目前，河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨著良好的外部宏觀環(huán)境，也取得了明顯的成就。但是，仍然存在著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才、配套服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)等方面的不足。對此，應(yīng)該從各方面進(jìn)行完善。

關(guān)鍵詞：河南省;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

中圖分類號： F272.3 ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A ? ? ? ? ? ?文章編號： 1673-1069（2017）01-98-2

0 ?引言

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，以農(nóng)產(chǎn)品的流通、營銷、貿(mào)易等為中心，運(yùn)用線上數(shù)字系統(tǒng)等方式開展貿(mào)易，是農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)字化、集中化[1]。它以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)為杠桿進(jìn)行整體把控，保證農(nóng)產(chǎn)品信息采集、加工處理、推廣銷售的高效進(jìn)行。

1 ?河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

中國是人口大國，擁有世界上最為龐大的農(nóng)產(chǎn)品需求市場。然而與這種“大市場”對應(yīng)的，卻是單家獨(dú)戶的“小農(nóng)”生產(chǎn)方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析顯示，由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、供求信息不對稱，造成其供給彈性大于需求彈性，一旦供求偏離平衡，價格將出現(xiàn)大幅波動，表現(xiàn)為發(fā)散型蛛網(wǎng)模型。我國農(nóng)產(chǎn)品目前的供求模式不僅缺乏規(guī)模效益，而且加劇了價格的波動性，導(dǎo)致近年來經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格“過山車”現(xiàn)象。電子商務(wù)可以使農(nóng)戶快速獲取市場信息，科學(xué)有效地制定生產(chǎn)決策，并及時根據(jù)市場動態(tài)修改營銷策略與方針，較好地解決了由于盲目種植、供求信息不對稱而導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和機(jī)會成本。

2014年李克強(qiáng)總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，2015年汪洋副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，這引起了政府、學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界等各方面的極大關(guān)注，使得農(nóng)村電子商務(wù)成為全國乃至世界關(guān)注的焦點。中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列鼓勵政策、扶持電子商務(wù)的發(fā)展。這些都為河南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部宏觀環(huán)境。

2 ?河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

快捷、便利、實惠的網(wǎng)絡(luò)通訊是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)。由于農(nóng)村地廣人稀，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本大大提高，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本因素。自2003年以來，河南省內(nèi)的“村村通”工程已初見成效，但是，由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備陳舊、網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)，仍然難以滿足農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。據(jù)統(tǒng)計，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比率只有0.8%，因特網(wǎng)普及水平城市是農(nóng)村的740倍[2]。農(nóng)業(yè)中電腦普及率，美國是中國的55倍，網(wǎng)絡(luò)普及率美國是中國的8倍[3]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商專業(yè)人才稀缺

電子商務(wù)并不僅僅是在網(wǎng)上買賣農(nóng)產(chǎn)品，而是要對電子商務(wù)涉及到的推廣、銷售、運(yùn)營、安全技術(shù)、物流配送和售后服務(wù)等各方面進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的管理和掌控，需要專業(yè)的技術(shù)和人才。目前河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營主要以個體戶為主，他們大多知識水平低，學(xué)習(xí)條件缺乏，運(yùn)營能力、店鋪等級不高。我國上網(wǎng)用戶中農(nóng)、林、牧、副、漁只占2.4% 而且絕大多數(shù)是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。廣大農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售過程中，依靠網(wǎng)絡(luò)決策的不到1%[4]。

雖然一些農(nóng)業(yè)合作社對電子商務(wù)興趣很大，但在人才引進(jìn)和培養(yǎng)的觀念和實力方面都存在很大差距。河南省電商專業(yè)的畢業(yè)生每年大概有3000人[5]，但大都沒有涉農(nóng)專業(yè)的教育背景，而且主要流向大城市，極少有人愿意到農(nóng)村工作。由阿里研究院與淘寶商學(xué)院共同公布的《縣域電子商務(wù)人才研究微報告》預(yù)知，多年后，我國縣域內(nèi)網(wǎng)商對電商人才的需要將達(dá)到200萬人。而阿里巴巴與河南省新鄉(xiāng)縣推行農(nóng)村淘寶項目，進(jìn)行農(nóng)村合伙人的篩選，全縣大概有1500人次參加，最后只有36人成功入選。人才的持續(xù)空缺將導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展止步不前。

2.3 電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)水平落后

電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流、金融、培訓(xùn)、包裝、廣告等相關(guān)配套行業(yè)的支持，但目前河南省大部分農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)尚未形成上規(guī)模的集群，因此配套服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也很難走上軌道。在部分地區(qū)，道路不暢的現(xiàn)象仍然存在;專業(yè)化的第三方運(yùn)輸車輛和保鮮設(shè)備稀缺，而自營物流無法規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性和地區(qū)性的約束，成本高且利用率低;物流網(wǎng)點、金融網(wǎng)點極少入駐到鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊。這都大大增加了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的運(yùn)營成本和難度。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善

信用是電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個重要原因就是隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，居民對有機(jī)、綠色、地方特色等農(nóng)產(chǎn)品的需求大大增加。這種需求的顯著特征就是注重品質(zhì)和品牌。而在小農(nóng)模式下，生產(chǎn)種類多、規(guī)模小，資金投入不足，大多數(shù)農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)意識淡薄。截止2015年，全省只有50%的縣市有了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范體系的基礎(chǔ)，而小麥、玉米、棉花、煙草等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)低于80%[6]。不按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，對化肥、農(nóng)藥和食品添加劑等過量使用，隨之而來的是農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值很難得到消費(fèi)者認(rèn)同。例如信陽毛尖雖與西湖龍井、云南普洱等同為中國十大名茶，在2003年成功注冊為地理商標(biāo)，曾在萬國博覽會上被評為金獎，在1999年獲得昆明世博會茶葉金獎，但由于種植、生產(chǎn)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理，茶葉質(zhì)量參差不齊，與云南普洱、西湖龍井等價格相比差距較大。由于缺乏質(zhì)量把控意識，被譽(yù)為“中國第一大米”的原陽大米品牌形象大打折扣，近幾年已淡出市場。

3 ?河南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策

3.1 加快完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

首先，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)速度的提升，降低成本;其次，完善電商運(yùn)作平臺，改善供應(yīng)商和企業(yè)共享信息網(wǎng)絡(luò)和縣、鄉(xiāng)、村三大信息基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò);再次，擴(kuò)大財政投入，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)，推廣特殊案例的評選活動，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

3.2 加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

地方政府要致力于對農(nóng)民經(jīng)營電子商務(wù)能力的培養(yǎng)和開發(fā)。首先，通過陽光工程等政府行為推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)知識和技術(shù)的培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，大力實施遠(yuǎn)程教育，提高農(nóng)民的信息化意識和素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民開展電子商務(wù)的能力和興趣。其次，增強(qiáng)對農(nóng)業(yè)大中專院校的財政支持力度，鼓勵農(nóng)業(yè)院校開設(shè)電子商務(wù)課程，建立校園電子商務(wù)實訓(xùn)基地，通過理論與實踐的結(jié)合培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商人才。建立村鎮(zhèn)電商孵化園，給大學(xué)生提供場所、資金和政策扶持，引導(dǎo)他們進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方向的創(chuàng)業(yè)。再次，構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)體系和信息化平臺。為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實用科技、人才等方面的信息服務(wù)。組建業(yè)務(wù)精通、結(jié)構(gòu)合理的服務(wù)隊伍，整村推進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套服務(wù)體系建設(shè)

各級政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級物流企業(yè)和物流中心建設(shè)的支持力度，包括道路修建、倉儲和配送的布點建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流保鮮和運(yùn)輸設(shè)備的配置等。對農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)運(yùn)行進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品加工能力、保鮮、防蟲、冷藏等技術(shù)落后的狀況，規(guī)避不合理運(yùn)輸現(xiàn)象的產(chǎn)生，減少運(yùn)營成本和費(fèi)用。

積極引導(dǎo)第三方物流企業(yè)的發(fā)展。對村鎮(zhèn)級的中小型物流配送企業(yè)給予較大的支持力度，引導(dǎo)它們加強(qiáng)科技投入和人才引進(jìn)，建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，淘汰效率低、技術(shù)差的物流設(shè)施，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者提供獨(dú)立化、標(biāo)準(zhǔn)化的配送服務(wù)。

3.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)

標(biāo)準(zhǔn)化是保障農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)飛躍發(fā)展的先決條件。首先，通過宣傳和教育引導(dǎo)農(nóng)民樹立標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化觀念。激勵有關(guān)組織挖掘本地產(chǎn)品優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品品牌、商標(biāo)和地標(biāo)進(jìn)行申請，全面提升農(nóng)產(chǎn)品檔次。其次，加大對特色農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)的資金投放力度，促進(jìn)生產(chǎn)的組織化、產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化。加大對種植和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的檢測力度，建立嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入制度。再次，以加工企業(yè)為龍頭，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，把分散的資源整合起來。加大營銷力度，強(qiáng)化綠色食品、無公害產(chǎn)品的品牌價值，提升品牌影響力。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 孫曉龍.鮮活農(nóng)產(chǎn)品第三方電子交易平臺流通模式風(fēng)險管理研究[D].江西：華東交通大學(xué)，2012.

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[3] 韓秀娟.加快我國農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程芻議[J].山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報，2004（04）.

[4] 劉鵬.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站現(xiàn)狀與服務(wù)模式研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2009.

[5] 徐仲昆.河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2014（17）.

[6] 李廷華.制約河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素及對策[J].河南農(nóng)業(yè)，2015（7）.