藝術(shù)授權(quán)

藝術(shù)授權(quán)又稱(chēng)藝術(shù)作品認(rèn)可，是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品或藝術(shù)品等以合同的形式授予被授權(quán)者使用：被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)（通常是生產(chǎn)、銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)中最核心的一個(gè)問(wèn)題。在此過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該著重注意以下問(wèn)題：

1.藝術(shù)品權(quán)利人的著作權(quán)使用：藝術(shù)品著作權(quán)人的確定是授權(quán)經(jīng)營(yíng)鏈條中的第一環(huán)節(jié)，尊重著作權(quán)人的權(quán)利，確定著作權(quán)權(quán)屬是首要問(wèn)題。

2.藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)組織的權(quán)利義務(wù)：藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)組織即處于藝術(shù)品作者與銷(xiāo)售市場(chǎng)之間的組織，通過(guò)取得藝術(shù)品著作權(quán)人的許可，面向市場(chǎng)將其進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，提供給需求者，使授權(quán)范圍更廣，實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域授權(quán)經(jīng)營(yíng)，使藝術(shù)的價(jià)值附加到相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。

3.藝術(shù)衍生品推廣中的法律問(wèn)題：藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)組織對(duì)原作品開(kāi)發(fā)完畢之后，即開(kāi)始推向市場(chǎng)，進(jìn)入了生產(chǎn)與銷(xiāo)售階段。此時(shí)，生產(chǎn)商應(yīng)盡義務(wù)，按照合同的約定，以授權(quán)范圍為限保質(zhì)保量地進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)，不得粗制濫造，保證產(chǎn)品質(zhì)量。銷(xiāo)售商也應(yīng)注意以授權(quán)范圍為準(zhǔn)進(jìn)行銷(xiāo)售，不得無(wú)權(quán)或越權(quán)銷(xiāo)售，影響知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的權(quán)益。

國(guó)際代表案例：

■荷蘭梵高博物館用梵高的作品，分別以產(chǎn)品授權(quán)、畫(huà)作授權(quán)及數(shù)字授權(quán)的方式創(chuàng)造出高附加價(jià)值的營(yíng)收。

國(guó)內(nèi)代表案例：

■吳冠中授權(quán)百雅軒開(kāi)發(fā)其原作作品的限量版畫(huà)；知名藝術(shù)家授權(quán)尤倫斯藝術(shù)商店開(kāi)發(fā)藝術(shù)衍生品。

限量版畫(huà)與復(fù)制品版畫(huà)

限量版畫(huà)分為兩種，一種是版畫(huà)藝術(shù)家的原創(chuàng)限量版畫(huà)，主要指由藝術(shù)家構(gòu)思創(chuàng)作并且通過(guò)制版和印刷程序而產(chǎn)生的藝術(shù)作品，具體說(shuō)是以刀或化學(xué)藥品等在木、石、麻膠、銅、鋅等版面上雕刻或蝕刻后印刷出來(lái)的圖畫(huà)。

另一種則是名家名作限量簽名版畫(huà)，這是一個(gè)特殊的類(lèi)型。它不同于傳統(tǒng)版畫(huà)家制作的原創(chuàng)版畫(huà)，而是由知名畫(huà)家或畫(huà)廊授權(quán)版畫(huà)工作室制作的數(shù)量有限且有藝術(shù)家親筆簽名的版畫(huà)作品。一些名家、名作的限量版畫(huà)不僅能達(dá)到很高的價(jià)格，亦具有一定的投資、收藏價(jià)值。

按照國(guó)際慣例，限量版畫(huà)的定價(jià)一般是原作價(jià)格的1/20左右（也有1/50等等之說(shuō)）。不過(guò)，除了以原作價(jià)格作為衡量標(biāo)準(zhǔn)之外，版畫(huà)的價(jià)格還受其他因素影響。比如不同類(lèi)型版畫(huà)的價(jià)格有所不同，一般有珂羅版畫(huà)和絲網(wǎng)版畫(huà)兩種，前者價(jià)格偏低，后者價(jià)格則從千元到萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元不等。

版畫(huà)的印量，并沒(méi)有什么國(guó)際慣例，但印多了肯定影響價(jià)格，所以國(guó)際上很少有超過(guò)500件的。然而如果是在滿(mǎn)足、迎合市場(chǎng)需求的前提下，其數(shù)量并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范。如此一來(lái)，這些復(fù)制品版畫(huà)則更多的是具有商品屬性而非投資屬性，多用于欣賞、裝飾或者臨摹之用，升值的潛力不大。

考慮到版畫(huà)的受眾面，所選擇的原作并不需要具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性，而更多地傾向于雅俗共賞。這也是復(fù)制品版畫(huà)的意義所在：通過(guò)一種工業(yè)化的生產(chǎn)方式，讓藝術(shù)能夠在更廣范圍上走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓藝術(shù)生活化。

國(guó)際代表案例：

■在2007年上海外灘茂悅酒店舉行的“嫣然天使基金”慈善晚宴后的拍賣(mài)活動(dòng)上，由百雅軒文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)無(wú)償捐獻(xiàn)的兩幅限量簽名絲網(wǎng)版畫(huà)《交河故城》和《地中海的寧?kù)o》分別以108萬(wàn)和20萬(wàn)成交。

藝術(shù)衍生品

藝術(shù)衍生品，有狹義和廣義之分，前者指的是在畫(huà)作授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)和數(shù)字授權(quán)等模式之下產(chǎn)生的的產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)的是復(fù)制品、以藝術(shù)形象為嫁接元素的產(chǎn)品和以數(shù)字形式或多媒體形式呈現(xiàn)的產(chǎn)品。后者則指的是除了狹義上的藝術(shù)衍生品之外，還包括一些通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)形成為一種具有審美意義的可以消費(fèi)的衍生品形式，比如一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)推出的設(shè)計(jì)類(lèi)、工藝類(lèi)產(chǎn)品，像MoMA（紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館）設(shè)計(jì)的鑰匙扣等等。

藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)和發(fā)展，標(biāo)志著藝術(shù)開(kāi)始從“小眾”層面走入并服務(wù)“大眾”生活，讓藝術(shù)更加普及化的同時(shí)，也讓人們的生活品質(zhì)得到了一個(gè)更高的提升。

對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，人們對(duì)藝術(shù)衍生品的認(rèn)識(shí)、價(jià)值的評(píng)判還存在很多誤區(qū)，使得藝術(shù)品的藝術(shù)價(jià)值往往很難得到一個(gè)公平的評(píng)判。

國(guó)內(nèi)藝術(shù)品衍生市場(chǎng)盡管已經(jīng)形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，然而不管是藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營(yíng)組織的具體操作上，還是產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、制作生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售方面，依然沒(méi)有形成完善、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時(shí)，還要面臨版權(quán)保護(hù)不足、法律層面不明朗、誠(chéng)信問(wèn)題依然存在、資本介入困難等制約性因素?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和lP概念的出現(xiàn)，讓藝術(shù)衍生品擁有了更快速的傳播渠道和更高層面的涵義。前者催生了越來(lái)越多的藝術(shù)衍生品網(wǎng)上交易平臺(tái)，后者則讓藝術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合埋下了伏筆。

代表案例：

■中國(guó)藝術(shù)家丁乙與愛(ài)馬仕合作的絲巾、日本藝術(shù)家草間彌生為日本道后溫泉酒店設(shè)計(jì)的主題客房。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)

公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定，對(duì)其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)新活動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)品所享有的專(zhuān)有權(quán)利，又稱(chēng)為“智力成果權(quán)”、“無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)”，主要包括發(fā)明專(zhuān)利、商標(biāo)以及工業(yè)品外觀(guān)設(shè)計(jì)等方面組成的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及文學(xué)、音樂(lè)、戲劇、繪畫(huà)、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成的版權(quán)（著作權(quán)）兩部分。

對(duì)于現(xiàn)在很多人來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)遙遠(yuǎn)而模糊的概念，而提起IP（Intellectual Property）則都不陌生。這樣一個(gè)連外國(guó)人都不用的簡(jiǎn)寫(xiě)概念最近卻在中國(guó)炙手可熱，大有燎原之勢(shì)，甚至被一些人稱(chēng)之為“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新貴生造之詞?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)更是讓lP能夠以幾何級(jí)的態(tài)勢(shì)在商業(yè)、社會(huì)等領(lǐng)域迅速擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。然而，根本的原因卻是人們的生活消費(fèi)向文化創(chuàng)意領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的結(jié)果。最集中的表現(xiàn)，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、影視等泛娛樂(lè)生態(tài)行業(yè)在市場(chǎng)上的頻頻發(fā)力。

具體到藝術(shù)lP，其發(fā)展趨勢(shì)愈來(lái)愈朝著藝術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合的方向發(fā)展。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士有著不同的概括，或者是“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的第三個(gè)層級(jí)?！被蛘呤恰八囆g(shù)衍生品市場(chǎng)的發(fā)展逐漸開(kāi)始了由品牌主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈整合的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)模式向lP主導(dǎo)的跨界整合驅(qū)動(dòng)的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展?！?/p>

代表案例：

■從米老鼠和唐老鴨開(kāi)始，迪斯尼樂(lè)園通過(guò)自身“造血”或者并購(gòu)不斷生產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)的IP；北京故宮和臺(tái)北故宮文創(chuàng)衍生品在市場(chǎng)上掀起的熱潮。

互聯(lián)網(wǎng)+

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃將重點(diǎn)促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等行業(yè)的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新提供環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。

“互聯(lián)網(wǎng)+”擁有六大特征：分別是跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)和連接一切。

互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)的結(jié)合，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)不同時(shí)期的發(fā)展特征，分為以下幾個(gè)階段：

WEB1.0門(mén)戶(hù)時(shí)代：特點(diǎn)是信息展示，以雅昌藝術(shù)網(wǎng)為代表的藝術(shù)媒體企業(yè)，以嘉德在線(xiàn)、趙涌在線(xiàn)、中國(guó)藝術(shù)網(wǎng)為代表的藝術(shù)品電商企業(yè)，以翰墨千秋交易中心等為代表的移動(dòng)電商平臺(tái)，基本上是單向互動(dòng)。

Web2.0搜索/社交時(shí)代：特點(diǎn)是UGC用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容。在搜索方面，雅昌藝術(shù)網(wǎng)的“藝搜”是唯一的一個(gè)典型代表，提供中國(guó)的藝術(shù)品拍賣(mài)的交易數(shù)據(jù)查詢(xún)服務(wù)。在社交層面，唐品、一塵網(wǎng)、盛世收藏、大咖拍賣(mài)、Artshare等企業(yè)從不同角度做了嘗試。

Web3.0大互聯(lián)時(shí)代：特點(diǎn)是多對(duì)多交互，不僅包括人與人，還包括人機(jī)交互以及多個(gè)終端的交互。真正的3.0時(shí)代一定是基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的智能生活時(shí)代，以人為本，時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)，各取所需，實(shí)時(shí)互動(dòng)。

在吳聲所著的《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》一書(shū)中提出，藝術(shù)lP電商作為藝術(shù)內(nèi)容與藝術(shù)商業(yè)的中間環(huán)節(jié)，以“IP+社群+電商”為基礎(chǔ)點(diǎn)，滿(mǎn)足的是用戶(hù)的個(gè)性需求和情感需求，以最終達(dá)到“IP品牌化、社群亞文化和流量平臺(tái)化”。而縱觀(guān)當(dāng)下已經(jīng)出現(xiàn)并有所發(fā)展的藝術(shù)電商平臺(tái)，依然還是一種粗放型的操作模式，是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下商業(yè)發(fā)展方式的一種簡(jiǎn)單模仿，而并沒(méi)有達(dá)到持續(xù)發(fā)展的要求與能力。

工業(yè)4.0

工業(yè)4.0是德國(guó)政府提出的一個(gè)高科技戰(zhàn)略計(jì)劃，指的是由市場(chǎng)需求出發(fā)，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、CPS、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程中的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、柔性化，最終實(shí)現(xiàn)快速、個(gè)性化、服務(wù)化的產(chǎn)品供給。該項(xiàng)目在提升制造業(yè)的智能化水平，建立具有適應(yīng)性、資源效率及人體工程學(xué)的智慧工廠(chǎng)在商業(yè)流程及價(jià)值流程中整合客戶(hù)及商業(yè)伙伴。

2016年3月5日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)四次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提到“鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。”

這正是未來(lái)C2B與工業(yè)4.0結(jié)合起來(lái)在實(shí)物生產(chǎn)領(lǐng)域的重點(diǎn)方向。這是一場(chǎng)真正的革命：在這種模式中，傳統(tǒng)的行業(yè)界限將消失，并會(huì)產(chǎn)生各種新的活動(dòng)領(lǐng)域和合作形式。創(chuàng)造新價(jià)值的過(guò)程正在發(fā)生改變，產(chǎn)業(yè)鏈分工將被重組；一個(gè)企業(yè)不再是單個(gè)封閉的企業(yè)了，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和市場(chǎng)緊密銜接，和消費(fèi)者隨時(shí)靈活溝通。

而某種程度上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)，也是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型、工業(yè)化4.0時(shí)代對(duì)于個(gè)性化定制和柔性化生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展等共同作用的產(chǎn)物。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓藝術(shù)從小眾化走向大眾化，也從大眾化走向小眾化，前者指的是生活層面，而后者則指的是精神層面。眾所周知，藝術(shù)是小眾的，而在此基礎(chǔ)上的藝術(shù)衍生品也具有一定的“小眾基因”或者“個(gè)人基因”，即在人們追逐消費(fèi)個(gè)性化和多元化的今天，像上述提到的“個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)”，如此才能夠吸引越來(lái)越多的、不同文化的群體。

無(wú)形資產(chǎn)

指企業(yè)擁有或者控制的沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。無(wú)形資產(chǎn)具有廣義和狹義之分，廣義的無(wú)形資產(chǎn)包括貨幣資金、應(yīng)收賬款、金融資產(chǎn)、長(zhǎng)期股權(quán)投資、專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，因?yàn)樗鼈儧](méi)有物質(zhì)實(shí)體，而是表現(xiàn)為某種法定權(quán)利或技術(shù)。但是，會(huì)計(jì)上通常將無(wú)形資產(chǎn)作狹義的理解，即將專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等稱(chēng)為無(wú)形資產(chǎn)。

在從工業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)之下，社會(huì)的資本形態(tài)開(kāi)始由物質(zhì)資本轉(zhuǎn)向?yàn)橹R(shí)資本，即從有形轉(zhuǎn)向無(wú)形。目前我國(guó)文化企業(yè)在兼并重組、轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中經(jīng)常遇到“輕資產(chǎn)、融資難”等問(wèn)題，無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值沒(méi)有合理地反映在企業(yè)評(píng)估價(jià)值中，或其單項(xiàng)資產(chǎn)價(jià)值難以體現(xiàn)。主要原因是文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估涉及影響因素較多、識(shí)別難度較大、評(píng)估技術(shù)復(fù)雜，使文化企業(yè)在上市、兼并重組、對(duì)外投資和融資過(guò)程中也難以體現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，直接影響了文化創(chuàng)意企業(yè)的投資與發(fā)展，成為制約文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳公布了《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，提出“針對(duì)文化企業(yè)的特點(diǎn)，研究制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化品牌等無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估、質(zhì)押、登記、托管、投資、流轉(zhuǎn)和變現(xiàn)等辦法，完善無(wú)形資產(chǎn)和收益權(quán)抵（質(zhì)）押權(quán)登記公示制度，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)積極開(kāi)展金融產(chǎn)品和服務(wù)方式創(chuàng)新。在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)原則下，進(jìn)一步推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、供應(yīng)鏈融資、并購(gòu)融資、訂單融資等貸款業(yè)務(wù)，加大對(duì)文化企業(yè)的有效信貸投入。鼓勵(lì)和支持政策性金融充分發(fā)揮扶持、引導(dǎo)作用，加大對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目的信貸支持。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)文化消費(fèi)信貸產(chǎn)品?！蓖瑫r(shí)提出“允許投資人以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估作價(jià)出資組建文化企業(yè)，具體按國(guó)家法律規(guī)定執(zhí)行?！?

2016年，在中宣部和財(cái)政部的組織和指導(dǎo)下，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)制定并發(fā)布了《文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），對(duì)文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)容和方法做出詳細(xì)規(guī)定?！吨笇?dǎo)意見(jiàn)》以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求、服務(wù)文化企業(yè)改革為目的。一是明確評(píng)估文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同類(lèi)型的文化企業(yè)在政治導(dǎo)向、文化創(chuàng)作生產(chǎn)和服務(wù)、受眾反應(yīng)、社會(huì)影響、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)等方面產(chǎn)生的社會(huì)效益對(duì)其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的影響。二是注重突出文化企業(yè)的特點(diǎn)，體現(xiàn)文化企業(yè)相對(duì)其他行業(yè)在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法上的特殊性，明確細(xì)分各文化行業(yè)不同類(lèi)型無(wú)形資產(chǎn)的范圍和特征，以及評(píng)估需要考慮的各方面因素。三是注重對(duì)評(píng)估實(shí)踐的指導(dǎo)，突出可操作性。部分條款以舉例的形式介紹了文化企業(yè)的典型案例，為評(píng)估實(shí)施提供針對(duì)性強(qiáng)的指導(dǎo)。四是注重《指導(dǎo)意見(jiàn)》與已頒布的“1+3”無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則框架以及最新發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估指南》的契合。

代表案例：

■按照現(xiàn)行擔(dān)保法的規(guī)定，質(zhì)押的權(quán)利必須是已經(jīng)客觀(guān)存在的版權(quán)。國(guó)內(nèi)首例成功進(jìn)行版權(quán)融資的公司華夏樂(lè)章已形成了以音樂(lè)劇版權(quán)內(nèi)容開(kāi)發(fā)為核心，進(jìn)行原創(chuàng)音樂(lè)劇投資和制作、演出票房、培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及衍生品開(kāi)發(fā)等多方面協(xié)同發(fā)展的工業(yè)化可復(fù)制商業(yè)運(yùn)作模式。該公司推出的音樂(lè)劇《昆侖神話(huà)》獲得中國(guó)國(guó)際版權(quán)交易中心認(rèn)證的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值為1.25億元人民幣，是目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)劇版權(quán)價(jià)值之最。2014年底，與北京市國(guó)資委下屬的北京市文化科技融資租賃股份有限公司達(dá)成合作、完成融資。

藝術(shù)進(jìn)萬(wàn)家

優(yōu)秀藝術(shù)家的成長(zhǎng)是需要長(zhǎng)期積淀，并且優(yōu)秀作品也需要幾月、甚至幾年的光陰進(jìn)行磨礪，所以?xún)?yōu)秀的藝術(shù)家、藝術(shù)作品都是稀缺的。但是，藝術(shù)家往往因?yàn)樯?，又不得不把作品出售給收藏家，這使得人民群眾與藝術(shù)品產(chǎn)生了距離。

由《繽紛SPACE》雜志聯(lián)合中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)、中央美術(shù)學(xué)院、公益基金及百名當(dāng)代藝術(shù)家，發(fā)起的“藝術(shù)進(jìn)萬(wàn)家”計(jì)劃，通過(guò)藝術(shù)家授權(quán)作品版權(quán)，開(kāi)發(fā)授權(quán)品（藝術(shù)復(fù)制品、衍生品），以普通群眾消費(fèi)水準(zhǔn)（例100-1000元），讓藝術(shù)走入千家萬(wàn)戶(hù)。

同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，形成對(duì)于產(chǎn)業(yè)、城市、地區(qū)乃至國(guó)家范圍內(nèi)的輻射力和影響力。

1.規(guī)劃美術(shù)館，永久收藏百名藝術(shù)家原作，讓更多的群眾能觀(guān)摩作品，同時(shí)提升當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)品牌的形象。

2.與中央美術(shù)學(xué)院等院校合作，設(shè)置藝術(shù)產(chǎn)業(yè)孵化營(yíng)，激發(fā)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力和學(xué)術(shù)氛圍，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

3.為有影響力的藝術(shù)家提供限期工作室并駐地刨作，逐步樹(shù)立當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)在行業(yè)內(nèi)的高度。

4.搭建藝術(shù)授權(quán)品生產(chǎn)鏈條，通過(guò)授權(quán)有能力的畫(huà)匠，生產(chǎn)藝術(shù)復(fù)制品，以數(shù)百元價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，逐步取代盜版、侵權(quán)行為?；蛘呤跈?quán)生產(chǎn)企業(yè)（例紡織品、家具產(chǎn)品、禮品等）、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、手工藝者進(jìn)行藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的多樣性發(fā)展。

5.搭建藝術(shù)貿(mào)易園區(qū)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行藝術(shù)貿(mào)易，為當(dāng)?shù)貛?lái)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。（例798文化產(chǎn)業(yè)園）

6.開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)旅行的項(xiàng)目，讓藝術(shù)進(jìn)入農(nóng)村，，引導(dǎo)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（例：日本越后妻有大地藝術(shù)節(jié)）

7.未來(lái)可以和電視臺(tái)合作“藝術(shù)進(jìn)萬(wàn)家”紀(jì)錄片，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)的影響力。

8.設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中區(qū)，建立一站式（藝術(shù)展覽、授權(quán)品生產(chǎn)、授權(quán)品銷(xiāo)售）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地，為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展做出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。