在享譽全球的蘋果公司，少說多做的蒂姆·庫克被人們尊稱為“最安靜的領(lǐng)導(dǎo)人”。庫克曾經(jīng)說過，喬布斯告誡他永遠(yuǎn)不要問“史蒂夫會怎么做”，因此大多數(shù)時候，庫克都會用實際行動來回應(yīng)自己對他人的緘默。

自2011年8月接手蘋果公司以來，庫克就面臨諸多挑戰(zhàn)：最大的代工工廠不斷出現(xiàn)員工自殺事件，競爭對手以及激進投資者發(fā)起眾多官司，iPhone銷量增長緩慢……庫克一邊從容應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，一邊還就蹩腳的蘋果地圖和飽受批評的云軟件作出雷厲風(fēng)行的抉擇。曾與蘋果公司合作的營銷顧問雷吉斯·麥肯納（Regis McKenna）對庫克作出如此評價：“敢于戰(zhàn)斗，永遠(yuǎn)微笑。他從不在蘋果面臨挑戰(zhàn)時退縮，或者找其他借口回避?！?/p>

不過，庫克對戰(zhàn)斗的場所是有選擇的。喬布斯喜歡在會議上舌戰(zhàn)群儒，而庫克則更多選擇傾聽與提問。庫克的說服能力不及喬布斯，他甚至沒有直接參加就蘋果iRadio音樂服務(wù)與音樂公司的談判。

雷吉斯·麥肯納說：“庫克使得大家認(rèn)為還是坦率的喬布斯好。他很高興能做到這一點，他無需總是出現(xiàn)在第一線，以滿足自己的虛榮心?！边@也難怪一直拿行動說話的庫克在蘋果公司享有最高的尊敬。