現(xiàn)今商品的“全新升級(jí)”“更新?lián)Q代”已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。當(dāng)然，這不能排除商家確實(shí)提高了商品的質(zhì)量，但多數(shù)時(shí)候只是升級(jí)了包裝。

在商品本身質(zhì)量很難用其他感官來(lái)區(qū)分的時(shí)候，人們就會(huì)通過(guò)包裝來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)哪家的商品。在奶粉行業(yè)，先由所謂的兒童營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家向家長(zhǎng)們灌輸“給寶寶喂奶粉最好不要換牌子，也不要頻繁更換品味”，然后一個(gè)品牌推出幾十種配方奶粉。

為了逃避禁止?jié)q價(jià)的政策規(guī)定，商家們就拿出了萬(wàn)能牌——升級(jí)換代，通過(guò)更新商品來(lái)達(dá)到漲價(jià)的目的。嬰兒奶粉的配方一調(diào)整，價(jià)格就上漲，而升級(jí)版的商品也只是在原有的基礎(chǔ)上，在包裝上增加醒目的“最新配方”幾個(gè)字而已。

在全世界范圍內(nèi)，人們對(duì)英語(yǔ)認(rèn)知度最高的單詞是“OK”，緊接著排在它后面的單詞是“Coca-Cola”——可口可樂(lè)。

盡管可樂(lè)很難再升級(jí)配方，但是依舊不妨礙可口可樂(lè)公司升級(jí)商品的包裝，以及推出套裝。他們總有理由更新商品的包裝，而世界各地都有喜歡收集可口可樂(lè)包裝罐、瓶子、蓋子的人。然而，不論可口可樂(lè)的包裝如何變換，瓶子的形狀、包裝的主要配色、商標(biāo)的字體等，這些直接的視覺(jué)信息并沒(méi)有較大改變，使得可口可樂(lè)升級(jí)包裝后仍然具有親和力。

升級(jí)版包裝對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是一張具有調(diào)價(jià)、促銷(xiāo)、占領(lǐng)新市場(chǎng)等多種功能的萬(wàn)能牌。

改變包裝的規(guī)格對(duì)商家來(lái)說(shuō)是另一種好用的方式和手段。把原來(lái)500克的規(guī)格改成350克，重新包裝一下，也可以叫作“升級(jí)”。這種升級(jí)減量的手法原理在于：原包裝的商品漲價(jià)，我不樂(lè)意；新包裝的商品一開(kāi)始就定價(jià)較高，我反而輕易地接受了。這主要?dú)w因于，在大多數(shù)消費(fèi)者心里，商品包裝與商品幾乎畫(huà)上了等號(hào)，通過(guò)看包裝來(lái)鑒定哪家的商品更好、更有品位，是半數(shù)以上消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

升級(jí)套裝與原包裝一起擺在貨架上出售也是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)誘導(dǎo)的一種方式。當(dāng)人們嫌升級(jí)版價(jià)格太高的時(shí)候，與旁邊的原包裝一對(duì)比，就會(huì)感覺(jué)多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)升級(jí)版也值得，畢竟這個(gè)看起來(lái)更有檔次。