文_蘇亮

海信發(fā)布2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告

文_蘇亮

Television Report

1月12日，海信在北京發(fā)布2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告，海信電器總經(jīng)理胡劍涌對(duì)2016-2017彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并提出未來海信將堅(jiān)持高端精品戰(zhàn)略，以技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)，做全球高端電視領(lǐng)導(dǎo)品牌。

可以預(yù)見，2017年彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然是由核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，單純的價(jià)格戰(zhàn)作為市場(chǎng)興奮劑的做法將面臨失靈。

中國(guó)彩電市場(chǎng)需求高端化，成全球電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)

海信發(fā)布的電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)彩電市場(chǎng)在全球彩出貨量下滑背景逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)高端產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。從全球來看，中國(guó)市場(chǎng)智能電視、4K電視的市場(chǎng)滲透率以及電視均價(jià)和平均消費(fèi)尺寸均超越北美、西歐，躍居全球第一。

互聯(lián)網(wǎng)電視成標(biāo)配，用戶互聯(lián)網(wǎng)收看習(xí)慣養(yǎng)成

海信報(bào)告顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率高達(dá)84.7%， 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標(biāo)配。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，用戶用網(wǎng)絡(luò)來收視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí)，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68%以上。

內(nèi)容不再是新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

海信電器總經(jīng)理胡劍涌在報(bào)告中談到，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的高速普及，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。以海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看視頻平臺(tái)為例，聚好看資源覆蓋愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等多家視頻媒體資源，可謂是打通BAT，這種優(yōu)勢(shì)視頻內(nèi)容整合服務(wù)完勝單一的視頻內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)。

傳統(tǒng)中國(guó)優(yōu)勢(shì)彩電企業(yè)依然領(lǐng)航市場(chǎng)

根據(jù)中怡康線上線下全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)中國(guó)優(yōu)勢(shì)彩電企業(yè)市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)前3位，海信也以全渠道15.78%的零售額份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,連續(xù)第13年實(shí)現(xiàn)彩電市場(chǎng)銷售占比第一。

17 年顯示技術(shù)比拼將是彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主旋律

海信報(bào)告顯示，畫質(zhì)仍是用戶購(gòu)買電視的第一關(guān)注要素，17年顯示技術(shù)的比拼將成為競(jìng)爭(zhēng)主旋律。

目前電視顯示技術(shù)已形成激光電視、量子點(diǎn)電視和OLED電視三大陣營(yíng)。液晶電視將沿著終極量子點(diǎn)發(fā)展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術(shù)和OLED技術(shù)對(duì)撼，可以預(yù)見，液晶電視未來三年仍是市場(chǎng)主流產(chǎn)品。OLED價(jià)格相比同尺寸液晶電視高達(dá)3倍，且技術(shù)成熟度不足，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。激光電視相比傳統(tǒng)電視畫質(zhì)更加真實(shí)、護(hù)眼，相比同尺寸液晶電視價(jià)格成本更低，在超大屏市場(chǎng)將快速發(fā)展。

55 +大平板份額持續(xù)增長(zhǎng)，電視進(jìn)入大屏消費(fèi)時(shí)代

2017年，55+大平板占比預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3%，市場(chǎng)份額增幅5.4%，成為市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到110%，電視大屏消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。

視頻運(yùn)營(yíng)仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點(diǎn)發(fā)展方向

海信報(bào)告顯示，在線視頻是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶第一內(nèi)容需求，海信互聯(lián)網(wǎng)電視視頻用戶數(shù)已占到整體激活用戶數(shù)的73%。2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視視頻產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到150億元，因此，視頻運(yùn)營(yíng)仍將是互聯(lián)網(wǎng)電視重點(diǎn)發(fā)展方向。

從海信的年度報(bào)告分享數(shù)據(jù)可以看出，彩電消費(fèi)的大屏化、智能化、高端化趨勢(shì)明顯，可以預(yù)見，2017年彩電市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)迭代的步伐將不斷加快，而彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然是由核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，單純的價(jià)格戰(zhàn)作為市場(chǎng)興奮劑的做法將面臨失靈，擁有自主技術(shù)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)并持續(xù)提升用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期贏得更大市場(chǎng)份額。