文_吳勇毅

VR爆發(fā)在即，家電業(yè)能否借VR突圍？

文_吳勇毅

VR Outbreak

2016年被稱之為虛擬現實VR元年，2017年將是VR的盛年。

在國內，從政策層面看，VR已被納入國家十三五綱要，各地支持政策陸續(xù)出臺，在各級政策的推動下，VR行業(yè)必將逐步完善，快速發(fā)展。

可以說，VR是繼PC、手機后又一重要的應用端平臺，將成為創(chuàng)業(yè)資本、黑科技的下一個風口。

去年上半年，從三星發(fā)布Gear VR虛擬現實裝置到HTC 出爐Vive，從索尼展示PS4虛擬現實頭戴設備到Facebook發(fā)售Oculus Rift虛擬現實頭盔，不到半年時間，幾大知名科技巨頭已把虛擬現實VR攪得風起云涌，同時BAT、樂視、華為、小米等國內IT龍頭企業(yè)亦紛紛在VR市場上躍躍欲試，強力布局。

如今國內掀起了VR的高潮一浪高過一浪，VR的觸手也已經伸向了整個IT圈、教育圈、醫(yī)療圈、家裝圈、旅游圈乃至娛樂圈、家電業(yè)。毫無疑問，虛擬現實VR已經進入了春天時代，在這陽光明媚的大好時節(jié)，虛擬現實VR呈現著一番勃勃生機的盎然景象。

VR展現無限前景，爆發(fā)在即

如今VR行業(yè)在歐美等發(fā)達國家呈爆發(fā)式增長。預計2020年，全球VR硬件有望迅速普及，全球行業(yè)規(guī)模將達86億美元，VR觀看設備出貨量將達2，000萬臺。而硬件的迅速普及有望推動VR內容加速爆發(fā)，相關產值規(guī)模將不低于100億美元。

而艾瑞咨詢則預計，到2020年，全球頭戴VR設備年銷量將達4000萬臺左右，市場規(guī)模約400億元，加上內容服務和企業(yè)級應用，市場容量超過千億元；長期來看，萬億可期。

當前，VR內容爆發(fā)的順序為先游戲、再視頻（演唱會、體育比賽、美女主播、綜藝節(jié)目等），然后是影視作品，最終VR將成為新的媒體平臺和新的社交平臺。

美國、西歐國家的VR人才占據全球70%以上，技術優(yōu)勢亦明顯，擁有相關的核心技術；中國、印度、日本、韓國及澳大利亞作為人才、技術第二梯隊，緊跟其后，市場規(guī)模優(yōu)勢凸顯。

在國內，從政策層面看，VR已被納入國家十三五綱要，各地支持政策陸續(xù)出臺，在各級政策的推動下，VR行業(yè)必將逐步完善，快速發(fā)展。

2016年3月18日《國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年（2016-2020年）規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，綱要提出，要大力推進虛擬現實與互動影視等新興前沿領域創(chuàng)新和產業(yè)化，形成一批新增長點。2016年4月14日工信部電子技術標準化研究院發(fā)布《虛擬現實產業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，提出了促進VR產業(yè)加快發(fā)展的措施。2016年8月30日，國家發(fā)改委印發(fā)《關于請組織申報“互聯網+”領域創(chuàng)新能力建設專項的通知》，要建設虛擬現實/增強現實技術及應用國家工程實驗室。2016年4月11日，中國3D產業(yè)聯盟、華為、長虹、蟻視科技等50多家企業(yè)和機構共同發(fā)起成立了“中國虛擬現實產業(yè)聯盟”。這標志著中國VR行業(yè)的國家級官方行業(yè)組織正式成立，有望推動當前國內VR更快更好的發(fā)展。

1月17日，國際數據公司(IDC)表示，2016年第三季度，中國VR市場出貨量為20.4萬臺，環(huán)比增長367.9%，并預測2017年中國VR市場將持續(xù)增長，全年同比增速將達到441.2%。同時中國體驗店經濟進一步擴大，截至2016第三季度，全國VR體驗店超過5000家，2017年將突破8000家。根據測算，中國VR硬件以移動端為主，隨著技術升級，PC端及一體機將在2019年實現跨越式發(fā)展，產值規(guī)模將達到百億。

VR或成整個家電業(yè)突破的風口

俗話說：“站在風口上，豬都可以飛起來!”VR不僅意味著一個產業(yè)的誕生和全新發(fā)展，更是未來競爭的重要手段。

隨著互聯網+，VR時代的到來，各行各業(yè)都面臨著重大轉型。對于傳統(tǒng)家電行業(yè)也不例外，企業(yè)怎么能夠成功轉型，打破市場瓶頸，成了當前家電行業(yè)的難題。

從盈利能力層面來看，2016年家電上市公司成本端壓力仍處低位，同時行業(yè)產品結構升級趨勢明顯，行業(yè)整體盈利能力得以持續(xù)提升；但整體受競爭加劇影響，家電行業(yè)業(yè)績表現持續(xù)偏弱，家電市場仍整體低迷增速放緩。

因此在當前傳統(tǒng)行業(yè)紛紛遭遇發(fā)展瓶頸的趨勢下，很多家電企業(yè)都選擇開始智能化轉型，這其中，VR、AR、AI等黑科技的及時出現和爆發(fā)成為了企業(yè)們的“救命稻草”，成為了開啟傳統(tǒng)家電重生大門、逆勢突圍的重要手段與風口處，其作用甚至超過4K、OLED、量子點等新技術。

根據數據分析，家電是當前VR體驗的主要載體之一，部分家電企業(yè)尤其是體驗度較高的家電企業(yè)愈來愈密切關注VR，并陸續(xù)加大投入。他們都意圖通過引進VR技術，及其所可能帶來的全新體驗釋放新的需求與機會，實現家電產品的升級換代，從而引領家電產業(yè)的轉型。

VR被稱為2016年度的第一黑科技，盡管VR技術對于許多傳統(tǒng)企業(yè)還停留在概念階段，尚未到產業(yè)化，但各路企業(yè)無疑都意識到了這一技術所蘊含的洪荒之力對于未來市場的重要性，開始了緊鑼密鼓的布局，將目標瞄準了VR這塊香餑餑，想要搭上VR這趟列車。

目前布局VR的公司可分為四大陣營：一是傳統(tǒng)家電暨智能手機廠商，大多從硬件布局；二是視頻網站，大多從軟件和內容層面切入；三是互聯網巨頭公司，大多想成為一個平臺；四是創(chuàng)業(yè)公司，大多并沒有實質上的競爭力，只是邊緣力量。上述四類公司中，目前最備受關注、最有生力量的當屬家電暨智能手機廠商和互聯網巨頭。

對于傳統(tǒng)家電企業(yè)，VR無疑代表著先進的技術方向，也是當前家電領域的技術熱點。家電可說是當前VR體驗的主要載體之一，在傳統(tǒng)制造業(yè)普遍遭遇發(fā)展瓶頸，紛紛探索新突破的形勢下，許多家電企業(yè)開始了智能化轉型，部分家電企業(yè)尤其是體驗度較高的黑電企業(yè)開始將VR這種全新顯示技術作為競爭的新戰(zhàn)場，同時家電零售電商的加入，更讓VR風生水起。VR技術的突破，勢必將帶來家電產品和應用層面的裂變創(chuàng)新，同時也將創(chuàng)建一種新的軟硬件平臺玩法，創(chuàng)造多維度多層次的商業(yè)應用新模式。

1、傳統(tǒng)家電制造企業(yè)：轉型升級，以VR尋求新突破口

AR/VR技術未來將成為全球科技巨頭爭相競逐的新技術，那些敢于創(chuàng)新、需逆勢而起的國內家電制造廠商也開始搭乘這趟高科技的“順風車”。

去年8月，創(chuàng)維發(fā)布了號稱全球首款的AR智能電視。創(chuàng)維AR電視的體驗主要集中在游戲、教育、商用領域，其中兒童教育應用、AR體感游戲、運動健身以及購物試衣等應用已經初具雛形。創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝時表示：“除了互聯網之外，AR、VR技術將在未來10年或20年引領下一波技術創(chuàng)新潮流。創(chuàng)維的核心戰(zhàn)略是智慧家庭，而AR就是這個戰(zhàn)略的重要組成部分?！?/p>

去年7月發(fā)布的海信全球首款4K激光影院電視中也加入了VR元素，在現場展示中設計了VR射擊以及VR畫圖等環(huán)節(jié)，引起參觀者的極大興趣。據悉，海信VR電視正在打造集電視游戲、AR游戲、游戲電競點播、健身娛樂、周邊外設等于一身的娛樂化電視游戲版圖，AR游戲的推出將是一個重大突破口。

而去年9月12日，海爾旗下的互聯網家電品牌統(tǒng)帥亦發(fā)布了首款VR電視，亦成為擁有線下VR電視的品牌。

長虹亦早在一年前便成立了VR項目組，項目組成員大多來自公司的技術中心、規(guī)劃部、多媒體公司、電子軍工集團等，覆蓋多產業(yè)環(huán)節(jié)，并整合全球資源進一步在VR產業(yè)擴張。

加上此前暴風重手筆曾推出的VR電視，這些黑科技與彩電的結合，成為近年彩電市場的一大亮點。

當前，海爾、海信、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)都在這一領域有不同程度的涉足，足見對其前景的看好，大家的目標很明確，通過引進VR技術，實現家電產品的升級換代，從而引領家電產業(yè)的轉型。

2、互聯網IT巨頭：不甘落伍，高調布局VR/AR

與傳統(tǒng)家電企業(yè)不同，樂視、華為、小米等互聯網IT巨頭在新技術的研發(fā)上具有先天優(yōu)勢，他們一致把VR/AR看做搶占市場的利器，也紛紛開始了高調的戰(zhàn)略布局。

樂視在VR/AR領域雄心勃勃，宣布要打造完整的互聯網VR生態(tài)。樂視已在美國設立了Lefutrue實驗室，籌備最前沿的VR/AR技術研究，投入到樂視電視、手機上。

小米目前已經推出了多款VR眼鏡，并且表示非常看好中國的VR手機市場，正在開發(fā)更先進的VR設備，并陸續(xù)投放到小米電視上去。

3、家電零售終端大佬：營造新體驗，構造營銷新渠道

面對VR/AR誘人的前景，在家電零售終端領域，國美蘇寧京東阿里四大巨頭已在VR/AR中原逐鹿。

而在去年7月22日的淘寶造物節(jié)上，阿里巴巴宣布成立VR實驗室（GM Lab），推出阿里的VR虛擬購物平臺Buy+，支付寶也推出VR支付功能。在功能上，淘寶Buy+可為用戶帶來360度全景浸入式的VR購物體驗。

可以說，VR當是近一兩年最火的黑科技之一，它是家電業(yè)在產業(yè)低迷時尋求其他領域發(fā)展的重要嘗試，而這一產業(yè)的迅速發(fā)展，也將為業(yè)績承壓的家電企業(yè)提供新的利潤增長渠道。同時，家電各細分領域巨頭的頻頻涉足，并展開不同程度的布局，有利于進一步推動整個VR的產業(yè)化和商業(yè)化。

當前影響VR在家電業(yè)推廣應用的痛點

VR行業(yè)整體還處于市場培育期，充滿了前景想象力，但現實的痛點也不少，它需要產業(yè)鏈各個方面的聯動。當前在行業(yè)發(fā)展初期，VR面臨應用價格高昂、技術門檻過高、使用場景局限、舒適度差、標準缺失等多項挑戰(zhàn)，距離爆發(fā)式發(fā)展仍任重道遠。

家電企業(yè)進軍VR無疑是在尋求解決困境、實現轉型升級的新謀略、新模式。那么當前在行業(yè)發(fā)展初期，家電企業(yè)進軍VR是否能快速提高經營水平、實現自身更好的盈利，同時推動VR產業(yè)的發(fā)展？家電企業(yè)進軍VR，未來的挑戰(zhàn)與難點在哪?

1、價格高昂阻礙普及

產品體驗與成本控制的平衡是個難題，優(yōu)質的體驗需要高昂的物理成本和研發(fā)投入。現階段VR硬件價格高于用戶預期，不利于推廣普及；對配套產品性能要求高，間接提高使用成本。

例如，HTC VIVE售價6888元，配套PC價格8000元以上；GearVR，售價699元，配套手機4000元以上。目前，VR頭戴式設備中有代表性當屬兼容S6等自家手機的三星Gear VR和Oculus Rift，價格方面，三星Gear VR專款專用手機加上VR設備的成本在6000元左右。

而對于當前介入VR的電視企業(yè)來說，價格偏高的問題依然突出。新品中，創(chuàng)維AR電視的價格格在10000以上，暴風VR電視高配在6000-8000左右，統(tǒng)帥VR電視價格在8000元，其中標配升級暴風專利“左眼畫質引擎”的頭顯單品價格就高達2999元。價格太高只限于少數發(fā)燒友嘗試，大面積普及還來日方長。

萍萍抬起臉來看看我，她的臉上已經有淚水了，可是更多的還是驚魂未定的神色，似乎她也沒有完全明白發(fā)生了什么，這時衛(wèi)生間的門砰地打開了，林孟從里面出來時像是換了一個人，他撤完尿以后就平靜下來了，他對我說：“你坐下?！?/p>

2、技術門檻影響用戶體驗

對手機而言，提升VR設備體驗的前提是加強對安卓和iOS系統(tǒng)底層的研究，將成為未來VR產業(yè)不可或缺的核心資源。然而當前底層系統(tǒng)研究不足，后果就是播放卡頓、延遲嚴重。延遲高導致暈動癥是影響VR視頻體驗的常見現象，由于處理能力有限，視頻播放時間一長，人會產生暈厥等不良反應。當前VR實施互動數據傳輸量巨大，移動VR需要寬帶達到4G+甚至5G，但是現在移動信號仍難于此種水平，無限數據傳輸存在技術瓶頸。另外，時間局限，續(xù)航能力尚待大力提升等。

而對彩電而言，市面上配套的VR硬件主要有頭戴顯示設備、手柄、一體機等，價格從數千元至上萬不等，但絕大多數體驗都不太好。用戶戴眼鏡盒子體驗5分鐘便出現頭暈、霧化等不適反應，這是國內VR硬件領域的普遍現狀。

3、內容缺失不利VR的推廣

當前，VR內容資源匱乏，品質待提升，殺手級應用空缺。具體表現在分發(fā)平臺更新慢，資源少；交互元素少，體驗效果差；內容形式同質化、簡單化。

俗話說，巧婦難為無米之炊。內容若所限，將較大的影響家電企業(yè)布局VR市場。對要布局VR的彩電、PC、平板、手機等家電廠商而言，除了如今VR硬件尚不完善、技術有待提高，VR虛擬現實時下面臨的另外一個問題是內容。正如3D彩電上市很久，但由于3D影片內容片源匱缺，致使彩電3D功能多淪為擺設。而今現階段對效果最優(yōu)秀的虛擬現實設備來說，其更多還是屬于一個虛擬顯示設備，在內容上仍然逃不出游戲和影視，但遺憾的是，現在仍然看不到有多少可以用于臺式/移動虛擬現實設備的影視游戲內容，更不要談內容的經常更新了，這樣確實也讓消費者提不起多大興趣去使用虛擬現實設備，從而較大制約著具備VR功能的視聽產品推廣售賣，也不利于在VR版淘寶線上擺售。

在此問題上，雖然三星和HTC先后成立自己的內容空間，并聯手內容領域的巨頭，欲打造一個更加全面豐富的VR內容生態(tài)圈，但單憑幾個巨頭之間的合作，離全面能夠滿足消費者的訴求還有很長的路。硬件和內容正如廚師手中的廚具和食材，廠商只有在兩個方面同時進行配合協同，才能有更好的效果。但現在比對各大家電廠商的反應和動作，只能說仍然差強人意。

如今平板電視/顯示器曲面屏、4K屏概念滿天飛，手機1080p屏也已經成為標配，但目前僅有出眾VR顯示效果、無豐富內容片源的家電產品又有多大作用多大優(yōu)勢呢？因此未來家電產品必須是設備技術提升與內容片源豐富更新同步的VR版，才能真正走入千家萬戶。

當前，對電視廠商而言，做VR不妨從內容做起，可以充分借鑒在“智能電視”領域內容建設方面已經的經驗，發(fā)掘相關版權和IP資源的新增長點；同時通過電視大屏來預覽和選取VR體驗的相關的內容時也更加的直觀方便，可以以電視為一個入口，進一步探索和加強電視與VR頭盔之間的互動，如互投、共同游戲等。

4、盈利模式尚未確立、成熟

當前家電企業(yè)除了少數像電視、手機等產品與VR類似，屬于電子產品，技術的關聯度較高，而大多數白電產品則多屬于物理屬性，與VR技術的關聯度較低，技術融合的難度較大。對白電企業(yè)來說，進入到VR電子領域無疑是質的變化，但要帶動企業(yè)突破、轉型升級的難度可想而知，還有許多技術要突破。

更為關鍵的是，家電業(yè)進入VR現在還沒有明確、成熟的盈利模式，與家電怎樣融合有待探討。在沒有明顯的融合點，也就難于有效帶動企業(yè)快速成長、獲得利潤。況且，先期投入不菲。這對于多數增速放緩、甚至經營低迷的家電企業(yè)來說，立馬投資進入顯得有點為時過早。顯然，先行先試期間不宜大規(guī)模動作。

5、VR行業(yè)標準缺失

當前，國內VR行業(yè)標準不統(tǒng)一，軟硬件各品牌各自為政，干擾用戶選擇和體驗，阻礙行業(yè)發(fā)展，并影響在家電業(yè)等其它行業(yè)的推廣應用。時下VR硬件標準不一，設備差異大，體驗效果不統(tǒng)一，輸入方式不統(tǒng)一，消費者體驗效果差；內容處于封閉開發(fā)狀態(tài)，不能兼容多種硬件，用戶想完整體驗需要購買多套設備，成本高，不利于推廣普及；平臺多聚焦一類硬件走精專路線，若兼容不同配置/系統(tǒng)/版本硬件，構建成本高、難度大，限制平臺發(fā)展。

在這個發(fā)展迅速的時代，墨守成規(guī)終將會被世界淘汰，唯有創(chuàng)新才會屹立商業(yè)叢林于不倒。

VR來了，家電廠商你準備好了嗎？