張曼華長春市廣播電視安全播出調(diào)度中心

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互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

張曼華
長春市廣播電視安全播出調(diào)度中心

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模以及覆蓋面不斷擴(kuò)充的背景下給予了OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視極大的發(fā)展空間，并且OTT TV也逐漸成為了未來電視行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。OTT TV較傳統(tǒng)有線電視有著更好的延展性，其終端除了電視機(jī)外，還可以是電腦、機(jī)頂盒、平板、智能手機(jī)等。在這些設(shè)備支持下使得OTT TV有了良好的發(fā)展空間。

關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)電視 發(fā)展現(xiàn)狀 研究

1　互聯(lián)網(wǎng)電視的概念

互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)互互聯(lián)網(wǎng)電視化背景下產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳播媒介過程中，互聯(lián)網(wǎng)電視既保留了電視形象直觀、生動(dòng)靈活的表現(xiàn)特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種傳播媒介優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。

2　互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)

從互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)服務(wù)層面來看主要包括三種模式，具體如下：

（1）開放式OTT模式。該模式是美國互聯(lián)網(wǎng)電視的主流服務(wù)模式。在此模式下互聯(lián)網(wǎng)終端由數(shù)字電視接收設(shè)備所承擔(dān)，終端可支持軟件即可實(shí)現(xiàn)電視視頻娛樂。在該模式下依托于互聯(lián)網(wǎng)為核心基礎(chǔ)，并可利用其他終端設(shè)備進(jìn)行交互，服務(wù)以非專利形式運(yùn)行，在終端設(shè)備范圍不斷擴(kuò)充的情況分下使得盈利也越來越大，并且在谷歌、蘋果等大型企業(yè)的支持下推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的加速發(fā)展。

（2）HBB TV模式，該模式事實(shí)上是一種混合廣播技術(shù)，與DVB可兼容，并且屬于典型發(fā)布平臺(tái)的應(yīng)用功能。在廣播服務(wù)的基礎(chǔ)上，HBBTV還可承載多項(xiàng)業(yè)務(wù)如線上購物、互動(dòng)電視、廣告等，在寬帶性能質(zhì)量不斷提升的過程中，其市場(chǎng)覆蓋面也越來越大，用戶數(shù)量也在不斷增長，儼然成為了市場(chǎng)主流。

（3）我國互聯(lián)網(wǎng)電視模式為OTT TV模式，廣電總局以牌照來實(shí)現(xiàn)相關(guān)管理并將牌照與客戶端綁定，以集成方式來實(shí)施宏觀監(jiān)控。

3　發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，人們通過PC、手機(jī)等終端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為了潮流。但顯而易見的是，不管是PC還是手機(jī)，收看視頻節(jié)目的效果都無法同電視屏幕相比，而它們之所以獲得網(wǎng)民的青睞，是因?yàn)樨S富的節(jié)目資源為用戶提供了主動(dòng)選擇的空間。此外，PC和手機(jī)雖然業(yè)已成為人們觀看視聽節(jié)目的流行終端，但觀看視頻并不是電腦和手機(jī)最首要的功能，PC的定位首先是工作終端，而手機(jī)則是通訊終端。相比之下，電視則是天然的娛樂終端。它一般置于客廳，是家庭這個(gè)私密環(huán)境中供人們休閑、娛樂的專用設(shè)備?；ヂ?lián)網(wǎng)電視既擁有傳統(tǒng)電視的基本屬性，又克服了其節(jié)目資源有限性的短板，它未來的發(fā)展趨勢(shì)，就是圍繞家庭娛樂終端這一定位，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，具體而言，就是更加突出娛樂性和便捷性。

在三網(wǎng)融合、寬帶中國等戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，電視終端的網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)電視也將隨之普及，而這也必將對(duì)視聽節(jié)目的傳播秩序形成結(jié)構(gòu)性的影響。

近幾年，IPTV伴隨三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的開展迅速發(fā)展，目前已在全國50余個(gè)大中城市投入試點(diǎn)。IPTV通過可控、可管理的通信網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻節(jié)目，只要將IPTV機(jī)頂盒連接互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)，即可觀看電視臺(tái)節(jié)目直播、回看，以及影視綜藝等節(jié)目的點(diǎn)播，其中影視庫內(nèi)容的豐富程度更是超過有線電視。

然而，從用戶的角度看，不管是有線電視還是IPTV，其節(jié)目內(nèi)容的豐富性仍然不及互聯(lián)網(wǎng)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放特性，為擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)主體通過各種形式參與到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域提供了可能。

在三網(wǎng)融合的大背景下，有線電視早已開始調(diào)整自己的發(fā)展策略，推進(jìn)有線電視網(wǎng)的雙向數(shù)字化，推廣互聯(lián)網(wǎng)接入等基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，而今面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的迅速發(fā)展，有線電視網(wǎng)IP化的進(jìn)程或?qū)⑦M(jìn)一步加快，以爭(zhēng)取在基礎(chǔ)電信服務(wù)領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。另一方面，為防止客戶流失，有線電視公司也可能在整合現(xiàn)有頻道資源和豐富其他功能方面著力，進(jìn)一步改善用戶的使用體驗(yàn)。

就IPTV而言，幾年前IPTV因?yàn)閾碛杏芯€電視所不具備的回看、點(diǎn)播功能而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，隨著有線電視雙向化的逐漸普及，這些優(yōu)勢(shì)已不那么顯著。而與同樣經(jīng)由公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸互聯(lián)網(wǎng)電視相比，IPTV無論在內(nèi)容豐富程度還是在功能的多樣性上都沒有優(yōu)勢(shì)。

4　結(jié)語

HAS技術(shù)將會(huì)在OTT TV中占據(jù)主導(dǎo)地位，這給我國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展帶來了推動(dòng)力。OTT TV無論是對(duì)于運(yùn)營商而言還是用戶而言都來帶了可觀的效益，用戶可以得到更好的服務(wù)，而商家將得到更多的經(jīng)濟(jì)利潤。

參考文獻(xiàn)

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