吳宇玲
(錦州醫(yī)科大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)中心,遼寧 錦州 121001)
個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)對銷售收入的影響研究
吳宇玲
(錦州醫(yī)科大學(xué) 網(wǎng)絡(luò)中心,遼寧 錦州 121001)
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展,娛樂信息量也日益豐富。以電影行業(yè)為背景,基于個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)的環(huán)境,從海量的電影信息中自動(dòng)獲取用戶需求的電影,根據(jù)不同用戶進(jìn)行不同推薦,不僅提高了用戶的體驗(yàn)度,并對銷售收入的提升有很大的促進(jìn)作用,具有重要的實(shí)用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
電影推薦系統(tǒng);個(gè)性化;銷售收入;經(jīng)濟(jì)價(jià)值
看電影是人們喜愛的一種休閑娛樂方式,也是現(xiàn)代人們生活中不可缺少的部分。網(wǎng)絡(luò)資源的增多給人們的生活提供了很多方便,個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)可以讓人們從大量的電影資源中找到自己喜愛的電影,節(jié)約時(shí)間并免除了過量信息對人們的困擾,滿足人們個(gè)性化的需求。電影是以“消費(fèi)者需要什么”來定位產(chǎn)品和賣點(diǎn),個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)對幫助商家根據(jù)用戶的喜好和評價(jià)調(diào)整正確的營銷策略具有重大意義。
電影推薦是電影網(wǎng)站的基本功能,即按照一定的方法組織信息,然后根據(jù)用戶的需求搜索出有關(guān)信息的過程。
1.1國內(nèi)電影推薦系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀
國內(nèi)的研究大多集中在推薦系統(tǒng)的理論和技術(shù)方面,一些大的視頻影視網(wǎng)站多數(shù)都有自己的推薦系統(tǒng),比如愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、樂視等。目前,這類推薦系統(tǒng)大部分推薦結(jié)果和用戶觀看記錄中的視頻具有較高相似度,但是與已看記錄有一定重合度,個(gè)性化視頻推薦功能相對較差,無法吸引用戶,比如:樂視網(wǎng)的視頻推薦結(jié)果基本是當(dāng)前熱門視頻,和以往觀看記錄無關(guān)。
1.2國外電影推薦系統(tǒng)的發(fā)展現(xiàn)狀
國外有6個(gè)比較大的電影網(wǎng)站Jinni、IMDB、Criticker、Movielens、Nanocrowd、RottenTomatoes。其中Jinni依據(jù)電影的情節(jié)、發(fā)生地點(diǎn)、所獲獎(jiǎng)項(xiàng)等關(guān)鍵詞來進(jìn)行搜索;Criticker根據(jù)用戶對電影的評分自動(dòng)設(shè)置等級,根據(jù)用戶偏好定位實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦;Movielens可以根據(jù)用戶以往的評分預(yù)測其對該電影的評分,然后根據(jù)電影相似性來推薦;Rotten Tomatoes可以依據(jù)用戶評論內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性推薦。
2.1個(gè)性化推薦
個(gè)性化推薦是通過采集用戶在網(wǎng)絡(luò)上的歷史信息、分析用戶的行為,推算用戶的興趣并預(yù)測用戶的行為而進(jìn)行的主動(dòng)推薦。個(gè)性化推薦系統(tǒng)是建立在海量數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上的一種高級商務(wù)智能平臺,為網(wǎng)站的用戶提供個(gè)性化的決策和信息服務(wù)。系統(tǒng)通過用戶的歷史瀏覽記錄,推薦與用戶喜好相符的電影,能夠大大增加用戶的觀影興趣。
個(gè)性化推薦系統(tǒng)具有良好的發(fā)展和應(yīng)用前景,目前,幾乎所有的大型電子商務(wù)系統(tǒng),如Amazon、eBay等不同程度地使用了推薦系統(tǒng)。同時(shí),知名購物網(wǎng)站麥包包、凡客誠品、紅孩子等都率先選擇了本土最先進(jìn)的百分點(diǎn)推薦引擎系統(tǒng)構(gòu)建個(gè)性化推薦服務(wù)系統(tǒng),為客戶推薦商品。把這一技術(shù)應(yīng)用到選擇電影的平臺,就能形成個(gè)性化電影推薦系統(tǒng),不僅可以使用戶完成個(gè)性化選擇電影的過程以滿足個(gè)性化需求,同時(shí)也促進(jìn)電影經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是一個(gè)重要的應(yīng)用領(lǐng)域。
2.2系統(tǒng)的主要功能
個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)的主要功能是對大量電影信息進(jìn)行過濾,為用戶推薦其感興趣的電影資源。系統(tǒng)基于Internet網(wǎng)絡(luò)的Web軟件系統(tǒng),應(yīng)用B/S(Browser/Server)開發(fā)模式實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。在功能模塊劃分中,把系統(tǒng)分成電影管理模塊和個(gè)性化電影推薦模塊;將項(xiàng)目分成數(shù)據(jù)持久層、數(shù)據(jù)對象訪問層、業(yè)務(wù)邏輯層和表示層。
2.2.1電影管理模塊的功能
電影管理主要是管理員對電影進(jìn)行操作,并維護(hù)電影信息。管理員需要詳細(xì)整理好各種類型的電影,時(shí)刻關(guān)注系統(tǒng),掌握系統(tǒng)以及用戶的需求,及時(shí)更新系統(tǒng)資源,實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)性推薦。
2.2.2個(gè)性化電影推薦模塊的功能
在電影管理模塊中,為用戶提供其感興趣的電影信息。根據(jù)不同用戶進(jìn)行不同的推薦,對于新注冊和未注冊的用戶推薦當(dāng)前熱播的電影,對于注冊用戶根據(jù)其瀏覽記錄和觀影類型進(jìn)行個(gè)性化推薦。
2.2.3管理員功能
管理員功能主要包括電影管理、用戶管理等功能,能對電影進(jìn)行添加、修改、刪除和查詢等。系統(tǒng)要求數(shù)據(jù)庫足夠大,管理員需要向系統(tǒng)錄入海量電影信息和視頻資源,同時(shí)定期對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,根據(jù)實(shí)時(shí)性的推薦結(jié)果更快地進(jìn)行反饋。
2.2.4用戶功能
用戶功能主要包括個(gè)人信息管理、瀏覽、觀看、在線評價(jià)、提問互動(dòng)等功能。用戶的瀏覽信息都要進(jìn)行數(shù)字化的存儲。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽頻率給予推薦,用戶不僅可以觀看自己喜愛的電影還可以觀看系統(tǒng)推薦的電影。
電影的制作需要考慮市場定位并以消費(fèi)者為中心,用戶評價(jià)是消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的非正式傳播方式,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用進(jìn)一步擴(kuò)展了用戶評價(jià)傳播的速度、廣度和影響力。人們在選擇商品過程中更愿意信賴被用戶推薦的商品,商品受到的關(guān)注越多,越容易激起消費(fèi)者的的購買行為。因此,個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)能夠統(tǒng)計(jì)出用戶的關(guān)注信息,總結(jié)出用戶評價(jià),因此用戶評價(jià)影響著消費(fèi)者的購買行為,同時(shí)促使商家實(shí)現(xiàn)贏利。
個(gè)性化推薦系統(tǒng)融合了網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫等,解決了信息過載問題,根據(jù)用戶的喜好作出個(gè)性化的推薦,簡化了用戶搜索電影過程的同時(shí)提高了用戶的體驗(yàn)度。而系統(tǒng)的實(shí)時(shí)更新性也使推薦過程更加便捷。在互聯(lián)網(wǎng)普及和網(wǎng)上娛樂需求不斷增加的時(shí)代,個(gè)性化電影推薦系統(tǒng)具有很大的市場,也面臨著更多的挑戰(zhàn)。
主要參考文獻(xiàn)
[1]涂偉,甘麗新,黃樂輝,等.個(gè)性化學(xué)術(shù)推薦系統(tǒng)的研究與設(shè)計(jì)[J].商業(yè)時(shí)代,2011(8).
10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.14.039
TP391.3;TP393.092
A
1673-0194(2016)14-0060-01
2016-06-12