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消費升級進行時

去年12月初，中歐創(chuàng)享+的年度盛典、創(chuàng)業(yè)群星閃耀的“iChuang”大會成功舉辦。登臺分享的創(chuàng)業(yè)者都是“胸有鴻鵠志，羽翼未豐時”的新興模式引領(lǐng)者。聽完當(dāng)天的分享，我有一個明顯的感受就是，一個全新的消費時代正在到來。洋碼頭、波羅蜜、禮物說……形態(tài)各異的新電商模式之下，是消費升級的暗流涌動。

消費升級并非一個新詞兒。早在十余年前，當(dāng)時中國A股市場的炒作概念層出不窮。某年伊始時，各種證券媒體開始莫名熱炒一個新概念，謂之為“消費升級”。大意是說，隨著GDP的持續(xù)攀升和國民收入的增加，這股強勁的消費升級動能可以帶動若干行業(yè)大獲其益。但其實并沒有。從淘寶到天貓，再到另一個平臺巨頭京東的崛起，消費總量的確年年瘋長，但品質(zhì)的升級難見端倪。也許，從荷包鼓起來到真正的品位提升與觀念轉(zhuǎn)變，還有不短的一段時滯。

但如今真的不同了。也許是中產(chǎn)階級和精英階層漸漸地養(yǎng)成了自己的品位，也許是豐裕時代成長起來的90后天然就是“消費升級版”，于是，很多著力于服務(wù)細分人群、定位于輕奢品位、代表著特定生活方式的創(chuàng)業(yè)公司開始層出不窮。隨之而來的還有一個非常有趣的現(xiàn)象：這類創(chuàng)業(yè)者當(dāng)中，有很多都是曾經(jīng)的媒體人。

舉幾個例子。將“褚橙”打造成一種情懷商品的“本來生活”創(chuàng)始人喻華峰曾是媒體人。他提出“食物即媒介”的理念，把電商從單純的貨品升華到物的精神層面?！伴_始眾籌”的創(chuàng)始人徐建軍是前媒體人，他打破了眾籌單一的金融屬性，融入人們對美好事物的期待，要做“生活風(fēng)格型眾籌平臺”。Yhouse的創(chuàng)始人王亮曾是媒體人，他希望將“期望生活不一樣”的高收入階層凝聚在平臺上，為他們提供精選的場景方案。媒體從業(yè)13年的困困創(chuàng)立了玲瓏女性社區(qū)，希望為雅痞女青年提供另一個維度的空間……

為什么媒體人能夠特別契合消費升級的趨勢，紛紛站在創(chuàng)業(yè)的潮頭浪尖？大概是因為他們有洞察特定人群的敏感性、有判斷選題般準(zhǔn)確的內(nèi)容甄別力，更有從龐雜瑣碎中提煉出意義感的能力。這群人代表的創(chuàng)業(yè)方式被稱為“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”。投資人項建標(biāo)就非常看好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和新文化方向，他在本期接受了我們采訪。他說，流量時代已經(jīng)結(jié)束了。通過SEO優(yōu)化、購買等手段帶來的流量就像干的沙子，沒有附著力。而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得的流量是濕的，其背后是有人群、有溫度、有愛的。這種特性，正是這一波暗流涌動的消費升級之本質(zhì)，是與“淘寶京東型消費”截然不同的新趨勢，與之伴生的則是整個社會多元而蓬勃的各種小眾圈層的興起。

日本管理學(xué)家大前研一多年前接受本刊采訪時就說，左腦消費時代必將結(jié)束，右腦時代必然來臨。此刻，我們正站在這股浪潮的起點。