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        韓新東:徽商鑄夢者

        2016-12-29 19:45:12陸格
        人物 2016年12期

        陸格

        把生命浪費(fèi)在美好的事物上

        韓新東先生最近一次看崔健演出是在今年10月份,崔健到了安徽,他發(fā)現(xiàn)再見崔健時自己已經(jīng)沒有年輕時那種激動了。第一次看崔健的演出是1993年,也是在安徽,他抱著3歲的女兒坐在第一排,音樂震耳欲聾,演出結(jié)束后樂隊每個人都抱著他女兒拍了照片。那時候韓新東是個詩人,為張也、祖海等歌手創(chuàng)作過歌詞。

        韓新東覺得崔健是走在時代前面的人。今年9月,崔健在北京舉辦了“崔健滾動30年”演唱會,主題是“獻(xiàn)給一無所有的一代人”,臺下的中年男性們淚流滿面,有人調(diào)侃說這群流淚的男人其實(shí)是在當(dāng)下社會擁有最多的財富和力量的人。對這群人而言,更多時候,他們被裹挾在時代中,順著時代的潮流展開自己的命運(yùn),時代的呼喚始終與他們內(nèi)心的節(jié)奏達(dá)成一致。韓新東也是其中之一,“后來我身份的不斷的轉(zhuǎn)換、變化,我覺得一直是和這個時代聯(lián)系在一起的?!表n新東說。

        詩人韓新東,后來更多人愿意稱他為總編韓新東,或者企業(yè)家韓新東。他帶領(lǐng)的傳媒品牌《徽商》雜志在安徽日報報業(yè)集團(tuán)沒有一分錢投入的情況下,開創(chuàng)性地推出了一系列大型創(chuàng)新活動。在傳統(tǒng)媒體被唱衰,且一家家逐漸退出舞臺的今天,韓新東帶領(lǐng)他的團(tuán)隊,積極嘗試,試圖打破傳統(tǒng)媒體和市場的壁壘,讓媒體成為市場經(jīng)濟(jì)活動的創(chuàng)造者,他將此概括為“徽商傳媒人跳出媒體辦媒體、深入市場創(chuàng)市場”。據(jù)韓新東介紹,7年多以來,《徽商》雜志累計向集團(tuán)上交利潤逾千萬元,為集團(tuán)創(chuàng)收逾億元。在業(yè)界刮起了一股強(qiáng)勁的“徽商旋風(fēng)”,被稱為“徽商模式”。

        在人們的“刻板印象”里,往往認(rèn)為詩人手握浪漫,企業(yè)家披掛實(shí)干,“我并沒有太多感受到這兩者之間的界限。詩人將思考變成文字,需要實(shí)干,企業(yè)家將思考變成產(chǎn)品,同樣需要實(shí)干。他們都是思想者,也都是實(shí)干家?!表n新東說。他很早就明白了詩歌并不能解決這個世界上所有的問題,“別把自己裝在套子里”。如今,他身兼徽商傳媒總編輯、徽商全球理事會秘書長、中國商業(yè)文化研究會副會長、徽商文化促進(jìn)會執(zhí)行會長等數(shù)職,他創(chuàng)新推出的“徽商奧斯卡”徽商盛典活動獲得2014年全國報刊廣告“金推手”獎經(jīng)典案例獎,他也因此獲得2014年全國報刊廣告“金推手”獎的品牌建設(shè)功勛獎。

        韓新東告訴記者,他最近同時在讀王樹增的《抗日戰(zhàn)爭》、易中天的《讀城記》、鄧德隆的《24小時品牌素養(yǎng)》、吳曉波的《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》,“這種感覺很棒?!焙茱@然,他樂于在歷史與現(xiàn)實(shí)、企業(yè)與個人之間游走,產(chǎn)生奇異的靈魂碰撞,而這也正在不經(jīng)意間記錄著他對自身多重身份的認(rèn)同和平衡。

        再造徽商

        2015年1月12日晚,北京人民大會堂,韓新東坐在臺下,注視著由他一手打造的“徽商奧斯卡”品牌登上中國最重要的舞臺,感慨萬千,在他的觀察和記憶中,從清末徽商沒落開始至今,徽商群體已經(jīng)很久沒能像現(xiàn)在這樣凝聚在一起。

        徽商,作為以地域來區(qū)隔的一個群體,有其悠久的歷史文化積淀。明清時期,徽商稱雄商界數(shù)百年,顯著的特點(diǎn)是人數(shù)多,活動范圍廣,資本雄厚,延續(xù)時間長,對社會產(chǎn)生了廣泛深遠(yuǎn)的影響。一個如此重要的商幫卻長時間沒有引起史學(xué)家的注意,直到1947年,傅衣凌發(fā)表了《明代徽商考》,第一次提出了徽商的概念,論述了徽商從事的各個行業(yè),才對徽商的研究進(jìn)行了奠基。

        至1960年代前期,國內(nèi)外均有從各個角度對徽商進(jìn)行研究的文獻(xiàn)發(fā)表,包括徽商資本累積的過程與其經(jīng)營形態(tài),徽商與生產(chǎn)者、消費(fèi)者、國家和官僚的種種關(guān)系等,人們對這個有顯著特點(diǎn)且取得極高成就的商幫始終充滿好奇?!拔母铩逼陂g,這方面研究被迫中斷。到了1980年代,文化研究才重新被拾起。

        “徽商背后有強(qiáng)大的文化支撐,西遞、宏村也好,新安文學(xué)、新安理學(xué)、新安醫(yī)學(xué)也好,這些寶貴的文化遺產(chǎn)我們今天依然消受不盡。改革開放以來發(fā)生了翻天覆地的變化,我們可以看到企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)給這個社會創(chuàng)造了多大的貢獻(xiàn),但又有很多民營企業(yè)家、小微的企業(yè)家,被這個時代忽視了。他們在艱辛地勞動、扎扎實(shí)實(shí)為社會貢獻(xiàn)了很多,但是他們的青春被人忽視了,他們的生命被人忽視了?!表n新東說。

        過去在人們的印象當(dāng)中一直把徽商說成“紅頂商人”,“官商勾結(jié)”,并認(rèn)為徽商的衰落與此有關(guān)?!扒宕丈痰乃〔荒軆H僅看作是徽商自身的衰敗,它是那個時代國家、民族的衰敗,導(dǎo)致的商業(yè)形式、業(yè)態(tài)發(fā)生變化,洋貨的侵入對當(dāng)時國內(nèi)所有行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。國運(yùn)盛,商業(yè)盛;國家強(qiáng),企業(yè)強(qiáng)。只不過徽商是當(dāng)時最耀眼的明珠,才被作為樣本提取出來?!表n新東如此解讀徽商的沒落,給徽商新的定義。

        市場的變化和沖擊讓韓新東洞見了自己的責(zé)任和使命,“讓企業(yè)家走到社會中央,讓社會大廈的建設(shè)者、推動者走向紅地毯,讓社會看到企業(yè)家的價值,讓他們成為年輕人追星的目標(biāo),讓他們改變粉絲習(xí)慣,這是我迫切想做的?!?/p>

        在這種背景下,第一期《徽商》雜志于2009年3月10日出版。此前一年的金融危機(jī),讓傳統(tǒng)媒體也感到些許寒意。韓新東去參加一個新聞工作者會議,碰到老朋友,問他最近在忙什么,他說準(zhǔn)備做一本雜志,對方吃驚地說:“你們膽子真大,現(xiàn)在還敢再辦刊物!”

        “當(dāng)時全國報刊如林,想找個起舞的地方,會不小心踩到別人的腳;網(wǎng)絡(luò)時代的傳統(tǒng)閱讀,又遭受了前所未有的沖擊。”但韓新東內(nèi)心卻絲毫不動搖,他對自己所要開創(chuàng)的新事業(yè)早就有了明確的定位和分析。在《徽商》創(chuàng)刊號里,他寫了一篇題為《逆風(fēng)的方向更適合飛翔》的總編手記:“從歷史上的徽商開始,我們在揚(yáng)棄中發(fā)展;從今天的徽商落筆,我們在忠實(shí)記錄全新時代的厚重歷史,以徽商的精神辦好《徽商》,我們要成為奇跡的創(chuàng)造者。”他覺得辦雜志如同放風(fēng)箏一樣,如果順著風(fēng)放,不僅飛不起來,而且永遠(yuǎn)沒有飛起來的那種可能,“所以我當(dāng)時我們就采取了就是一個逆思維”。

        韓新東擅長從文化角度來解讀企業(yè)家的意義,這也是最能為大眾接受的方式。韓新東在雜志上用深度報道展現(xiàn)了企業(yè)家們良好又立體的形象,與此形成互動的是,企業(yè)家們會在他的雜志上推薦自己正在讀的書,很多時候是商業(yè)領(lǐng)域之外的書籍。這賦予了企業(yè)家們發(fā)言的權(quán)利。

        早在擔(dān)任安徽日報報業(yè)集團(tuán)《新安晚報》社副社長時,他就推出了“安徽經(jīng)濟(jì)人物評選”、“安徽十大民營企業(yè)家評選”等活動。如今,依托《徽商》雜志平臺,2009年開始舉辦兩年一屆的“徽商奧斯卡全球年度盛典”和徽商全球理事會。

        在韓新東看來,傳統(tǒng)媒體在危機(jī)面前不堪一擊,大多是因?yàn)橼A利手段、贏利方式單一,傳統(tǒng)的廣告和發(fā)行讓媒體本身和市場資源形成一種弱聯(lián)系,只有利用互聯(lián)網(wǎng)思維,才可能在這個世界上找到自己的支點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)?!稗D(zhuǎn)型的陣痛被多年的資源整合融化了。7年來,我們堅持不斷豐富產(chǎn)品線,即使紙媒衰落的今天,大家不再熱衷于購買雜志、投廣告,但依靠徽商全球理事會的強(qiáng)大徽商資源,我們精心和精準(zhǔn)打造推出的,如徽商奧斯卡、徽商之夜、尋找徽商最佳投資區(qū)域、徽商互聯(lián)網(wǎng)金融高峰論壇等等活動,我們將它們完全產(chǎn)品化、品牌化,沉淀積累成為了可以供需要者購買的名牌。”他說。

        他將企業(yè)家聚集起來,這群人為安徽省經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了巨大的力量,也為大眾提供了就業(yè)機(jī)會。借助“奧斯卡”這個文化外殼,將他們和徽商的文化品牌相結(jié)合,“是想讓那些企業(yè)家,社會的大廈的支撐者,這個時代的推動者,讓這些人真正地走上這個社會時代最閃光的這種紅地毯,去影響更多的人,讓他們成為我們更多的年輕人追星的目標(biāo),讓他們成為這個時代最閃耀的明星”,韓新東說。

        這種社會性增加了“徽商奧斯卡”的重量。“我們徽商奧斯卡已經(jīng)從過去的一個單一的所謂的評選活動,變成了我們徽商傳媒的一個品牌,而這樣一個品牌可以持續(xù),因?yàn)樗且粋€活動還是一個品牌,我覺得它兩個之間有一個重要的界限,活動可能是一次性的,是消費(fèi)性的,而通過活動產(chǎn)生的品牌就被更多的人認(rèn)同了?!表n新東說。

        這一系列的活動和品牌的建立,為《徽商》雜志這樣一本傳統(tǒng)雜志建構(gòu)了廣泛而堅固的支柱。已經(jīng)成功舉辦三屆的“徽商奧斯卡”活動為徽商傳媒創(chuàng)收3000多萬元。這種品牌影響力又推動了徽商投融資峰會的產(chǎn)生。2012年,首屆峰會吸引了國內(nèi)80多家金融機(jī)構(gòu)攜800億資金與徽商近百個項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)對接。

        劈柴的人

        2015年8月,合肥裕森木業(yè)陷入危機(jī)中?!霸I睦习迮芾病痹谡麄€安徽省家裝市場流傳,與此同時流傳的關(guān)于裕森的關(guān)鍵詞也令人觸目驚心:資金鏈斷裂、拖欠供應(yīng)商貨款、延后交貨日期、停發(fā)員工兩個月工資,有的工人前去討薪、工廠大門都被封了……

        據(jù)韓新東回憶,裕森木業(yè)擴(kuò)張速度加速,導(dǎo)致融資變得困難,確實(shí)出現(xiàn)了資金鏈斷裂。他在媒體看到新聞以后,馬上就給正在深圳的裕森董事長曹昌仁打電話、發(fā)短信:“你回來,你必須要回來,要面對這個事情,你只有面對這個事情,你才有可能解決,你不面對,你就永遠(yuǎn)沒有機(jī)會解決這個事情?!?/p>

        在曹昌仁回到合肥的第三天,韓新東帶著徽商全球理事會的企業(yè)家及金融機(jī)構(gòu),一起趕到裕森木業(yè)了解真實(shí)情況,傳達(dá)抱團(tuán)心意,并向社會發(fā)布了一封倡議書—“請給裕森多一些時間”,這些聲音引起了安徽省合肥市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門的高度關(guān)注和全力幫扶,裕森木業(yè)得以從資本市場的泥淖中艱險蹚過。

        傳承古徽商的精神,凝聚新徽商的力量,可以說是這個時代塑造了韓新東,但他也將自己的努力回饋給這個時代,幫助幾百年前的“徽商夢”再次綻放。談及未來愿景,韓新東保持著他一貫的清醒,“徽商傳媒要做徽商優(yōu)質(zhì)資源的整合者,徽商文化的傳播者,徽商事業(yè)的推進(jìn)者,徽商發(fā)展的見證者,徽商未來的引領(lǐng)者?!?/p>

        盡管韓新東引領(lǐng)的徽商傳媒在不斷擴(kuò)大版圖,幾乎全年無休為徽商事業(yè)呼喊奔忙,但他仍然堅持為每一期雜志書寫“總編手記”?!斑@么多年,雜志在時代主題上,在重大策劃上,從沒有缺失過,一直走在同類型刊物的前列?!闭劶按耍n新東頗為欣慰。在開拓市場的同時,他始終沒有忘記保證雜志的專業(yè)和深度,“文化才是我們安身立命的根本,經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象看起來是市場行為,但事實(shí)上,背后都是文化認(rèn)知的整合。這也是我堅持《徽商》始終要以文化視角解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的原因?!?/p>

        做總編或企業(yè)家之外,韓新東的日常始終是被文學(xué)圍繞的,甚至他認(rèn)為在一定程度上,《徽商》雜志能有如今的格局、高度、胸懷和影響力,也和文學(xué)對他的影響有深刻關(guān)系。

        十幾歲時,韓新東第一次讀到泰戈爾的《飛鳥集》,如獲至寶。那是姐姐同事的書,下班的時候帶回來,第二天上班要帶回去還給他,為了能多讀幾遍,韓新東花了一個晚上把這本書抄下來。

        1980年代,韓新東讀到羅曼·羅蘭的《約翰·克利斯朵夫》,讀了很多遍,導(dǎo)致書頁最終脫落,那上面有他橫橫豎豎的批注。這本書是主人公克利斯朵夫的歷險記,“他的文字特別有激情,跌宕起伏的。他描寫的那個時代也是跌宕起伏的,所以對我影響我覺得特別大。”韓新東回憶起年輕時的閱讀體驗(yàn)總是顯得格外深情,那是他的寶貴財富,是他的生命養(yǎng)料,協(xié)助他的歷險,在同樣跌宕起伏的這個時代。

        在最新一期《徽商時尚》雜志“總編詩記”中,他用一首《劈柴的人》為自己做了完美的注解:劈柴的人/使的是刀/寫字的人/用的是筆/高手,留給凡塵的大作/絕不在意使的是什么兵器/筆可刃萬水千山/刀可削情絲縷縷/哪怕是徒手/依然可以書寫天下。

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