運(yùn)動與時(shí)尚相互借力，已不是新鮮事，特別是近年“運(yùn)動和時(shí)尚”元素在眾多時(shí)裝大牌中表現(xiàn)明顯，她們推出相關(guān)系列，也給了眾多大牌在奧運(yùn)城市辦秀的理由。Louis Vuitton將2017早春系列的發(fā)布放在里約，Chanel則相中了古巴。當(dāng)時(shí)尚遇上運(yùn)動，將會給這樣的趨勢增添進(jìn)一步推力。

大牌年輕化

今年高級時(shí)裝品牌紛紛將運(yùn)動元素注入自己的形象之中，這無疑讓品牌緊跟潮流，使時(shí)裝品牌年輕化，增加時(shí)裝舒適感。比如，Balenciaga采用了潛水服的貼身防水布料展現(xiàn)女人的英姿颯爽，皮質(zhì)有未來感；而近年致力開發(fā)運(yùn)動系列的Karl Lagerfeld，陸續(xù)出品劇烈運(yùn)動如滑雪、沖浪、以及軟性運(yùn)動等系列產(chǎn)品；Michael Kors筆下的Celine女郎，夏天出海嬉水，冬季漫游滑雪勝地；Alexander McQueen則在時(shí)裝展上開起運(yùn)動會。

如今的高級時(shí)裝品牌，經(jīng)常可以看到用華麗奢侈的亮緞或皮草演繹束繩褲、連帽上衣，配上林林總總的各種運(yùn)動項(xiàng)目、球隊(duì)圖案、啦啦隊(duì)口號、側(cè)鑲條紋，同時(shí)結(jié)合當(dāng)季時(shí)裝潮流的熱門顏色……而混上運(yùn)動服的彈性布料，行動靈活舒適外，神奇地貼身，含蓄贊美體態(tài)線條。

運(yùn)動元素令時(shí)裝年輕化和普及化，也因而重振不少老字號品牌。如Burberry童裝將品牌標(biāo)記格子布重組，跳脫出單調(diào)的襯衫、毛衣、雨衣框框，以運(yùn)動休閑的姿態(tài)出現(xiàn)，顏色更如水果軟糖般奪目。

Proenza Schouler則用長長短短的珍珠項(xiàng)鏈搭配運(yùn)動套裝，不僅提升了運(yùn)動服的華麗感，又無形中緩和了珠鏈的錯(cuò)綜復(fù)雜，互補(bǔ)長短，也正是時(shí)尚界最贊美的以樸素的技巧去裝扮。就連Manolo Blahnik都推出球鞋款的高跟拖鞋，粉紅、淡藍(lán)、嫩黃，一派灑脫朝氣。

與時(shí)尚、生活交流

在時(shí)尚面前運(yùn)動裝越來越在意每個(gè)流行季節(jié)的潮流指標(biāo)。

運(yùn)動，除了對專業(yè)化的需求，還有對生活與時(shí)尚感的追求與熱愛。講究功能、線條、靈活、閑適的運(yùn)動服飾，向高級的時(shí)裝刁鉆剪裁和綺麗用色取經(jīng)，是運(yùn)動品牌時(shí)裝化的不變方程式。

像Nike、Puma、Lacoste等運(yùn)動服老字號，紛紛把上衣的腰身收窄，下擺改短，束繩運(yùn)動褲也變得低腰，大腿緊窄，褲腿呈時(shí)髦的小喇叭形，甚至推出女童迷你裙、連身裙等，以滿足寶寶社交場合的穿著需要。它們還在品牌Logo上做文章，添入高科技的電光、鏡面、金屬，Puma那只飛越的美洲豹，還特別有卡通花朵圖案呢。

最愛玩顏色的Lacoste將特質(zhì)發(fā)揮到極致。例如，系列童裝共有65種顏色，至今無人能及。新任創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire更大玩拼接、撞色等青春元素，令Lacoste這條沉睡多時(shí)的鱷魚重新成為搶手的品牌。

如果說，過去的運(yùn)動時(shí)裝化只是停留在表面的改良，近年來的時(shí)裝運(yùn)動化則體現(xiàn)在打破搭配的禁忌，展現(xiàn)惹火的青春。運(yùn)動外套配雪紡紗裙，運(yùn)動短褲配高跟拖鞋，質(zhì)地材料互沖互撞，功能與否早已拋諸腦后。從此，運(yùn)動服告別揮汗如雨的健身房，開始踏入社交場合。

啟發(fā)專利

啟發(fā)一：利潤直觀化

其實(shí)“運(yùn)動與時(shí)尚互相借力”使男、女、童裝品牌更容易結(jié)合。把奧運(yùn)的精神、運(yùn)動的激情與品牌內(nèi)涵結(jié)合起來，用各種營銷手段激起成人和孩子對運(yùn)動和奧運(yùn)的情結(jié)，使品牌運(yùn)動化，讓品牌奧運(yùn)化，直接帶來“全民”般的經(jīng)濟(jì)效益。著名親子裝品牌Comme Tu Es2016秋冬系列正是以奧運(yùn)為元素，呼喚綠色健康的運(yùn)動理念，為多變得時(shí)尚圈增添新一輪創(chuàng)意大滿貫。

啟發(fā)二：產(chǎn)品市場化

時(shí)裝大牌“傍運(yùn)動”獲得利潤的同時(shí)，最終使得產(chǎn)品市場化。例如，2008北京奧運(yùn)會所有的標(biāo)識及有關(guān)產(chǎn)物受知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從體現(xiàn)奧運(yùn)競技精神“更高、更快、更強(qiáng)”為切入點(diǎn)設(shè)計(jì)休閑運(yùn)動系列產(chǎn)品，將產(chǎn)品逐漸市場化，迎來一輪利潤“滿堂紅”。

啟發(fā)三：打響文化力

傳播文化是任何領(lǐng)域發(fā)展的終極目標(biāo)。時(shí)裝大牌與運(yùn)動互借力，能很好的傳播品牌文化、促進(jìn)不同國家與時(shí)尚理念的交流。例如，Louis Vuitton將2017年早春系列發(fā)布會搬進(jìn)里約，品牌結(jié)合奧運(yùn)素材推出系列設(shè)計(jì)，一定程度改變?nèi)藗儗ouis Vuitton設(shè)計(jì)理念的認(rèn)知。從而使時(shí)裝品牌找到適合品牌的切入點(diǎn)，制定自己的“運(yùn)動戰(zhàn)略”，打響文化傳播戰(zhàn)略。