信息爆炸時(shí)代，“人人都是通訊社、個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”，受眾不缺信息，缺的是思想與觀點(diǎn)。面對(duì)傳播格局的新變化和人民群眾的新期待，黨報(bào)評(píng)論“領(lǐng)軍”的任務(wù)更重、責(zé)任更大。黨報(bào)評(píng)論只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)先聲、講真話、動(dòng)人心，以權(quán)威性和貼近性增強(qiáng)引導(dǎo)力和傳播力，才能很好地發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的作用，以思想鑄就黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在提高評(píng)論的權(quán)威性、時(shí)效性、針對(duì)性、可讀性、實(shí)用性等方面進(jìn)行了有益探索，努力使其散發(fā)出青春氣質(zhì)。

一、敢說(shuō)話：在當(dāng)好喉舌和反映呼聲上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

就目前狀況而言，黨報(bào)評(píng)論強(qiáng)度不足的客觀情況，影響著黨報(bào)評(píng)論作用的發(fā)揮，關(guān)系到輿論引導(dǎo)效果的好壞。這就需要從質(zhì)和量?jī)煞矫鎭?lái)提高黨報(bào)評(píng)論的強(qiáng)度。

最近幾年，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》不斷增強(qiáng)評(píng)論在版面中的分量，增大空間與時(shí)間的覆蓋率。目前，理論周刊開設(shè)每周一期的“評(píng)論”版和“e言”版，確保在多元化的社會(huì)輿論面前及時(shí)發(fā)出自己的聲音，做到無(wú)缺陣、不中斷、少空白，為增強(qiáng)評(píng)論傳播力度打下了堅(jiān)實(shí)的數(shù)量基礎(chǔ)；頭版有《今日談》，經(jīng)濟(jì)周刊有《前沿聚焦》《思享》《微語(yǔ)》，社會(huì)周刊有《焦點(diǎn)》《辯證法》等固定的言論專欄。

1.要發(fā)揮好喉舌作用

黨報(bào)的性質(zhì)和地位決定了黨報(bào)評(píng)論唯有與大局同心、與真理同行、與實(shí)踐同步，才能在第一時(shí)間占領(lǐng)輿論高地，更好地發(fā)出“時(shí)代強(qiáng)音”。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新機(jī)制，專門抽調(diào)政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的人員組成評(píng)論寫作小組，撰寫有思想深度和引領(lǐng)力度的評(píng)論文章，推進(jìn)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目系列評(píng)論就是其中的一個(gè)果實(shí)。推進(jìn)重點(diǎn)工作重點(diǎn)項(xiàng)目，是全區(qū)年度工作的一條主線。圍繞這一重大主題，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》精心組織了《黑白“蝶變”巧妙轉(zhuǎn)型》《你“騰籠換鳥”，我“筑巢引鳳”》《“土”資源還需“洋”變身》《“綠”不僅是顏色》等12篇“寓理于事，深入淺出”的評(píng)論，觀點(diǎn)新穎、視角獨(dú)特、思辨清晰、文風(fēng)清新。針對(duì)推進(jìn)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，趁熱打鐵、持續(xù)發(fā)力，策劃了《思想還要更解放》《骨頭越硬越得啃》等3篇評(píng)論，分析病灶癥結(jié)，明確改進(jìn)方向，受到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

2.要反映好群眾呼聲

評(píng)論的生命力就在于觀照現(xiàn)實(shí)、引發(fā)思考。對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的一些熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件，倘若黨報(bào)失聲，就會(huì)失去輿論引導(dǎo)的陣地。在圍繞中心做選題的同時(shí)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》及時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，擇機(jī)推出相關(guān)話題，盡量減少“漏評(píng)”和不參與?！痘狻肮?jié)日劫”》《公開才有公信》《助殘還有哪些盲點(diǎn)》《治污必先治吏》《免費(fèi)不能浪費(fèi)》《天價(jià)拖車等于趁火打劫》等帶有監(jiān)督意味的評(píng)論，第一時(shí)間回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，表達(dá)鮮明立場(chǎng)，贏得讀者好評(píng)。

二、早說(shuō)話：在及時(shí)發(fā)聲和正確引導(dǎo)上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

社會(huì)轉(zhuǎn)型，矛盾多發(fā)，帶給人們諸多困惑。面對(duì)社會(huì)上的不同聲音、不同見解，新聞評(píng)論需自主關(guān)注社會(huì)重大問(wèn)題，準(zhǔn)確回答相關(guān)疑問(wèn)，疏解不理性情緒，給困惑中的人們以引導(dǎo)。黨報(bào)評(píng)論的及時(shí)發(fā)聲，有助于形成主流共識(shí)和統(tǒng)一意志，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。近年來(lái)，無(wú)論是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，還是思想領(lǐng)域的傾向性問(wèn)題，都成為《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》評(píng)論的重要議題。

1.要對(duì)熱點(diǎn)話題及時(shí)發(fā)聲

當(dāng)前，新聞傳播呈現(xiàn)裂變式特征。一個(gè)新聞事件發(fā)生后，往往迅速出現(xiàn)各種看法觀點(diǎn)，激起強(qiáng)烈的輿論撞擊。對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，黨報(bào)就要搶發(fā)“第一論”，既“亮旗”又“亮劍”，及時(shí)發(fā)聲、善于發(fā)聲，真正占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。評(píng)論版的《洞見》《街談》欄目，每期聚焦一個(gè)事件，洞悉新聞本質(zhì)，澄清認(rèn)識(shí)誤區(qū)?！独闭Z(yǔ)》則運(yùn)用評(píng)中評(píng)的形式，通過(guò)簡(jiǎn)明、獨(dú)到的寥寥數(shù)語(yǔ)評(píng)價(jià)新聞事件。點(diǎn)滴創(chuàng)新匯聚在一起，使得評(píng)論專版呈現(xiàn)出活潑生動(dòng)的特征，影響力逐漸擴(kuò)大，許多稿件常被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

2.要主動(dòng)設(shè)置話題

圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重大問(wèn)題，以及人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，找準(zhǔn)“題眼”，生發(fā)評(píng)論，因勢(shì)利導(dǎo)，才能掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)。在自治區(qū)黨委提出實(shí)施農(nóng)村牧區(qū)“十個(gè)全覆蓋”工程，許多普通群眾對(duì)其內(nèi)涵一知半解?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》主動(dòng)發(fā)聲，推出《做好雪中送炭》《獻(xiàn)上民生大禮包》等7篇評(píng)論，系統(tǒng)深刻闡述這項(xiàng)決策的出臺(tái)背景、重大意義、主要目的、重點(diǎn)難點(diǎn)，有的放矢、分析透徹，做了一次充分的思想總動(dòng)員，為工程順利推進(jìn)實(shí)施營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

3.要向全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型

順應(yīng)“微時(shí)代”的閱讀習(xí)慣，評(píng)論的生產(chǎn)發(fā)布同樣需要流程再造，推進(jìn)媒體深度融合、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，內(nèi)容從單一的報(bào)紙發(fā)布轉(zhuǎn)向多樣式、多手段、多平臺(tái)發(fā)布。在每年的自治區(qū)兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》推出全媒體評(píng)論專欄《微評(píng)匯》，微評(píng)同時(shí)在平面媒體、官網(wǎng)、官方微信、官方微博、客戶端等發(fā)布，對(duì)“一次創(chuàng)作、多次發(fā)布、多層次生成、多媒體傳播”的全媒體生產(chǎn)模式進(jìn)行了有益探索，并逐步實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

三、會(huì)說(shuō)話：在奪人眼球和以理服人上找準(zhǔn)平衡點(diǎn)

1.評(píng)論是說(shuō)理的藝術(shù)

習(xí)近平總書記寫文章喜用老百姓語(yǔ)言、善用典，好看耐看，廣受歡迎，這種風(fēng)格應(yīng)成為評(píng)論的主調(diào)。新聞評(píng)論不僅講求新聞性、政治性，更講求可讀性。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以其快捷、新鮮、犀利、貼近、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體評(píng)論特別是黨報(bào)評(píng)論形成“搶、逼、圍”之勢(shì)。如果黨報(bào)評(píng)論繼續(xù)保持“四平八穩(wěn)”的姿態(tài)，甚至是套路化、模式化、說(shuō)教化，將越來(lái)越難以滿足廣大受眾的需求。因此，要更多運(yùn)用體現(xiàn)人文關(guān)懷的情理交融式話語(yǔ)、鮮活生動(dòng)的群眾話語(yǔ)，由命令式向討論式轉(zhuǎn)變，由指導(dǎo)式向引導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，由灌輸式向疏導(dǎo)式轉(zhuǎn)變，使其跟上社會(huì)語(yǔ)言環(huán)境和讀者閱讀心理的變化。

2.選題上要以小見大

新聞評(píng)論的魅力，貴在由單一事件發(fā)散開，有的放矢，激濁揚(yáng)清，言無(wú)虛發(fā)，點(diǎn)出問(wèn)題本質(zhì)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的《今日談》欄目，內(nèi)容涉獵廣泛，從小處入手、針砭時(shí)弊、微言大義?！斗沁z保護(hù)要活起來(lái)》《服務(wù)到“家”亦需服務(wù)到“佳”》《干事創(chuàng)業(yè)不妨來(lái)點(diǎn)“洪荒之力“》《別把科學(xué)家困在報(bào)表里》《扶貧先扶志》等言論，及時(shí)跟進(jìn)民生熱點(diǎn)話題，寫法上注重聯(lián)系實(shí)際，力忌空泛議論，增強(qiáng)了言論的貼近性和親和力，得到廣泛好評(píng)。

3.形式上要不拘一格

體裁多樣是黨報(bào)評(píng)論創(chuàng)新、搞活，滿足更多讀者需求的重要方面。除了傳統(tǒng)的社論、評(píng)論員文章、時(shí)評(píng)等既有類型，還可以采用隨筆式、雜文式、點(diǎn)評(píng)式、復(fù)合式、組合式、對(duì)話式等等，使黨報(bào)評(píng)論變得生動(dòng)活潑?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在宣傳優(yōu)秀基層黨員干部吉日嘎拉時(shí)，結(jié)合他生前寫下的56本工作日記，選取其中有特色的10篇，在頭版重點(diǎn)推出《日記點(diǎn)評(píng)》，圖文并茂，煥然一新，產(chǎn)生良好效果。為迎接自治區(qū)第十次黨代會(huì)勝利召開，開設(shè)《微觀發(fā)展》專欄，以“漫畫+一線鏡頭+百姓心聲（專家點(diǎn)評(píng)）+微觀點(diǎn)”的形式，從小視角觀察發(fā)展新成績(jī)，用微觀點(diǎn)思考發(fā)展新變化。欄目刊出后，得到廣大讀者的一致好評(píng)。點(diǎn)滴創(chuàng)新匯聚在一起，使得《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的評(píng)論呈現(xiàn)出活潑生動(dòng)的特征，影響力逐漸擴(kuò)大。

4.文風(fēng)上要清新活潑

黨報(bào)評(píng)論不僅要有一貫的、堅(jiān)定的主張，而且要有獨(dú)特的表達(dá)，不能板起面孔說(shuō)些官話套話。這幾年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》以改文風(fēng)為重點(diǎn)，使評(píng)論的語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔靈活，文風(fēng)更加樸實(shí)明快。開設(shè)《報(bào)言網(wǎng)語(yǔ)》《網(wǎng)聲民意》等專欄，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，積極吸納網(wǎng)絡(luò)新鮮表達(dá)方式，推動(dòng)黨報(bào)評(píng)論在兩個(gè)輿論場(chǎng)的交流融合。兩會(huì)期間推出的《微評(píng)匯》，《敢于向自己開炮》《權(quán)力不能為“情”所困》《小明就是百姓代言人》等微評(píng)，風(fēng)趣幽默，言簡(jiǎn)意賅，產(chǎn)生了良好效果。

周雖舊邦，其命維新。面對(duì)日新月異的傳播環(huán)境，不斷革故鼎新、開拓進(jìn)取，打造一支叫得響的評(píng)論隊(duì)伍，打造一批有影響力的評(píng)論品牌，推動(dòng)黨報(bào)評(píng)論話語(yǔ)體系再造，才能將黨報(bào)評(píng)論的旗幟和導(dǎo)向作用發(fā)揮到最大化。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：王洪越